Biblioteka reklam na Facebook Ads – dlaczego warto z niej korzystać?

Biblioteka reklam Facebooka została uruchomiona w 2019 roku jako narzędzie umożliwiające śledzenie reklam w serwisach, aplikacjach oraz stronach związanych z firmą Meta. Przeczytaj nasz artykuł i dowiedz się jak korzystać z biblioteki reklam Facebook Ads.

Biblioteka reklam Facebook Ads – czym właściwie jest

Biblioteka reklam Facebook Ads powstała jako pokłosie wyborów prezydenckich w USA w 2016 roku, a w zasadzie tego, jaki wpływ na ich wynik miały media społecznościowe. Biblioteka powstała w celu zapewnienia większej przejrzystości reklam – tego kto je finansuje oraz do kogo mają trafiać.  Reklamy dotyczące tematów społecznych, wyborczych oraz politycznych opatrzone są dodatkową etykietą „Opłacone przez”.  Dzięki temu rozwiązaniu użytkownicy Facebooka oraz Instagrama mają dostęp do informacji dotyczących tego kto finansuje daną reklamę i dlaczego dociera ona właśnie do nich. Dzięki bibliotece reklam możesz również sprawdzić, która instytucja publiczna ile pieniędzy przeznacza na wykupienie reklam w serwisach należących do firmy Meta. Zalety biblioteki reklam na Facebooku nie kończą się jednak na możliwości weryfikowania tego kto sponsoruje reklamy danej organizacji społecznej.  Funkcjonalności biblioteki przyda się marketerom, niezależnie od tego czy są freelancerami, czy też stoi za nimi agencja SEM, mogą oni wykorzystać bibliotekę do podglądania działań konkurencji w systemie reklamowym firmy Meta.

Jak korzystać z biblioteki reklam Facebook Ads

Korzystanie z biblioteki reklam Facebook Ads jest stosunkowo proste. Po wejściu na stronę https://www.facebook.com/ads/library/ zauważysz wyszukiwarkę, która umożliwia Ci wybranie opcji lokalizacji, kategorii reklam oraz pole tekstowe, które umożliwia np. wpisanie nazwy profilu konkurencji, której działania chcesz podejrzeć. 

Zdj. 1. Widok wyszukiwarki w Bibliotece Reklam Facebook Ads. 

Wybór kategorii reklamy pozwala nam na uwzględnienie reklam, które dotyczą: 

• wszystkich tematów,
• tematów społecznych, wyborczych lub politycznych, 
• nieruchomości,
• zatrudnienia, 
• kredytowania. 

Na poniższym zdjęciu znajdziesz przykłady skutecznych reklam z biblioteki reklam: 

Zdj. 2. Przykłady reklam wyświetlanych w Wielkiej Brytanii przez profil BMW UK. 

Przeglądając reklamy w bibliotece, możesz dowiedzieć się następujących szczegółów na ich temat: 

• jakie kreacje tekstowe oraz graficzne wykorzystywane są przez Twoich konkurentów, 
• kiedy rozpoczęto wyświetlanie danej kreacji oraz kiedy wyświetlanie reklamy zostało zakończone jeżeli reklama na Facebooku i/lub Instagramie jest już nieaktywna, 
• czy kampania jest wciąż aktywna, 
• na jakich platformach należących do Meta wyświetlana jest reklama. 

Oprócz liczby obserwujących dany profil na Facebooku i Instagramie możesz również poznać historię strony oraz to czy została kiedykolwiek scalona z innymi profilami. Dodatkowo czy została zmieniona jej nazwa oraz to kiedy dokładnie została utworzona, jaka instytucja zarządza daną stroną i skąd pochodzą osoby zarządzające stroną. 

Zdj. 3. Dzięki Bibliotece Reklam Facebook Ads możemy dowiedzieć się, m.in. tego, że większość osób zarządzających profilem BMW UK pochodzi z Wielkiej Brytanii oraz Polski. 

Analiza konkurencji w bibliotece reklam – jak wykorzystać bibliotekę, aby zyskać przewagę? 

Optymalizacja reklam na Facebooku to niekończący się pościg w celu wyprzedzenia konkurencji, poprzez trafienie do odpowiednich użytkowników platform należących do Meta oraz zaprezentowanie im najciekawszej i najcelniejszej kreacji.  Na szczęście analiza konkurencji w bibliotece reklam pozwala podejrzeć działania Twojej konkurencji w celu poszukiwania inspiracji. Jakie dodatkowe informacje zdobędziesz, korzystając z biblioteki? Dowiesz się:

• czy Twoja konkurencja prowadziła lub prowadzi płatne działania reklamowe w systemie Meta,
• jakie formaty reklamowe wykorzystuje, 
• jak umiejscowione są reklamy, 
• jak targetowane są reklamy i jakie zasięgi osiągają wśród poszczególnych grup odbiorców, 
• jakiego rodzaju treści oraz kreacje graficzne wykorzystują, aby dotrzeć do określonej grupy odbiorców oraz w jaki sposób prowadzą z nimi komunikację,
• jakie produkty lub usługi obecnie promowane są przez Twoją konkurencję. 

Zdj. 4. W powyższy sposób widoczne są dane dotyczące reklam, które biblioteka reklam dostarcza na temat Twojej konkurencji. 

Jak widzisz powyższe dane i informacje, które możesz znaleźć w bibliotece reklam Facebooka są cennym źródłem insigtów dotyczących branży, w której działasz lub działają Twoi klienci.  Wiedzę tą możesz wykorzystać jako inspirację, próbując dotrzeć do podobnych grup odbiorców. 

Co jeżeli nie chce, aby konkurencja oglądała moje reklamy?

Nie ma sposobu na to, aby zablokować pojawianie się reklam publikowanych w systemie Meta Ads w Bibliotece Reklam.  Alternatywnym sposobem na niejako ominięcie „wścibskiego” oka konkurencji jest posiadanie dwóch profili – oficjalnego służącego do postowania, zbierania obserwujących oraz drugiego wyłącznie do reklam.  Rozwiązanie to ma jednak szereg wad, a pierwszą z nich jest to, że konkurencja i tak, chociaż będzie to nieco utrudnione, może dotrzeć do publikowanych przez Ciebie reklam.  Drugą kwestią jest wprowadzenie zamieszania. Chociaż „pusty” profil, który nie publikuje żadnych treści, będzie trudniej znaleźć za pomocą wyszukiwarki,  jednak nie będzie to niemożliwe, a tym samym fani Twojej firmy mogą obserwować nie ten profil, który powinni.

Najważniejsze informacje dotyczących biblioteki reklam na Facebooku

Jak widzisz Biblioteka Reklam na Facebooku, pozwala w bardzo łatwy sposób podejrzeć działania Twojej konkurencji w systemie reklamowym Meta.  Dzięki tej wiedzy możesz nie tylko wyciągnąć wnioski pozwalające Ci na lepsze zoptymalizowanie grupy docelowej, do której powinny docierać Twoje kreacje reklamowe, ale również zaczerpniesz inspiracje co do tego, w jaki sposób skutecznie komunikować się z daną grupą odbiorców oraz jakie kreacje graficzne najskuteczniej pozwalają do tych odbiorców dotrzeć.  Warto również pamiętać o tym, że Biblioteka Reklam może być przydatna np. dla dziennikarzy. Dzięki jawnemu dostępowi do danych finansowych, związanych z wydatkami instytucji publicznych na reklamy na Facebooku i/lub Instagramie.