Kreacja reklamowa – co to jest?

Dlaczego przy niektórych reklamach zatrzymujemy się na dłużej, a inne od razu przełączamy? Dlaczego tylko nieliczne zapadają w pamięć, a inne nie zaprzątają naszych myśli nawet na sekundę? Firmy robią, co mogą, aby sprzedać swoje produkty, ale nie każda z nich zna zasady skutecznych kreacji reklamowych. Czym dokładnie są kreacje reklamowe i w jaki sposób je tworzyć? Które marki robią to po mistrzowsku? Zapoznaj się z naszymi wskazówkami i przygotuj kreację reklamową, która porwie tłumy!

Czym jest kreacja reklamowa?

Kreację reklamową można zdefiniować jako pewien ciekawy koncept lub ideę. Do jego powstania zwykle przyczynia się grupa osób pracująca w dziale kreatywnym, np. copywriter czy grafik. Na początku z burzy mózgów wyłania się chwytliwe hasło, które następnie  obudowuje się wciągającą historią. Dobranie pasującej kreacji graficznej i wybór odpowiednich kanałów komunikacji to kolejne kroki. Ostatnim z nich jest zmierzenie rezultatów, jakie przyniosła dana kreacja.

Według powyższych wytycznych stworzenie kreacji reklamowej nie wydaje się trudne. W rzeczywistości jednak ten proces bywa dosyć złożony. Droga od pierwszych szkiców aż do gotowej kampanii reklamowej jest długa i wymaga zaangażowania całego sztabu osób. Aby osiągnąć imponujące rezultaty, warto poznać kilka zasad skutecznych kreacji reklamowych i jak najszybciej wprowadzić je w życie.

Kreacja reklamowa – najważniejsze zasady, by była ona skuteczna

• Zastanów się, co i komu chcesz przekazać

Nie każda kreacja reklamowa musi sprzedawać. A przynajmniej nie bezpośrednio. Budowanie świadomości marki czy poprawa wizerunku to cele, które mogą przyświecać Twoim kreacjom. Jasne, że z czasem może przełożyć się to na sprzedaż, ale trzeba zacząć od podstaw.

Dobrze przemyśl również, kto jest Twoim klientem – dostosuj język i formę komunikacji do grupy docelowej. Wyodrębnij cechy, które łączą Twoich odbiorców. Może być to np. płeć, wykształcenie, status materialny czy sposób spędzania wolnego czasu.

Jedną z firm, które świetnie poradziły sobie z dopasowaniem asortymentu i kreacji reklamowych do różnych grup docelowych jest LPP. Ten znany polski producent odzieży jest właścicielem aż pięciu różnorodnych marek: Mohito, House, Cropp, Reserved i Sinsay. Każda z nich odpowiada na zupełnie inne potrzeby i pasuje do odmiennych stylów życia.

• Gdzie jest klient?

Określenie, kim jest Twój odbiorca, to bardzo ważny etap tworzenia kreacji reklamowej, którego nie wolno pomijać. Ta cenna wiedza może pomóc Ci również dowiedzieć się, gdzie Twoi klienci najczęściej szukają produktów, informacji i opinii o nich. Mogą być to media społecznościowe, wyszukiwarka, fora tematyczne, jak i sklepy stacjonarne. Każde z tych miejsc wymaga przygotowania innej kreacji graficznej, a Twój czas nie jest z gumy. Szanuj go i dobrze zastanów się, gdzie warto wdrożyć kampanię reklamową.

• Myśl nieszablonowo

Kreacja reklamowa, jak sama nazwa wskazuje, powinna być kreatywna. W związku z tym warto poświęcić trochę czasu na przyjrzenie się poczynaniom konkurencji i wymyślić coś zaskakującego. Wyjście poza schemat pomoże wyróżnić się na tle innych i przykuć uwagę konsumentów. 

Przykładem ciekawej koncepcji jest kreacja graficzna przygotowana przez markę Lidl. Pojawiające się na Facebooku posty z krótkimi, żartobliwymi hasłami nawiązującymi np. do popkultury, to doskonały sposób na przedstawienie produktów spożywczych i rzeczy codziennego użytku w zupełnie nowej odsłonie. Niebanalne kreacje reklamowe przemówiły do tysięcy fanów Lidla w social media, którzy nie szczędzili marce lajków.

Co jeszcze jest ważne?

• Graj na emocjach

Chcesz, aby Twoja kreacja reklamowa porwała tłumy? Porusz najczulsze struny. Zakupów nie dokonuje się rozsądkiem, ale emocjami. Do najbardziej emocjonalnych reklam z pewnością należą te emitowane co Święta przez Allegro. Było już o dziadku uczącym się angielskiego, by porozmawiać z wnuczką w Anglii, o wytatuowanym pielęgniarzu i jego przyszłym teściu – lekarzu. Czym Allegro zaskoczy i wzruszy nas w tym roku? Pewnie dowiemy się już niebawem.

• Trzymaj rękę na pulsie

Chociaż przygotowanie kreacji reklamowej i planowanie jej prezentacji zwykle zajmuje sporo czasu, zdarzają się chwile, gdy trzeba działać szybko. W Real-time marketingu liczy się dobry refleks i błyskotliwość. Jak widać, IKEA doskonale wyczuła chwilę oraz w dzień zaprzysiężenia nowego prezydenta Stanów Zjednoczonych Joe Bidena wypuściła w świat reklamę pod hasłem Szukasz Trampa? – oferując produkt, o tej samej nazwie. 

• Pozwól się zapamiętać

Gdy mylimy o reklamie w fioletowych kolorkach zazwyczaj, tylko jedna marka od razu przychodzi do głowy – oczywiście chodzi o Milkę. Opakowania wszystkich jej produktów wyglądają bardzo podobnie, przez co nie sposób pomylić Milki z innymi słodyczami. Dzięki temu kreacja graficzna jest bardzo spójna i łatwo zapada w pamięć, a w sklepie natychmiast przyciąga wzrok.

Podobnie jest z kampaniami reklamowymi. Warto obrać jeden kierunek i się go trzymać. Dzięki temu klienci wyrobią sobie pewne wyobrażenie o marce i szybciej zdecydują się na zakup danych produktów, wiedząc, czego można się po nich spodziewać.

Co jeszcze łatwo zapada w pamięć? Hasła i piosenki! „Jak w sobotę to tylko do Lidla, do Lidla” to zakupowy hymn, który od razu wpada w ucho. Podobnie jest z chwytliwym hasłem „Chce się Ż” marki Żywiec czy kultowym już Volkswagen – „Das Auto”.

Kreacja graficzna – zadbaj o jej spójność

Chociaż o spójności nieco mówi już poprzedni punkt, warto jeszcze raz to podkreślić. Charakterystyczne fonty, kolorystyka, elementy graficzne, minimalizm, a może wręcz odwrotnie – przepych w kreacjach – to wszystko ma znaczenie i wiele mówi o marce. Dlatego warto zawczasu zaplanować, jak będzie wyglądać kreacja graficzna, a następnie wykorzystać przygotowany szablon w różnych kanałach. W ten sposób zaoszczędzisz sporo czasu.

Pamiętaj również o tym, by na kreacji znalazło się firmowe logo. Bez niego odbiorcy mogą nie tylko nie wiedzieć, o jaką markę chodzi, ale, co gorsza, pomylić ją z konkurencją.

Nie łap kilku srok za ogon

Podobnie jak w życiu, tak i w reklamie nie da się mieć wszystkiego. Kreacja graficzna, która pokazuje wiele produktów, tak naprawdę nie pokazuje niczego. Daj konsumentowi szansę skupić się na kilku produktach i przede wszystkim je zapamiętać. Przejrzysta oraz czytelna kreacja z pewnością będzie temu sprzyjać.

Prowadź za rękę

Podobno mężczyźni nie są zbyt domyślni i lepiej wyłożyć im kawę na ławę. Podobnie jest z klientami. Zamiast czekać, aż sami z siebie wykonają pożądane przez Ciebie działanie, warto ułatwić im to i podsunąć pod nos. Pamiętaj, by każda kreacja graficzna zawierała przycisk CTA (call to action), który dokładnie wskaże, co mają zrobić. „Kup teraz!”, „Zapisz się na szkolenie!”, „Dowiedz się więcej” – przykłady można mnożyć. 

Obserwuj konkurencję

Oczywiście nie mówimy tu o „pożyczaniu” pomysłów, ale inspirowaniu się nimi w pozytywnym tego słowa znaczeniu. Jeśli wiesz, co robią konkurenci, możesz postarać się być o krok przed nimi. Ich błędy i potknięcia mogą stanowić dla Twojej marki cenną naukę.

Do marek, które konkurują ze sobą od lat, należą m.in. Coca-Cola i Pepsi. Jednym z przykładów ich odwiecznej walki jest przeprowadzany przez Pepsi ślepy test – wyzwanie Smaku. Ankietowani otrzymują dwa identyczne kubeczki. W jednym z nich znajduje się Pepsi, a w drugim inny napój typu cola. Zadaniem respondentów jest stwierdzenie, który napój bardziej im smakuje. Okazuje się, że większość wybrała Pepsi. Co na to Coca-Cola? By się tego dowiedzieć, wystarczy śledzić jej kolejne kreacje reklamowe.

Regularnie sprawdzaj rezultaty

Przygotowanie i wypuszczenie kreacji graficznej to dopiero początek drogi. Teraz musisz zacząć mierzyć osiągane przez nią wyniki, np. za pomocą Google Analytics. Dzięki temu dowiesz się, czy była to dobra inwestycja i warto kontynuować daną kampanię.

Jednak twarde dane to nie wszystko. Warto wsłuchać się również w głos samych klientów. Komentarze w mediach społecznościowych oraz na forach to doskonałe źródła wiedzy na temat marki i jej komunikacji. 

Kreacja reklamowa – od pomysłu do realizacji

Słowa dyrektora kreatywnego agencji reklamowej Saatchi & Saatchi: „Cokolwiek myślisz, pomyśl odwrotnie” świetnie pokazują, w jaki sposób zabrać się za tworzenie kreacji reklamowej. Kreatywne podejście, spójność, dobrze dopasowana grupa docelowa, chwytliwe slogany czy oddziaływanie na emocje odbiorców to cechy skutecznych kreacji reklamowych.

Chociaż wydawać by się mogło, że wymyślenie zupełnie nowej koncepcji do wielokrotnie wałkowanego produktu jest niewykonalne, jednak mamy na to sposób. Odpowiedzią jest agencja reklamowa – kreacja to jej żywioł. W ten sposób zaoszczędzisz czas i skupisz się na analizie przychodów, które przyniesie Twojej firmie nowa kampania reklamowa.