Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Mockup – co to jest?
Mockup to statyczna, wizualna prezentacja projektu produktu lub interfejsu (strony internetowej, aplikacji czy opakowania), która pokazuje, jak finalnie będzie wyglądał gotowy produkt. [1] Jest to zazwyczaj wysokiej jakości, niefunkcjonalny obraz (render), który ma prezentować wygląd końcowego rozwiązania.
Dzięki mockupowi zespół projektowy może ocenić układ graficzny, kolorystykę, typografię i inne szczegóły wizualne jeszcze przed wdrożeniem produktu [2]. Takie makiety tworzy się zwykle w programach graficznych lub narzędziach do projektowania (np. Sketch, Figma, Adobe CC, Canva).
Mockupy w marketingu najczęściej stosowane są do tego, aby zaprezentować, czy to zespołowi, czy np. klientowi, jak wyglądać będzie ich produkt końcowy – logotyp, wizytówka, ulotka, opakowanie produktu fizycznego, ale także strona czy aplikacja.
Znaczenie mockupów w projektowaniu
W procesie projektowania często wyróżnia się trzy etapy wizualizacji:
- wireframe,
- mockup,
- prototyp.
Wireframe
To prosty, niskiej jakości (low-fidelity) szkielet układu strony/aplikacji, który skupia się przede wszystkim na samej strukturze i układzie, a nie na szczegółach wizualnych [3].
Mockup
Kolejny etap to makieta, czyli właśnie inaczej mockup. Zdecydowanie wierniej oddaje projekt i jest to zbliżona do końcowej wersji wizualizacja produktu. W języku designu określa się, że mockup ma medium- lub high-fidelity. Zawiera on wszystkie elementy graficzne (kolory, czcionki, zdjęcia i styl) – tak jak w finalnym produkcie [2].
Zdj. 2. Przykładowy mockup strony www. Źródło: Stock Adobe
Prototyp
Jest interaktywny – jeżeli mówimy o produktach cyfrowych. Zawiera on np. w przypadku strony czy aplikacji: działające elementy i nawigację. Daje możliwość przetestowania produktu i sprawdzenia, czy wszystkie funkcjonalności działają. To więc już połączenie designu i np. kodowania.
Przeczytaj także: Projektowanie stron Nocode – hit czy kit?
Mockup vs. prototyp – na czym polega różnica?
Mockup pokazuje, jak produkt będzie wyglądał, a prototyp – jak będzie działał [3]. Mockupy mają pomóc w ocenie wrażeń wizualnych: doboru kolorów, typografii, proporcji czy sposobu rozmieszczenia treści. Jest jak zdjęcie lub render pokazujący produkt w najlepszym świetle, także w przypadku produktu fizycznego, np. opakowania ciastek.
Prototyp to po prostu działająca wersja projektu. Można w niego „kliknąć”, przejść między ekranami czy sprawdzić, jak coś działa w praktyce. Dzięki temu łatwiej zobaczyć, czy układ jest wygodny, a funkcje działają tak, jak trzeba. W przypadku produktów fizycznych prototypem będzie np. model opakowania albo urządzenia, który da się obejrzeć i przetestować przed produkcją.
Zastosowania mockupów w marketingu, designie i e-commerce
Mockupy bardzo często wykorzystuje się w marketingu i reklamie. Pomagają one zwizualizować pomysły i koncepcje kreatywne. Tworzy się je w różnych momentach – zwykle na końcu procesu kreatywnego, aby przedstawić je decydentom lub klientom. Czasem jednak mockup pomaga podjąć decyzję, którą z 2, 3 czy 10 koncepcji wybrać. Wszystko tak naprawdę zależy od budżetu projektu i… zasobów czasowych designera.
Mockupy to tak naprawdę oszczędność – ułatwiają one podjęcie decyzji o finalnym kształcie produktu czy kampanii, zanim zostaną poniesione kosztowne nakłady produkcyjne.
Przykładowo, agencje marketingowe korzystają z mockupów, by przygotować materiały promocyjne (plakaty, ulotki czy grafiki do mediów społecznościowych) z wizualizacją produktu (np. koszulka z nowym nadrukiem czy nowe opakowanie).
Canva zwraca uwagę, że mockupy pomagają projektantom i marketingowcom zaoferować podgląd swoich pomysłów oraz promować nowe towary i oprogramowanie w atrakcyjny sposób [4].
Zdj. 3. Za pomocą takiego mockupu można przestawić klientowi/osobie decyzyjnej w marketingu, jak wyglądać będą posty na social media. W miejsca siatek, można wstawić odpowiednie zdjęcia/filmy. Szablony Canvy dają wiele możliwości. Źródło: Canva.com
Mockupy są też powszechne w e-commerce. Sprzedawcy wykorzystują je do atrakcyjnej prezentacji produktów – na przykład zdjęcia ubrania z naniesioną grafiką, projektów kubków z logo czy wizualizacji okładki książki na półce [4]. Pozwalają one klientom ocenić, jak produkt będzie wyglądał w praktyce i zwiększają zaangażowanie oraz chęć zakupu.
Zdj. 4. Szablon mockupu T-shirtów, który znaleźć można w Canvie. Źródło: Canva.com
Jak wspomniałam, mockupy są niezbędnym etapem w projektowaniu produktów cyfrowych: stron www i aplikacji mobilnych. Takie realistyczne wizualizacje pomagają wcześnie wychwycić problemy (np. nieczytelne teksty, źle dobrane kolory) i uniknąć późniejszych, kosztownych poprawek [1].
Zdj. 5. Przykładowy szablon mockupu aplikacji internetowej z Canvy. Źródło: Canva.com
Tworzysz nową stronę lub produkt i chcesz, by Twoja wizja przekładała się na sprzedaż?
Wspólnie opracujemy strategię, która działa w praktyce.
Poznaj naszą ofertę!
Jak stworzyć mockup? Krok po kroku
Tworzenie mockupu zaczyna się od pomysłu i prostych szkiców. Jak przygotować go krok po kroku?
#1 Planowanie projektu
Zbierz wymagania i cele – określ grupę docelową, funkcjonalności i najważniejsze elementy, których nie może zabraknąć w wizualizacji pomysłu. Ustal paletę kolorów i styl designu.
#2 Szkic
Na papierze lub w prostym narzędziu, trzeba teraz naszkicować układ produktu. Zobrazuj rozmieszczenie najważniejszych bloków. Jeżeli rysujesz widok strony – określ, gdzie mają znajdować się nagłówki, zdjęcia, buttony i inne elementy interaktywne.
#3 Projektowanie wizualne
Na tym etapie projekt powinien zaczynać już przypominać coś, czym będzie w efekcie końcowym. Dodaj kolory, czcionki, grafikę i logo zgodnie z identyfikacją wizualną marki. Zacznij skupiać się na szczegółach i stopniowo je dopracowywać.
#4 Wybór kontekstu i szablonu
Wybierz realistyczne tło lub urządzenie, które zaprezentuje Twój projekt w naturalnym otoczeniu. Na przykład aplikację mobilną umieść na ekranie smartfona, post social media w okienku przypominającym wpis z danej platformy, a projekt plakatu reklamowego – np. na wizualizacji przystanka autobusowego. Możesz skorzystać z gotowych szablonów PSD lub online (zawierających modele urządzeń, sceny realne itp.)
Zdj. 6. Szablon plakatu w metrze z Canvy. Źródło: Canva.com
#5 Testowanie i poprawki
Zanim oddasz finalną wersję mockupu, przetestuj ją na swojej „grupie fokusowej”. Poproś o opinię współpracowników lub klienta – świeże oko często wychwyci błędy. Sprawdź też kontrast kolorów, czytelność tekstów i proporcje elementów. Przetestuj projekt na różnych rozdzielczościach i urządzeniach.
Płatne i darmowe narzędzia do mockupów
Projektowanie mockupów produktów, czy strony internetowej, jest dziś znaczenie łatwiejsze dzięki narzędziom graficznym. Wiele elementów końcowej wizualizacji znajduje się już na gotowych szablonach dostępnych w tych oprogramowaniach.
Niektóre z tych narzędzi graficznych mają darmową wersję podstawową, którą można rozszerzyć, wykupują subskrypcję, np. Figma czy Canva. Inne, takie jak Adobe Creative Cloud wymaga licencji.
Jakie narzędzia pomogą Ci stworzyć mockupy?
- Figma – internetowe narzędzie do projektowania interfejsów. Umożliwia rysowanie ekranów, zakładanie stylów, a nawet współdzielenie projektu z zespołem w czasie rzeczywistym [1]. W darmowej wersji można tworzyć podstawowe projekty aplikacji i stron.
- Adobe Creative Cloud – np. Photoshop (do edycji grafiki), Illustrator (grafika wektorowa) czy Adobe Dimension (makiety 3D opakowań). Te programy oferują pełną kontrolę nad projektem, choć są płatne [1].
- Blender – darmowy, open-source’owy program 3D. Choć kojarzy się z animacjami, świetnie nadaje się do tworzenia realistycznych mockupów produktowych (np. sprzętu elektronicznego czy opakowań) dzięki zaawansowanemu renderowaniu [1].
- Canva – ma gotowy generator mockupów, dzięki któremu szybko stworzysz szablony koszulek, kubków, plakatów itp. Nawigacja tego narzędzia jest bajecznie prosta. Ma też wiele darmowych opcji, choć jeżeli zajmujesz się marketingiem profesjonalnie, warto wykupić subskrypcję premium (ok. 50 zł miesięcznie, zależnie od wybranego planu).
- Placeit – posiada tysiące gotowych szablonów produktowych i wizualizacji (ubrania, gadżety, ujęcia lifestyle’owe).
- Uizard – ten kreator online potrafi automatycznie przekształcać szkice w wysokiej jakości mockupy interfejsów za pomocą sztucznej inteligencji.
- Bootstrap – framework CSS ułatwiający tworzenie responsywnych stron i aplikacji. Zawiera gotowe komponenty (np. przyciski, formularze, siatkę układu), które pozwalają szybko dopasować wygląd projektu do różnych urządzeń.
- Inne darmowe rozwiązania do mockupów: GIMP, Inkscape czy Photopea (bezpłatne narzędzia graficzne) można wykorzystać do ręcznego tworzenia mockupów z użyciem warstw PSD.
Istnieją też strony z darmowymi szablonami PSD (np. Mockup World) lub prostymi generatorami online (Mediamodifier, Smartmockups), które pozwalają wgrać grafikę i w kilka sekund zobaczyć ją np. na billboardzie czy ekranie telefonu.
Podsumowanie
Mockupy pomagają zobaczyć, jak projekt będzie wyglądał w rzeczywistości, zanim trafi do realizacji. Ułatwiają komunikację w zespole i z klientem, bo pokazują detale, których nie widać na szkicu. Dzięki nim łatwiej wprowadzać poprawki i uniknąć kosztownych błędów na etapie wdrożenia. To proste, ale niezwykle skuteczne narzędzie, które porządkuje proces projektowy i wspiera tworzenie spójnych, przemyślanych rozwiązań.
Źródła:
[1] www.shopify.com
[2] www.justinmind.com
[3] www.sketch.com
[4] www.canva.com
Czym jest mockup?
Mockup to realistyczna wizualizacja projektu – strony, aplikacji lub produktu – pokazująca, jak będzie wyglądać finalna wersja, zanim zostanie wdrożona.
Do czego służy mockup w marketingu?
Pomaga zwizualizować kampanie, materiały reklamowe i produkty. Dzięki mockupom możesz szybko zaprezentować pomysł klientowi, sprawdzić spójność wizerunku i uniknąć kosztownych błędów przed produkcją.
Czym mockup różni się od prototypu?
Mockup pokazuje wygląd projektu (kolory, układ, styl), natomiast prototyp umożliwia testowanie funkcji i interakcji – to już działająca wersja koncepcji.
