Studia marketingowe – czy warto? Jak wybrać uczelnię?

Czy warto studiować marketing?

Studia marketingowe oferują szeroki zakres wiedzy. Program kierunku obejmuje analizę rynku, strategie marketingowe, badania konsumenckie, zarządzanie marką, reklamę czy PR. Uczelnie zachwalają, że studia u nich pozwalają zdobyć nie tylko wiedzę teoretyczną, ale również praktyczne umiejętności kreatywnego myślenia i komunikacji zespołowej. Obiecują, że Absolwenci studiów marketingowych mają szansę na zatrudnienie w agencjach reklamowych, działach promocji, PR czy e-marketingu – słowem, w niemal każdej branży, ponieważ marketing jest obecny praktycznie we wszystkich sektorach gospodarki

Jak te obietnice mają się do rzeczywistości? Różnie, w zależności od tego, jaką uczelnię wybierzemy. Prawda jest, że na wielu kierunkach marketingowych trudno szukać wiedzy praktycznej i przede wszystkim aktualnej. Wynika to z tego, że wykładowcy na uczelni są często naukowcami, a nie praktykami. Po drugie, branża szybko się zmienia – algorytmy reklamowe, trendy w mediach społecznościowych czy preferencje klientów ewoluują niemal z dnia na dzień. To, co uczy się na pierwszym roku studiów, może po paru latach wymagać znacznej aktualizacji. Dlatego, w marketingu niezbędna jest ciągła chęć uczenia się – wiedza zdobyta na studiach szybko się dezaktualizuje i trzeba ją na bieżąco uzupełniać kursami, szkoleniami czy samokształceniem

Jeśli chodzi o sam dyplom – formalne wykształcenie z marketingu bywa postrzegane jako atut, ale nie jest jedyną ścieżką kariery. Wielu ambitnych marketingowców radzi iść ścieżką praktyczną – samodzielnie uczyć się narzędzi, zbierać doświadczenia i budować portfolio, zamiast tracić pięć lat na studia. Dziś pracodawcy coraz częściej patrzą na konkretne umiejętności i portfolio kandydatów – prestiż uczelni rzadko przesądza o zatrudnieniu. Samodzielna nauka nie zapewni Ci jednak jednego – kontaktów z innymi ludźmi, które w przyszłości mogą skutkować zleceniami, projektami czy po prostu przyjaźniami.

Chcę studiować marketing – jaką uczelnię wybrać?

Wybierając uczelnię i kierunek marketingu, warto zacząć od określenia swoich priorytetów i predyspozycji. Marketing to bardzo szeroka branża oferująca wiele usług ukierunkowanych na sprzedaż. Na rynku istnieje wiele kierunków studiów marketingowych (np. Marketing, Marketing i Zarządzanie, Marketing międzynarodowy, Marketing cyfrowy, Reklama czy Marketing i nowe media), różniących się programem i specjalizacjami. Przed zapisaniem się sprawdź, jakie kierunki studiów marketingowych oferuje uczelnia i czy jej profil odpowiada Twoim zainteresowaniom zawodowym.

• Upewnij się, czy uczelnia oferuje ścieżkę zgodną z Twoimi planami: np. marketing zagraniczny (marketing międzynarodowy), gdzie kładzie się nacisk na języki obce i analizę rynków światowych, lub e-marketing (marketing internetowy), który koncentruje się na handlu online i narzędziach cyfrowych. Im lepiej dopasujesz specjalizację do swoich zdolności (np. artystycznych czy analitycznych), tym więcej wyniesiesz ze studiów,
• Kierunek studiów marketing o różnym profilu. Uczelnie mogą oferować kierunki czysto marketingowe albo marketing połączony z inną dziedziną (np. Marketing i Zarządzanie, Marketing i Ekonomia, Marketing i media cyfrowe). Przejrzyj programy, sprawdzaj zajęcia praktyczne (projekty, case studies) oraz możliwości udziału w stażach. Uczelnie prywatne często szybciej dostosowują kształcenie do potrzeb rynku, a publiczne mogą mieć mocniejsze zaplecze teoretyczne.
• Renoma uczelni vs. realne umiejętności. Uwaga: prestiż instytucji ma dziś mniejsze znaczenie niż kiedyś. Liczą się przede wszystkim Twoje kompetencje – praktyczna wiedza z marketingu, jaką posiądziesz. Przede wszystkim zobacz, kto wykłada na uczelni, czy to praktycy z agencji, czy osoby zajmujące się marketingiem tylko teoretycznie. Warto też sprawdzić, które uczelnie mają dobrą opinię wśród pracodawców i oferują kursy współtworzone z firmami. Niekiedy małe uczelnie lub uczelnie zawodowe mają lepsze powiązania z biznesem i oferują praktyki w agencjach czy firmach marketingowych.
• Ścieżka kariery. Zastanów się, gdzie chcesz pracować po studiach. Jeśli widzisz siebie w międzynarodowej korporacji, dobrze trafić do renomowanej szkoły biznesu lub uniwersytetu ekonomicznego, gdzie duży nacisk kładzie się na teorię i języki obce. Natomiast jeśli Twoim celem jest prowadzenie własnego biznesu lub freelancerstwo, możesz rozważyć alternatywę – np. kształcenie poprzez kursy i praktykę 

Wybierając kierunek studiów marketing, zwróć więc uwagę na specjalizacje, praktyczne moduły, wykładowców oraz opinie o programie. Przejrzyj oferty uczelni pod kątem przedmiotów (np. SEO, analiza danych, marketing społecznościowy) i projektu dyplomowego. Ważne są też możliwości rozwijania umiejętności pozaprogramowych – np. praktyki, konkursy marketingowe czy koła studenckie. W ten sposób wybierzesz taką uczelnię, która da Ci zarówno solidną wiedzę teoretyczną, jak i możliwość zdobycia pierwszych doświadczeń zawodowych.

Alternatywne metody samodzielnej nauki marketingu

Jeśli nie chcesz studiować marketingu lub chcesz uzupełnić studia o praktykę, postaw na kursy online. Wiele z nich jest darmowych i prowadzonych przez ekspertów. Oto sprawdzone źródła:

Google

• Umiejętności Jutra – 8-tygodniowy program online we współpracy z SGH. Uczy marketingu cyfrowego, AI i analityki. Uczestnicy mogą ubiegać się o staże i otrzymują certyfikat. Raz na jakiś czas jest kolejny nabór do programu i warto śledzić kiedy się zaczyna nabór do kolejnej edycji.
• Google Skillshop – platforma z kursami Google Ads, Analytics i e-commerce. Kursy kończą się certyfikatem.
• Google Career Certificates (Coursera) – płatne, kompleksowe kursy zawodowe np. z marketingu i e-commerce.

Meta

• Meta Blueprint – bezpłatne kursy z reklam na Facebooku, Instagramie, Reels.
• Meta Certified Digital Marketing Associate (Coursera) – płatne kursy przygotowujące do oficjalnej certyfikacji przez Metę
• Meta SMM Professional Certificate (Coursera) – 6-modułowy program uczący social mediów od A do Z.

DIMAQ 

Certyfikowane kursy digital marketingu na poziomie Basic i Professional.

Akademia PARP 

Darmowe kursy z marketingu online, social media i komunikacji da początkujących

HubSpot Academy 

Kursy SEO, contentu i e-mail marketingu z certyfikatem.

Udemy 

Tanie i praktyczne kursy od specjalistów z branży, z dożywotnim dostępem.

Najlepszym sposobem na naukę są jednak zawsze praktyki i staże w dobrych agencjach reklamowych – to tam masz szansę, że dostaniesz porcję praktycznej wiedzy od doświadczonych specjalistów!

Jak zacząć pracę w marketingu?

Pierwsze kroki w marketingu warto planować z wyprzedzeniem – najlepiej jeszcze na studiach lub tuż po ich zakończeniu. Oto kilka podstawowych działań, które pomogą Ci wejść do branży:

• Staże i praktyki w firmach marketingowych. Zdobądź doświadczenie przy jak największej liczbie zadań marketingowych. Szukaj miejsc, które pozwolą Ci „liznąć” różnych obszarów: agencje reklamowe prowadzące kampanie 360°, domy mediowe czy duże korporacje z własnym działem marketingu. Zwracaj uwagę na programy stażowe – wiele firm inwestuje w młodych pracowników i oferuje im szkolenia wewnętrzne. Nawet jeśli wynagrodzenie będzie niewielkie, cenne jest „know-how”, które tam zdobędziesz.
• Kursy i certyfikaty online. Uzupełniaj wiedzę poprzez praktyczne szkolenia. Świat marketingu zmienia się szybko, dlatego na rynku rośnie popyt na kursy marketingowe – zarówno dla początkujących, jak i zaawansowanych, o których pialiśmy w akapicie powyżej 
• Własne projekty i portfolio. Jeśli nie masz jeszcze doświadczenia zawodowego, zacznij działać na własną rękę. Zakładaj blogi tematyczne, prowadź kanały social media dla małych firm znajomych, organizuj kampanie dla organizacji non-profit lub lokalnych wydarzeń. Wszystko, co robisz samodzielnie (np. projekt logo, kampania reklamowa dla fikcyjnego produktu), możesz zaprezentować w portfolio. To realny dowód Twoich umiejętności kreatywnych i analitycznych, znacznie cenniejszy niż sam dyplom.

Podsumowanie

Studia marketingowe potrafią dostarczyć solidnych podstaw i szerokiej wiedzy z zakresu reklamy, analiz czy strategii rynkowej. Ale pamiętaj, że sam dyplom nie zagwarantuje sukcesu, ważniejsza jest praktyka i ciągłe aktualizowanie umiejętności. Równolegle do studiów warto korzystać z kursów marketingowych, certyfikatów i samokształcenia. Wiele z nich umożliwia naukę od podstaw lub rozwijanie konkretnych kompetencji w wybranym obszarze.

Niezależnie od tego, którą ścieżkę wybierzesz (formalne studia czy alternatywne kursy), kluczem jest zdobywanie praktycznych doświadczeń i pokazanie realnych efektów swojej pracy. Branża marketingu szybko się rozwija i premiuje tych, którzy umieją łączyć wiedzę z kreatywnym działaniem.