Reklama na TikTok – czy warto, dla kogo, jak zacząć? Krótki poradnik

TikTok reklama – jak wygląda?

Wielu użytkowników zastanawia się, jak przeprowadzić skuteczną kampanię reklamową na TikToku i czy to właśnie jest ten moment, w którym należy wejść na tę platformę ze względu na jej rosnące zainteresowanie? Co ciekawe wśród sympatyków aplikacji wyłoniła się również grupa negatywnie odbierających ten pomysł, sądząc, że jest dla nich nieodpowiednia i nie znajdzie tutaj swojej grupy docelowej.

Zastanawiasz się, jak wygląda reklama na TikTok? Należy zaznaczyć, iż reklamy w tej aplikacji mogą być naprawdę różnorodne – zarówno pod względem wybranej strony internetowej, dopasowania w content, jak i samego sposobu reklamowania się. Najczęściej jednak wykorzystuje się tutaj tzw. influencer marketing. Marki korzystają z pomocy popularnych osób, które promują określone produkty, pokazują je lub omawiają w naturalny sposób.

Inną możliwością TikToka jest wykupienie reklam, które ukazują się odbiorcy na wzór filmików. Warto jednak pamiętać, iż są dość mocno irytujące i wielu użytkowników skarży się na zbyt nachalne treści reklamowe, które za ich pomocą są prezentowane. To rodzaj reklamy, którą należy używać z dużą ostrożnością, ponieważ może ona nie tylko irytować, ale zniechęcić potencjalnego klienta do Twoich produktów lub usług, już na samym początku. 

Reklama TikTok – czy warto reklamować się na tej platformie? 

TikTok to aplikacja, która pozwala na tworzenie, przesyłanie oraz odtwarzanie filmów, których długość wynosi od 15 do 60 sekund. Przy pomocy algorytmu wyświetlane są filmy przesyłane innym użytkownikom. Należy przy tym pamiętać, że głównymi odbiorcami są osoby w wieku między 13 a 19 rokiem życia, aczkolwiek wraz ze wzrostem popularności tej aplikacji odnotowuje się napływ starszych użytkowników.

Czy reklama na TikToku jest zatem opłacalna? Jeśli produkty bądź usługi, które sprzedajesz, skierowane są do młodych osób, ta platforma społecznościowa będzie idealnym miejscem do prowadzenia działań marketingowych. W naszym kraju ta aplikacja jest jedną z najbardziej popularnych wśród młodzieży. TikTok zrzesza, informuje użytkowników niekonwencjonalnych, tworzących wyświetlenia wideo z przekazem, kreatywnych i lubiących dobrą rozrywkę. Istotne jest, aby komunikacja reklamowa była prowadzona w podobnym nurcie. 

Jeśli chodzi o samą aplikację, daje ona reklamodawcom dostęp do narzędzia, jakim jest TikTok Ads Manager, dzięki któremu zarówno na Facebooku, jak i Instagramie można precyzyjnie dotrzeć do wybranej grupy docelowej. Korzystając z TikToka, możesz stworzyć kampanię reklamową na wiele sposobów. Co istotne? Promocje możesz ustawić bez posiadania profilu na platformie. Choć niektóre z wykorzystywanych formatów są prostsze, a inne bardziej skomplikowane, jednak jest jedna wspólna rzecz, która wyróżnia TikTok na tle innych platform – reklama z własnego konta reklamowego musi być materiałem wideo lub animacją.

Reklama na TikToku – modele zakupu reklamy

Zakup reklamy na TikToku dzielimy na dwa modele: aukcyjny i rezerwacyjny. Nowością jest również generowanie leadów – lead generation. 

Model aukcyjny

Zasada jego działania jest bardzo zbliżona do kampanii reklamowych na innych portalach. Największą zaletą modelu aukcyjnego jest większa elastyczność, w której nie ma żadnych opłat ryczałtowych. Ceny zmieniają się w zależności od konkurencji i składanych ofert, podobnie jak na Facebooku czy w kampaniach Google. Posiadając konto aukcyjne na TikToku, możesz korzystać z pionowych reklam wideo z dźwiękiem o długości od 5 do 60 sekund. Ponadto, decydując się na tego typu kampanie płatne, będziesz musiał wybrać jeden z pięciu proponowanych modeli określania stawek:

• CPC – w tym modelu licytacji płatność odbywa się za kliknięcie.
• oCPC – Twoja ustalona stawka to koszt, jak chcesz zapłacić za wynik. Co to oznacza? System będzie wyświetlał reklamę na TikToku tym użytkownikom, którzy z większym prawdopodobieństwem podejmą działanie, przy koszcie zbliżonym do Twojej stawki.
• CPM – w przypadku tej licytacji ustawiasz kwotę, jaką zapłacisz za 1000 wyświetleń. System wyświetla reklamy pochodzące z Twojego konta reklamowego, aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców w ramach wcześniej ustalonego budżetu.
• oCPM – to sposób określania stawek wyświetlania wideo, jakie zapłacisz za wygenerowanie 1000 odsłon skierowanych do użytkowników, którzy dokończą zdarzenie konwersji czy instalacji aplikacji.
• CPV – zastanawiasz się, jak wygląda reklama na TikTok  z zastosowaniem modelu CPV? Otóż dzięki CPV ustalasz cenę, jaką chcesz zapłacić za 1000 wyświetleń 6-sekundowych lub 2-sekundowych filmów.

TikTok reklama – model rezerwacyjny

Jeśli interesuje Cię TikTok reklama, cena w modelu rezerwacyjnym jest z góry ustalona i nie można jej samodzielnie zmieniać. 

• Hashtagchallenge – wybierając tę kampanię reklamową, zdecydujesz się na najpopularniejszą, a zarazem najbardziej kreatywną formę w modelu rezerwacyjnym. Pozwala on zapraszać użytkowników do 6- dniowego wyzwania, które stworzyła dana marka. Dużą zaletą tej formy reklamy jest wejście w bezpośrednią interakcję z marką oraz duże zasięgi, które generują wyświetlenia wideo.
• TopView –  to 24-godzinny pełnoekranowy format video z włączonym dźwiękiem, który trwa od 5 do 60 sekund. W tym modelu reklama na TikToku uruchamia się zawsze po włączeniu aplikacji i gwarantuje 100% widoczności.
• Brand Takeover – to kampania płatna działająca na zasadzie zbliżonej do TopView, która włącza się niemal natychmiast po włączeniu aplikacji. Jeśli chodzi o format, może być on statyczny (3-sekundowa reklama) bądź dynamiczny (od 3 do 5 sekund).
• One Day Max –  rodzaj natywnego wideo z włączonym dźwiękiem i autoplay, które pojawia się po ok. 5 filmach. Podobnie jak w przypadku innych formatów reklama trwa 24h i zapewnia 100% widoczności. Wyświetlenia wideo mogą trwać od 5 do 60 sekund.
• Brand Premium – specjalny format wideo zawierający przycisk CTA „Call to action”, zachęcający do działania. Trwa od 5 do 60 sekund.
• Brand Effect – tego typu reklama na TikTok jest nastawiona w dużym stopniu na budowanie pozytywnego wizerunku marki, wzrost zaangażowania oraz większą aktywność użytkowników. Ten rodzaj kampanii reklamowej wykorzystuje stworzone przez nas, jako firmę, naklejki, filtry oraz efekty specjalne, które użytkownicy mogą wykorzystać w swoich wideo.

TikTok reklama – plusy i minusy

Mając na myśli kampanie płatne na Tik Toku, wśród wszystkich korzyści, nie sposób nie wspomnieć o kosztach, które są nieporównywalnie mniejsze, od tych niezbędnych do uzyskania na Instagramie, Facebooku czy z wykorzystaniem innej, wybranej strony internetowej. Pomijając generowanie leadów, na TikToku możesz znaleźć również nowe grupy odbiorców, zainteresowane Twoimi produktami/ usługami. Pamiętaj jednak, że każdy atut i przewaga nad konkurencją (innymi platformami) niesie za sobą pewne utrudnienia, które w pewnym stopniu mogą odrzucić Cię od rozpoczęcia przygody z reklamą na TikToku. 

Podstawowym, a zarazem głównym wyznacznikiem sukcesu jest reklama z własnego konta reklamowego, która musi być w pełni naturalna, kreatywna i inspirująca, ponieważ na tym polega fenomen tej platformy. Nie zapominaj, że musi być ona w formie wideo. 

Jak stworzyć skuteczną reklamę na TikToku?

Przede wszystkim musisz zadbać o to, aby reklama jak najbardziej odpowiadała temu, do czego przyzwyczajeni są użytkownicy, a więc by była jak najbardziej podobna do niereklamowych treści publikowanych w ramach serwisu. Druga kwestia to oryginalność. Ze względu na to, że wszystkie filmiki na TikToku ogląda setki użytkowników, Twoja reklama musi wyróżnić się spośród tych treści. Co więcej, reklama na TikToku nie może być poważna i skomplikowana. Pamiętaj, że jest to platforma do publikacji pozytywnych i inspirujących treści. O przykucie uwagi użytkownika warto zadbać już na samym początku. Właśnie z tego powodu przy tym formacie znaczenie mają konkrety – najlepiej przejdź do nich już w pierwszych sekundach filmiku.

O czym warto pamiętać przed rozpoczęciem działań reklamowych na TikToku?

Po pierwsze, jeśli chcesz stworzyć swoją pierwszą reklamę na TikToku, musisz być cierpliwy. O co chodzi konkretnie? Powinieneś wiedzieć, że przeprocesowanie umowy z tą platformą, która jest niezbędna do rozpoczęcia emisji reklam, zajmuje trochę czasu. Choć na weryfikację reklam również trzeba chwilę poczekać, jednak możesz być pewien, że działa to znacznie lepiej niż na Facebooku. Ponadto, jeśli masz jakiś błąd lub złamiesz regulamin, TikTok bardzo szybko Cię o tym poinformuje, w jasny i czytelny sposób, bez konieczności kontaktowania się z obsługą Klienta platformy. 

Reasumując, reklama na TikTok to przede wszystkim zabawa oraz inwencja twórcza, która najlepiej sprawdza się w treściach rozrywkowych. To również jeden z najłatwiejszych i najbardziej opłacalnych sposobów promowania firmy w tym medium. Jedną z największych zalet reklamy na TikToku jest to, że nie trzeba tworzyć filmów w wysokiej rozdzielczości. Jedyne co wystarczy zrobić, to użyć smartfona i zacząć nagrywać.