Każdy, kto prowadzi własną stronę internetową, bloga lub sklep internetowy, mógł spotkać się z pojęciem wewnętrznego linkowania. Często zabiegi te wykonujemy podświadomie, nie znając ich definicji. Czym jest internal linking, jak się go robi i jakie efekty może przynieść Twojej stronie internetowej? Wyjaśniamy!
Linkowanie wewnętrzne, czyli podstawa optymalizacji Twojej strony
Linkowanie wewnętrzne to jedno z najważniejszych działań w obrębie SEO. Internal linking polega na tworzeniu odnośników do konkretnych podstron zawierających się w danej witrynie internetowej. Jest to więc umieszczenie hiperłącza do innej podstrony, celem przekierowania na nią uwagi użytkownika, a jednocześnie zwiększenie czasu jego obecności na danej stronie. Pozwala to na lepszą indeksację podstron, dzięki czemu są one lepiej widoczne – na większej liczbie słów kluczowych. Ale to nie jedyna korzyść, którą niesie linkowanie wewnętrzne SEO.
Linkowanie zewnętrzne – co je odróżnia od wewnętrznego?
Jak już pisaliśmy, linkowanie wewnętrzne odsyła do podstron w obrębie jednej strony. Linkowanie zewnętrzne skupia się na pozyskiwaniu odnośników z innych stron, które mają prowadzić na podstrony witryny, na której zależy nam, aby osiągnęła wyższą pozycję na konkretnych frazach kluczowych. Warto mieć na uwadze, że już od kilku lat dla algorytmów Google’a liczą się przede wszystkim jakościowe linki, a nie ich ogromna ilość.
Przeczytaj także: Opisy kategorii – czy mogą generować sprzedaż?
Link building i jego korzyści
Wracając do zagadnienia jakim jest wewnętrzne linkowanie SEO, warto wskazać, z jakimi korzyściami wiąże się stosowanie tego rodzaju działań. Przede wszystkim poprawia indeksację witryny w wyszukiwarce, a to oznacza, że użytkownicy będą częściej na nią zaglądać. Dzięki linkowaniu, ułatwiamy przeglądanie strony internautom oraz umożliwiamy robotom Google’a dojście do istotnych dla nas miejsc witryny.
SEO specialist w każdej firmie i agencji przyzna, że tworzenie artykułów blogowych zawierających w sobie internal linki, pozwoli nie tylko na generowanie ruchu na podstronach z konkretnymi produktami lub usługami, a także zagwarantuje ściąganie go z tak zwanego długiego ogona, czyli wyrażenia, na które składa się kilka słów.
Linkowanie wewnętrzne jako pomoc w UX
Ważnym czynnikiem projektowania strony jest to, żeby użytkownik czerpał przyjemność z korzystania z niej. User Experience jest działaniem, które ma na celu osiągnięcie takiego efektu. Pomoże w tym także odpowiednio wyważony wewnętrzny link building.
Dobrze umieszczone linki wewnętrzne zmniejszają współczynnik Bounce Rate, znany w języku polskim jako współczynnik odrzuceń. Współczynnik Bounce Rate oznaczać będzie, że użytkownicy dłużej przebywają na stronie internetowej. Większa ilość działań (scrollowania, klikania) przekłada się na dłuższy czas korzystania z witryny. Co za tym idzie, algorytmy Google’a dostają informację, że użytkownicy interesują się tym, co znajduje się na danej stronie.
Odpowiednie linkowanie wewnętrzne pozwoli także wprowadzić potencjalnego klienta w przygotowany wcześniej lejek sprzedażowy, którego zwieńczeniem nie musi być jedynie sprzedaż konkretnego produktu, ale na przykład pozostawienie kontaktu – pozwoli to na regularne dzielenie się ofertą.
Zwalczanie kanibalizacji słów kluczowych
Może się zdarzyć, że podczas pozycjonowania strony internetowej minimum dwie, a czasem nawet więcej, spośród jej podstron rywalizują ze sobą i kanibalizują swój ruch w wyszukiwarce. To właśnie linkowanie wewnętrzne, które zostanie wprowadzone w odpowiedni sposób, jest jednym ze sposobów poradzenia sobie z tym zjawiskiem.
Bezpieczeństwo jakie daje wewnętrzne linkowanie SEO
Linkowanie zewnętrzne, jak zostało wspomniane wcześniej, wiąże się z pozyskiwaniem odnośników z innych stron. To niesie za sobą ryzyko, że witryna otrzyma karę za spamowanie linkami. Nie ma go w przypadku link buildingu wewnętrznego, bo w ramach jednej domeny można pozwolić sobie na każde linkowanie słów kluczowych – uważając przy tym na na kanibalizację. Jeśli strona posiada w sobie wartościowe treści, to linkowanie wewnętrzne jest skuteczną strategią, która nie niesie ryzyka kar, a podnosi jej widoczność w Google’u.
Internal linking – gdzie je umieszczać?
Wskazać można kilka miejsc, w których nie tylko warto, ale wręcz trzeba umieścić internal linking. Pierwszym jest oczywiście menu główne, ponieważ użytkownicy podświadomie kierują tam swój kursor. To szczególnie ważne w przypadku bardzo rozbudowanych serwisów.
Linki wewnętrzne powinny również znaleźć się w menu bocznym – co jest prostym sposobem na zwiększenie ich liczby. Trzecią lokalizacją idealną na linkowanie wewnętrzne są treści zamieszczone na stronie głównej, stronie z kategoriami i blogowej. Powinny istnieć pod postacią hiperłączy, które zaznacza się podkreśleniem, pogrubieniem lub innym kolorem, aby użytkownik wiedział, że można w nie kliknąć.
Inne miejsca, w których powinno się umieścić linki wewnętrzne to nawigacja okruszkowa (breadcumps), która ułatwia poruszanie się po stronie, oraz stopka.
Linkowanie wewnętrzne – 3 najważniejsze wskazówki
Co zrobić, żeby wewnętrzny link building był jak najbardziej skuteczny? W swoich działaniach warto kierować się kilkoma wskazówkami.
- Nie linkuj do ogromnej liczby odnośników, bo to obniża ich wartość.
Dlaczego? Ponieważ dla użytkownika wygląda to na spamowanie i zmniejsza się prawdopodobieństwo, że zdecyduje się w niego kliknąć. Linki warto umiejscawiać jak najwyżej, ale nie w leadzie, aby tekst nie wyglądał jak spam reklamowy. To powinno ułatwić zadanie robotom Google’a, bowiem te mogą ograniczać swoją pracę. Wówczas wysoko wywindowane linki wewnętrzne zostaną zaindeksowane jako pierwsze.
- Unikaj powtarzania tych samych linków w jednego tekstu.
Jeśli zbyt często występują one na stronie, mogą zostać potraktowane jako spam. Zbyt częste linkowanie do tej samej treści zmniejsza również jej wartość, ponieważ użytkownik widząc, że notorycznie jest kierowany w jedno miejsce, przestaje klikać w inne hiperłącza w obawie, że znowu zostanie tam przeniesiony, co będzie dla niego stratą czasu.
- Staraj się linkować tematycznie.
Najlepiej, aby linki zawierały się w ramach silosów tematycznych, co pozwoli użytkownikowi pozostawać na Twojej stronie, ale jednocześnie obracać się w temacie, który jest dla niego interesujący.
- Sprawdzaj także “martwe linki”.
Czyli hiperłącza, które prowadzą do usuniętych stron, niedziałającej domeny lub wyprzedanego towaru, którego wznowienia już nie będzie. Koniecznie usuwaj je lub podmieniaj na działające.
Więcej informacji przedstawiliśmy w artykule: Link building – co należy brać pod uwagę pozyskując linki?
Link building. Popraw skuteczność swojej witryny!
Wewnętrzny link building to jak widać obszerny temat. Jednak warto wprowadzić go nie tylko na stronie głównej, ale i poszczególnych podstronach domeny. Jest to podstawa skutecznie prowadzonych działań optymalizacyjnych SEO. Linkowanie wewnętrzne, które zostanie dobrze umieszczone na całej witrynie pomoże użytkownikom i robotom Google’a, a w efekcie przełoży się to na podniesienie pozycji strony w wyszukiwarce. Dzięki temu jeszcze więcej internautów będzie na nią zaglądać, a w przypadku sklepów internetowych powinno to zagwarantować większą liczbę klientów.
