Nagrody Harbingers – za co doceniła nas branża i jakie projekty stoją za wyróżnieniami?

Jak wygrać trzy razy, nie powtarzając tego samego scenariusza?

Kiedy ogłoszono zwycięzców European Paid Media Awards 2026, Harbingers pojawiło się na liście aż trzykrotnie. Każda ze statuetek trafiła do nas za projekt, który odpowiadał na inne wyzwanie biznesowe. Międzynarodowe jury doceniło nasze działania w trzech kategoriach.

• B2B Campaign of the Year – kampania dla Kärcher Professional.
• Lead Gen Campaign of the Year – kampania dla Grupy Oknoplast.
• Ecommerce Campaign of the Year – kampania dla lidera e-commerce w branży produktów dziecięcych.

W przypadku Kärcher Professional wyzwaniem była poprawa jakości leadów B2B. Udało nam się zwiększyć udział wartościowych kontaktów z 12% do 74%.

Zupełnie innego podejścia wymagała kampania dla Grupy Oknoplast, w której dużą rolę odgrywała sezonowość. Zimą skupiliśmy się na budowaniu zainteresowania ofertą, aby wiosną intensyfikować działania nastawione na pozyskiwanie kontaktów. Czy w obu przypadkach sprawdziłby się ten sam scenariusz? Nie. Każda z kampanii wymagała uwzględnienia specyfiki biznesu i sposobu podejmowania decyzji przez klientów.

Jak podkreśla Kornel Dulęba, CEO Harbingers, w ocenie skuteczności kampanii liczy się przede wszystkim „performance oceniany przez pryzmat realnego efektu biznesowego, a nie wyłącznie kliknięć, zasięgów czy samej liczby pozyskanych kontaktów”.

Co istotne, trzy statuetki European Paid Media Awards nie były naszym pierwszym międzynarodowym sukcesem w obszarze płatnych kampanii. W 2025 roku Harbingers jako jedyna polska agencja dotarło do finału Google Ads Impact Awards z projektem Mi-store.pl, autoryzowanego sklepu Xiaomi w Polsce.

Ostatecznie współpraca ta przyniosła nam główną nagrodę w kategorii Media Achievement dla regionu EMEA. Co zdecydowało o sukcesie? Dzięki wykorzystaniu kampanii Performance Max, segmentacji produktów i analizie danych udało się zwiększyć współczynnik konwersji o 50% i obniżyć koszt transakcji o 10%.

Zdj. 1. Przedstawiciele Harbingers podczas wręczenia nagrody Google Ads Impact Awards 2025 w kategorii Media Achievement. Źródło: materiały własne Harbingers.

Sprawdź również: Z Polski na szczyt EMEA. Harbingers i Mi-store.pl z nagrodą Google Ads Impact Awards!

A gdyby cofnąć się jeszcze o kilka lat? Wśród zwycięskich projektów European Search Awards znajdziemy kampanie dla:

• Szlachetnej Paczki (2019),
• Kopalni Soli „Wieliczka” (2020 i 2021),
• Caterpillar (2022),
• Inter Cars (2023).

Trzy statuetki z 2026 roku robią wrażenie, ale nasze sukcesy w międzynarodowych konkursach mają znacznie dłuższą historię. A przecież mówimy dopiero o kampaniach płatnych!

Tab. 1. Nagrody i nominacje Harbingers za kampanie SEM w 2026 roku

O wysoką pozycję trzeba powalczyć. I to nie tylko w Google

W SEO słowo „pozycja” pada wyjątkowo często. W 2024 roku mogliśmy jednak użyć go w nieco innym kontekście. Kampania realizowana dla Apteline.pl zajęła trzecie miejsce w konkursie semKRK Awards, w kategorii najlepsza kampania SEO. A to nie był jedyny sukces tego projektu!

W tym samym roku działania dla Apteline.pl znalazły się wśród nominowanych do European Search Awards w kategorii Best SEO Campaign (Large) oraz Global Search Awards w kategorii Best European SEO Campaign. Rok później zarówno Apteline.pl, jak i Świat Zdrowia, należące do Grupy NEUCA, otrzymały nominacje w European Search Awards 2025 w kategorii Best Use of Search – Health (Large).

Uznanie jurorów zdobywały także projekty, w których SEO pełniło zupełnie inną funkcję. Kampania dla Depilacja.pl była nominowana w 2024 roku do European Search Awards i Global Search Awards w kategoriach poświęconych lokalnemu SEO.

Międzynarodowe nominacje zdobywaliśmy więc zarówno za kampanie SEO, jak i za konkretne rozwiązania związane z lokalną widocznością czy wykorzystaniem danych. Każde z tych osiągnięć ma swoją historię, choć nie wszystkie kończyły się zdobyciem statuetki.

Czy dobry pomysł wystarczy, żeby wygrać na światowej scenie?

Dobry pomysł to jedno. Znacznie trudniej przekuć go w działania, które zainteresują odbiorców, spełnią cele biznesowe i przekonają międzynarodowe jury. W 2021 roku udało nam się to za sprawą projektu dla Diagnostyki, nagrodzonego w Global Content Awards w kategorii Global Health Content Campaign of the Year.

Projekt doceniono również na europejskiej scenie – otrzymał dwie nominacje do European Content Awards, w kategoriach Health Content Campaign of the Year oraz Content Strategy of the Year.

Kolejne dwa lata przyniosły nam sukcesy w branży modowej. W 2022 i 2023 roku projekty realizowane dla Lancerto zdobyły Global Content Awards w kategorii Global Fashion Content Campaign of the Year.

Rok 2023 przyniósł nam zresztą podwójny powód do świętowania. Obok Lancerto na liście zwycięzców znalazł się Inter Cars, który zdobył nagrodę w kategorii Global B2C Content Campaign of the Year. Pamiętasz tę markę? W tym samym roku zdobyliśmy dla niej również European Search Awards za działania SEM!

Nominacje do Global Content Awards zdobył także projekt dla Apetete, który doceniono za działania ukierunkowane na zwrot z inwestycji w Content Marketing.

Sam pomysł może więc wzbudzić zainteresowanie, ale o jego wartości decyduje dopiero realizacja. W końcu jury ocenia nie to, co zamierzaliśmy zrobić, lecz efekty naszej pracy.

Kiedy uznanie zdobywa nie tylko projekt, ale i cała firma

Czasem na liście nominowanych obok nazwy Harbingers nie pojawia się żaden z naszych Partnerów. Dlaczego? Ponieważ w niektórych kategoriach jury bierze pod uwagę działalność całej agencji, a nie poszczególne kampanie.

Już w 2018 roku Harbingers otrzymało nominację do European Search Awards w kategorii Best Small Integrated Search Agency. Rok później powtórzyliśmy ten sukces, a dodatkowo znaleźliśmy się w gronie finalistów International Performance Marketing Awards 2019 w kategorii Best Agency. W 2020 i 2021 roku zdobyliśmy również nominacje do European Search Awards w kategorii Best In-house Team.

Na konkursowych nominacjach nasze osiągnięcia się jednak nie kończą. Harbingers trzykrotnie znalazło się w gronie Gazel Biznesu – w 2021, 2023 i 2024 roku. To prestiżowy ranking, który wyróżnia najdynamiczniej rozwijające się małe i średnie przedsiębiorstwa w Polsce, których sukces potwierdzają wyniki finansowe. Z kolei w 2024 roku znaleźliśmy się w gronie 3% najlepszych firm uczestniczących w programie Google Partners w Polsce, zdobywając status Partnera Premium Google. Przy jego przyznawaniu Google bierze pod uwagę m.in. rozwój i utrzymanie klientów, różnorodność prowadzonych działań reklamowych oraz roczne wydatki na reklamę.

W konkursowych zestawieniach i rankingach widnieją nazwy firm, kategorie i daty. Nie znajdziemy tam jednak informacji o wszystkich rozmowach, decyzjach i miesiącach wspólnej pracy, które doprowadziły do tych sukcesów.

Rys. 1. Wybrane nagrody Harbingers w latach 2018–2026. Źródło: opracowanie własne z wykorzystaniem narzędzi AI.

Za każdą statuetką stoją ludzie. I wspólne ambicje

W marketingu sporo mówi się o odważnych strategiach. Tylko że odwaga nie kończy się na ich wymyśleniu. Ktoś musi jeszcze zaufać rekomendacjom, podjąć decyzję i zapewnić zespołom przestrzeń do działania. Bez tego nawet najbardziej obiecujący pomysł może pozostać jedynie slajdem w prezentacji.

Właśnie na ten aspekt zwrócił uwagę Kornel Dulęba, CEO Harbingers, komentując trzy zwycięstwa w European Paid Media Awards 2026:

„Dziękujemy naszym Partnerom za zaufanie, niesamowitą otwartość na rekomendacje i gotowość do podejmowania ambitnych, nierzadko trudnych decyzji biznesowych”.

Podziękowania skierował również do całego zespołu Harbingers. Za każdym z tych sukcesów stoją przecież miesiące analiz, testów, rozmów i decyzji podejmowanych wspólnie z Partnerami.

Nagrody są dla nas powodem do dumy, ale największą satysfakcję daje nam osiąganie wyników, na których zależy naszym Partnerom. A kolejne statuetki? Mamy nadzieję, że jeszcze nieraz znajdzie się dla nich miejsce na naszej półce!

Masz ambitne cele biznesowe? Porozmawiajmy o tym, jak możemy pomóc Ci je osiągnąć!