88%
zapytań zakończyło się wskazaniem LINK4 przez modele AI
(176/200 odpowiedzi chatbotów zawierało rekomendację LINK4)
Jak LINK4 osiągnął dominującą obecność w AI dzięki strategii SEO i CM wzbogaconej o elementy GEO
CM
SEO
Najważniejsze liczby
2. miejsce
wśród wszystkich analizowanych serwisów
(i 1. miejsce wśród ubezpieczycieli, niebędących porównywarkami)
1 308/10 007
fraz z AI Overview w Google zawierało LINK4 jako jedno ze źródeł
Background
Zanim klient odwiedzi Twoją stronę, często zna już odpowiedź – bo zapytał ChatGPT, Claude’a albo zobaczył AI Overview w Google.
Razem z LINK4 zrozumieliśmy, że klasyczne SEO to już za mało. Dlatego rozbudowaliśmy strategię o elementy GEO (Generative Engine Optimization), istotne dla Chatbotów opartych o generatywne AI.
Efekt? LINK4 dziś realnie wygrywa widoczność w odpowiedziach chatbotów i AI Overview, pojawia się częściej niż większość konkurencji i zdobywa przewagę w miejscu, gdzie coraz częściej zapadają decyzje zakupowe.
Strategia GEO budowania obecności w LLM
Użytkownicy coraz częściej, zamiast szukać czegoś w Google, po prostu pytają o to AI. Razem z LINK4 doskonale o tym wiemy. Dlatego chcieliśmy ocenić jak w Link4 sprawdza się nasza strategia SEO wzbogacona o elementy GEO i czy generatywna sztuczna inteligencja nas poleca. To pytanie brzmi prosto, ale odpowiedź wcale nie jest oczywista. W przeciwieństwie do tradycyjnego SEO, nie ma tu jednego gotowego raportu w Google Analytics czy Google Search Console. Musieliśmy stworzyć własną metodologię i narzędzie do odpytywania chatbotów.
-
Przede wszystkim zadbaliśmy o to, żeby treści były czytelne i zrozumiałe nie tylko dla ludzi, ale i dla modeli AI:
- dodaliśmy sekcje typu Q&A, które chatboty łatwo przetwarzają i lubią cytować,
- wprowadziliśmy listy, wypunktowania i logiczne nagłówki ułatwiające segmentację,
- poprawiliśmy elementy EEAT (expertise, authority, trustworthiness), żeby zwiększyć zaufanie AI,
zaktualizowaliśmy i uporządkowaliśmy dane, na których AI opiera swoje odpowiedzi.
-
Na podstawie danych z Ahrefs dokładnie przeanalizowaliśmy, na jakie frazy Google generuje AI Overview. Potem:
- dostosowaliśmy treści, metadane i strukturę pod konkretne intencje użytkowników,
- zwiększyliśmy zgodność contentu z zapytaniami w stylu „jak kupić OC online”,
- skupiliśmy się na frazach o wysokim wolumenie, które realnie aktywują AI Overview.
-
Zadbaliśmy też o to, skąd sztuczna inteligencja czerpie wiedzę – bo widoczność w odpowiedziach AI zależy od wiarygodnych źródeł:
- pozyskiwaliśmy cytowania na portalach branżowych,
- budowaliśmy obecność w źródłach o wysokim autorytecie, które są chętnie cytowane przez modele AI (Wikipedia, katalogi branżowe, media finansowe),
tworzyliśmy naturalne linkowanie z treści odpowiadających frazom, które wyzwalają AI Overview.
-
Obok działań contentowych i linkowych wprowadziliśmy też szereg poprawek technicznych z obszarów SEO jak i GEO:
- przeprowadziliśmy audyt GEO, żeby znaleźć luki i szanse,
- wdrożyliśmy dodatkowe elementy danych strukturalnych ważne dla chatbotów opartych o generatywne AI,
- poprawiliśmy sitemapy XML dla lepszej indeksacji,
- uzupełniliśmy brakujące alty w obrazkach,
zoptymalizowaliśmy wielkość grafik dla szybszego ładowania strony i lepszej oceny jakości przez AI.
Przede wszystkim zadbaliśmy o to, żeby treści były czytelne i zrozumiałe nie tylko dla ludzi, ale i dla modeli AI:
- dodaliśmy sekcje typu Q&A, które chatboty łatwo przetwarzają i lubią cytować,
- wprowadziliśmy listy, wypunktowania i logiczne nagłówki ułatwiające segmentację,
- poprawiliśmy elementy EEAT (expertise, authority, trustworthiness), żeby zwiększyć zaufanie AI,
zaktualizowaliśmy i uporządkowaliśmy dane, na których AI opiera swoje odpowiedzi.
Na podstawie danych z Ahrefs dokładnie przeanalizowaliśmy, na jakie frazy Google generuje AI Overview. Potem:
- dostosowaliśmy treści, metadane i strukturę pod konkretne intencje użytkowników,
- zwiększyliśmy zgodność contentu z zapytaniami w stylu „jak kupić OC online”,
- skupiliśmy się na frazach o wysokim wolumenie, które realnie aktywują AI Overview.
Zadbaliśmy też o to, skąd sztuczna inteligencja czerpie wiedzę – bo widoczność w odpowiedziach AI zależy od wiarygodnych źródeł:
- pozyskiwaliśmy cytowania na portalach branżowych,
- budowaliśmy obecność w źródłach o wysokim autorytecie, które są chętnie cytowane przez modele AI (Wikipedia, katalogi branżowe, media finansowe),
tworzyliśmy naturalne linkowanie z treści odpowiadających frazom, które wyzwalają AI Overview.
Obok działań contentowych i linkowych wprowadziliśmy też szereg poprawek technicznych z obszarów SEO jak i GEO:
- przeprowadziliśmy audyt GEO, żeby znaleźć luki i szanse,
- wdrożyliśmy dodatkowe elementy danych strukturalnych ważne dla chatbotów opartych o generatywne AI,
- poprawiliśmy sitemapy XML dla lepszej indeksacji,
- uzupełniliśmy brakujące alty w obrazkach,
zoptymalizowaliśmy wielkość grafik dla szybszego ładowania strony i lepszej oceny jakości przez AI.
Rezultaty i jak to zmierzyliśmy
Zamiast zgadywać, jak sztuczna inteligencja postrzega rynek ubezpieczeń, postanowiliśmy po prostu to sprawdzić. Wzięliśmy na warsztat cztery najpopularniejsze chatboty:
- - Gemini
- - Claude
- - ChatGPT
- - Perplexity
Do każdego z nich wysłaliśmy 10 różnych zapytań, powtarzając je po 5 razy. Czyli łącznie 50 zapytań skierowanych do każdego modelu językowego, co dawało serwisom 50 potencjalnych szans na pojawienie się w odpowiedzi wygenerowanej przez dany chatbot.
Zadaliśmy konkretne pytania:
- - Gdzie kupię ubezpieczenie OC samochodu całkowicie online?
- - Jak i gdzie mogę kupić polisę OC przez internet bez wychodzenia z domu?
- - Które ubezpieczalnie umożliwiają zakup OC online?
- - Gdzie ubezpieczę samochód Toyota Corolla?
- - Gdzie kupię pakiet OC i AC?
- - Gdzie mogę znaleźć najlepsze oferty ubezpieczeń komunikacyjnych online?
- - Gdzie kupię polisę OC z dodatkowymi usługami online?
- - Jak znaleźć najlepsze oferty ubezpieczeń komunikacyjnych – OC, AC, NNW i assistance?
- - Gdzie kupię kompleksowe ubezpieczenie samochodu, obejmujące OC, AC i inne usługi?
- - Gdzie ubezpieczę samochód Skoda Octavia – OC, AC oraz assistance?
W ten sposób mogliśmy bardzo konkretnie zmierzyć, jak często LINK4 pojawia się w odpowiedziach sztucznej inteligencji i jak wypada na tle konkurencji. Bez zgadywania – czyste dane, realne pytania i konkretne wyniki.
Sprawdziliśmy również, jak często chatboty wskazują inne marki – zarówno ubezpieczycieli, jak i porównywarki jak Rankomat czy Mubi. W ten sposób mogliśmy zobaczyć, kto naprawdę liczy się w cyfrowych rekomendacjach AI.
Obecność serwisów w chatbotach
| Adres strony | Średnia obecność w chatbotach AI | Obecność w Gemini | Obecność w Claude | Obecność w ChatGPT | Obecność Perplexity |
| link4.pl | 88% | 98% | 72% | 90% | 92% |
| rankomat.pl | 93% | 98% | 82% | 90% | 100% |
| mubi.pl | 85% | 98% | 56% | 88% | 96% |
| beesafe.pl | 32% | 82% | 0% | 34% | 12% |
| pzu.pl | 55% | 92% | 78% | 36% | 14% |
| uniqa.pl | 64% | 98% | 28% | 64% | 66% |
| allianz.pl | 75% | 92% | 74% | 76% | 58% |
| generali.pl | 52% | 78% | 64% | 32% | 34% |
| warta.pl | 65% | 80% | 90% | 56% | 32% |
| wefox.com | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% |
| redclick.pl | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% |
Źródło: Analiza własna
Następnie zbadaliśmy, na ilu frazach w Google pojawiają się tzw. AI Overviews i jak często LINK4 jest w nich wskazywany jako źródło. Dane pochodziły z Ahrefs. W sumie zidentyfikowaliśmy ponad 10 000 fraz, na które Google wyświetla AI Overview, z czego w ponad 1 300 przypadkach pojawia się LINK4.
AI Overviews – widoczność LINK4 jako źródła w Google
| Adres strony | Liczba fraz na które wyświetlą się wyniki AIO | Liczba fraz na które serwis wyświetla się w wyniku AIO | Udział serwisu w AIO |
| link4.pl | 10 007 | 1 308 | 13% |
| rankomat.pl | 29 822 | 4 126 | 14% |
| mubi.pl | 7 558 | 1 479 | 20% |
| beesafe.pl | 10 409 | 594 | 6% |
| pzu.pl | 16 698 | 961 | 6% |
| uniqa.pl | 8 990 | 1 095 | 12% |
| allianz.pl | 9 223 | 1 015 | 11% |
| generali.pl | 2 113 | 66 | 3% |
| warta.pl | 8 070 | 452 | 6% |
| wefox.com | 36 | 0 | 0% |
| redclick.pl | 233 | 11 | 5% |
Źródło: Ahrefs.
Te wyniki to najlepszy dowód na to, że myślenie o SEO w kategoriach AI naprawdę się opłaca. Razem z LINK4 zmieniliśmy zasady gry i wyprzedziliśmy konkurencję tam, gdzie wiele firm dopiero zaczyna szukać swojej szansy!
Od paru lat wspólnie z Harbingers skutecznie realizujemy działania w obszarze SEO, osiągając skuteczne i stabilne efekty. Wskutek zmieniającego się krajobrazu wyszukiwania doszliśmy do wniosku, że klasyczne SEO, to już za mało. Zespół Harbingers wykazał się dużym zrozumieniem tematu i otwartością na innowacje. Wspólnie rozbudowaliśmy strategię o elementy GEO, co pozwoliło nam z powodzeniem zaistnieć w odpowiedziach generowanych przez AI. Dziś możemy mówić o realnej przewadze konkurencyjnej i dominującej obecność marki LINK4 w nowym ekosystemie wyszukiwania, z czego jesteśmy bardzo dumni.
Wnioski
Jeszcze niedawno pytaliśmy Google. Dziś coraz częściej pytamy sztuczną inteligencję. To właśnie tam zaczyna się wiele decyzji zakupowych – od OC po wakacje. LINK4 zrozumiał to szybko i zamiast czekać na zmiany, wyszedł im naprzeciw. W ten sposób udało nam się kolejny raz wspólnie wyprzedzić konkurencję.
