Zima się kończy, wzrost dopiero zaczyna. Jak przełamaliśmy sezonowy schemat dla Brubeck

Dla Brubeck zamieniliśmy wiosenny przestój w czas wzrostu: +45% przychodów, +92,5% ROAS. Strategia, partnerstwo i odwaga – zobacz, jak to zrobiliśmy.

Sound bites

  • 10% wzrost sprzedaży r/r.
  • 700% ROAS

Background

Branża odzieży funkcjonalnej to sinusoida sezonowa – wysoki popyt w miesiącach chłodniejszych i spadki, gdy robi się cieplej. Marzec–maj to tradycyjnie okres „oddechu” w sprzedaży. Ale my nie wierzymy w odpoczynek od wzrostów.

Wyzwanie? Utrzymanie i rozbudzenie sprzedaży w czasie, który nie rozpieszcza.

Brubeck – marka, która nie tylko nadąża za aktywnym stylem życia, ale sama go napędza. Tworzy odzież dla ludzi, którzy nie uznają kompromisów – ani w sporcie, ani w codziennym komforcie. 

Jednak nawet dla najsilniejszych graczy sezonowość potrafi być testem wytrzymałości. Zimą – pełne obroty. Wiosną? Czas wyzwań. I właśnie to wyzwanie postanowiliśmy potraktować jak szansę, by nie tylko utrzymać kurs, ale przyspieszyć.

Strategy

ETAP 1

Zidentyfikowaliśmy liderów sprzedaży

Produkty, które mają moc sprzedawać również poza szczytem sezonu.

ETAP 2

Wybraliśmy odpowiednie kanały reklamowe

Były one dopasowane do grupy odbiorców – bez marnowania budżetu na przypadek.

ETAP 3

Zaprojektowaliśmy strukturę kampanii

Tak, aby każdy jej element pracował na wynik.

ETAP 4

Systematycznie optymalizowaliśmy działania

Wykluczaliśmy słabe hasła i placementy, codziennie podkręcając efektywność.

Results

Marzec–maj. Tradycyjnie trudny okres. A my?

  • Przychody: +45% r/r
  • Transakcje: +39% r/r
  • ROAS: +92,5% r/r
  • Współczynnik konwersji (CR): +43,2% r/r
  • Średnia wartość koszyka: +4,3% r/r
  • Harbingers Szymon Demczuk Performance Specialist

    Kampania dla Brubeck to kolejny krok ku osiągnięciu perfekcji w dotarciu do aktywnych użytkowników. Dzięki precyzyjnie dobranym działaniom SEM udało nam się zwiększyć widoczność marki w kluczowych momentach zakupowych, przyciągając tych, którzy szukają odzieży nie tylko funkcjonalnej, ale także innowacyjnej. Efekt? Zdecydowany wzrost liczby konwersji oraz wartości konwersji.

PODSUMOWANIE

Ta kampania to dowód na to, że nawet w pozornie spokojnym sezonie, można przełamać schemat. Kluczem była precyzyjnie dobrana strategia SEM, odwaga Partnera i nasza wspólna pasja do przekraczania granic.
To nie był projekt „do odbębnienia”. To była przygoda – z realnym wynikiem na mecie. Udało się wzmocnić pozycję rynkową marki i zbudować fundament pod dalszy rozwój.
A to dopiero początek.