Maja Kowalska 09-12-2020 SEO

Pozycjonowanie na długi ogon – wszystko co musisz wiedzieć o tym obszarze SEO

Long tail + pozycjonowanie, pozycjonowanie + long tail… to połączenie, które nie każdemu przypadnie do gustu. Dlaczego warto stosować pozycjonowanie na długi ogon? Na jakich stronach najlepiej zadziała takie pozycjonowanie? Dlaczego długi ogon? Definicja, którą przedstawię, wszystko dokładnie wyjaśni. Jeśli interesujesz się tematem – zapraszam do lektury!

Czasem, mimo optymalizacji i nasycenia frazami produktowymi, możesz nie przebić się w SEO do pierwszej dziesiątki wyników wyszukiwania. Oczywiście, są jeszcze płatne wyniki, ale czy nie miło byłoby błysnąć na wysokich pozycjach bez markera „reklama”? Żeby lepiej zapoznać się z tematem, poruszę dziś kilka kwestii wyjaśniających pozycjonowanie long tail. Z artykułu dowiesz się:

Czym jest pozycjonowanie na długi ogon?

Pozycjonowanie long tail to technika generowania wysokiej wartości organicznego ruchu w witrynie. Przy tej taktyce obiektem zainteresowania są słowa kluczowe z długim ogonem. W skrócie są to nieco dłuższe hasła wpisywane w pasek wyszukiwania. Mają również mniejszą liczbę wyszukiwań i współczynnik konkurencji, a także wyższy współczynnik konwersji niż słowa kluczowe z krótkim ogonem. A bardziej szczegółowo…

Co to są słowa kluczowe z długim ogonem?

Słowa kluczowe long tail zawierają trzy lub więcej słów. W porównaniu ze słowami kluczowymi z krótkim ogonem, które składają się z jednego lub dwóch słów, słowa kluczowe z długim ogonem są ukierunkowane na ogólne pojęcia i intencje użytkowników. W rezultacie rozbudowane słowa kluczowe mają małą liczbę operacji wyszukiwania, współczynnik konkurencji i koszt kliknięcia (CPC).

Dlaczego marketerzy nazywają je słowami kluczowymi z długim ogonem?

Gdyby umieścić liczbę wyszukiwań słów kluczowych z długim i krótkim ogonem na wykresie, słowa kluczowe long tail pojawiłyby się na „końcu” wykresu ze względu na małą liczbę wyszukiwań. Obrazek w dużym uproszczeniu przedstawiałby coś, co przypomina ogon, zwłaszcza w zestawieniu z dużą liczbą wyszukiwań krótkich słów kluczowych.

Przykład słowa kluczowego z długim ogonem

Wyobraź sobie, że ktoś wyszukuje hasło „organizacje pozarządowe”. Poszukiwania obejmują różnorodne intencje, takie jak chęci przekazania darowizny, wolontariatu lub pracy w organizacji non-profit. Podobnym przykładem jest wyszukiwanie „marketing porady”, które może obejmować porady dotyczące tworzenia treści, działań w social media, kampanii płatnych itp.

Te słowa kluczowe – organizacje pozarządowe i marketing porady – to krótkie słowa kluczowe.

Połącz je razem, tworząc „porady marketingowe dla organizacji pozarządowych”, a otrzymasz jasny zamiar. Osoba wyszukująca chce zatem znaleźć porady marketingowe, które dotyczą organizacji pozarządowych. To właśnie jest przykład słowa kluczowego z długim ogonem.

Czym jest strategia SEO – pozycjonowanie na długi ogon?

Pozycjonowanie long tail koncentruje się na kierowaniu ruchu na słowa kluczowe z długiego ogona i optymalizacji witryny pod kątem tych słów kluczowych. To dość sprytne podejście – optymalizujesz swoją witrynę pod kątem docelowych słów kluczowych, które mają największą wartość dla twojej firmy. Co więcej, pozycjonowanie na długi ogon koncentruje się nie tylko na optymalizacji podstawowych stron internetowych, ale także na rozszerzaniu witryny o nowe treści, takie jak posty na blogu.

Na jakich stronach internetowych sprawdzi się najlepiej?

Na niektórych rynkach przebicie się na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania jest trudnym zadaniem. Pewne branże są po prostu bardzo konkurencyjne, a wyniki wyszukiwania dominują duże firmy. Firmy te mają ogromne budżety na ogólny marketing, w tym także na SEO. Przy niewielkich budżetach nie będziesz w stanie konkurować na rynku, na przykład e-commerce odzieżowe, czy branża meblarska, używając takich haseł, jak „meble wysokiej jakości” albo „damska koszula bawełniana”.

Przeczytaj także: Wyszukiwanie obrazem. Jak to robić i dlaczego warto?

Zamiast tego możesz przyjąć inną taktykę. Zaprzęgnij do pracy swoje USP. Pochwal się znajomością potrzeb grupy docelowej i dogłębną analizą niszy, w której się poruszasz. Zamień konkurencyjne krótkie frazy na bardziej szczegółowe long taile. Dzięki temu ściągniesz bardziej wartościowy ruch i zyskasz szansę podbicia topowych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie na długi ogon – 5 powodów, dlaczego warto

Nie bez powodu opisuję tu pozycjonowanie long tail. Ta taktyka ma kilka znaczących zalet. Najważniejsza jest ilość ruchu związanego z wyszukiwaniem fraz long tailowych. Około 70 procent całego ruchu związanego z wyszukiwaniem pochodzi ze słów kluczowych z długiego ogona. Tak więc, jeśli w swojej strategii SEO nie kierujesz reklam na rozbudowane słowa kluczowe, tracisz cenny ruch od klientów z grupy docelowej. To jednak nie wszystko.

Zapisz się do newslettera!

Pozycjonowanie long tail pozwala szybciej dotrzeć do klientów

Jeśli chcesz dotrzeć do grupy docelowej wcześniej, a nie później, pomoże ci w tym pozycjonowanie na długi ogon. W porównaniu ze słowami kluczowymi z krótkim ogonem, słowa kluczowe long tail koncentrują się na konkretnym zamiarze lub motywacji wyszukiwania.

Na przykład słowo kluczowe z krótkim ogonem „content marketing” ma kilka motywacji, w tym:

Dla porównania, słowo kluczowe z długim ogonem „content marketing zalety” ma określony cel. Osoba wyszukująca chce poznać różne zalety content marketingu, co ułatwia twojemu zespołowi lub agencji opracowanie treści w ramach strategii SEO z długim ogonem, która odpowiada na to zapytanie. Właśnie dlatego pozycjonowanie na długi ogon sprawia, że docierasz do użytkowników, którzy wiedzą, czego chcą.

Pozycjonowanie na długi ogon zmniejsza konkurencję

Kiedy słowo kluczowe ma kilka różnych intencji – lub nawet wiele znaczeń – często ma wyższy poziom konkurencji. To utrudnia pozycjonowanie. Długi ogon eliminuje ten problem. Wyobraź sobie, że wybrane słowo kluczowe może nie przynosić oczekiwanych wyników, bo dodatkowo będziesz walczyć nie tylko z konkurentami, ale także z firmami z różnych branż, jeśli to słowo kluczowe ma różne znaczenia. Jednym z przykładów jest słowo kluczowe „golf”, które może odnosić się do sportu lub ubrania.

Pozycjonowanie long tail poprawia współczynnik konwersji

Gdy witryna nie ma związku z wyszukiwaniem użytkownika, nie ma szans, żeby skonwertował. Na przykład użytkownik, który szuka firmy dystrybuującej konkretny rodzaj odzieży, ale rozpoczyna wyszukiwanie od słowa kluczowego „golf”, nie odwiedzi twojej witryny, jeśli jesteś instruktorem sportu. W tym scenariuszu optymalizujesz swoją witrynę pod kątem konkurencyjnego słowa kluczowego, które nawet nie przynosi wyników.

Optymalizacja na takie słowa kluczowe przynosi nieco ruchu i potencjalnych klientów, ale nakład środków może przewyższać zwrot z inwestycji. Potwierdzają to również badania. Dzięki słowom kluczowym z długim ogonem możesz osiągnąć współczynnik konwersji przekraczający 35 procent.

Pozycjonowanie na długi ogon obniża koszty

W porównaniu do słów kluczowych z długim ogonem, słowa kluczowe z krótkim ogonem to ogromna inwestycja. Duża liczba wyszukiwań i konkurencja oznacza, że ​​mnóstwo innych firm chce uzyskać ranking dla tego słowa kluczowego – co oznacza, że ​​twój zespół musi poświęcić więcej czasu i środków na zdobywanie i utrzymywanie rankingów.

Pozycjonowanie long tail pozwala obniżyć koszty marketingu cyfrowego. Frazy stosowane przy tej taktyce mają mniejszą konkurencję. Ułatwia to optymalizację i utrzymanie pozycji w wynikach wyszukiwania. Co więcej, poświęcasz swój czas na słowa kluczowe, które oferują wyższe współczynniki konwersji. Przekłada się to na większy zwrot z inwestycji (ROI), który firma może wykorzystać do rozwoju strategii lub usług SEO.

Pozycjonowanie „długi ogon”: co należy wiedzieć przed rozpoczęciem?

Pozycjonowanie long tail wymaga pewnego przygotowania. Dowiedz się, jak to zrobić w czterech prostych krokach:

Research słów kluczowych

Pierwszym krokiem w opracowaniu strategii SEO na pozycjonowanie long tail jest research słów kluczowych, który tym samym jest jednym z najważniejszych elementów w przypadku pozycjonowania na długi ogon. Jeśli włożysz masę energii w optymalizację pod kątem słów kluczowych, których twoi docelowi odbiorcy nie używają, nie uzyskasz pożądanych wyników.Co więc warto zrobić?

Zobacz także: Opisy kategorii – czy mogą generować sprzedaż?

Dopasuj frazy kluczowe do treści

Koordynując ze swoją rozbudowaną strategią SEO, zoptymalizujesz nie tylko treści już istniejące, ale także stworzysz nowe. Oznacza to, że musisz dopasować rozbudowane słowa kluczowe do aktualnych i przyszłych treści. Optymalizując istniejące podstrony i planując nowe treści, upewnij się, że tworzysz oryginalną i wysokiej jakości treść dla każdego słowa kluczowego. Weź pod uwagę doświadczenie i intencje swoich użytkowników – w przeciwnym razie możesz zauważyć spadek pozycji w wynikach wyszukiwania, a także utratę cennych potencjalnych klientów.

Optymalizuj i twórz

Aby odpowiednio wykorzystać potencjał słów kluczowych, dobrze jest znać specyfikę wyszukiwarek takich jak Google, Bing i Yahoo. Jeśli nie znasz wytycznych, możesz łatwo przesadzić przy optymalizacji, na przykład upychać słowa kluczowe.

Dlatego warto nawiązać współpracę z agencją marketingu cyfrowego, która specjalizuje się w SEO – agencja oferująca pełen zakres usług, gwarantuje pełną zgodność z wytycznymi Google i innych wyszukiwarek.

Testuj

SEO to nie działanie jednorazowe. Sprawdzaj na bieżąco swoje wyniki, audytuj strony i podstrony oraz wprowadzaj sugestie z audytów. W przeciwnym wypadku możesz stracić laur zwycięstwa. 

Pozycjonowanie long tail to nie wszystko – zadbaj o odpowiednie treści!

Następnym krokiem na drabinie sukcesu są niesamowite treści. Potencjał słów kluczowych z długim ogonem rozwija przed tobą spore możliwości. Co prawda osób, które wyszukają twoją witrynę po frazach long tail będzie nieco mniej, ale za to będą miały największe szanse na zakup twojego produktu. Właśnie dlatego pozycjonowanie long tail może okazać się bardzo opłacalne. Pamiętaj jednak, że aby zapewnić wysoką konwersję, musisz zadbać o wysoki poziom treści na stronie. W dodatku muszą one w pełni odpowiadać obietnicy. Inaczej nici z wysoko konwersyjnego ruchu i wzrostu przychodów w sklepie internetowym. 

Odmień z nami swój biznes online

Postaw przed nami wyzwanie, opowiedz o problemie. My staniemy do walki.

Strona Harbingers wykorzystuje pliki cookies. Umożliwiają one sprawne działanie strony, narzędzi analitycznych, reklamowych i społecznościowych. Szczegóły na ten temat znajdziesz w Polityce Prywatności. Ustawienia cookies możesz zmienić w preferencjach swojej przeglądarki internetowej. OK