Link baiting – co to jest i jak skutecznie wdrożyć tę strategię SEO?

Czym jest link baiting?

Link baiting (po polsku: przynęta na linki) to strategia marketingowa polegająca na tworzeniu i publikowaniu unikalnych, wartościowych treści, które przyciągają uwagę odbiorców i w naturalny sposób zachęcają innych do linkowania do Twojej strony. Innymi słowy, oferujesz tak dobry content, że użytkownicy sami chcą się nim dzielić – dodając odnośniki do Twojej witryny na swoich blogach, portalach czy w mediach społecznościowych. W efekcie zdobywasz darmowe, wysokiej jakości linki przychodzące, bez bezpośredniego proszenia o nie.

Warto podkreślić, że link baiting to działanie całkowicie zgodne z zasadami SEO (pozycjonowania stron) i nie należy mylić go z clickbaitem. O ile clickbait to chwytliwe, często wprowadzające w błąd nagłówki, o tyle link baiting stawia na realną wartość treści i uczciwe zainteresowanie odbiorcy.

Link baiting a link building – czym się różnią?

Strategia link baitingu różni się od tradycyjnego link buildingu. Klasyczny link building zwykle polega na aktywnym pozyskiwaniu odnośników – na przykład poprzez outreach, wymianę linków czy publikowanie artykułów gościnnych na cudzych blogach. Takie metody bywają czasochłonne, a niekiedy ryzykowne, jeśli prowadzą do nienaturalnego profilu linków. Link baiting natomiast to podejście bardziej pasywne – zamiast samodzielnie ,,budować” linki”, tworzysz treści, które będą je przyciągać. Dobrze wykonany link baiting sprawia, że inne strony linkują do Twojej spontanicznie, bez proszenia, bo uznają Twoje materiały za na tyle interesujące lub pomocne, że warto je polecić swoim odbiorcom. 

Najlepsze efekty daje połączenie obu metod – warto tworzyć treści, które linkują się same, i jednocześnie promować je aktywnie.

Jakie są korzyści z link baitingu?

Skoro link baiting pomaga zdobywać liczne naturalne linki przychodzące, przekłada się to bezpośrednio na wyniki w wyszukiwarkach. Google, widząc, że do Twojej strony prowadzi dużo odnośników z różnych miejsc w sieci, postrzega ją jako witrynę wysokiej jakości – co przekłada się na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Krótko mówiąc, zwiększanie liczby linków SEO poprzez link baiting może znacząco wzmocnić efekty pozycjonowania.

To jednak nie jedyna zaleta. Dzięki link baitingowi w dłuższej perspektywie możesz zwiększyć ruch na stronie, zdobyć nowych odwiedzających (skoro inni polecają Twoje treści, przyprowadzają Ci nową publiczność), a w konsekwencji – potencjalnie więcej klientów i konwersji. Co więcej, publikowanie wysokiej jakości contentu pomaga budować wizerunek eksperta w branży oraz zwiększać świadomość marki. Gdy cenna informacja czy ciekawa infografika z Twoim logo krąży po internecie, rośnie rozpoznawalność Twojej firmy i zaufanie do niej. W odróżnieniu od płatnych, czy spamerskich metod link buildingu, link baiting jest też bezpieczny pod kątem SEO – opiera się na naturalnych działaniach użytkowników, więc nie naraża Cię na kary od Google za sztuczne linki.

Warto zauważyć, że choć strategia ta wymaga kreatywności oraz wysiłku w tworzeniu świetnych treści, nie wymaga za to zaawansowanej wiedzy technicznej. Unikalny pomysł i dobra znajomość swojej branży często wystarczą, by przygotować materiał, który „sam się rozejdzie” po sieci. Jeden udany viral może dać efekt w postaci dziesiątek czy setek nowych linków prowadzących do Twojej domeny, co jest marketingowym złotem. 

Jak tworzyć content pod link baiting

Skuteczny link baiting sprowadza się do jednej kluczowej rzeczy: tworzenia contentu, obok którego nie da się przejść obojętnie. Jak tworzyć content pod link baiting, by zwiększyć szansę na liczne udostępnienia i odnośniki? Poniżej przedstawiamy sprawdzone sposoby – czyli przykłady link baitingu i typy treści, które najczęściej działają jak magnes na naturalne linki:

• Oryginalne badania i raporty. Jednym z najlepszych „wabików” na linki jest unikatowa wiedza. Jeśli Twoja firma dysponuje danymi, do których nikt inny nie ma dostępu – wykorzystaj to. Może przeprowadziliście ciekawą ankietę branżową albo macie statystyki sprzedaży ukazujące trendy rynkowe? Opublikuj wyniki w formie raportu czy study case. Inni twórcy chętnie zacytują takie dane i zalinkują do źródła, aby poprzeć swoje tezy lub uatrakcyjnić własne treści. Unikalne badania budują Twój autorytet i są bardzo wartościowe dla mediów oraz blogerów szukających materiałów do artykułów – co często skutkuje lawiną odnośników z przeróżnych stron.
• Listy, rankingi i zestawienia. Ludzie uwielbiają treści podane w formie list „Top 10” czy „X sposobów na…”. Takie artykuły są łatwe do przyswojenia i udostępniania. Przyciągają uwagę już samym konkretnym tytułem obiecującym skondensowaną wiedzę. Ważne, by lista rzeczywiście dostarczała wartościowych informacji lub rozrywki. 
• Obszerne poradniki i „ultimate guide”. Kompletne, praktyczne poradniki (tzw. przewodniki typu „wszystko, co musisz wiedzieć o…”) cieszą się dużym powodzeniem, bo stanowią jednoźródłowe kompendium wiedzy na dany temat. Jeśli opracujesz długi, merytoryczny artykuł rozwiązujący konkretny problem lub odpowiadający na popularne pytania, masz szansę zdobyć wiele odnośników od tych, którzy będą go polecać jako źródło. 
• Infografiki i atrakcyjne materiały wizualne. Infografika potrafi przekazać informacje w przystępny, wizualny sposób – a przy tym jest bardzo łatwa do udostępnienia. Internauci chętnie podają dalej ciekawie przedstawione dane czy wykresy, bo atrakcyjna grafika przyciąga uwagę bardziej niż ściana tekstu. Tworząc infografikę, skup się na aktualnych lub intrygujących informacjach. Może to być np. podsumowanie badania, lista statystyk, mapa trendów lub instrukcja „krok po kroku” zobrazowana grafikami. Umieść na infografice logo swojej marki i  adres strony – gdy zacznie krążyć po sieci, każdy, kto ją wykorzysta u siebie, stanie przed pokusą (lub obowiązkiem) podania źródła w formie linku zwrotnego. Podobnie działają inne formy contentu wizualnego: wykresy, diagramy, a nawet memy związane z Twoją branżą. Wizualizacje zapadają w pamięć i często rozchodzą się viralowo.
• Treści wideo i multimedia. Wideo to kolejny format, który angażuje i bywa masowo udostępniany. Krótkie filmy instruktażowe, webinary, animacje tłumaczące skomplikowane pojęcia – to wszystko może pełnić funkcje link baitu. Prezentacja produktu, test czy zabawna reklama w formie wideo może zdobyć popularność na YouTube i w mediach społecznościowych, a stamtąd trafić także do artykułów branżowych (np. jako przykład lub case study z osadzonym filmem i linkiem do źródła). Pomyśl o kreatywnym podejściu: odwołaj się do emocji – humoru, wzruszenia, nostalgii – bo treści wywołujące silne emocje są chętniej udostępniane przez użytkowników. Gdy filmik związany z Twoją marką stanie się viralem, zyska nie tylko odsłony, ale i liczne linki w postaci osadzeń lub omówień na różnych stronach.
• Darmowe narzędzia i treści interaktywne. Udostępnienie czegoś użytecznego za darmo to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi. Kalkulatory online, quizy, generatory, interaktywne mapy czy proste aplikacje webowe – takie narzędzia potrafią zapewnić stały dopływ odnośników. Użytkownicy lubią dzielić się pomocnymi narzędziami (np. „sprawdź ten kalkulator kosztów podatkowych!”) i linkują do nich na forach czy blogach. Interaktywne treści angażują też ludzi do pozostania dłużej na Twojej stronie, co jest dodatkowym plusem. Jeśli narzędzie okaże się naprawdę praktyczne lub zabawne, istnieje szansa, że media branżowe o nim napiszą, generując kolejne naturalne linki przychodzące.
• Kontrowersyjne lub inspirujące treści. Nieco trudniejszą, ale często skuteczną przynętą na linki bywają treści dotykające kontrowersyjnych tematów albo prezentujące odważne opinie. Jeśli w Twojej branży jest jakiś palący spór lub popularny mit – zabierz głos, przedstawiając mocne argumenty (poparte danymi). Takie artykuły wywołują dyskusje i mogą być cytowane zarówno przez zwolenników, jak i przeciwników Twojego stanowiska, co przekłada się na kolejne linki. Pamiętaj jednak, by zachować profesjonalizm – celem nie jest wywołanie awantury, tylko zaangażowanie emocjonalne odbiorców. Z kolei inspirujące historie sukcesu, studia przypadków (case studies) czy wywiady z ciekawymi osobistościami również potrafią rozchodzić się po sieci, bo ludzie lubią dzielić się wartościowymi historiami. Content, który potwierdza czyjeś przekonania lub buduje pozytywne emocje, często zdobywa dodatkowe udostępnienia

Oczywiście, niezależnie od formatu, podstawą skutecznego link baitingu jest wysoka jakość treści. Upewnij się, że każdy materiał jest dopracowany merytorycznie i atrakcyjny wizualnie. Dobrze jest także obserwować, co jest na czasie – treści nawiązujące do bieżących trendów, popularnych tematów czy wydarzeń, mogą zyskać dodatkowy rozgłos. Nie bój się kreatywności i testowania różnych formatów. Czasem to, co nie zadziała od razu, może zostać podchwycone później – internet bywa nieprzewidywalny. Ważne, aby konsekwentnie tworzyć wartościowy content, który odpowiada na potrzeby lub zainteresowania Twojej grupy docelowej. Gdy przynęta jest odpowiednio smakowita, ryby (czytaj: linki) same do niej przypłyną!

Aleksandra Stachowiak Senior Content Marketing Specialist w Harbingers

W celu dopasowania stylu treści, a także samej tematyki artykułów - tak, by faktycznie odpowiadały na zapotrzebowanie czytelników, warto stworzyć persony odpowiadające grupie, do której chcesz trafiać. Można to zrobić na podstawie danych sprzedażowych, jednak by treści trafiały również do osób, które do tej pory nie były na Twojej stronę, analizę dobrze rozszerzyć o badania i raporty rynkowe. Właśnie to obejmuje analiza grupy docelowej, która jest jednym z elementów strategii content marketingowej dostępnej w ramach naszych usług. Analizując grupę docelową oraz działania konkurencji stworzymy strategię, która nie tylko pozwoli spełniać potrzeby potencjalnych klientów, ale też przełoży się na budowanie wizerunku marki oraz realizowanie celów biznesowych.

Podsumowanie

Link baiting to świetny sposób na wzbogacenie strategii SEO o element, który generuje naturalne linki i zwiększa widoczność Twojej marki. Polega on na tworzeniu treści tak ciekawych, użytecznych lub poruszających, że inni chcą je linkować bez zachęty z Twojej strony. W odróżnieniu od tradycyjnego, czasem żmudnego link buildingu, dobrze zaplanowana strategia link baitingu pozwala linkom „przychodzić” do Ciebie samodzielnie. 

Pamiętaj jednak, że nie każda kampania stanie się viralem – czasem potrzeba trochę szczęścia i wyczucia czasu. Jednak nawet kilka dodatkowych wartościowych linków zdobytych dzięki świetnemu contentowi to krok naprzód dla Twojej strony. Dlatego warto eksperymentować z różnymi formatami i obserwować, co rezonuje z odbiorcami. Jeśli dostarczysz im treści, które bawią, uczą lub rozwiązują problemy w nietuzinkowy sposób, odwdzięczą Ci się nie tylko lojalnością, ale i linkami polecającymi Twoje zasoby. A stąd już prosta droga do lepszych wyników SEO.