Opisy kategorii – czy mogą generować sprzedaż?

Czy dziś warto jeszcze tworzyć opisy kategorii w sklepie internetowym?

Jeśli prowadzisz sklep internetowy, to najpewniej zależy Ci na ruchu, który może przynieść konwersję. Takim ruchem jest na pewno ten, który prowadzi do podstron produktowych oraz opisów kategorii. I to właśnie o te frazy toczy się największa walka w SERPach.

Jednym z czynników, który pomaga podnieść pozycję fraz kluczowych, jest dobry opis kategorii. Jest to ciągle niemal must-have w walce o konkurencyjne frazy kluczowe.

3 powody, dla których warto zadbać o zoptymalizowane opisy kategorii:

#1 Nasycenie podstrony słowami kluczowymi

W dużym uproszczeniu – dobry opis kategorii pozwala nasycić daną podstronę słowami kluczowymi (aby je wyselekcjonować, wcześniej należy przeprowadzić tzw. research słów kluczowych), co pozwala robotom indeksującym zrozumieć jej „tematykę”. Dzięki temu istnieje większa szansa, że dana podstrona znajdzie się na lepszych pozycjach w wynikach wyszukiwania.

#2 Linkowanie wewnętrzne

Z treści opisów kategorii można także linkować do innych podstron w obrębie serwisu. Dzięki temu roboty wyszukiwarki mają ułatwione zadanie crawlowania (skanowania) serwisu. Poprawnie prowadzone linkowanie wewnętrzne ma pozytywny wpływ na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

#3 Wartość dla użytkownika

Opisy kategorii w sklepie internetowym niosą wartość dla użytkownika Twojego serwisu. Możesz w nich zawrzeć informacje na temat asortymentu, co korzystnie wpływa na podejmowanie decyzji zakupowych. Dlatego zadbaj o to, aby tworzyć opisy kategorii z myślą o użytkownikach, a nie robotach wyszukiwarki.

Czy wdrożenie opisów kategorii może podnieść sprzedaż?

W teorii zoptymalizowane i przygotowane zgodnie z zasadami SEO opisy kategorii powinny oznaczać lepsze pozycje w Google – to oczywistość, do której nie trzeba nikogo przekonywać. Ale jak jest w praktyce? Czy ich wdrożenie przekłada się na generowany ruch, a więc i przychody w Twoim sklepie?

1.      Wzrost średniej pozycji

Poniższy wykres obrazuje wzrost średniej pozycji strony (choć paradoksalnie wdrożenie treści może przyczynić się do jego spadku, ale o tym za chwilę), po dodaniu zoptymalizowanego opisu kategorii.

Czerwoną kreską zaznaczony został moment wdrożenia opisów kategorii. Średnia pozycja fraz wzrosła z miejsc około 9-10 do 5-6.

2.      Wzrost średniej pozycji oraz wyświetleń

Poniższy wykres przedstawia wzrost średniej pozycji oraz wyświetleń danej kategorii.

Średnia pozycja fraz kluczowych (wykres fioletowy) wzrosła o kilka „oczek”, co przełożyło się także na większą liczbę wyświetleń (wykres turkusowy).

W przypadku tej kategorii nie ma mowy o sezonowości.

3.      Wzrost średniej pozycji oraz liczby kliknięć

Poniższy z wykresów zawiera dane przedstawione w szerszej perspektywie czasu, odnoszące się do średniej pozycji (wykres fioletowy) oraz liczby kliknięć (wykres niebieski). O tym, jak współczynnik klikalności wpływa na na ruch, pisaliśmy tutaj:

Wyraźnie widać, że po dodaniu opisu kategorii pozycje fraz znacznie się poprawiły, co pozytywnie wpłynęło też na liczbę kliknięć.

Taki wzrost ruchu organicznego powinien przełożyć się też na zwiększenie przychodów, gdyż w tym wypadku poprawione zostały pozycje fraz sprzedażowych.

Opis kategorii – pomiar efektów. Jakie metryki śledzić?

Po dodaniu opisów (oraz ich przeindeksowaniu przez roboty) możesz śledzić zmiany w narzędziu Google Search Console. Wystarczy przefiltrować dane wpisując adres Twojej podstrony, na którą został dodany content. W tym miejscu możesz śledzić metryki takie jak:

• Liczba kliknięć
• Liczba wyświetleń
• CTR
• Średnia pozycja

I choć wydawać by się mogło, że po wdrożeniu tekstu na podstronie kategorii, jej ogólna średnia pozycja powinna iść w górę, to jednak w rzeczywistości może być zupełnie odwrotnie.

Jest to związane z tym, że Twoja podstrona może teraz pojawiać się na większą liczbę słów kluczowych (z długiego ogona, czyli długich fraz, które zawierają więcej słów lub mniej związanych z jej tematyką), wobec czego ogólna średnia pozycja może nawet spaść.

Najważniejszy aspekt to monitorowanie pozycji tych słów kluczowych, z myślą o których tworzyłeś nowy content.

Sam opis kategorii nie wystarczy

Content jest co prawda ważnym, ale tylko jednym z wielu czynników, które mają wpływ na SEO.

Posiadasz dłuższe opisy kategorii niż Twoi konkurenci (choć dłuższy opis kategorii nie oznacza, że jest on lepszy)? A może Twoja konkurencja wcale ich nie stosuje? Nie oznacza to, że wyszukiwarka uzna, że to właśnie Twoja podstrona powinna być najwyżej w wynikach wyszukiwania.

Na ogólną ocenę „jakości” wpływ ma wiele różnych aspektów. Dlatego nawet jeśli „content is the king”, to linki, słowa kluczowe, optymalizacja, czy linkowanie wewnętrzne są równie kluczowe. Ich synergia może przynieść pożądane efekty, a więc lepsze pozycje fraz sprzedażowych, co przełoży się na wartościowy ruch w Twoim sklepie internetowym.

Jeśli chcesz porozmawiać na temat optymalizacji swojego sklepu internetowego, nie wahaj się z nami skontaktować.