Quiosque to kobieta – silna i świadoma – do takich właśnie osób kierowane są produkty marki.
Dzięki badaniom Target Group Index (od Kantar) dowiedzieliśmy się, że w Polsce mamy aż 1,767,761 kobiet, które kupują przez internet odzież, bieliznę lub obuwie. Zawęziliśmy tę grupę do osób podatnych na działania z zakresu content marketingu (poszukujących informacji na temat produktów, korzystających z wyszukiwarki i czytających blogi). Takich osób w Polsce jest 1,666,664.
Wyodrębnienie odpowiedniej grupy to był dopiero początek. W dalszych etapach przeanalizowaliśmy dokładnie demografię, cechy psychograficzne, zainteresowania zachowania zakupowe oraz aktywność w internecie. Pozwoliło nam to wyodrębnić aż 5 person, do których kierujemy spersonalizowane typy treści. Dzięki temu odpowiadamy na potrzeby wszystkich kobiet potencjalnie zainteresowanych asortymentem sklepu Quiosque!
Od początku chcieliśmy, by Quiosque był kojarzony z marką skierowaną do kobiet, dla których ważne są dobre samopoczucie i wygoda.
Zdajemy sobie jednak sprawę, że każda z kobiet mierzy się z pewnymi wyzwaniami oraz problemami. Zależało nam, by treści, które powstają, odpowiadały na potrzeby różnych kobiet – zgodnie z hasłem „Jesteśmy różne, jesteśmy piękne”.
Naszym zadaniem było tworzenie 20 artykułów miesięcznie. Podzieliliśmy je na 3 główne kategorie, a w ich ramach stworzyliśmy 7 zróżnicowanych cykli:
PORADY – na co dzień i od święta, moda i uroda, porady stylistki,
INSPIRACJE – trendy, styl gwiazd, wszystko o urodzie i świecie
ŚWIAT QUIOSQUE – nowości ze sklepu, przegląd szafy.
Zorganizowanie zespołu potrzebnego do tworzenia 20 artykułów miesięcznie (redaktorów, stylistów, specjalistów ds. content marketingu, SEO, korektorów, grafików) oraz ułożenie pracy (Google Workspace + Asana).
Przełożenie założeń strategii na konkretne wytyczne dla wszystkich zaangażowanych w projekt – tak aby dbać o spójność i zgodność wszelkich komunikatów z wizerunkiem marki, misją i priorytetami SEO. Ułożenie współpracy z Partnerem, który również chciał być zaangażowany w projekt – m.in. promując z pomocą bloga akcje profilaktyczne – tak by nasze działania były spójne i się uzupełniały.
Do zespołu kreatywnego zaprosiliśmy doświadczone autorki, które na bieżąco śledzą trendy modowe i doskonale znają potrzeby naszej grupy docelowej, bo same do niej należą!
Chętnie więc zaangażowały się w ten inspirujący projekt. Ponadto przygotowaliśmy i wdrożyliśmy serię procedur ułatwiających pracę, czyli:
- procedurę współpracy ze wszystkimi autorami z podziałem obowiązków i deadline’ami,
- wytyczne SEO i webwritingowe dla redakcji,
- wytyczne dla grafików.
Do planowania, mierzenia i optymalizacji działań używaliśmy wielu narzędzi, m.in.: Google Analytics, BuzzSumo, Brand24, AnswerThePublic, Ubersuggest, Ahrefs, Google Trends, Google Keyword Planner.
W każdym miesiącu tworzymy 20 pięknych, zoptymalizowanych artykułów – znajdują się w nich cytaty ekspertów, grafiki, infografiki i video.
Oprócz treści tworzonych w ramach strategii Quiosque promuje akcje profilaktyczne (m.in. Zadbaj o siebie. Modna, piękna i zdrowa). Jesteśmy dumni, że możemy wspierać promocję tak istotnych spraw!
Pandemia sprawiła, że już na początku roku 2020 zmodyfikowaliśmy naszą strategię. Dostosowaliśmy tematy do obecnej sytuacji na świecie. Uwzględniliśmy więc nowy trend na… home office, domowe sukienki i dresy, które wkrótce dołączyły do oferty sklepu.