Agencja SEM – czym się zajmuje i co może dla Ciebie zrobić?

SEM pochodzi od angielskiego określenia Search Engine Marketing i oznacza marketing w wyszukiwarkach. Termin ten obejmuje działania związane z promocją stron internetowych w płatnych oraz organicznych wynikach wyszukiwania. Dzięki temu dana witryna staje się bardziej widoczna dla potencjalnych odbiorców, przez co jest w stanie pozyskać nowych klientów. Według niektórych definicji w skład SEM wchodzą: SEO (Search Engine Optimization), optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek, oraz PPC (pay per click), czyli płatne wyniki wyszukiwania.

Czym zajmuje się agencja SEM?

Obsługą kampanii SEM zajmuje się agencja SEM, zwana też agencją SEM/SEO. Do jej obowiązków należy m.in. zwiększenie ruchu organicznego. To darmowy i naturalny ruch na stronie, który da się osiągnąć dzięki odpowiednio przeprowadzonym działaniom SEO. Aby zoptymalizować daną witrynę i podwyższyć jej pozycję w rankingu wyszukiwania, specjaliści ds. SEO przygotowują listę słów kluczowych, dbają o responsywność strony, odpowiednie adresy URL oraz linki zwrotne. Ich zadania mogą obejmować również działania z zakresu content marketingu, ponieważ wartościowe treści także mają istotny wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Na drugim końcu SEM znajduje się PPC, czyli płatne kampanie reklamowe. Dzięki działaniu w modelu cost per click (CPC) reklamodawca płaci dopiero po tym, jak odbiorca w nie kliknie. Nie ma tutaj stałej stawki – wszystko zależy od tego, jakiej branży dotyczy Twoja reklama i jakie słowa kluczowe zostały do niej dobrane. Gdzie pojawiają się tego typu reklamy? Jedno z takich miejsc stanowią wyniki wyszukiwania w Google. Reklamy są zlokalizowane na samej górze, aby szansa na ich kliknięcie i przejście do danej witryny była jak największa. Reklamy mogą pojawić się też w formie banerów w Google Display Network, komunikatów na YouTube czy Gmailu. Możliwości istnieje więc naprawdę wiele – trzeba tylko wiedzieć, jak je wykorzystać, a w tym już głowa agencji SEM.

Przeczytaj również: Agencja SEO – czym się zajmuje? Poznaj naszą pracę!

Agencja SEM/SEO – współpraca

Jak  zatem wygląda współpraca z taką agencją? Pierwszym krokiem agencji SEM/SEO będzie analiza sytuacji Twojej firmy i tego, jak wygląda ona na tle konkurencji. Następnie agencja może przeprowadzić audyt SEO Twojej witryny, a potem na tej podstawie zarekomendować kolejne działania, np. uzupełnienie contentu o frazy kluczowe. Przygotowanie słów kluczowych to również zadanie należące do agencji. Taka lista będzie potrzebna do pozycjonowania i promocji danej witryny. Czym byłaby strategia bez obrania mierzalnych celów i ustalenia budżetu? To kolejne kroki, które z pewnością omówisz z taką agencją. A po wdrożeniu planu w życie, będzie on na bieżąco monitorowany i raportowany. Dzięki temu będziesz wiedzieć, jak rozdysponowany jest budżet i jakie zyski generujesz z tej inwestycji.

Co może dla Ciebie zrobić dobra agencja SEM?

Samodzielne dokształcanie się w zakresie SEO i PPC na pewno zaprocentuje w przyszłości, ale prowadzenie firmy wymaga sporo czasu i zaangażowania, a większość specjalistycznych działań warto zlecać ekspertom. Stąd też wybór agencji SEM może się okazać strzałem w dziesiątkę.

Współpraca z agencją SEO/SEM pomoże Twojej firmie zwiększyć widoczność w internecie oraz ruch w witrynie. Dobranie odpowiednich fraz kluczowych i stworzenie wartościowego contentu to szansa na wyższą pozycję w wyszukiwarce Google. Z kolei z pomocą płatnych reklam strony zawierające niewielką ilość contentu również mogą wybić się na pierwsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

A co to wszystko oznacza dla Twojej marki? Z pewnością stanie się ona bardziej rozpoznawalna, a tym samym szybciej dotrze do potencjalnych odbiorców – a im więcej klientów, tym większy zysk. Inwestycja w SEM może zatem okazać się bardziej opłacalna, niż Ci się wydaje.

Agencja SEM – jaka powinna być?

Wybór agencji SEM nie należy do łatwych, dlatego warto wcześniej zastanowić się nad celem, jakie chcesz osiągnąć. Dobra agencja SEM wyróżnia się kilkoma cechami. Jakimi? Sprawdź!

Odpowiedni dobór kanałów i narzędzi

Każda marka i branża wymaga innego podejścia od strony marketingowej. To, co sprawdzi się w jednej firmie, nie musi być odpowiednie dla drugiej. Agencja SEM z dużym doświadczeniem z pewnością weźmie to pod uwagę, wybierając kanały promocji i narzędzia, które pomogą zwiększyć zyski Twojej firmy.

Jakość

Wysoka jakość usług agencji powinna iść w parze z efektami. Oczywiście wszystko wymaga czasu, a więc trudno oczekiwać spektakularnych rezultatów już w ciągu kilku dni od wdrożenia nowej strategii. Niemniej jednak agencja powinna być w stanie przewidzieć, jakie efekty da się osiągnąć w danym czasie. Niekiedy zadaniem agencji SEM jest też przeprowadzenie audytu. Wówczas należy zwrócić uwagę na to, czy przygotowana dokumentacja wyczerpuje temat i obejmuje wszelkie istotne kwestie.

Stały monitoring działań

Dobra agencja SEM z pewnością wyda zalecenia, których Twoja marka powinna się trzymać. Oczywiście to nie koniec – zadaniem agencji jest również stała kontrola nad ich poprawnym wdrożeniem. Sama agencja również może wprowadzić w życie swoje rekomendacje, jeśli takie ustalenia znajdą się w umowie, a następnie raportować ich przebieg co dwa tygodnie, miesiąc czy pół roku. Wszystko zależy od tego, jakie wypracujecie zasady współpracy.

Praca na danych

Dane, dane i jeszcze raz dane – bez tego ani rusz w marketingu. Dobra agencja SEM z pewnością o tym wie i będzie nie tylko na nich pracować, ale również Ci je dostarczać. Dzięki temu łatwo rozliczysz ją z efektów pracy, a w razie potrzeby zmienisz na inną. Aby Twoja agencja miała na czym pracować, warto wcześniej zacząć zbierać dane za pomocą Google Analytics. Jeśli prowadzisz sklep internetowy i masz w nim topowe produkty – również należy agencji dostarczyć taką listę. Na jej podstawie stworzy ona reklamy, w których promowane będą produkty o największym potencjale, a tym samym – przynoszące firmie największe przychody.

Przeczytaj również: Google Analytics 4. Analityka przyszłości? Możliwości i porównanie nowej usługi Google

Obsługa kampanii SEM – postaw na ekspertów!

Promując firmę w internecie, warto korzystać z wielu różnych metod. Samo prowadzenie bloga czy konta w mediach społecznościowych w obliczu działań konkurencji nie wystarczy. Obecnie reklamy atakują nas na każdym kroku i wiele marek w ten sposób pozyskuje nowych odbiorców. Ty również powinieneś do nich dołączyć i promować swoje produkty, ściągając ruch organiczny i płatny. Aby usprawnić ten proces, warto skorzystać z pomocy agencji SEM.

Każda dobra agencja dokładnie sprawdzi, jak Twoja marka wypada na tle konkurencji i jakie działania i narzędzia wdrożyć, by osiągnąć zamierzone cele. Ponadto możesz spodziewać się regularnych raportów i prognoz dotyczących efektów pracy. Tak właśnie działa również Harbingers. Ponad 50 naszych ekspertów i ekspertek z różnych dziedzin marketingu pomoże Twojej marce zoptymalizować witrynę, wypozycjonować się w rankingu Google i pozyskać kolejnych klientów.

Skontaktuj się z nami i skorzystaj z naszej oferty!