Jak LINK4 osiągnął dominującą obecność w AI dzięki strategii SEO i CM wzbogaconej o elementy GEO

Dziś zanim klient kliknie w Google, zapyta ChatGPT, Claude’a albo zobaczy AI Overview. Razem z LINK4 zrozumieliśmy, że klasyczne SEO już nie wystarcza. Dlatego wdrożyliśmy GEO – Generative Engine Optimization.
Wynik? LINK4 dominuje w AI odpowiedziach – pojawia się częściej niż większość konkurencji, a jego marka zyskuje przewagę w miejscu, gdzie zapadają decyzje zakupowe przyszłości.

link4

Najważniejsze liczby

  • 88% zapytań zakończyło się wskazaniem LINK4 przez modele AI (176/200 odpowiedzi chatbotów zawierało rekomendację LINK4)
  • 2. miejsce wśród wszystkich analizowanych serwisów (i 1. miejsce wśród ubezpieczycieli, niebędących porównywarkami)
  • 1 308/10 007 fraz z AI Overview w Google zawierało LINK4 jako jedno ze źródeł

Background

Zanim klient odwiedzi Twoją stronę, często zna już odpowiedź – bo zapytał ChatGPT, Claude’a albo zobaczył AI Overview w Google.

Razem z LINK4 zrozumieliśmy, że klasyczne SEO to już za mało. Dlatego rozbudowaliśmy strategię o elementy GEO (Generative Engine Optimization), istotne dla Chatbotów opartych o generatywne AI.

Efekt? LINK4 dziś realnie wygrywa widoczność w odpowiedziach chatbotów i AI Overview, pojawia się częściej niż większość konkurencji i zdobywa przewagę w miejscu, gdzie coraz częściej zapadają decyzje zakupowe.

Strategia GEO budowania obecności w LLM

Użytkownicy coraz częściej, zamiast szukać czegoś w Google, po prostu pytają o to AI. Razem z LINK4 doskonale o tym wiemy. Dlatego chcieliśmy ocenić jak w Link4 sprawdza się nasza strategia SEO wzbogacona o elementy GEO i czy generatywna sztuczna inteligencja nas poleca.

To pytanie brzmi prosto, ale odpowiedź wcale nie jest oczywista. W przeciwieństwie do tradycyjnego SEO, nie ma tu jednego gotowego raportu w Google Analytics czy Google Search Console. Musieliśmy stworzyć własną metodologię i narzędzie do odpytywania chatbotów.

ETAP 1

Optymalizacja treści pod AI (LLM-ready content)

Przede wszystkim zadbaliśmy o to, żeby treści były czytelne i zrozumiałe nie tylko dla ludzi, ale i dla modeli AI:

  • dodaliśmy sekcje typu Q&A, które chatboty łatwo przetwarzają i lubią cytować,
  • wprowadziliśmy listy, wypunktowania i logiczne nagłówki ułatwiające segmentację,
  • poprawiliśmy elementy EEAT (expertise, authority, trustworthiness), żeby zwiększyć zaufanie AI,

zaktualizowaliśmy i uporządkowaliśmy dane, na których AI opiera swoje odpowiedzi.

ETAP 2

Widoczność w AI Overviews

Na podstawie danych z Ahrefs dokładnie przeanalizowaliśmy, na jakie frazy Google generuje AI Overview. Potem:

  • dostosowaliśmy treści, metadane i strukturę pod konkretne intencje użytkowników,
  • zwiększyliśmy zgodność contentu z zapytaniami w stylu „jak kupić OC online”,
  • skupiliśmy się na frazach o wysokim wolumenie, które realnie aktywują AI Overview.

ETAP 3

Link Building z uwzględnieniem GEO

Zadbaliśmy też o to, skąd sztuczna inteligencja czerpie wiedzę – bo widoczność w odpowiedziach AI zależy od wiarygodnych źródeł:

  • pozyskiwaliśmy cytowania na portalach branżowych,
  • budowaliśmy obecność w źródłach o wysokim autorytecie, które są chętnie cytowane przez modele AI (Wikipedia, katalogi branżowe, media finansowe),

tworzyliśmy naturalne linkowanie z treści odpowiadających frazom, które wyzwalają AI Overview.

ETAP 4

Działania techniczne na stronie

Obok działań contentowych i linkowych wprowadziliśmy też szereg poprawek technicznych z obszarów SEO jak i GEO:

  • przeprowadziliśmy audyt GEO, żeby znaleźć luki i szanse,
  • wdrożyliśmy dodatkowe elementy danych strukturalnych ważne dla chatbotów opartych o generatywne AI,
  • poprawiliśmy sitemapy XML dla lepszej indeksacji,
  • uzupełniliśmy brakujące alty w obrazkach,

zoptymalizowaliśmy wielkość grafik dla szybszego ładowania strony i lepszej oceny jakości przez AI.

Rezultaty i jak to zmierzyliśmy

Zamiast zgadywać, jak sztuczna inteligencja postrzega rynek ubezpieczeń, postanowiliśmy po prostu to sprawdzić. Wzięliśmy na warsztat cztery najpopularniejsze chatboty:

  • – Gemini
  • – Claude
  • – ChatGPT
  • – Perplexity

Do każdego z nich wysłaliśmy 10 różnych zapytań, powtarzając je po 5 razy. Czyli łącznie 50 zapytań skierowanych do każdego modelu językowego, co dawało serwisom 50 potencjalnych szans na pojawienie się w odpowiedzi wygenerowanej przez dany chatbot.

Zadaliśmy konkretne pytania:

  • – Gdzie kupię ubezpieczenie OC samochodu całkowicie online?
  • – Jak i gdzie mogę kupić polisę OC przez internet bez wychodzenia z domu?
  • – Które ubezpieczalnie umożliwiają zakup OC online?
  • – Gdzie ubezpieczę samochód Toyota Corolla?
  • – Gdzie kupię pakiet OC i AC?
  • – Gdzie mogę znaleźć najlepsze oferty ubezpieczeń komunikacyjnych online?
  • – Gdzie kupię polisę OC z dodatkowymi usługami online?
  • – Jak znaleźć najlepsze oferty ubezpieczeń komunikacyjnych – OC, AC, NNW i assistance?
  • – Gdzie kupię kompleksowe ubezpieczenie samochodu, obejmujące OC, AC i inne usługi?
  • – Gdzie ubezpieczę samochód Skoda Octavia – OC, AC oraz assistance?

W ten sposób mogliśmy bardzo konkretnie zmierzyć, jak często LINK4 pojawia się w odpowiedziach sztucznej inteligencji i jak wypada na tle konkurencji. Bez zgadywania – czyste dane, realne pytania i konkretne wyniki.

Sprawdziliśmy również, jak często chatboty wskazują inne marki – zarówno ubezpieczycieli, jak i porównywarki jak Rankomat czy Mubi. W ten sposób mogliśmy zobaczyć, kto naprawdę liczy się w cyfrowych rekomendacjach AI.

Obecność serwisów w chatbotach

Adres strony Średnia obecność w chatbotach AI Obecność w Gemini Obecność w Claude Obecność w ChatGPT Obecność Perplexity
link4.pl 88% 98% 72% 90% 92%
rankomat.pl 93% 98% 82% 90% 100%
mubi.pl 85% 98% 56% 88% 96%
beesafe.pl 32% 82% 0% 34% 12%
pzu.pl 55% 92% 78% 36% 14%
uniqa.pl 64% 98% 28% 64% 66%
allianz.pl 75% 92% 74% 76% 58%
generali.pl 52% 78% 64% 32% 34%
warta.pl 65% 80% 90% 56% 32%
wefox.com 0% 0% 0% 0% 0%
redclick.pl 0% 0% 0% 0% 0%

Źródło: Analiza własna

Następnie zbadaliśmy, na ilu frazach w Google pojawiają się tzw. AI Overviews i jak często LINK4 jest w nich wskazywany jako źródło. Dane pochodziły z Ahrefs. W sumie zidentyfikowaliśmy ponad 10 000 fraz, na które Google wyświetla AI Overview, z czego w ponad 1 300 przypadkach pojawia się LINK4.

AI Overviews – widoczność LINK4 jako źródła w Google

Adres strony Liczba fraz na które wyświetlą się wyniki AIO Liczba fraz na które serwis wyświetla się w wyniku AIO Udział serwisu w AIO
link4.pl 10 007 1 308 13%
rankomat.pl 29 822 4 126 14%
mubi.pl 7 558 1 479 20%
beesafe.pl 10 409 594 6%
pzu.pl 16 698 961 6%
uniqa.pl 8 990 1 095 12%
allianz.pl 9 223 1 015 11%
generali.pl 2 113 66 3%
warta.pl 8 070 452 6%
wefox.com 36 0 0%
redclick.pl 233 11 5%

Źródło: Ahrefs.

Te wyniki to najlepszy dowód na to, że myślenie o SEO w kategoriach AI naprawdę się opłaca. Razem z LINK4 zmieniliśmy zasady gry i wyprzedziliśmy konkurencję tam, gdzie wiele firm dopiero zaczyna szukać swojej szansy!

  • Marcin-Nawrocki Link4 Marcin Nawrocki Kierownik Departamentu Sprzedaży E-Commerce Pion Sprzedaży Omnikanałowej

    Od paru lat wspólnie z Harbingers skutecznie realizujemy działania w obszarze SEO, osiągając skuteczne i stabilne efekty. Wskutek zmieniającego się krajobrazu wyszukiwania doszliśmy do wniosku, że klasyczne SEO, to już za mało. Zespół Harbingers wykazał się dużym zrozumieniem tematu i otwartością na innowacje. Wspólnie rozbudowaliśmy strategię o elementy GEO, co pozwoliło nam z powodzeniem zaistnieć w odpowiedziach generowanych przez AI. Dziś możemy mówić o realnej przewadze konkurencyjnej i dominującej obecność marki LINK4 w nowym ekosystemie wyszukiwania, z czego jesteśmy bardzo dumni.

Wnioski

Jeszcze niedawno pytaliśmy Google. Dziś coraz częściej pytamy sztuczną inteligencję. To właśnie tam zaczyna się wiele decyzji zakupowych – od OC po wakacje. LINK4 zrozumiał to szybko i zamiast czekać na zmiany, wyszedł im naprzeciw. W ten sposób udało nam się kolejny raz wspólnie wyprzedzić konkurencję.