SEO on page – 5 skutecznych praktyk

Czym jest SEO on page (on-site)?

On page jest jednym z dwóch głównych elementów kampanii SEO. Obejmuje on działania prowadzone w witrynie www i polega na optymalizacji technicznej strony, jej treści oraz struktury. 

Głównym celem tych działań jest dopasowanie strony do wymagań wyszukiwarki i jej algorytmów. Poprawianie struktury serwisu, odpowiednie linkowanie czy znaczniki meta danych umożliwią wyszukiwarkom zrozumienie i zaindeksowanie serwisu. Przełoży się to na pozycje w wynikach wyszukiwania, a także zapewnienie jak najlepszych doświadczeń Internautom podczas korzystania z witryny.

Dlaczego optymalizacja SEO on page jest potrzebna?

Optymalizacja SEO on page to jeden z najważniejszych składników skutecznego pozycjonowania. Bez niego osiąganie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania jest niemożliwe. Oprócz tego on page SEO umożliwia i poprawia zrozumienie strony przez roboty wyszukiwarki. Dzięki niemu roboty Google wiedzą, o czym jest Twoja strona i jakie są jej najważniejsze treści. Pozwala to na efektowniejsze indeksowanie i wyświetlenie serwisu w wyszukiwarkach na odpowiednie słowa kluczowe. 

Choć o SEO technicznym na stronie często mówi się w kontekście dostosowania treści i kodu do wymagań algorytmów Google, warto pamiętać, że działania te mają równie istotne znaczenie dla użytkowników odwiedzających witrynę. Rozwiązania takie jak meta tagi SEO, optymalizacja nagłówków H1-H3 czy linkowanie wewnętrzne sprawiają, że Internauta będzie mógł szybko znaleźć to, czego szuka. Przekłada się to na łatwiejsze i szybsze przyswojenie treści, a więc także na dłuższy czas spędzony na stronie oraz mniejszy współczynnik odrzuceń.

Przeczytaj też: Szybkie efekty SEO – czy to możliwe?

On page SEO czy off page SEO – które jest ważniejsze? 

Odpowiedź na pytanie, czy ważniejsze jest on page, czy off page SEO jest niemożliwa. Skuteczna agencja SEO łączy obydwa te działania, aby zwiększyć szansę na sukces. To, którym nada priorytet, zależy od aktualnego stanu witryny, jej konkurencji w wyszukiwarce, czasu i budżetu przeznaczonego na pozycjonowanie stron internetowych. Zazwyczaj działania zaczyna się od optymalizacji on-site, traktując dobrze przygotowaną witrynę jako połowę sukcesu w pozycjonowaniu.

Tak naprawdę jednak ustalenie, na których działaniach w pierwszej kolejności skupi się agencja, powinno wynikać z przeprowadzonego audytu SEO oraz opracowanej strategii pozycjonowania, przez wskazanie kluczowych błędów i pomysłów rozwojowych dla serwisu. Na ich podstawie będzie łatwiej dobrać taktykę optymalną dla strony, a także dla Twojego portfela.

Najważniejsze działania optymalizacyjne on-page

Strategia optymalizacji on page zawiera szereg czynników, które mają przygotować stronę pod pozycjonowanie. Elementy te wymagają osobnego omówienia, dlatego nasz poradnik wprowadzi Cię w tajniki każdego z nich.

Treści na stronie 

Zaczniemy od najważniejszego czynnika, czyli treści. To, ich szukają i roboty Google, i użytkownicy sieci. Pamiętaj, że wartościowa strona to nie tylko teksty, ale także grafiki. Optymalizacja tych elementów nigdy nie jest jednorazowa, a pracę nad rozbudową treści i jej optymalizacją należy prowadzić regularnie. Dzięki temu nie tylko poprawisz pozycję witryny w wyszukiwarce, ale przede wszystkim trafisz do swojej grupy docelowej i będziesz mógł skutecznie wpływać na jej decyzje zakupowe. 

Aby treści spodobały się zarówno algorytmom, jak i Internautom musisz zadbać o:

• Przekaz i zawartość – celem treści, które zamieszczasz w witrynie, powinno być informowanie i dostarczanie użytkownikom wiedzy. Taki content pozwala budować autorytet strony i pozycje eksperta w branży. Wysokiej jakości treści są też chętnie cytowane w innych witrynach i udostępniane, co pozytywnie wpływa na SEO na stronach internetowych. Content plan powinien zakładać tworzenie treści, którymi zainteresowana jest Twoja grupa docelowa, dlatego przed stworzeniem tematów przeanalizuj potrzeby potencjalnego klienta na różnych etapach ścieżki zakupowej. Jeśli masz problem z samodzielnym opracowaniem tematów, posiłkuj się takimi narzędziami jak np. Senuto, SEMSTROM, Ahrefs, Buzzsumo.
• Słowa kluczowe – merytoryczny tekst koniecznie wzbogać o frazy kluczowe, ale nie twórz contentu stricte pod nie. Unikaj przede wszystkim używania takich zbitek słów jak np. weterynarz Kraków opinie. Tekst nasycony takimi frazami jest trudny w odbiorze i wygląda nienaturalnie. Niewskazane jest również używanie zbyt dużej liczby słów kluczowych. Jakie są natomiast dobre praktyki? Zastosowanie frazy kluczowej już na początku tekstu i w nagłówkach, wykorzystanie frazy typu long tail w tytule.
• Unikalność – Panda, Pirat i March 2019 Core Update to algorytmy, które dbają, aby wysoko w wynikach wyszukiwania Google pojawiały się tylko unikalne treści. Nie chcąc im się narazić, wystrzegaj się kopiowania opisów produktów, kategorii i artykułów blogowych. Zrezygnuj także z powielania tych samych treści pomiędzy różnymi podstronami.
• Aktualny content – wyszukiwarki swoim użytkownikom chcą pokazywać nie tylko wartościowe, ale aktualne treści – zadbaj więc, aby takie pojawiały się na Twojej witrynie. Najprościej będzie je tworzyć na podstawie bloga firmowego.
• Odpowiednia długość tekstów – dla Google’a ważna jest nie tylko merytoryka, ale i długość tekstów, przy czym wyszukiwarka nie określa, jaka powinna ona być. Najlepiej ją ustalić, porównując się do konkurencji (w tym pomoże narzędzie Surfer SEO pozwalające tworzyć przyjazne wyszukiwarkom treści) oraz dopasowując objętość do typu treści. 
• Krótkie zdania – aby teksty łatwiej się czytało, staraj się tworzyć zdania mające maksymalnie 20 wyrazów. Te dłuższe nie powinny przekraczać 25% całego tekstu na stronie. Oprócz tego ogranicz używanie strony biernej i stosuj słowa łączące. Powyższe zabiegi dodadzą tekstowi dynamiki w trakcie czytania. E-E-A-T zaleca także stosowanie treści związanych z bezpośrednim doświadczeniem w danej tematyce.
• Optymalizacja nagłówków H1-H3 – struktura treści/nagłówków powinna być hierarchizowana. Tym najważniejszym jest H1, który powinien zawierać w sobie frazę kluczową. Dobrą praktykę jest ograniczenie się do jednego nagłówka H1 na podstronie i przyporządkowanie mu H2, H3, H4 – mogą one występować w dowolnej liczbie, ale ważne jest, aby zachować właściwą hierarchię. W nagłówkach niższego rzędu pojawić powinny się frazy tematyczne powiązane z treścią akapitu.
• Formatownie – strategia optymalizacji on page zakłada stworzenie strony przyjaznej i łatwej w odbiorze. Treść na niej obowiązkowo musi być więc czytelna. W tym celu dziel ją na krótkie akapity, stosuj pogrubienia, eksponuj cytaty, używaj wypunktowań, wstawiaj tabele, listy numerowane i nienumerowane.
• Zdjęcia i grafiki – treści na stronie to nie tylko tekst, ale i grafiki, zdjęcia, infografiki, filmy – te elementy również podlegają optymalizacji SEO on page. Oznacza to, że musisz pamiętać o uzupełnieniu atrybutu „alt”, zastosowaniu właściwego rozmiaru (za duże multimedia będą obciążać stronę), wykorzystaniu fraz kluczowych w nazwie pliku, sięganiu po odpowiednie formaty grafik. W ostatnich latach trendem jest również wykorzystywanie na stronie unikalnych zdjęć i grafik, a tym samym rezygnowanie ze stockowych obrazków.

Optymalizacja meta danych

Na osobne omówienie w konekście on page SEO zasługuje optymalizacja meta danych, choć tak naprawdę można zaliczyć ją do zadań związanych z pracą nad treścią strony. Meta tagi SEO, a tak naprawdę meta tagi to title (tytuł) i description (krótki opis) pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i indeksować zawartość strony, a także wpływają na wygląd i opis fragmentów wyników wyszukiwania. 

Meta opis wyświetlany na desktopie powinien mieć około 155 znaków, z kolei na mobile – około 110 znaków. Meta title musi natomiast liczyć od 60 do 70 znaków. Stosując się do tych limitów, zyskujesz pewność, że meta dane wyświetlą się w całości w wynikach wyszukiwania.

Dobre praktyki mówią, aby meta tagi SEO:

• Były unikalne dla każdej podstrony.
• Zawierały słowo kluczowe – najlepiej na samym początku i w nagłówku.
• Były krótkie, zwięzłe, konkretne i miały charakter informacyjny.

Linki w on page SEO

SEO na stronie wymaga też linkowania wewnętrznego (tzw. internal linking). Jego celem jest poprawienie widoczności strony w organicznych wynikach Google, poprzez ułatwienie robotom dotarcia do wszystkich jej zakamarków. Oprócz tego internal linking pomaga robotom indeksującym łatwiej powiązać treści między sobą. Odpowiada on także za poprawienie nawigacji w witrynie, która wpływa na wrażenia i doświadczenia użytkowników korzystających z niej. 

W ramach on page SEO linki wewnętrzne możesz linkować:

• Z menu głównego do kategorii i podkategorii.
• Frazy w treści.
• Przyciski w treści (należy pamiętać, żeby wszelkie przyciski miały w kodzie oznaczenie a href, a nie button w kodzie HTML. W przypadku buttonów robot nie podąży za takim linkiem).
• Menu okruszkowe (breadcrumbs).

Optymalizacja adresów URL

Do działań optymalizacyjnych w witrynie zalicza się również praca nad czytelnością adresów URL. Twoim zadaniem jest tu zbudowanie takiego adresu, który nie będzie zbyt długi (ponad 150 znaków), a jednocześnie obejmie frazę kluczową oraz poinformuje internautę, co znajdzie na stronie. W tworzeniu adresów URL możesz zdecydować się na schemat powielający nagłówek H1 lub na płaskie URL-e (pokazujące tylko domenę i adres konkretnej podstrony). Jednocześnie pamiętaj, żeby w adresach URL unikać spacji, przecinków i innych znaków specjalnych. Choć takie adresy też są rozpoznawane przez roboty Google, to utrudniają ich powiązanie ze stroną. 

Budując adresy URL polskie znaki: ą, ć, ę, ł, ń, ó, ś, ź, ż zastąp też: a, c, e, l, n, o, s, z, z. To samo dotyczy znaków typowych dla innych języków. Zatroszcz się również o strukturę. Oznacza to, że jego pierwszym elementem jest nazwa domeny serwisu, w następnej kolejności znajduje się kategoria nadrzędna, a na końcu jego nazwa zapisana w sposób przyjazny dla wyszukiwarek. W adresie koniecznie powinno znaleźć się też słowo kluczowe opisujące daną podstronę. 

Optymalizacja szybkości ładowania strony

SEO on page to nie tylko działania związane z treścią i jej wyglądem, ale i optymalizacja techniczna stron internetowych. Może ona przyjmować wiele form, ale najważniejsze jest skupienie się na szybkości ładowania się witryn. W jej poprawie pomoże Ci takie narzędzie jak Page Speed Insights, które określi, co obciąża stronę i wskaże, z jaką prędkością faktycznie się ona ładuje. Kolejny etap to eliminowanie obciążeń, czyli m.in. porządkowanie kodu, zmniejszanie zdjęć i filmów.

Warto też wspomnieć, że optymalizacja techniczna stron internetowych obejmuje dostosowanie ich do urządzeń mobilnych. Dziś responsywność jest podstawą i pochwalić może się nią niemal każda witryna, warto jednak regularnie wykonywać test mobilności. Pokaże on, czy na pewno wszystkie elementy wyświetlają się poprawnie na tabletach i smartfonach.

Optymalizacja danych strukturalnych

Nowością w zakresie pozycjonowania on page jest optymalizacja kodu Schema. Oznacza ona wprowadzenie struktury danych strony internetowej zgodnie ze standardem Schama.org. Standard ten ma zastosowanie w Google, Bing i Yahoo! I ma na celu ułatwić algorytmom zrozumienie zawartości strony oraz lepsze wyświetlenie w wyszukiwarkach. Mówiąc prościej, wdrożenie kodu Schema pozwoli Ci na wzbogacenie wyników wyszukiwania np. o cenę, dostępność czy FAQ. Sprawia to, że potencjalnym klientom już na starcie dostarczysz więcej informacji, zachęcając ich tym samym do interakcji.

O czym jeszcze pamiętać dbając o SEO na stronie? 

W ostatnich latach Google skupia się przede wszystkim na intencjach użytkownika. W praktyce oznacza to, że che jeszcze lepiej rozumieć kontekst i intencje zapytań Internautów. Twoim zadaniem jest mu to ułatwić – jak? 

• Twórz treści, które realnie odpowiadają na pytania użytkowników – nie tylko powierzchownie, ale z eksperckim ujęciem.
• Używaj narzędzi takich jak Google Search Console, AlsoAsked, AnswerThePublic, by poznać prawdziwe pytania i problemy użytkowników.
• Segmentuj content – zadbaj o struktury treści pod SEO – osobno dla intencji informacyjnej, nawigacyjnej, transakcyjnej czy lokalnej.

Przygotowując content nie zapomnij też o E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Troszcz się o tę zasadę zawsze! Pokaż, kto jest autorem treści poprzez dodanie bio, zdjęcia, linku do sociali lub LinkedIna. Zaufanie do treści wzmocnisz też, uzupełniając ją o źródła danych, opinie użytkowników, testy,  filmy „z życia”, recenzje, case study. Dobre praktyki SEO na stronie rekomendują również wzbogacanie tekstów o obrazy, wideo, infografiki, podcasty. Jeżeli natomiast korzystasz z treści video, osadź je na stronie (np. YouTube lub własny hosting), dodaj transkrypcję i streszczenie.

Musisz też wiedzieć, że obecnie SEO na stronie to nie tylko poprawne użycie słów kluczowych. Obecnie liczy się znaczenie i kontekst. To, dlatego:

• wzbogacaj treść o synonimy, wyrażenia bliskoznaczne, frazy LSI.
  Stwórz clustery tematyczne – zamiast jednego długiego tekstu, zbuduj serię powiązanych artykułów.
• wykorzystaj schema.org, aby precyzyjnie opisać dane (np. FAQ, artykuły, produkty, opinie).
• postaw na linkowanie wewnętrzne  – nie tylko do strony głównej, ale też między powiązanymi artykułami (twórz tzw. „content hubs”).

Jak zadbać o mobile Friendly SEO?

W 2025 roku 5,78 miliarda ludzi korzysta z telefonu komórkowego, a  5,56 miliarda – z Internetu. Smartfon wykorzystywany jest zarówno do przeglądania Internetu, jak i dokonywania zakupów w e-sklepach. To właśnie dlatego tak ważne jest mobile Friendly SEO, czyli zoptymalizowanie stron pod kątem urządzeń mobilnych. Dzięki temu nie tylko nie będziesz tracić użytkowników – a wręcz odwrotnie – zyskasz nowych. 

Mobile Friendly SEO wymaga tych samych działań, co dobre praktyki SEO on page. Twoje zadania to więc: optymalizacja nagłówków H1-H3, meta tagi SEO, linkowanie wewnętrzne, dobre źródła zasilania strony. 

Na tym jednak nie koniec. Na listę swoich priorytetów wpisz też zastosowanie responsywnego designu, który pozwala automatycznie dopasowywać witrynę do rozdzielczości ekranu – smartfonów, tabletów i różnych modeli telefonów. Najlepszym rozwiązaniem jest responsywny szablon, który zachowuje proporcje i układ, dostosowuje czcionki i odstępy i nie wymusza przewijania w poziomie. Jednocześnie mobile Friendly SEO wymaga, abyś zadbał o wygodę korzystania ze strony, czyli np. zwiększył rozmiar czcionek (minimum 16 px), zwiększył powierzchnię pól formularza, wyeliminował wyskakujące okienka i agresywne pop-upy. 

Kolejne ważne zadanie to poprawa szybkości ładowania strony mobilnej. Ta bowiem zwykłe musi się ładować szybciej niż wersja desktopowa. Dlaczego? Bo użytkownicy mobilni są niecierpliwi. Aby więc przyspieszyć witrynę:

• skompresuj obrazy bez utraty jakości (np. WebP),
• użyj lazy load dla grafik i wideo,
• ogranicz ilość zewnętrznych skryptów,
• korzystaj z pamięci podręcznej (cache),
• rozważ wdrożenie AMP (Accelerated Mobile Pages) w przypadku bloga lub serwisów informacyjnych.

SEO techniczne na stronie mobilnej odnosi się też to publikowanej na niej tekstów. Te powinny nieco różnić się od tych na standardowych. Na telefonie bowiem nikt nie lubi czytać ściany tekstów – dlatego: 

• pisz krótsze akapity (maks. 3–4 linijki),
• stosuj nagłówki H2 i H3 co kilka ekranów,
• dodawaj grafiki, ikony, listy punktowane – rozbijają tekst i pomagają w nawigacji,
• meta tagi SEO dostosuj tak, aby mieściły się w krótszym podglądzie mobilnym.

Na koniec pamiętaj, aby unikać  treści i funkcji niedziałających na urządzeniach mobilnych. Do takich należą Flash, Java Applets czy zbyt ciężkie widgety. Mogą one się nie wyświetlać poprawnie na telefonach – i jednocześnie obniżać Twój ranking. 

Dobre praktyki SEO na stronie – podsumowanie 

SEO on page obejmuje długą listę zagadnień. Niektóre z nich wystarczy wprowadzić tylko raz, inne oznaczają systematyczną pracę. Wykonane poprawnie i połączone z SEO off page sprawią, że efekty pozycjonowania pojawią się znacznie szybciej. Dzięki optymalizacji on page zyskasz więc wyższą pozycję w wyszukiwarkach, a także zapewnisz potencjalnym klientom lepsze doświadczenia w korzystaniu ze swojej witryny.