Reklama komercyjna – czym jest? Definicja

Marketing często kojarzy się wyłącznie z promowaniem produktów bądź usług. Jednak nie jest to wszystko, co wchodzi w skład jego działań. Zalicza się również do nich reklama społeczna i komercyjna. Czym jest marketing społecznościowy i czym różni się od niego reklama komercyjna? Przedstawiamy wszystkie najważniejsze informacje na ten temat.

Co to jest reklama komercyjna?

Reklama komercyjna oznacza przekaz reklamowy przeznaczony do dostarczenia za pośrednictwem filmu, nośnika audio lub elementu drukowanego w celu przyciągnięcia uwagi jak największej liczby konsumentów. Reklamy komercyjne mówią do nas najczęściej poprzez telewizję bądź radio. 

Ponadto, właściciele firm mogą zamieszczać również reklamy w internetowych filmach wideo lub podcastach, które obejmują zarówno telefony komórkowe, jak i inne urządzenia przenośne. Tego typu reklamy pojawiają się również w przestrzeni publicznej w postaci plakatów, bilbordów oraz w prasie.

Celem reklamy komercyjnej jest zwiększenie świadomości konsumentów na temat ludzi, miejsc lub produktów. W przeciwieństwie do społecznej reklamy celem reklamy komercyjnej jest zdobycie zainteresowania i zaufania konsumentów. Ogólnie rzecz biorąc, reklama komercyjna to wykorzystanie reklamy do generowania przychodów.

Reklama komercyjna – przykłady i rodzaje

Reklamy radiowe

Są emitowane między programami muzycznymi lub talk-show. Najczęściej są krótsze lub tej samej długości co reklamy telewizyjne. Czasami firmy płacą gospodarzom programu za promowanie określonego produktu. Zdarza się również, iż niektóre audycje radiowe nie posiadają reklam. Wówczas audycja może być sponsorowana finansowo w zamian za wymienienie danej nazwy firmy. Reklamy radiowe są jednymi z najtańszych rodzajów reklamy komercyjnej. 

Reklama w internecie

Reklama internetowa to kolejna ciesząca się dużym zainteresowaniem strategia reklamy komercyjnej. Wśród rodzajów reklam internetowych wyróżniamy m.in. takie jak: banery reklamowe, reklamy wyskakujące bądź reklamy wideo. Jeśli chodzi o reklamę wideo w internecie, trwają one zazwyczaj mniej niż pół minuty. Reklamy banerowe najczęściej umieszczane są na górze witryny lub po jej bokach. Z kolei, reklamy wyskakujące wykorzystywane są głównie do wyświetlania się przed inną stroną internetową. Zmusza to konsumenta do ich wyświetlenia.

Reklamy telewizyjne

Można podzielić je na kilka różnych typów. Może być to reklama wyświetlana między poszczególnymi programami oraz w specjalnym bloku reklamowym – zazwyczaj trwa od 15 do 30 sekund. Oprócz tego może to być obecne również lokowanie produktów w programie, filmie bądź serialu. Wówczas produkt pojawia się w trakcie programu i jest wspomniany przez jego bohaterów. 

Reklamy drukowane

Mogą być umieszczane w mediach, czasopismach oraz gazetach. Pojawiają się również w ulotkach, dziennikach, miesięcznikach oraz czasopismach branżowych. Taki sposób targetowania reklamy pozwala dotrzeć do konkretnego grona odbiorców.

Reklama społeczna i komercyjna – przykłady

• Świetnym przykładem reklamy komercyjnej jest kampania przeprowadzona przez Coca-Colę pod szyldem „Podziel się colą z…”. Główny cel reklamy był wzrost sprzedaży produktu oparty o doświadczenia klientów. Zachęceni, hasłem reklamowym dzielili się między sobą produktem z personalizowanym imieniem.

• SOS Kinderdorf — wzruszająca historia małego chłopca jest świetnym przykładem tego, że reklamy społeczne nie zawsze muszą mieć negatywny przekaz. Film porusza ważny problem głodu wśród dzieci, przykuwa uwagę widza i wzbudza w nim silne emocje.

Reklamy społeczne i jej rodzaje

Zastanawiasz się, co to są reklamy społeczne? To podstawowy element marketingu społecznego – ich zadaniem jest bezpośrednie oddziaływanie na postawę konsumenta względem danej kwestii. Reklama społeczna ma nie tylko informować przypadkowego odbiorcę. Ma także wpłynąć na jego świadomość i ostrzec przed konkretnym problemem, który może dotknąć każdego z nas. 

W tego typu reklamach liczy się przede wszystkim sprzedanie pomysłu oraz promowanie postaw, które w ostatecznym rezultacie będą dobre dla ogółu społeczeństwa, jak również krytykowanie nieodpowiednich postaw takich jak np. przemoc czy alkoholizm. 

Rodzaje reklamy społecznej

Można wyróżnić wiele typów treści, które różnią się między sobą przede wszystkim sposobem wpływania na odbiorcę. Podstawowy podział wyróżnia następujące reklamy społeczne:

• Perswazyjne – to rodzaj reklam społecznych, których celem jest zmiana postawy odbiorcy. Przeważnie narzucają one narracje określonej organizacji odpowiedzialnej za kampanię,
• Informacyjne – ich głównym zadaniem jest zwrócenie uwagi na dany problem społeczny, etyczny lub środowiskowy,
• Angażujące odbiorcę – mają one zachęcić do dalszego działania na rzecz dobra społecznego.

Reklama społeczna i komercyjna – różnice 

Wiesz już, czym charakteryzują się poszczególne warianty reklam, jednak pozostaje jeszcze kwestia dotycząca tego,  w jakim celu stosuje się każdą z nich? Jedną z najważniejszych przedmiotów rozważań jest cel kampanii marketingowej. Zarówno reklama komercyjna, jak i reklama społeczna mają na celu wpłynąć na postawę odbiorcy. Reklamy społeczne skupiają się jednak na spojrzeniu dotyczącym określonych problemów społecznych, natomiast reklamy komercyjne mają zachęcić do spróbowania, zakupu towarów bądź skorzystania z usług firmy. 

W przypadku tego drugiego wariantu oczekiwanym efektem jest zwiększenie zysku dla firmy, podczas gdy główną rolą reklam społecznych jest przede wszystkim osiągnięcie pozytywnego wpływu na społeczeństwo lub poprawa standardu życia danej przestrzeni.

Inną, równie ważną różnicą jest budżet. Jeżeli chodzi o reklamę społeczną, budżet jest zazwyczaj niewielki – najczęściej odpowiadają za niego niezależne organizacje, które często utrzymują się głównie z dotacji osób, dla których dana sprawa ma duże znaczenie. Wyjątek stanowią instytucje rządowe lub światowe organizacje, które mogą czerpać środki pieniężne od wielu sponsorów. 

Nakład na reklamy komercyjne jest zazwyczaj znacznie większy, co pozwala m.in. wykorzystać specjalne efekty lub nawiązać współpracę ze znanymi celebrytami czy influencerami.

Zarówno jeden, jak i drugi wariant reklam opiera swój przekaz na odwołaniu się do emocji odbiorcy, jednak dokładny wygląd kampanii znacznie różni się w zależności od tematu reklamy.