Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Różnice między stroną internetową a Landing Page – porównanie
Strona internetowa to kompleksowy serwis, który przedstawia całościowy wizerunek firmy. Zawiera różne zakładki, takie jak oferta, portfolio, blog, kontakt czy opinie klientów. Jej celem jest budowanie świadomości marki, dostarczanie informacji i często wieloetapowa komunikacja z użytkownikami.
Z kolei Landing Page to strona docelowa, której głównym zadaniem jest skłonienie użytkownika do wykonania konkretnej akcji – np. zapisania się na newsletter, pobrania e-booka czy zakupu produktu. Jest prosta, skupiona na jednym celu i pozbawiona zbędnych elementów odciągających uwagę.
Landing Page jest najczęściej jednym z elementów kampanii reklamowej. Ustawiając reklamy w Meta Ads czy Google Ads, potrzebujemy ,,strony lądowania”, czyli miejsca, w którym wyląduje odbiorca i dokona akcji, które chcemy – zapisze się na newsletter czy zajęcia próbne albo kupi nasz produkt.
Poniżej znajdziesz porównanie, czym jest strona internetowa, a czym Landing Page.
| Cecha | Strona internetowa | Landing Page |
| Cel | Budowanie marki, pozycjonowanie w Google, dostarczanie treści, informowanie o działalności | Szybka konwersja (np. zapis na webinar, zakup produktu, pozyskanie leadów) |
| Liczba podstron | Zazwyczaj wiele (np. „O nas”, „Oferta”, „Blog”, „Kontakt”) | Jedna strona, skupiona na jednym celu |
| SEO (Pozycjonowanie w Google) | Tak, możliwość rozbudowy treści i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek | Optymalizacja SEO jest trudniejsza, ale jak najbardziej możliwa i pożądana! |
| Zastosowanie | Długofalowa strategia, budowanie autorytetu, pozyskiwanie klientów organicznie | Kampanie reklamowe, promocja konkretnego produktu/usługi |
| Zawartość | Rozbudowana: teksty, blog, referencje, case studies, multimedia | Minimum treści, skoncentrowana na CTA (wezwanie do działania) |
| Wezwanie do działania (CTA) | Może mieć różne CTA (np. kontakt, pobranie ebooka, zapis na newsletter) | Skupia się na jednym, konkretnym CTA (np. „Kup teraz”, „Zapisz się”) |
| Czas realizacji | Dłuższy (projektowanie, treści, optymalizacja SEO) | Szybka realizacja, często gotowe szablony |
| Koszt | Zazwyczaj wyższy – zależny od liczby podstron i funkcji | Niższy, prostsza struktura |
| Przykład zastosowania | Firma doradcza, kancelaria prawna, sklep internetowy, blog ekspercki | Strona promująca kurs online, zapis na wydarzenie, kampania reklamowa |
Strona internetowa a Landing Page – poznaj ich wady i zalety
Strona internetowa daje ogromne możliwości w zakresie budowania wizerunku, prezentacji szerokiej oferty oraz prowadzenia działań SEO. Może zawierać wartościowe treści, które przyciągną użytkowników z wyszukiwarek i pozwolą im lepiej poznać firmę. Minusem jest jednak większy stopień skomplikowania – nawigacja, mnogość podstron i duża ilość informacji mogą sprawić, że użytkownik nie podejmie od razu oczekiwanej akcji.
Landing Page, dzięki swojej prostocie, jest natomiast idealnym narzędziem do kampanii reklamowych. Skupia się na jednej ofercie i jednym wezwaniu do działania (CTA – Call To Action), co zwiększa szanse na konwersję. Jego wadą może być ograniczona możliwość budowania relacji z klientem oraz mniejsza liczba źródeł ruchu – często użytkownicy trafiają na Landing Page głównie z płatnych reklam. Jednak pozycjonowanie Landing Page jest jak najbardziej możliwe! Profesjonalna strona docelowa może zwiększyć ruch z organicznych wyników wyszukiwania, jeżeli stosujesz się do zasad SEO!
Landing Page czy strona internetowa – co wybrać?
Zastanawiasz się, kiedy wybrać Landing Page, a kiedy musisz postawić całą stronę www? Przyjrzyjmy się temu.
Kiedy wybrać Landing Page?
Jeśli prowadzisz kampanię reklamową i chcesz skupić uwagę odbiorców na konkretnej ofercie, Landing Page będzie najlepszym wyborem. To rozwiązanie sprawdza się w przypadku sprzedaży kursów online, promocji nowego produktu czy zapisów na webinar. Dla przykładu – jeśli organizujesz wydarzenie i chcesz, aby użytkownicy jak najszybciej zapisali się na listę uczestników, lepiej sprawdzi się prosty Landing Page z jasnym komunikatem i widocznym przyciskiem „Zapisz się”.
Landing Page warto stworzyć także w sytuacjach takich jak:
- wprowadzenie nowego produktu lub usługi – aby w prosty sposób przedstawić jego zalety i zachęcić do zakupu.
- oferta specjalna lub ograniczona czasowo promocja – Landing Page może zwiększyć skuteczność kampanii poprzez podkreślenie ekskluzywności oferty.
- zbieranie leadów – na przykład poprzez zapis na newsletter lub pobranie darmowego ebooka.
- kampanie reklamowe w Google Ads i social media – kierowanie ruchu na dedykowaną stronę zwiększa skuteczność działań marketingowych, bo nie rozprasza uwagi odbiorców.
- rejestracja na wydarzenie – Landing Page może zawierać formularz zgłoszeniowy i najważniejsze informacje o evencie.
A kiedy potrzebujesz strony internetowej?
Strona internetowa to fundament każdej firmy, która chce rozwijać się długoterminowo. To Twoja wirtualna siedziba, miejsce, w którym klienci mogą dowiedzieć się więcej o Twojej działalności, usługach i wartościach, jakie reprezentujesz. Dobrze zaprojektowana strona internetowa buduje wiarygodność i pokazuje profesjonalizm. To niezwykle ważne zwłaszcza w branżach doradczych, medycznych, edukacyjnych czy technologicznych, gdzie firma chce prezentować się jako ekspert.
Przykładowo, jeśli prowadzisz firmę zajmującą się doradztwem biznesowym, Twoi klienci będą oczekiwali szczegółowych informacji o Twoim doświadczeniu, referencjach oraz case studies potwierdzających skuteczność Twoich działań. W takim przypadku strona internetowa z rozbudowaną sekcją „O nas”, blogiem z eksperckimi artykułami oraz stroną kontaktową będzie znacznie lepszym rozwiązaniem niż prosty Landing Page.
Dowiedz się, jak przyciągnąć więcej klientów!
Już teraz przebijaj sufity w sieci!
Sprawdź naszą ofertę!
Strona internetowa a Landing Page – jak je zoptymalizować?
Zarówno LP, jak i stronę www można oczywiście optymalizować pod kątem SEO. Na co zwrócić uwagę, aby dana strona wyświetlała się wysoko w wynikach wyszukiwania? Oto kilka wskazówek.
Jak zoptymalizować stronę internetową?
Dobrze zaprojektowana strona internetowa powinna być szybka, intuicyjna i przyjazna zarówno dla użytkowników, jak i dla algorytmów wyszukiwarek. Istnieje kilka kluczowych elementów, które należy wziąć pod uwagę:
- Szybkość ładowania – strona powinna wczytywać się błyskawicznie, ponieważ długie czasy ładowania zniechęcają użytkowników i wpływają negatywnie na SEO. Optymalizacja grafik, zmniejszenie liczby niepotrzebnych skryptów oraz korzystanie z wydajnego hostingu to podstawowe działania poprawiające szybkość strony.
- Responsywność – strona musi działać bezproblemowo na różnych urządzeniach – komputerach, tabletach i smartfonach. Elementy powinny dostosowywać się do ekranu, a przyciski i linki muszą być łatwe do kliknięcia na urządzeniach mobilnych.
- Przejrzystość i intuicyjność – nawigacja na stronie powinna być logiczna i wygodna. Użytkownik nie powinien mieć problemu ze znalezieniem kluczowych informacji ani poruszaniem się po witrynie. Jasne menu, dobrze rozmieszczone przyciski i czytelne sekcje treści to klucz do sukcesu.
- Optymalizacja SEO – aby strona była dobrze widoczna w Google, należy zadbać o odpowiednie słowa kluczowe. Powinny one pojawiać się naturalnie w treści, nagłówkach i metaopisach. Ponadto warto dodać linkowanie wewnętrzne, które ułatwia użytkownikom poruszanie się po stronie, oraz linki zewnętrzne prowadzące do wartościowych źródeł.
- Aktualizowanie treści – Google lepiej ocenia strony, które są regularnie aktualizowane. Warto prowadzić blog, dodawać aktualności czy rozbudowywać opisy produktów, aby strona była postrzegana jako „żywa” i wartościowa.
Jak zoptymalizować Landing Page? – najlepsze praktyki Landing Page
Skuteczny Landing Page ma jeden cel: skłonienie użytkownika do konkretnej akcji – np. zakupu, zapisania się na newsletter czy pobrania pliku. W przeciwieństwie do tradycyjnej strony internetowej Landing Page nie ma za zadanie angażować użytkownika na dłużej, lecz skupić jego uwagę na jednej, konkretnej konwersji.
Jak zaprojektować landig pages? Tu kilka wskazówek:
- Jasny i przyciągający uwagę nagłówek – nagłówek powinien od razu przekazywać najważniejszą wartość oferty. Musi być krótki, konkretny i angażujący, aby użytkownik chciał dowiedzieć się więcej.
Zdj. 1. Landing Page Duolingo: nagłówek przedstawia w kilku słowach najważniejsze cechy aplikacji. Źródło: duolingo.com
- Minimalistyczny układ – Landing Page powinien być prosty i czytelny. Nadmiar treści, skomplikowana struktura czy zbyt wiele elementów na stronie mogą rozpraszać użytkownika i zmniejszać skuteczność konwersji.
- Wyraźne wezwanie do działania (CTA) – przycisk zachęcający do wykonania akcji, np. „Kup teraz”, „Zarejestruj się” czy „Pobierz za darmo”, powinien być dobrze widoczny i umieszczony w strategicznych miejscach na stronie.
Zdj. 2. Landing usługi Spotify Premium z jasnym nagłówkiem i wyraźnym CTA. Źródło: www.spotify.com
- Krótki, przekonujący opis – tekst na Landing Page powinien być maksymalnie konkretny i zwięzły. Ważne, aby podkreślał korzyści dla użytkownika, zamiast opisywać jedynie cechy produktu czy usługi.
- Brak zbędnych elementów – na Landing Page nie powinno być linków do innych podstron ani nadmiernej liczby opcji nawigacyjnych, które mogłyby odciągnąć użytkownika od głównego celu.
- Elementy wizualne wspierające przekaz – grafiki, wideo, ikonografia i inne elementy wizualne powinny wzmacniać treść i pomagać użytkownikowi szybko zrozumieć ofertę.
- SEO – Landing Page może generować ruch organiczny, jeśli zadbasz o SEO.
Struktura – dodaj meta tagi, nagłówki, linkowanie wewnętrzne i zoptymalizowany URL.
Słowa kluczowe – umieszczaj je naturalnie w tekście, nagłówkach i meta tagach.
Szybkość ładowania – usuń zbędne skrypty, zoptymalizuj grafiki i korzystaj z szybkiego hostingu.
Linkowanie – pozyskuj linki z firmowej strony, bloga i mediów społecznościowych.
Responsywność – dostosuj stronę do urządzeń mobilnych i monitoruj jej wydajność.
Zdj. 3. Fragment Landing Page ze strony Artura Karapetyan’a z zapisami na webinar – infografiki jasno pokazują korzyści ze wzięcia udziału w webinarze. Źródło: arturkarapetyan.pl
- Czytelny, działający formularz — jeżeli zbierasz „leady”, zadbaj o to, żeby i w formularzu były tylko niezbędne pola.
Zdj. 4. Landig Page Many Mornings zachęcający do zapisu na newsletter: prosty formularz i wyeksponowana wartość w postaci 15% zniżki. Źródło: manymornings.com
- Społeczny dowód słuszności – opinie klientów, liczba użytkowników, certyfikaty czy rekomendacje to elementy, które zwiększają wiarygodność Landing Page i pomagają użytkownikom podjąć decyzję.
Zdj. 5. Film z recenzją serwisu i opinie z Google — tak przedstawia społeczny dowód słuszności szkoła języka angielskiego Tutlo. Źródło: tutlo.com
Posumowanie
Wybór między stroną internetową a Landing Page zależy od Twojego celu. Jeśli zależy Ci na budowaniu marki i dostarczaniu kompleksowych informacji, warto postawić na stronę internetową. Jeśli jednak Twoim priorytetem jest szybka konwersja, np. zapis na webinar, sprzedaż produktu czy zdobycie leadów, Landing Page będzie skuteczniejszym rozwiązaniem. W praktyce oba formaty mogą ze sobą współpracować – strona internetowa przyciąga organiczny ruch i buduje zaufanie, a Landing Page koncentruje się na konkretnych działaniach użytkowników. Klucz do sukcesu to dobrze przemyślana strategia i optymalizacja treści pod kątem użytkowników oraz ich potrzeb.
Czym różni się Landing Page od strony internetowej?
Strona internetowa to rozbudowany serwis, który przedstawia firmę, jej ofertę i wartości. Zawiera wiele podstron i służy budowaniu marki. Landing Page to prosta strona docelowa skoncentrowana na jednym celu – np. zapis na webinar czy sprzedaż produktu.
Kiedy warto wybrać Landing Page zamiast strony internetowej?
Landing Page sprawdza się w kampaniach reklamowych, promocjach produktów oraz zbieraniu leadów. Jego prostota i jasne wezwanie do działania (CTA) zwiększają skuteczność konwersji.
Czy Landing Page można pozycjonować w Google?
Tak, chociaż wymaga to odpowiedniej optymalizacji SEO. Ważne są m.in. właściwe słowa kluczowe, szybkość ładowania, struktura nagłówków oraz responsywność strony.
Czy można mieć zarówno stronę internetową, jak i Landing Page?
Tak! Strona internetowa buduje autorytet i generuje ruch organiczny, a Landing Page służy do konwersji w kampaniach marketingowych. Wspólne wykorzystanie obu formatów zwiększa skuteczność działań online.
