Audyt SEO – co możesz zyskać, z czego się składa?

Co to jest audyt SEO?

Załóżmy, że masz sklep internetowy i regularnie dbasz o SEO – dobierasz frazy kluczowe, linkujesz wewnętrznie, budujesz linki zewnętrzne i dbasz o inne elementy strategii. Twoja strona działa dobrze, pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania, a ruch z Google rośnie. Ale po jakimś czasie zauważasz, coś zaczyna się zmieniać. Widoczność Twojej strony spada, liczba odwiedzin maleje, a sprzedaż staje w miejscu. 

Zastanawiasz się: co poszło nie tak?

Może algorytmy Google się zmieniły, może konkurencja poprawiła swoje działania, a może Twoje treści przestały odpowiadać na pytania użytkowników? Szukasz odpowiedzi, ale na pozór wszystko wydaje się działać. W takiej sytuacji przychodzi czas na audyt SEO.

Często wydaje się, że kiedy raz wdrożymy strategię Search Engine Optimalization, wszystko będzie działało nieprzerwanie. Jendak w rzeczywistości SEO to proces ciągły. Strona internetowa funkcjonuje w dynamicznym środowisku, gdzie zmieniają się algorytmy wyszukiwarek, konkurencja nieustannie ulepsza swoje działania, a użytkownicy mają coraz większe oczekiwania.

Audyt SEO to jak regularna kontrola techniczna Twojego samochodu – jeśli go zaniedbasz, prędzej czy później coś zacznie szwankować. Może nie od razu przestanie działać silnik, ale na przykład hamulce zaczną działać gorzej, co wpłynie na komfort jazdy. Tak samo jest z Twoją stroną – nie musisz od razu odnotować drastycznego spadku ruchu, ale mogą pojawić się sygnały, które z czasem doprowadzą do poważniejszych problemów.

Wyobraź sobie sytuację, w której konkurencyjny sklep internetowy zaczął intensywnie pracować nad swoimi treściami, a także zdobywa nowe, wartościowe linki prowadzące do ich witryny. Tymczasem Twoje działania pozostają na takim samym poziomie jak kilka miesięcy temu. Choć wcześniej wyprzedzałeś konkurencję, teraz zaczynasz zauważać, że coraz częściej wyświetlają się przed Tobą w wynikach wyszukiwania. W takiej sytuacji koniecznie musisz dowiedzieć się, co dokładnie zmieniło się w Twojej branży, jak reaguje konkurencja i w którym miejscu Twoja strona wymaga poprawy, aby znów wyprzedzić rywali.

Audyt to również doskonała okazja do zrozumienia, jakie zmiany zaszły w preferencjach użytkowników. Na przykład, prowadząc sklep z odzieżą, mogłeś przez długie miesiące promować kategorię ubrań letnich, które były Twoim bestsellerem. Jednak z czasem, z uwagi na zmieniające się trendy, klienci mogą częściej szukać ubrań sportowych lub odzieży wykonanej z materiałów ekologicznych. Analiza pomoże Ci dostrzec te zmiany i dostosować ofertę oraz treści na stronie do aktualnych potrzeb rynku.

Na jakie efekty możesz liczyć?

Korzyści z audytu SEO można mnożyć – to nie tylko wiedza o tym, co szwankuje, a co świetnie sobie radzi. To czas na rachunek sumienia oraz plany na przyszłość. Analiza SEO on-page i off-page daje możliwość głębokiego zrozumienia, jak Twoja strona funkcjonuje nie tylko pod kątem technicznym, ale również w oczach użytkowników i wyszukiwarek. 

Jedną z największych zalet analizy jest to, że pozwala na wyznaczenie realnych celów i priorytetów na przyszłość. Wiesz, gdzie jesteś teraz, a gdzie chciałbyś dotrzeć. Na podstawie wyników audytu możesz skupić się na elementach, które mają największy wpływ na widoczność Twojej strony. Dzięki temu unikniesz marnowania zasobów na działania, które mogą przynieść jedynie krótkoterminowe efekty.

Kiedy mówimy o planach na przyszłość, warto wspomnieć, że audyt SEO to także szansa na rozwój. Poznając swoje mocne i słabe strony, możesz świadomie zaplanować kolejne działania. Może Twoje treści są dobrze zoptymalizowane, ale techniczna strona witryny kuleje? Albo odwrotnie – masz świetnie zoptymalizowaną stronę, ale treści nie przyciągają uwagi użytkowników? Audyt pomaga wyważyć te elementy, a często osiągnąć szybkie efekty z SEO.

Audyt treści SEO – kiedy należy go wykonać?

Kiedy jest właściwy moment, aby powiedzieć sobie: sprawdzam? Czy audyt techniczny SEO należy robić tylko wtedy, gdy wyniki zaczynają spadać, czy może też zapobiegawczo? Oto kilka sytuacji, w których weryfikacja dotychczasowych działań może uratować Twoją stronę przed spadkiem widoczności oraz pomóc utrzymać konkurencyjność w wyszukiwarkach.

Gdy ruch na stronie przestaje rosnąć

Załóżmy, że prowadzisz sklep internetowy z akcesoriami sportowymi. Przez długi czas Twoja strona generowała stabilny wzrost ruchu – coraz więcej osób odwiedzało stronę, a liczba zamówień rosła. Ale od kilku miesięcy coś się zmieniło. 

Mimo niezmiennych inwestycji w SEO, liczba odwiedzin przestała rosnąć, a konkurencja zaczyna wyprzedzać Cię w wynikach wyszukiwania. I tu wkracza audyt SEO, który pozwoli zrozumieć, co się dzieje. Może to być problem techniczny, zmiany w algorytmach Google lub rosnące oczekiwania użytkowników. 

Audyt pomoże Ci zidentyfikować, co spowalnia Twój rozwój i jak możesz to naprawić.

Po wprowadzeniu kluczowych zmian na stronie

Zdecydowałeś się na odświeżenie wyglądu strony, dodałeś nowe funkcje lub zaktualizowałeś katalog produktów. Wszystko wygląda świetnie, ale… nagle zauważasz, że pozycja Twojej strony w wyszukiwarce spada. 

Może być to znak, że wprowadzone zmiany wpłynęły negatywnie na SEO. Przykład? Dodanie nowych zdjęć produktów może spowolnić czas ładowania strony, a to negatywnie odbije się na jej widoczności w Google. A może nowa struktura strony utrudnia robotom indeksowanie treści. Audyt pomoże znaleźć przyczynę problemu i wskaże, jak dostosować zmiany, aby nie zaszkodziły Twojej pozycji w wyszukiwarce.

Przed ważną kampanią marketingową

Planujesz dużą kampanię reklamową – może to być np. promocja sezonowa lub wprowadzenie nowej linii produktów. Wszystko jest gotowe – reklamy, landing page, media społecznościowe. 

Ale zanim włożysz spore pieniądze, warto sprawdzić, czy Twoja strona działa bez zarzutu. Audyt SEO przed startem kampanii może pomóc w wykryciu ewentualnych problemów technicznych, które mogłyby zmniejszyć efektywność działań. Dzięki temu unikniesz sytuacji, w której klienci trafiają na Twoją stronę, ale przez problemy techniczne, błędy 404 czy słabe optymalizacje nie dokonują zakupu.

Po dużych zmianach w algorytmach Google

Google regularnie aktualizuje swoje algorytmy. To, co wczoraj działało, dziś może już nie przynosić oczekiwanych rezultatów. Wprowadzenie nowej aktualizacji algorytmu może sprawić, że Twoja strona spadnie w wynikach wyszukiwania, mimo że nie zmieniałeś na niej niczego od miesięcy. W takiej sytuacji audyt SEO pozwoli sprawdzić, jak zmiany w algorytmie wpłynęły na Twoją stronę i co należy poprawić, aby dostosować się do nowych wymagań Google.

Przykład? Jedną z nowszych aktualizacji Google jest „March 2024 Core Update„, która – podobnie jak wcześniejsze – skupiła się na poprawie jakości wyników wyszukiwania. Przyniosła również większe naciski na E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) – czyli na ocenę:

• doświadczenia, 
• ekspertyzy, 
• autorytetu,
• zaufania witryny oraz jej autorów.

Jeśli Twoja strona nie zawiera autorytatywnych informacji, a treści nie są przypisane do ekspertów lub osób mających doświadczenie w danej dziedzinie, mogła odnotować spadki w rankingu. Na przykład, jeśli prowadzisz bloga o zdrowiu, a artykuły nie są tworzone przez ekspertów medycznych lub nie mają odpowiedniego wsparcia naukowego, strona może stracić na widoczności.

Po zmianie oferty lub modelu biznesowego

Prowadziłeś sklep z elektroniką, a teraz postanowiłeś rozszerzyć swoją ofertę o sprzęt AGD. Taka zmiana może wymagać zupełnie innego podejścia do SEO. Frazy kluczowe, które wcześniej były skuteczne, mogą już nie wystarczać, a struktura e-commerce może wymagać dostosowania do nowej oferty.

Audyt SEO pomoże Ci ocenić, w jaki sposób zmiany w ofercie wpływają na pozycjonowanie stron internetowych oraz co możesz zrobić, aby szybko dopasować swoją witrynę do nowej strategii.

Przykład takiego działania opisaliśmy w case study: Harbingers & Apteline – recepta na sukces online, czyli jak zdrowo rozbudować stronę w sektorze zdrowotnym?

Po migracji lub rebrandingu strony

Migracja strony to poważny krok – przeniesienie witryny na nowy serwer, zmiana struktury URL czy wprowadzenie nowego systemu zarządzania treścią mogą wywołać wiele niespodziewanych problemów. Choć migracja może być korzystna dla rozwoju Twojej strony, jeśli nie zostanie odpowiednio przeprowadzona, może spowodować spadki w wynikach wyszukiwania. 

Przykład? Nowe adresy URL mogą nie być poprawnie przekierowane, a dotychczasowy ruch organiczny zacznie maleć. O tym, jak zadbać o bezpieczną migrację, przeczytasz w naszym case study: Jak bezpiecznie przeprowadzić migrację sklepu, aby nie stracić na widoczności?

Jakie są elementy audytu SEO?

Czas przyjrzeć się najważniejszym elementom audytu, które pomagają utrzymać stronę w formie i przyciągnąć nowych użytkowników. Co ważne, analiza skupia się zarówno na kwestiach technicznych, jak i na treści oraz linkach, które prowadzą do Twojej witryny. Dzięki temu audyt SEO daje pełen obraz tego, jak strona funkcjonuje z perspektywy wyszukiwarek i użytkowników. 

Analiza techniczna strony

Bez dobrej bazy, nawet najlepsza treść czy strategia SEO mogą nie przynieść efektów. Analiza techniczna obejmuje sprawdzenie takich rzeczy jak np.:

• szybkość ładowania strony, 
• indeksowanie przez Google, 
• struktura URL, 
• sitemapa.xml,
• architektura serwisu, 
• dane strukturalne,
• przekierowania.

Przykład? Strona, która ładuje się zbyt wolno, może stracić użytkowników zanim jeszcze zobaczą jakikolwiek produkt. Także jeśli ma zbyt wiele przekierowań czy istnieją na niej błędy 404 (czyli strony, które nie istnieją), mogą one negatywnie wpłynąć na ocenę witryny przez wyszukiwarkę.

Analiza treści

Kolejny element to sprawdzenie treści na stronie:

• czy jest ona wartościowa i unikalna, 
• czy odpowiada na pytania użytkowników,
• czy zawiera dopasowane meta dane i title.

Treść, która jest zbyt krótka, mało konkretna lub powielana z innych stron, może nie przynieść oczekiwanych rezultatów. Google preferuje wartościowe, dobrze napisane teksty, które dostarczają odpowiedzi na realne pytania użytkowników.

Przykład? Jeśli prowadzisz bloga o prawie nieruchomości, ale Twoje artykuły są zbyt ogólnikowe i nie dostarczają konkretnej wiedzy, użytkownicy szybko opuszczą stronę, a Google to zauważy. Audyt SEO pomoże zidentyfikować, który artykuł czy opisy wymagają poprawy – może to być dodanie więcej informacji, optymalizacja pod kątem fraz kluczowych czy aktualizacja przestarzałych danych.

Optymalizacja słów kluczowych

Dobór odpowiednich fraz to podstawa skutecznej strategii SEO. Podczas audytu sprawdzamy, na jakie słowa kluczowe pozycjonuje się Twoja strona i czy są one nadal aktualne oraz adekwatne do oferty. Może się okazać, że niektóre frazy, które kiedyś były popularne, teraz straciły na znaczeniu, albo konkurencja zaczęła pozycjonować się lepiej na te same słowa.

Przykład? Masz sklep internetowy z obuwiem i do tej pory pozycjonowałeś się na frazę „buty sportowe”. Jednak konkurencja zdominowała tę frazę, a Ty zauważasz, że ruch z wyszukiwarek spada. Audyt SEO pokaże, że warto rozważyć bardziej szczegółowe frazy, takie jak „buty sportowe do biegania” czy „buty do treningu siłowego”, aby przyciągnąć bardziej ukierunkowany ruch.

Audyt linków wewnętrznych i zewnętrznych

W trakcie audytu sprawdzane są zarówno linki wewnętrzne, czyli te, które łączą różne podstrony w obrębie Twojej witryny, jak i linki zewnętrzne, które prowadzą do Twojej strony z innych witryn. 

Dobrze zbudowana struktura linków wewnętrznych pomaga Google lepiej zrozumieć, jak Twoja strona jest zorganizowana, a także ułatwia nawigację użytkownikom. Z kolei linki zewnętrzne (tzw. link building) to dowód na to, że inne strony uznają Twoje treści za wartościowe. 

Przykład? Jeśli Twój sklep internetowy zyskał kilka wartościowych linków z zewnętrznych blogów lub stron tematycznych, Google będzie postrzegać Twoją witrynę jako bardziej wiarygodną. 

Analiza wersji mobilnej

Statystyki mówią same za siebie – większość osób korzysta z internetu za pomocą urządzeń mobilnych. Dlatego Google kładzie ogromny nacisk na to, czy Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem smartfonów i tabletów. Podczas audytu należy sprawdzić, jak działa na urządzeniach mobilnych:

• czy szybko się ładuje, 
• czy treść jest odpowiednio wyświetlana,
• czy nawigacja jest intuicyjna.

Załóżmy, że prowadzisz restaurację, a Twoja strona – mimo że świetnie wygląda na komputerze – jest trudna w obsłudze na telefonie. Użytkownicy, którzy szukają miejsca na szybki lunch, mogą się zniechęcić, jeśli nie będą mogli znaleźć menu lub zarezerwować stolika. 

Sprawdzenie konkurencji

Analiza powinna zweryfikować, jak radzi sobie Twoja konkurencja – na jakie frazy się pozycjonują, jakie treści publikują, czy zdobywają wartościowe linki zewnętrzne. Dzięki temu zyskujesz cenne informacje, które mogą pomóc w poprawie Twojej strategii.

Przykład? Prowadzisz sklep z kosmetykami naturalnymi i zauważasz, że Twój konkurent stale wyprzedza Cię w wynikach wyszukiwania. Audyt SEO może wykazać, że konkurencja skuteczniej wykorzystuje frazy kluczowe związane z nowymi trendami, takimi jak „kosmetyki wegańskie” lub „zero waste”. Dzięki tym informacjom możesz dostosować swoją strategię i skierować działania na nowe, bardziej obiecujące obszary.

Jak przeprowadzić audyt SEO?

Wyobraź sobie, że właśnie przeprowadziłeś remont swojego mieszkania. Na pierwszy rzut oka wszystko wygląda idealnie – świeżo pomalowane ściany, nowe meble, zadbany ogród. Ale co, jeśli nie zajrzałeś głębiej? Może instalacja elektryczna jest przestarzała, a woda przecieka gdzieś w ścianach? Z zewnątrz wszystko może wydawać się w porządku, ale bez dokładnego sprawdzenia możesz przeoczyć istotne problemy. Podobnie jest z audytem SEO – automatyczne narzędzia, które znajdziesz w sieci, pokażą Ci podstawowe informacje, ale nie zagłębią się w szczegóły, które są istitne dla sukcesu Twojej strony w wyszukiwarkach.

Automatyczne audyty SEO mogą wydawać się świetnym rozwiązaniem na początek. W końcu to szybki sposób na uzyskanie raportu pełnego danych na temat Twojej strony. Ale problem polega na tym, że te narzędzia nie są w stanie zrozumieć pełnego obrazu. Owszem, mogą zasygnalizować kilka podstawowych błędów, ale nie dadzą Ci odpowiedzi na pytanie: „Dlaczego moja strona nie pozycjonuje się lepiej?” 

I tu wkracza ekspert SEO. To nie tylko osoba, która korzysta z narzędzi, ale przede wszystkim ktoś, kto wie, jak je zinterpretować i co zrobić z danymi oraz raportami. Ekspert nie ogranicza się do podstawowych kwestii technicznych – skupia się na znacznie szerszej analizie. Sprawdza, czy Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Patrzy na to, jak strona jest indeksowana przez roboty Google, czy struktura URL jest przyjazna dla wyszukiwarek, czy nie ma problemów z przekierowaniami, które mogą negatywnie wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Jednak prawdziwa wartość ekspertów SEO leży w ich zdolności do oceny treści. Automatyczne narzędzia mogą wskazać, że słowa kluczowe są dobrze dobrane, ale to specjalista sprawdzi, czy są rzeczywiście trafne i odpowiadają na potrzeby użytkowników. Może się okazać, że Twoje treści są zbyt ogólne, a konkurencja oferuje bardziej szczegółowe odpowiedzi, więc ich strona pozycjonuje się lepiej. Tego automatyczny audyt nigdy nie wykryje.

Solidny audyt, czyli sposób na szybkie efekty z SEO

Poprawa widoczności w wyszukiwarce to kluczowy cel SEO. Jednak raz osiągnięte wyniki mogą z czasem zacząć spadać, jeśli nie będziesz na bieżąco monitorować oraz optymalizować swojej strony. Solidny audyt SEO to sposób na zidentyfikowanie problemów i szybkie wdrożenie skutecznych działań, które poprawią Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. 

Zaufaj specjalistom, którzy na co dzień pracują nad optymalizacją stron internetowych i wiedzą, jak przekuć wyniki analizy na realne efekty. Powierz audyt SEO Harbingers. Nasi eksperci przeprowadzą kompleksową analizę Twojej witryny, zidentyfikują obszary do poprawy i wdrożą skuteczne strategie, które szybko przyniosą efekty.

Porozmawiajmy o Twoich wyzwania, zaplanujmy działania. Optymalizacja strony pod kątem SEO to nasz konik, więc obiecujemy Ci szytą na miarę strategię oraz realne efekty!