Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Tell us about your career in marketing. What key moments had the greatest impact on your professional journey?
I started as a content writer while learning the basics of SEO and transitioned into an SEO role at an agency within my first year. All of it happened after a complete career pivot. I worked as a teacher for over 10 years. I had written a book for students that became an international bestseller within three days, but I didn’t know how to continue its success because I knew very little about marketing. That’s what first got me interested. I decided to start with SEO because it didn’t require any sales skills and it was all based on “attraction” marketing, so I didn’t have to invest in any ads to get started.
Opowiedz o swojej karierze w obszarze marketingu. Jakie kluczowe momenty miały największy wpływ na Twoją ścieżkę zawodową?
Zaczynałam jako autorka treści, ucząc się równolegle podstaw SEO. W ciągu pierwszego roku przeszłam do roli specjalistki SEO w agencji. To wszystko wydarzyło się po zmianie kierunku kariery. Najpierw przez ponad dziesięć lat pracowałam jako nauczycielka. Napisałam wtedy książkę dla uczniów, która w ciągu trzech dni stała się międzynarodowym bestsellerem. Nie wiedziałam jednak, jak podtrzymać ten sukces, ponieważ marketing był mi zupełnie obcy. To właśnie wtedy po raz pierwszy zaczęłam się nim interesować. Zdecydowałam się zacząć od SEO, ponieważ nie wymagało ono ode mnie bycia sprzedawcą, a opierało się na marketingu przyciągania — nie musiałam więc inwestować w reklamy, żeby zacząć.
There is no good marketing without…?
Understanding your target audience. Deeply, truly understanding who they are and what keeps them up at night.
Nie ma dobrego marketingu bez…?
Zrozumienie swojej grupy odbiorców. Głębokie, prawdziwe zrozumienie tego, kim są i co spędza im sen z powiek.
Which area of digital marketing is closest to you and why? (SEO, Content Marketing, Social Media, SEM…)
SEO and content marketing.
Który obszar digital marketingu jest Ci najbliższy i dlaczego? (SEO, Content Marketing, Social Media, SEM…)
SEO i Content Marketing
How do you utilize artificial intelligence at Ahrefs? Do you have a favorite AI tool?
I love Ahrefs’ AI keyword translator. It saved me so much time on international SEO projects! I also like AI Content Helper for optimizing underperforming posts or to help me ensure content meets search intent—it’s a pretty powerful workflow.
W jaki sposób wykorzystujecie sztuczną inteligencję w Ahrefs? Czy masz swoje ulubione narzędzie AI?
Uwielbiam tłumacza słów kluczowych opartego na AI od Ahrefs — zaoszczędził mi mnóstwo czasu przy projektach z zakresu międzynarodowego SEO!
Lubię też AI Content Helper, który pomaga mi optymalizować treści, które nie osiągają oczekiwanych wyników, albo upewnić się, że wpisy odpowiadają intencjom wyszukiwania. To naprawdę mocne narzędzie w codziennej pracy.
How do you see the future of online shopping in the context of emerging technologies such as virtual and augmented reality?
There are so many possible directions.. The speed at which new technologies can be implemented depends on the audience and how tech savvy they are. For instance, Covid introduced many people to ecommerce for the first time, especially older generations who aren’t as tech savvy. These late adopters may not respond well to augmented reality shopping and other such experiences. However, in certain fields, and for certain audiences, AI shopping assistants and augmented reality (for viewing products before you buy them) is really going to help level up the ecommerce experience. I also think there’s going to be a rise in ecommerce-specific AI tools that can help shoppers find the best brands and products for their needs. It will be a pretty disruptive technology that may require brands to adapt their strategies and ensure their products are all optimized properly so they show up in such tools.
Jak widzisz przyszłość zakupów online w kontekście rozwoju technologii, takich jak wirtualna i rozszerzona rzeczywistość?
Tych kierunków rozwoju jest naprawdę wiele. Tempo, w jakim nowe technologie mogą być wdrażane, zależy w dużej mierze od odbiorców i ich poziomu obycia z technologią. Na przykład pandemia Covid po raz pierwszy wprowadziła wiele osób, zwłaszcza starsze pokolenia, w świat e-commerce — mimo że wcześniej nie były zbyt biegłe technologicznie. Ci późni użytkownicy mogą nie zareagować pozytywnie na zakupy w rzeczywistości rozszerzonej czy inne podobne rozwiązania.
Z drugiej strony, w określonych branżach i dla konkretnych grup odbiorców, asystenci zakupowi oparci na AI czy rozszerzona rzeczywistość (pozwalająca zobaczyć produkt przed zakupem), znacząco poprawią doświadczenie zakupowe online.
Myślę też, że pojawi się coraz więcej narzędzi AI stworzonych specjalnie z myślą o e-commerce — takich, które będą pomagać klientom znaleźć najlepsze marki i produkty dopasowane do ich potrzeb. To może być technologia naprawdę zmieniająca zasady gry, która wymusi na markach dostosowanie strategii i zadbanie o to, by ich produkty były odpowiednio zoptymalizowane, aby pojawiały się w tego typu narzędziach.
What metrics do you consider the most important when evaluating the effectiveness of marketing activities?
It depends on the activity. My primary metric is always ROI. But not all marketing activities align with that as a goal. If it’s brand awareness, then measuring branded searches per month can help gauge how many people are interested in you and what you do.
Jakie metryki są dla Ciebie najważniejsze przy ocenie skuteczności działań marketingowych?
To zależy od rodzaju działań. Moją nadrzędną metryką jest zawsze zwrot z inwestycji. Ale nie wszystkie działania marketingowe da się do niej odnieść. Jeśli celem jest budowanie świadomości marki, to pomocnym wskaźnikiem może być liczba miesięcznych wyszukiwań brandowych — pozwala ocenić, ile osób interesuje się tobą i tym, co robisz.
Are there any industry leaders, companies, or approaches in e-commerce and digital marketing that you look up to? Why them?
I look up to many, especially in the SEO world — like Aleyda Solis, Lily Ray, Rand Fishkin and more.
Czy są liderzy, firmy lub podejścia w branży e-commerce, digital marketingu, na których się wzorujesz? Dlaczego właśnie oni?
Podziwiam wiele osób, zwłaszcza w świecie SEO — takich jak Aleyda Solis, Lily Ray, Rand Fishkin i wielu innych.
What recent marketing campaigns or initiatives have particularly inspired you?
I love some of Strylane’s latest campaigns e.g. the Demo Dundies. They’re the perfect blend of funny, creative and engaging.
Jakie kampanie marketingowe lub inicjatywy w ostatnim czasie szczególnie Cię zainspirowały?
Uwielbiam niektóre z najnowszych kampanii Strylane, na przykład Demo Dundies. To idealne połączenie humoru, kreatywności i zaangażowania.
In your opinion, what key trends in digital marketing and e-commerce will evolve the most over the next five years?
The use of AI will be a big thing here, especially when it emerges into a „shopping assistant” experience where AI will buy and recommend products to users.
Jakie, w Twojej opinii, będą kluczowe trendy w digital marketingu i e-commerce, które szczególnie rozwiną się w ciągu najbliższych 5 latach?
Sporo zmieni wykorzystanie AI, zwłaszcza gdy rozwinie się ono w kierunku roli „asystenta zakupowego” — który sam będzie rekomendował i kupował produkty dla użytkowników.
If you had to give one crucial piece of advice to marketing and e-commerce leaders, what would it be?
Build a solid brand first and tie everything you do to it. Knowing who you are, who your target audience is and what unique value you offer to them will be what separates brands in the future, especially when it comes to being surfaced in search and LLM responses.
Gdybyś miał dać jedną kluczową radę osobom zarządzającym marketingiem i e-commerce, co by to było?
Najpierw zbuduj silną markę i powiąż z nią wszystkie swoje działania. Świadomość tego, kim jesteś, do kogo mówisz i jaką unikalną wartość oferujesz — to właśnie będzie wyróżniać marki w przyszłości, zwłaszcza w kontekście widoczności w wynikach wyszukiwania i odpowiedziach LLM.
Despina Gavoyannis – Senior SEO Consultant in Ahrefs with 9+ years of experience growing B2B, e-commerce, SaaS, and national brands. She’s an optimist at heart, taking time to enjoy life’s silver linings each day.
Despina Gavoyannis – Senior SEO Consultant w Ahrefs z ponad 9-letnim doświadczeniem w rozwijaniu marek B2B, e-commerce, SaaS oraz brandów o zasięgu międzykrajowym. Z natury jest optymistką — każdego dnia znajduje czas, by dostrzec pozytywne strony życia.
