Link building – czym jest? 8 wskazówek dotyczących pozyskiwania linków

Link building – na dobry początek

Link to hiperłącze przekierowujące użytkowników do określonego miejsca w sieci. Ułatwia poruszanie się w ramach witryny bądź odsyła do innych stron. Stanowi również pomoc dla robotów indeksujących Google, co z kolei pomaga w zwiększeniu widoczności Twojej firmy w wynikach wyszukiwania. Żeby link building wyróżniał się skutecznością i wspierał działania SEO, należy zadbać o wysoką jakość odnośników. 

W naszym artykule wyjaśniamy, jakie kryteria jakościowe muszą spełniać strony, do których warto przekierowywać użytkowników. Podpowiadamy również, z czego powinien składać się prawidłowy profil linków. Opisujemy, dlaczego tworzenie odsyłaczy do Twojej strony jest tak istotne. Zdradzamy praktyczne sposoby pozyskiwania linków oraz wskazujemy, jakie są rodzaje odnośników. Wiele uwagi poświęcamy ponadto działaniom związanym z link building. Strategia pozycjonowania powinna być przemyślana i długofalowa. Tłumaczymy, na co zwrócić szczególną uwagę. 

Czym jest link building?

Link building to działania mające na celu pozyskanie wartościowych odnośników do strony. Odpowiednio prowadzona kampania pozwala na prawidłowe indeksowanie treści znajdujących się w serwisie internetowym. Właściwie dobrane przekierowania stanowią jeden z czynników rankingowych Google i przekładają się na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. Profil linków powinien być różnorodny. 

Przekierowania dzieli się na:

• Linki wewnętrzne – odsyłające do podstron w ramach jednej witryny. Ich celem jest poprawienie nawigacji i ułatwienie użytkownikom znalezienie interesujących ich informacji.
• Linki zewnętrzne – pochodzące z zewnętrznych serwisów, np. z katalogów, mediów społecznościowych, artykułów sponsorowanych, blogów, wpisów gościnnych.

Profil linków powinien być tworzony w sposób naturalny. O ile kiedyś farmy linków – czyli serwisy zawierające ogromny zbiór odnośników do stron internetowych były często wykorzystywane przez marketerów – po wprowadzeniu algorytmu Pingwin wszystko się zmieniło. Witryny posiadające wiele linków słabej jakości były gorzej oceniane przez roboty indeksujące, a dodatkowo groziło im nałożenie filtra przez algorytm Google. To wymusiło na specjalistach SEO inny sposób zdobywania przekierowań. SEO link building stał się przemyślany. Zaczęto też weryfikować źródło odnośników.

Dlaczego link building marketing jest tak ważny?

Algorytmy wyszukiwarek sprawdzają kilkaset różnych czynników determinujących pozycję strony w wyszukiwarce. Ich dokładna liczba nie jest znana. Co więcej, częste aktualizacje wprowadzają nowe oraz modyfikują dotychczasowe czynniki rankingowe. Z tego powodu pozycjonowanie stron internetowych wymaga specjalistycznej wiedzy. Do jednych z ważniejszych elementów wpływających na pozycję witryny w wyszukiwarce zalicza się proces pozyskiwania linków.

W teorii, jeśli strona konkurenta posiada odnośnik zewnętrzny z wartościowej strony, a Twoja witryna nie, to najprawdopodobniej jego adres znajdzie się wyżej w wynikach wyszukiwarki. Oczywiście jest to daleko idące uproszczenie, jednak nie ulega wątpliwości, że linki zwrotne z witryn o wysokim zaufaniu wpływają pozytywnie na widoczność strony. Przy tworzeniu założeń kampanii marketingowej musisz więc wziąć pod uwagę link building. Google i jego algorytmy premiują witryny zawierające dobrej jakości przekierowania. Do oceny tego parametru służą między innymi wskaźniki Trust Flow oraz Domain Rate.

Co warto wiedzieć, tworząc profil linków? 

Żeby seo linkbuilding charakteryzował się skutecznością i wpływał na pozycję strony w wyszukiwarce, musisz przestrzegać wytycznych Google dla webmasterów. O czym pamiętać? Najważniejsze wskazówki to: 

• Wybór wartościowych odnośników

Link building outsourcing wymaga analitycznego podejścia. Nie wystarczy zadbać o przekierowania do Twojej witryny. Odnośnik powinien pochodzić z serwisów, które roboty indeksujące Google uznają za wartościowe. Do takich zaliczają się m.in. strony o długiej historii, wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, bardzo dobrej zawartości merytorycznej. Linki zwrotne z witryn rządowych (.gov) oraz instytucji naukowych (.edu) również pozytywnie wpływają na pozycjonowanie strony. W celu weryfikacji jakości witryn wykorzystuje się dedykowane narzędzia, np. Ahrefs. Temat opisujemy szerzej w dalszej części artykułu.

• Pozyskiwanie linków z serwisów o zbliżonej tematyce

Jeśli prowadzisz serwis sportowy, postaraj się, by link building koncentrował się na stronach tematycznie powiązanych z Twoją branżą. Tego typu linki wyglądają naturalnie, co pozytywnie wpływa na ich ocenę przez roboty indeksujące. Możesz też zamieszczać odnośniki na serwisach wielotematycznych. Pamiętaj jednak o usytuowaniu przekierowania w odpowiednim dziale. 

Link building – więcej praktycznych wskazówek

• Dopasuj odpowiedni anchor tekst

Przy tworzeniu anchor tekstów zawierających hiperłącze, pamiętaj o odpowiednim opisie. Wprowadzanie użytkowników w błąd to zły pomysł. Podlinkowana treść powinna być jasna dla odbiorców. Dodatkowo zadbaj o różnorodność anchorów. Najbardziej naturalnie wygląda link, który został umieszczony jako pełny adres url, ponieważ taką praktykę stosują internauci. Innymi rodzajami anchor tekstów jest brand, słowo kluczowe oraz brand + słowo kluczowe. To najlepsze rozwiązanie z punktu widzenia SEO. Linkbuilding trzeba jednak tworzyć bardzo rozważnie. Zbyt duża ilość tego typu anchorów tekstów wygląda nienaturalnie i jest obarczona ryzykiem nałożenia kary przez algorytm Google.

• Sprawdzaj atrybut „follow” i „nofollow”

Za najbardziej wartościowe uważa się linki z atrybutem „dofollow”, za którym powinny podążać roboty indeksujące. Jeżeli odnośnik został umieszczony na niskiej jakości stronie, to wartość wskaźnika Trust Rank zostanie zmniejszona. Musisz jednak pamiętać, że zbyt duża liczba linków opatrzonych tym znacznikiem może być uznana za działanie sztuczne.

Z punktu widzenia kodu HTML link follow wygląda następująco:

<a href=”http://www.twojastrona.pl” rel=”dofollow”>Anchor tekst</a>

Co istotne, linki nofollow również mają pewną wartość. Wskazują na to, że pozycjonowanie strony odbywa się naturalnie, ponieważ opatrzone są nim zazwyczaj odnośniki dodawane przez użytkowników. To z kolei sprawia, że wzrasta wskaźnik Trust Flow informujący o zaufaniu do Twojej witryny.

• Śledź działania konkurencji

Zanim zabierzesz się za link building outsourcing, prześledź strony, na jakie linkuje Twoja konkurencja. Ułatwi Ci to pozyskiwanie różnorodnych odnośników. Do oceny wykorzystaj narzędzia analityczne, np. Ahrefs lub SEMrusch. Jak przekonuje Kristopher Jones w serwisie internetowym Forbes:

Skoncentruj się na pięciu największych konkurentach. Sprawdź ich linki zwrotne oraz domeny odsyłające. Kluczowe elementy, które powinieneś zbadać to: przekierowania wielokrotnie odsyłające do tej samej domeny, możliwości dodawania odnośników w treściach związanych z marką, a także martwe i udostępniane linki [1]. 

Link building – co jeszcze warto wiedzieć?

• Zadbaj o wysokiej jakości content

Link building powinien iść w parze z tworzeniem dobrej jakości materiałów content marketingowych. Opracowanie merytorycznego raportu, audiobooka czy inspirującego materiału wideo może zaowocować pozyskaniem wielu przekierowań z serwisów zewnętrznych. Co istotne, takie działania są relatywnie tanie, ponieważ właściciele stron sami udostępniają link do Twojej strony. W ten sposób zwiększa się także ruch na stronie oraz wzrasta zaufanie do reprezentowanej przez Ciebie marki.

• Zachęcaj klientów do udostępniania linków do Twojej strony

Pamiętaj, że proces pozyskiwania linków jest długotrwały. Działania powinny być prowadzone systematycznie. Google ceni przekierowania tworzone w sposób naturalny. Jeśli uda Ci się namówić odbiorców do udostępniania adresu WWW do Twojej witryny, np. w mediach społecznościowych lub na forach internetowych, Twoja strona będzie lepiej postrzegana przez roboty indeksujące Google. Możesz też prosić o zamieszczanie odnośników swoich partnerów biznesowych. 

• Sprawdzaj, czy wszystkie podstrony w Twoim serwisie działają prawidłowo

Prawidłowe funkcjonowanie strony internetowej przekłada się na pozycję strony w wyszukiwarce. W przypadku, gdy linki wewnętrzne odsyłają do miejsc oznaczonych błędem 404, stwórz przekierowanie. Pozyskiwanie linków do niedziałającej witryny jest złym pomysłem. Po pierwsze użytkownicy zniechęcają się do dalszego przeglądania strony (co zwiększa współczynnik odrzuceń). Po drugie takie działania mogą negatywnie wpłynąć na indeksowanie zasobów Twojej witryny.

Jak zweryfikować jakość witryn odsyłających i tworzyć skuteczny link building?

Pozyskiwanie odnośników wymaga specjalistycznej wiedzy i merytorycznego podejścia. O czym pamiętać, tworząc link building? Strategia to zdecydowanie najistotniejszy element. Ważna jest  jakość, a nie ilość odnośników. Jak wyjaśnia Amina Rahal w magazynie Forbes:

Podczas gdy jeden link zwrotny może zdziałać cuda i pozytywnie wpłynąć  na pozycję Twojej strony w rankingu Google, tuzin innych linków nie spowoduje znaczących zmian [2].

Jak zatem zweryfikować jakość przekierowań? Skorzystaj z ogólnodostępnych narzędzi. Doskonale sprawdzają się m.in. Ahrefs oraz Majestic. Do oceny witryn można posłużyć się wskaźnikami, takimi jak:

Domain Rate

To autorski wskaźnik dostępny w narzędziu Ahrefs. Domain Rate przyjmuje wartość od 0 do 100 (przy czym, im jest wyższy, tym lepiej). Przy ocenie danej podstrony bierze się pod uwagę:

• Ilość unikalnych witryn odsyłających do danej strony,
• Ilość stron, do których przekierowuje witryna.

Przy obliczaniu Domain Rate nie analizuje się elementów, takich jak ruch czy wiek domeny. Ponadto wskaźnik jest silnie skorelowany z rankingami słów kluczowych. Narzędzie wspomaga więc nie tylko linkbuiding marketing, ale przydaje się przy szacowaniu zdolności witryny do generowania ruchu organicznego z wyszukiwarek. Trudno jednoznacznie wskazać, od jakiej wartości DR witrynę uznaje za wartościową. Wiele zależy od specyfiki danego projektu oraz indywidualnej oceny, jaką wydaje agencja. Link building wymaga elastyczności i dostosowania do charakteru branży.

Co istotne, nie należy oceniać jakości witryny tylko za pomocą tego wskaźnika. Zdarza się, że jest on sztucznie zawyżany, przez co uzyskane dane mogą być nieprawidłowe. Stąd też, poza Domain Rate musisz wziąć „pod lupę” inne elementy, jak np. wielkość ruchu na stronie, liczba unikalnych adresów IP, jakość treści oraz oprawy graficznej.

Trust Flow

Wskaźnik Trust Flow został opracowany przez twórców Majestic. Parametr służy do oceny jakości oraz wiarygodności danej witryny. Podobnie jak w przypadku DR, wyniki TF reprezentowane są w skali od 0 do 100. Im wyższy wynik uzyskuje witryna, tym lepiej. Uznaje się, że Trust Flow na poziomie 20 jest uśredniony. Jedynie największe domeny, takie jak Twitter, YouTube, czy Google, osiągają TF na poziomie wyższym niż 70. Wskaźnik oblicza się wyłącznie na podstawie linków przychodzących, dlatego ulega on aktualizacji wraz ze zmianą profilu linków.

Liczba unikalnych użytkowników

Jednym z ważniejszych parametrów świadczących o jakości witryny internetowej jest  liczba unikalnych użytkowników. Linkowanie z domen posiadających wysoką liczbą użytkowników wygląda dużo bardziej naturalnie niż hiperłącza umieszczone w serwisach charakteryzujących się niskim lub zerowym ruchem organicznym.

Widoczność strony w wyszukiwarce Google

Z liczbą osób odwiedzających witrynę bezpośrednio wiąże się widoczność. To kolejny element, który należy wziąć pod uwagę. Mierzy się go za pomocą liczby fraz kluczowych, na które wyświetla się dana strona www. Jeżeli analizowana witryna generuje ruch, ale nie jest widoczna, należy zastanowić się, co jest tego przyczyną.

Wiek domeny

O jakości domeny może świadczyć także jej wiek. Jeżeli dana strona funkcjonuje w Internecie od długiego czasu i wciąż pojawiają się na niej nowe treści, to najprawdopodobniej witryna może zostać uznana za godną zaufania. Takie strony są pozytywnie oceniane przez roboty indeksujące, dlatego warto starać się o przekierowania.

Tematyka serwisu

Kolejny ważny aspekt link buildingu związany jest z tematyką linkującej domeny. Istotne jest, aby była ona blisko powiązana z treścią, do której prowadzi hiperłącze. Rozważmy sytuację, że chcesz pozyskać link zewnętrzny za pomocą artykułu sponsorowanego. Najlepiej zamówić tekst na stronie związanej branżowo z Twoją ofertą. Opcjonalnie można opublikować zasoby na ogólnotematycznej stronie, ale w odpowiednim dziale.

Sprawdź sposoby pozyskiwania linków

Profil linków powinien być różnorodny. Dobrze, by przekierowania pochodziły z serwisów uznawanych przez roboty indeksujące za wartościowe. Jak pozyskiwać przekierowania? Gdzie publikować materiały z linkiem? Poniżej znajdziesz listę miejsc, w których można zamieszczać odnośniki:

Artykuły sponsorowane

Jedną z popularnych metod na pozyskiwanie linków jest zamieszczanie tekstu sponsorowanego na witrynach zewnętrznych (najlepiej tematycznie związanych z Twoją branżą). Warto zadbać o wysoką jakość materiałów. Jeśli content okaże się przydatny, istnieje duże prawdopodobieństwo, że użytkownicy sami zaczną go udostępniać. W ten sposób można pozyskać wartościowe linki dofollow. Niestety działania często wiążą się z wysokimi kosztami. Im popularniejsza witryna, tym większe opłaty za reklamy.

Recenzje produktów

Wiele marek nawiązuje współpracę z influencerami. Warto poprosić rozpoznawalnych blogerów lub vlogerów o recenzję Twoich produktów wraz z zamieszczeniem linka do Twojej oferty. W ten sposób stworzysz ciekawy content i zwiększysz zainteresowanie potencjalnych klientów. Użytkownicy darzą dużym zaufaniem osoby, które regularnie obserwują.

Katalogi

Zanim wprowadzono algorytm Pingwin, katalogi były powszechnie wykorzystywane do link buidingu. Stanowiły łatwy sposób pozyskania linku przekierowującego do strony. Dziś takie rozwiązania również funkcjonują, ale wymagają czujności. Nie każdy katalog jest uznawany przez roboty indeksujące za godny zaufania. Niektóre są złej jakości, dlatego mogą negatywnie wpłynąć na pozycję witryny w wyszukiwarce Google. Linki do Twojej strony najlepiej zamieszczać w sprawdzonych miejscach. 

Marketing szeptany

Do ciekawych sposobów na pozyskiwanie linków należy dodawanie wpisów na forach społecznościowych lub umieszczanie komentarzy pod artykułami. Trzeba przy tym pamiętać, by takie działania nie były nachalne. Warto włączyć się w istniejące dyskusje i w sposób naturalny rozwijać dany wątek, przy okazji wrzucając link do strony. Właściciele forów internetowych pozwalają również na zamieszczanie płatnych odnośników, co jednak wiąże się z wyższymi kosztami.

Współpraca z partnerami biznesowymi

Warto poprosić klientów o umieszczenie logotypu do strony, np. w zakładce „Zaufali nam”. Taka forma współpracy może przebiegać dwukierunkowo (często partnerzy biznesowi również proszą o wzmiankowanie na temat swojej marki).

Blogowanie gościnne

Do skutecznych, choć trudnych w realizacji materiałów, zalicza się pisanie artykułów na zaprzyjaźnionym blogu. Znalezienie właściciela strony, który zgodzi się na publikację Twoich materiałów, nie należy do łatwych zadań. Może się jednak wiązać z obopólnymi korzyściami. Ty zyskasz dobrej jakości linki dofollow, a Twój partner otrzyma ciekawy materiał zwiększający ruch na jego witrynie.

Linkowanie w social media

Linki zamieszczane w mediach społecznościowych nie przekładają się wprawdzie bezpośrednio na pozycję strony w wyszukiwarce internetowej, ale nie warto z nich rezygnować. Social media wyróżniają ogromnym potencjałem. Większość serwisów pozwala na publikowanie informacji kontaktowych. Choć link umieszczony w takim miejscu nie posiada atrybutu dofollow, stanowi sposób na urozmaicenie profilu odnośników. Sprawia, że przekierowania do Twojej strony prezentują się naturalnie.

Link building – podsumowanie

Gromadzenie backlinków wpływa na widoczność Twojej strony w sieci. Słabej jakości odnośniki zwiększają ryzyko obniżenia pozycji witryny w wynikach organicznych. Co więcej, jeśli pozyskasz dużą ilość takich przekierowań (lub będą one pochodziły z podejrzanych domen), możesz liczyć się z karami nałożonymi przez Google. Nie wystarczy więc wiedzieć, czym jest link building. Żeby działania były skuteczne, niezbędne jest opracowanie odpowiedniej strategii. Tylko w ten sposób pozytywnie wpłyniesz na proces pozycjonowania. 

Przed dobraniem miejsc, w których umieścisz swój link, przeprowadź szczegółową analizę. Oceniaj witryny na podstawie kryteriów jakościowych. Korzystaj z ogólnodostępnych narzędzi. W ten sposób zwiększysz szansę na skuteczność działań link building. Google zwraca uwagę na naturalność. Zarówno linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne powinny być różnorodne. Nie można umieszczać zbyt wielu odnośników dofollow lub stosować przekierowań ze źle opisanym anchor tekstem. Warto skorzystać również z pomocy specjalistów.

Jeśli chcesz zwiększyć widoczność swojej witryny w Internecie, skontaktuj się z naszą agencją! 

Źródła:

1. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2020/02/06/five-advanced-link-building-techniques-every-business-needs-to-know/?sh=7f7a74bf1d99
2. https://www.forbes.com/sites/theyec/2020/04/21/a-brief-guide-to-successful-seo-link-building-in-2020/?sh=7ec715bf2988