TOP 7 najczęstszych błędów przy projektowaniu landing pages. Czy znasz je wszystkie?

Landing page to bardzo ważny element strategii marketingowej, którego głównym celem jest zachęcenie do podjęcia działania. Dlatego musi być odpowiednio przemyślany i perfekcyjnie wdrożony. Zapoznaj się z tymi błędami, by uniknąć wpadki przy tworzeniu własnego szablonu landing page.

Błąd nr #1: słabo wyeksponowany przycisk Call To Action

Jeżeli chcesz, żeby odbiorca jasno wiedział, gdzie kliknąć, by przenieść się do danej sekcji, musisz dobrze wyeksponować przycisk Call To Action.

Przycisk powinien być dokładnie widoczny, z jasnym hasłem, które zachęci odbiorcę do kliknięcia. Pamiętaj również, aby sam button był aktywny i po najechaniu zmieniał się jego styl (np. kolor, grubość fontu, czy obramowanie).

Dobre i złe praktyki

Błąd nr #2: niedziałający lub nieczytelny formularz

Podstawowym elementem landing page jest formularz, ale taki, który jest dobrze zaprojektowany i co najważniejsze – sprawnie działający.

Zadbaj o to, aby pola formularza działały w taki sposób, by odbiorca nie czuł się zdezorientowany i z łatwością mógł sfinalizować wysyłkę formularza, klikając przycisk CTA. Tekst pomocniczy pola formularza powinien być sformułowany w taki sposób, aby odbiorca nie musiał się domyślać, co musi wpisać w każde z pól.

Przetestuj również, czy aby na pewno po kliknięciu CTA przez odbiorcę dostajesz na swoją skrzynkę mailową odpowiednie dane z formularza.

Dobre i złe praktyki

Błąd nr #3: brak jasnej korzyści z zapisania się do formularza

Sam formularz nie wystarczy – należy także zachęcić odbiorcę, aby zechciał go uzupełnić. Jak to zrobić? Daj coś za darmo, np. wyślij w zamian kod rabatowy, ciekawego e-booka, link do ukrytego artykułu, czy nawet… plik PDF z darmowym przepisem na ciasto marchewkowe babuni 🙂

Dobre i złe praktyki

Błąd nr #4: zbyt duża liczba użytych krojów pisma

Jeżeli zaczynasz projektowanie swojej strony, pamiętaj o odpowiednim doborze krojów pisma. Inny krój pasuje do strony z eventem ślubnym, a innego użyjemy do promocji książki o prawie autorskim.

Nie ma sztywnym zasad na temat tego, ile maksymalnie krojów pisma powinniśmy użyć na naszym landingu. Pamiętaj jednak, że im więcej ich użyjemy, tym trudniej będzie nam zapanować nad estetyką.

Możemy przyjąć, że dwa kroje pisma w zupełności wystarczą, aby strona wyglądała estetycznie.

Dobre i złe praktyki

Błąd nr #5: brak hierarchii między nagłówkiem a treścią

Jeżeli Twój tekst jest jednolity i nie stosujesz różnych wielkości i grubości fontu, to błąd. Nagłówki wybolduj i zwiększ rozmiar fontu, a w dłuższych partiach tekstu zastosuj regularny font o mniejszej wielkości.

Dobre i złe praktyki

Błąd nr #6: niepotrzebne linki zewnętrzne, które przenoszą do innych stron

Jeżeli tworzysz dedykowany landing sprzedażowy, to unikaj odnośników, które kierują do zewnętrznych stron (np. social media czy na bloga).

Kiedy odbiorca znajdzie się na Twojej stronie i będzie zainteresowany produktem, istnieje ryzyko, że gdy kliknie w link zewnętrzny, to już nigdy nie wróci na Twój landing i nie sfinalizuje wysyłki formularza.

Jeżeli chcesz pochwalić się opiniami na temat Twojego produktu albo dodatkowymi materiałami promującymi – umieść je bezpośrednio na landingu. Unikniesz wtedy problemu wklejania linków zewnętrznych, a odbiorca dostanie to, co chciałbyś mu przekazać.

Dobre i złe praktyki

Błąd nr #7: strona wczytuje się zbyt długo

Nie ma nic gorszego od długo wczytującej się strony internetowej, a użytkownik, który za długo czeka na jej załadowanie, może się zniecierpliwić i zrezygnować z wizyty na Twoim landing page’u. W czasach internetu światłowodowego i ciągle rozwijającej się technologii internetu mobilnego oczekujemy od stron, które przeglądamy, by wczytywały się w mgnieniu oka.

Jak tego uniknąć? Weź pod uwagę wagę zdjęć i innych plików, które wrzucasz na swój landing. Zdjęcia powinny być skompresowane, ale w taki sposób, by na każdej z rozdzielczości obraz był ostry i wyraźny.

Dobrą praktyką jest także używanie formatu zdjęć WEBP zamiast PNG i korzystanie z darmowych stron internetowych, które umożliwiają bezstratne kompresowanie Twoich plików. Takimi stronami są np. https://tools.pdf24.org/, albo https://tinypng.com/.

Dobre i złe praktyki

Skuteczny landing page? Pomożemy Ci go zaprojektować!

Jak widzisz, podczas projektowania landingu czeka na Ciebie mnóstwo wyzwań, a każdy z wyżej wymienionych błędów może negatywnie wpłynąć na jego efektywność.

Nie jesteś przekonany, czy zdołasz sam zaprojektować landing page? Skontaktuj się z nami, opowiedz o problemie i zacznij przenosić góry ze skuteczną kampanią landing page!