Marketing idei – na czym polega? Najciekawsze przykłady z tego roku

Sierpień w obliczu katastrofy, a marketing w obliczu wyzwania

Kilka tygodni temu media społecznościowe zostały zbombardowane informacjami na temat pożaru w lasach amazońskich. Na przekór niepokojącym doniesieniom, branża marketingowa stale stara się przypominać, jak ważna jest troska o środowisko naturalne.

Jednym z ciekawszych rozwiązań ostatnich miesięcy może pochwalić się Łódź.

Idea ograniczenia plastikowych opakowań pojawiła się już wiele miesięcy temu. Mogliśmy ją obserwować w przypadku dużych supermarketów polskich i zagranicznych, które rezygnowały z plastikowych opakowań na rzecz biodegradowalnych lub wielokrotnego użytku.

Jednak poszliśmy krok dalej i oto w łódzkiej restauracji stanął pierwszy Cosmetomat. Jest to specjalny automat do sprzedaży środków czystości, którymi napełnia się własne pojemniki. Skoro jesteśmy w temacie środków czystości – w Wielkiej Brytanii pojawił się nowy produkt marki Uniliver – Cif Eco Refill. Każde opakowanie posiada wymienny, w pełni biodegradowalny wkład. Dzięki temu nie trzeba kupować kolejnych plastikowych opakowań. Z kolei marka kosmetyczna GOSH Copenhagen pomaga usuwać plastik z oceanów dzięki opakowaniom na kosmetyki, które w 40% wytworzone zostały z morskich śmieci.

Źródło: http://naszesmieci.mos.gov.pl

Branża odzieżowa także nie próżnuje. Od jakiegoś czasu możemy obserwować, jak wiele brandów tworzy kolekcje w duchu ekologicznego stylu życia. O tym, jak marki odzieżowe dbają o ekologię, pisaliśmy tutaj:

Niedawno dołączył do nich także Tommy Hilfiger. W jego najnowszej, jesienno-zimowej kolekcji, znajdziemy eco fashion, czyli ubrania wykonane z przyjaznych dla środowiska tkanin. A nawet takie, które pochodzą w 100% z recyklingu.

Niedawno także zniknął żubr – jednak na szczęście tylko z etykiet piwa. Kompania Piwowarska postanowiła usunąć wizerunek zwierzęcia, na rzecz innych – zagrożonych. Dzięki temu w sklepach możemy znaleźć piwo z wizerunkiem sóweczki (gatunek sowy), rysia oraz wilka. Żubr już wcześniej wcielał się w reklamach w rolę obrońcy i opiekuna innych zwierząt, ale pierwszy raz na tak dużą skalę. Co więcej, marka przekaże fundacji WWF 1 000 000 zł na wsparcie programów ochronnych zagrożonych zwierząt.

Na czym polega marketing idei i jakie są jego plusy?

Marketing idei to wszelkie działania marketingowe nastawione na zmianę szkodliwych zachowań oraz wspieranie celów społecznych w ramach marketingu komercyjnego. Takie działania wpływają pozytywnie na poszerzenie świadomości konsumentów, nakłonienie do zmian szkodliwych nawyków, czy wywołanie pożądanych wśród konsumentów określonej reakcji.

Jednak marketing społeczny niesie wiele korzyści także dla samego przedsiębiorstwa. Jakich?

Wzrost rangi i poprawa wizerunku marki, współpraca w obrębie społeczności partnerskich, wzmocnienie relacji z obecnymi odbiorcami oraz pozyskanie nowych, wyznających te same wartości. To także okazja, by wykreować pozytywny obraz całej marki, co w przyszłości może zaowocować większym zaangażowaniem, a co za tym idzie – również i zyskiem.

Czy ekologia się opłaca?

Marketing społeczny bierze na celownik ekologię. I słusznie, w końcu cały czas jesteśmy świadkami niepokojących doniesień z Polski i świata. Jednak czy takie działania są opłacalne?

Wszystkie działania marketingowe mają na celu sprzedaż. Marketing idei nie jest wyjątkiem. Jednak w jego przypadku chodzi o sprzedaż stylu życia i wartości, w którą wierzymy. Dzięki marketingowi idei budujemy zaufanie konsumenta oraz lojalną, zaangażowaną społeczność. Ekologia to temat wciąż bardzo gorący. Otwiera także wiele możliwości wypromowania marki, z jednoczesnym pożytkiem dla środowiska.