Najlepsze reklamy z wykorzystaniem sztucznej inteligencji

Znakiem czasów w naszej branży – marketingu, zwłaszcza online – jest bardzo szerokie wykorzystanie sztucznej inteligencji. Używamy jej do pracy operacyjnej, pisania copy, generowania pomysłów, a także i do tworzenia gotowych kreacji czy całych kampanii. Przyjrzymy się temu, jakie w ostatnim czasie powstały reklamy z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Oto nasze autorskie zestawienie case study kampanii AI z ostatnich miesięcy. 

Kampanie reklamowe AI – przykłady

Sztuczna inteligencja coraz mocniej wpływa na sposób planowania i prowadzenia działań reklamowych. W wielu przypadkach wspiera już automatyzację kreacji reklamowych, dobór grup odbiorców, analizę wyników oraz optymalizację kampanii reklamowych AI. Widać to choćby w rozwiązaniach rozwijanych przez Google i Metę, gdzie AI pomaga przy tworzeniu wariantów reklam, dopasowaniu przekazu do użytkownika oraz zarządzaniu emisją. AI w kampaniach Google Ads i AI w kampaniach Meta Ads służy dziś więc nie tylko do ustawiania kampanii, ale też do przyspieszania pracy zespołów marketingowych.

Ale sztuczna inteligencja weszła do samej warstwy kreatywnej. Marki wykorzystują ją przy tworzeniu deepfake’ów, cyfrowych dublerów, hologramów, generowanych komputerowo postaci, animacji oraz pełnych spotów wideo zbudowanych na modelach tekst-do-wideo. Coraz częściej AI odpowiada też za personalizację obrazu, głosu i scenariusza, dzięki czemu jedna kampania może mieć wiele wersji dopasowanych do konkretnego odbiorcy lub rynku. Najciekawsze przykłady pokazują więc, że AI stała się zarówno narzędziem zarządzania kampanią, jak i ważnym silnikiem narzędzi do tworzenia reklam.

#1 Orange – Deepfake piłkarek mundialu 2023

Francuski operator Orange pobudził emocje mocnym eksperymentem wizualnym przed MŚ Kobiet 2023. [1] W reklamie przygotowanej przez agencję Marcel na pierwszy rzut oka widać dynamiczne zagrania Griezmanna i Mbappé w kontrze do filmu akcji sportowej. Nagle następuje zwrot akcji – okazuje się, że to w rzeczywistości materiał z gry francuskich piłkarek, na który nałożono cyfrowe sylwetki słynnych mężczyzn. 

Taktyka Orange miała uświadomić widzom, że emocje sportowe nie zależą od płci. Reklama podkreślała postulaty równości i lukę płacową kobiet w piłce nożnej. Choć narzędzie było bardziej ręczne niż prawdziwy deepfake (zbliżone do nakładania efektów klatka po klatce), efekt był spektakularny: męskie twarze pływają nad ciałami kobiet, a przekaz „gdy wspieramy Les Bleus, wspieramy też Les Bleues jest czytelny. 

Spot Orange błyskawicznie zdobył dużą oglądalność w mediach społecznościowych – internauci pisali, że czuli się „oszukani… w dobrym celu”, a inni przyznawali, że to „genialny sposób na konfrontację ze stereotypami płci”. [1]

#2 Coca-Cola – kampania „Masterpiece” i platforma Create Real Magic

Generatywna sztuczna inteligencja w marketingu została wykorzystana także przez Coca-Colę – ruszyła ona z reklamą „Masterpiece” oraz globalną inicjatywą Create Real Magic, która wprowadziła markę do świata generatywnej AI. Spot „Masterpiece” ożywia słynne dzieła sztuki: w filmie sztuczna inteligencja generuje obrazy nawiązujące do ikon malarstwa i łączy je z motywem Coca-Coli. 

W kampanii posunięto się nawet dalej! Ogłoszono konkurs dla użytkowników, którzy dzięki specjalnej platformie mogą generować własne kolaże i wizualizacje z bazą zasobów marki (logo, kontur butelki, świąteczne renifery itp.) przy pomocy GPT-4 i DALL-E. 

Dodatkowo Coca-Cola korzystała z AI przy opracowywaniu nowych smaków napojów. Całość podkreśla przekaz „zmieniamy rzeczywistość z pomocą technologii”, pokazując, że reklamy z wykorzystaniem sztucznej inteligencji mogą być spójne z DNA marki. 

Wykorzystano tu narzędzia takie jak MidJourney czy Stable Diffusion do przygotowania bazowych grafik i stylów (moodboardów) oraz sporadycznie do efektów przejść, podczas gdy faktyczna produkcja zdjęć i montaż pozostały w rękach ludzi. Istotne jednak, że sama marka z dumą komunikowała, iż idzie z duchem czasu i pozwala fanom współtworzyć kampanię za pomocą AI.

#3 Virgin Voyages – personalizacja zaproszeń z JLo AI

Virgin Voyages pokazało, jak AI pozwala na personalizację reklam z użyciem AI. W kampanii „Jen AI” firma wykorzystała wirtualną wersję Jennifer Lopez, by spersonalizować zaproszenia na rejsy. Użytkownicy odwiedzali specjalną stronę, gdzie za pomocą generatywnej technologii głosu i wideo tworzyli indywidualne filmowe zaproszenia – wygenerowana JLo osobiście zapraszała ich przyjaciół do wspólnego wyprawy. 

Każdy mógł poprosić Jen AI, aby celebrytka skomponowała wiadomość dedykowaną do świętowania danego wydarzenia (urodziny, rocznica itp.). Dzięki temu każda reklama była w pełni spersonalizowana – sztuczna inteligencja zapraszała gości imiennie. 

Kreacja VMLY&R okazała się viralem – zrealizowano ponad 25 tysięcy takich zaproszeń, a sama kampania uzyskała ponad 2 miliardy wyświetleń i znaczny wzrost odwiedzin strony Virgin Voyages. To przykład tworzenia dynamicznych kreacji reklamowych przez AI – w tym wypadku treść spotu powstawała w czasie rzeczywistym według instrukcji klientów. [3]

#4 Heinz – AI Ketchup

Heinz w 2023 roku zrealizował kampanię „A.I. Ketchup”, która pokazywała, jak mocno marka jest zakorzeniona w wyobrażeniach konsumentów o ketchupie. Kanadyjska agencja Rethink dała algorytmowi DALL-E 2 proste polecenie „ketchup bottle” i pokazała, jak sztuczna inteligencja sama interpretuje wizerunek butelki ketchupu. Powstały zaskakujące grafiki – „ketchup renesansowy”, „ketchup pomidorowy”, „ketchup impresjonistyczny” itp. Te surrealistyczne, generowane obrazy stały się podstawą 30-sekundowego spotu reklamowego. 

Spot pod hasłem „Even AI knows that ketchup is Heinz”. Efekt był imponujący – Heinz nie tylko przetestował AI jako kreatywne narzędzie, ale też w sposób humorystyczny umocnił przekaz, że wśród wszystkich ketchupów „nawet sztuczna inteligencja wie, że musi być Heinz”. [4]

#5 WWF Germany – Climate Realism

WWF Niemcy (we współpracy z Leo Burnett) zaprezentowało kampanię „Climate Realism”, która wykorzystała generatywną AI do pokazania skutków kryzysu klimatycznego za pomocą sztuki. 

W ramach tej akcji znane pejzaże z dzieł takich artystów jak Van Gogh, Caspar David Friedrich czy Albert Bierstadt zostały „przefiltrowane” przez sieci neuronowe trenowane na danych klimatycznych IPCC. Do każdego obrazu wprowadzono parametry ocieplenia: algorytmy zmieniały kolory, roślinność i niebo na bardziej skrajne wizje przyszłości (np. wyschnięta żółta ziemia, zamierające łany). Powstało 8 futurystycznych wizualizacji – słoneczne pejzaże Malczewskiego czy Munch’a ujrzeliśmy w roku 2100, gdy upały będą normą. 

Te wizualizacje stworzone z użyciem AI działały mocniej niż kolejny raport czy wykres. Zamiast abstrakcyjnych danych odbiorcy widzieli spopielone pola i wyschnięte rzeki, czyli obrazy, które od razu uruchamiały emocje i nadawały skali problemu realny wymiar. Kampania zdobyła nagrody branżowe, w tym wyróżnienie D&AD 2024, i pokazała, że generatywna sztuczna inteligencja w marketingu potrafi wzmacniać przekazy proekologiczne, przekładając dane na formę, która przyciąga uwagę i zostaje w pamięci. [5]

#6 Kalshi – reklama za 2 tysiące dolarów, która weszła do NBA Finals

Kalshi to platforma typu prediction market, na której użytkownicy kupują i sprzedają kontrakty oparte na wyniku realnych zdarzeń, takich jak mecze NBA, liczba huraganów w sezonie czy zmiany cen wybranych produktów. Reklama platformy pokazana została w czasie finałów NBA w czerwcu 2025 roku. 

Spot powstał przy użyciu modelu Veo 3 od Google. Jej twórca, PJ Accetturo, podał, że produkcja kosztowała około 2 tys. dolarów, wymagała 300-400 generacji i dała 15 ujęć, z których zmontowano gotowy spot w 2-3 dni. Film składał się z celowo przerysowanych scen – starszy mężczyzna z chihuahuą, człowiek pływający w jajkach, postać kosmity pijąca piwo. Taki – z pozoru wizualny chaos miał odzwierciedlić szeroki zakres tematyczny dostępny na platformie. [6]

To jedna z pierwszych tak głośnych reklam telewizyjnych z 2025 roku, która pokazała, że AI może stać się głównym narzędziem budowania całego spotu, a nie tylko dodatkiem do postprodukcji.

#7 Google – pierwszy w pełni AI-generated spot telewizyjny dla AI Mode

Pod koniec października 2025 roku Google pokazało pierwszy telewizyjny spot przygotowany w całości z użyciem generatywnej AI. Reklama promowała AI Mode w wyszukiwarce. Jej bohaterem był pluszowy indyk Tom, który próbował uciec z farmy przed Świętem Dziękczynienia. Całość miała formę krótkiej animowanej historii w stylistyce retro. Za produkcję odpowiadało Google Creative Lab, które wykorzystało Veo 3 i inne narzędzia AI. Kampania pokazana została w telewizji, mediach cyfrowych, a nawet w kinach. Ten spot pokazał, że Google używa własnych narzędzi generatywnych już nie tylko do demonstracji technologii, ale także do budowania dużej kampanii wizerunkowej. [7]

#8 H&M – AI pracuje, modelki zarabiają

W lipcu 2025 roku H&M pokazało pierwszą serię obrazów z udziałem cyfrowych dublerek modelek, osadzonych na tle światowych stolic mody i promujących kolekcję denim. Marka przygotowała te materiały z użyciem generatywnej AI, ale cały projekt oparła na współpracy z prawdziwymi modelkami. 

H&M informowało, że cyfrowe wizerunki powstały za ich zgodą, a same modelki zachowują prawa do swoich cyfrowych podobizn i kontrolę nad ich wykorzystaniem. Rozliczenie miało odbywać się na zasadach zbliżonych do standardowych umów licencyjnych za użycie wizerunku. Branżowe źródła podawały również, że modelki mogły udzielać zgody na wykorzystanie swoich cyfrowych dubli także przez inne marki. [8]

#9 Mirakl – świąteczny spot AI promujący Mirakl Nexus

W grudniu 2025 roku Mirakl pokazał swój pierwszy film reklamowy – „Santa Quits”. Był to 60-sekundowy świąteczny spot wygenerowany w całości przez AI, przygotowany we współpracy z AiCandy. Kampania promowała Mirakl Nexus oraz ideę agentic commerce, czyli model sprzedaży oparty na inteligentnych agentach wspierających decyzje zakupowe i działania sprzedawców. Marka postawiła na formę widowiskową i bardzo rozwiniętą technologicznie – kreacja miała być spójna z rdzeniem marki. [9]

#10 Volkswagen – spot z deepfake’iem Elis Reginy

Volkswagen świętujący 70-lecie w Brazylii zorganizował prawdziwą petardę PR-ową. W spocie „Generations” na potrzeby kampanii na rynku brazylijskim agencja AlmapBBDO odtworzyła zmarłą legendę muzyki – Elis Reginę – jako hologram AI. 

W klipie bohaterką jest obecnie 45-letnia Maria Rita (córka Reginy), która śpiewa w samochodzie VW znaną piosenkę matki z 1976 roku. Nagle kamera pokazuje klasycznego Volkswagena obok – na miejscu pasażera widać awatar Elis śpiewający w duecie. 

Jak udało się tego dokonać? Graficy wgrali do AI setki nagrań i zdjęć Reginy, trenując algorytm do symulacji jej mimiki i głosu (bez żadnej obróbki wokalnej). 

Reklama okazała się niezwykle emocjonalna, a wielu Brazylijczyków przyznało, że wzruszyli się do łez. Nawet Pierwsza Dama opisała, że „płakała nad filmem”. Jednak spot wzbudził też debatę etyczną: lokalny organ regulacyjny (Conar) dostał skargi na wykorzystanie wizerunku zmarłej bez jej udziału. VW bronił się, że produkcja była hołdem – uzyskał zgodę rodziny artystki i podkreślił, że całość jest oczywistą fikcją artystyczną. Bez względu na kontrowersje, kampania Volkswagena udowodniła, że narzędzia AI do tworzenia reklam są w naprawdę dobrej kondycji! [10]

Podsumowanie

Te przykłady dobrze pokazują, jak szybko zmienia się język reklamy. Sztuczna inteligencja pomaga markom tworzyć spoty szybciej, taniej. Czasem nawet realizuje pomysł kreatywny lepiej, niż udałoby się to zrobić tradycyjnymi metodami. Co więcej! AI pomaga osiągać rzeczy niemożliwe, jak np. przywrócenie, choć na chwilę do życia zmarłej legendy piosenki. Przyszłość reklamy cyfrowej z AI jest jeszcze pełna niespodzianek. Ale już dziś widać, że wkroczyliśmy na nowy kurs, z którego trudno będzie nam zejść. 

Źródła: 

[1] https://next.gazeta.pl

[2] https://www.coca-colacompany.com

[3] https://www.vml.com/

[4] https://www.thedrum.com

[5] https://www.dandad.org

[6] https://www.theverge.com

[7] https://9to5google.com

[8] https://hmgroup.com

[9] https://www.mirakl.com

[10] https://www.creativebloq.com