Czym jest strategia SEO – pozycjonowanie na długi ogon?
Pozycjonowanie long tail koncentruje się na kierowaniu ruchu na słowa kluczowe z długiego ogona i optymalizacji witryny pod kątem tych słów kluczowych. To dość sprytne podejście – optymalizujesz swoją witrynę pod kątem docelowych słów kluczowych, które mają największą wartość dla twojej firmy. Co więcej, pozycjonowanie na długi ogon koncentruje się nie tylko na optymalizacji podstawowych stron internetowych, ale także na rozszerzaniu witryny o nowe treści, takie jak posty na blogu.
Na jakich stronach internetowych sprawdzi się najlepiej?
Na niektórych rynkach przebicie się na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania jest trudnym zadaniem. Pewne branże są po prostu bardzo konkurencyjne, a wyniki wyszukiwania dominują duże firmy. Firmy te mają ogromne budżety na ogólny marketing, w tym także na SEO. Przy niewielkich budżetach nie będziesz w stanie konkurować na rynku, na przykład e-commerce odzieżowe, czy branża meblarska, używając takich haseł, jak „meble wysokiej jakości” albo „damska koszula bawełniana”.
Przeczytaj także: Wyszukiwanie obrazem. Jak to robić i dlaczego warto?
Zamiast tego możesz przyjąć inną taktykę. Zaprzęgnij do pracy swoje USP. Pochwal się znajomością potrzeb grupy docelowej i dogłębną analizą niszy, w której się poruszasz. Zamień konkurencyjne krótkie frazy na bardziej szczegółowe long taile. Dzięki temu ściągniesz bardziej wartościowy ruch i zyskasz szansę podbicia topowych pozycji w wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie na długi ogon – 5 powodów, dlaczego warto
Nie bez powodu opisuję tu pozycjonowanie long tail. Ta taktyka ma kilka znaczących zalet. Najważniejsza jest ilość ruchu związanego z wyszukiwaniem fraz long tailowych. Około 70 procent całego ruchu związanego z wyszukiwaniem pochodzi ze słów kluczowych z długiego ogona. Tak więc, jeśli w swojej strategii SEO nie kierujesz reklam na rozbudowane słowa kluczowe, tracisz cenny ruch od klientów z grupy docelowej. To jednak nie wszystko.
Pozycjonowanie long tail pozwala szybciej dotrzeć do klientów
Jeśli chcesz dotrzeć do grupy docelowej wcześniej, a nie później, pomoże ci w tym pozycjonowanie na długi ogon. W porównaniu ze słowami kluczowymi z krótkim ogonem, słowa kluczowe long tail koncentrują się na konkretnym zamiarze lub motywacji wyszukiwania.
Na przykład słowo kluczowe z krótkim ogonem „content marketing” ma kilka motywacji, w tym:
- Co to jest content marketing?
- Jaki działa content marketing?
- Jak prowadzić content marketing?
- Jak mierzyć content marketing?
- Ile kosztuje content marketing?
Dla porównania, słowo kluczowe z długim ogonem „content marketing zalety” ma określony cel. Osoba wyszukująca chce poznać różne zalety content marketingu, co ułatwia twojemu zespołowi lub agencji opracowanie treści w ramach strategii SEO z długim ogonem, która odpowiada na to zapytanie. Właśnie dlatego pozycjonowanie na długi ogon sprawia, że docierasz do użytkowników, którzy wiedzą, czego chcą.
Pozycjonowanie na długi ogon zmniejsza konkurencję
Kiedy słowo kluczowe ma kilka różnych intencji – lub nawet wiele znaczeń – często ma wyższy poziom konkurencji. To utrudnia pozycjonowanie stron internetowych. Długi ogon eliminuje ten problem. Wyobraź sobie, że wybrane słowo kluczowe może nie przynosić oczekiwanych wyników, bo dodatkowo będziesz walczyć nie tylko z konkurentami, ale także z firmami z różnych branż, jeśli to słowo kluczowe ma różne znaczenia. Jednym z przykładów jest słowo kluczowe „golf”, które może odnosić się do sportu lub ubrania.
Pozycjonowanie long tail poprawia współczynnik konwersji
Gdy witryna nie ma związku z wyszukiwaniem użytkownika, nie ma szans, żeby skonwertował. Na przykład użytkownik, który szuka firmy dystrybuującej konkretny rodzaj odzieży, ale rozpoczyna wyszukiwanie od słowa kluczowego „golf”, nie odwiedzi twojej witryny, jeśli jesteś instruktorem sportu. W tym scenariuszu optymalizujesz swoją witrynę pod kątem konkurencyjnego słowa kluczowego, które nawet nie przynosi wyników.
Optymalizacja na takie słowa kluczowe przynosi nieco ruchu i potencjalnych klientów, ale nakład środków może przewyższać zwrot z inwestycji. Potwierdzają to również badania. Dzięki słowom kluczowym z długim ogonem możesz osiągnąć współczynnik konwersji przekraczający 35 procent.
Pozycjonowanie na długi ogon obniża koszty
W porównaniu do słów kluczowych z długim ogonem, słowa kluczowe z krótkim ogonem to ogromna inwestycja. Duża liczba wyszukiwań i konkurencja oznacza, że mnóstwo innych firm chce uzyskać ranking dla tego słowa kluczowego – co oznacza, że twój zespół musi poświęcić więcej czasu i środków na zdobywanie i utrzymywanie rankingów.
Pozycjonowanie long tail pozwala obniżyć koszty marketingu cyfrowego. Frazy stosowane przy tej taktyce mają mniejszą konkurencję. Ułatwia to optymalizację i utrzymanie pozycji w wynikach wyszukiwania. Co więcej, poświęcasz swój czas na słowa kluczowe, które oferują wyższe współczynniki konwersji. Przekłada się to na większy zwrot z inwestycji (ROI), który firma może wykorzystać do rozwoju strategii lub usług SEO.
