9 rzeczy, które musi mieć Twój landing page

Skuteczny landing page – 9 niezbędnych elementów!

Landing page to bardzo ważny element strategii marketingowej, którego głównym celem jest zachęcenie do podjęcia działania. Dlatego musi być odpowiednio przemyślany i perfekcyjnie wdrożony. Jak zrobić landing page?

Poznaj 9 podstawowych elementów, które powinna posiadać każda efektywna strona docelowa! 

#1. Przykuwający uwagę nagłówek

Masz tylko kilka sekund na to, aby przyciągnąć uwagę odbiorcy. Dlatego nagłówek Twojego landing page’a to najistotniejszy element całej strony. To dzięki przekazowi w nim zawartemu odbiorca zdecyduje, czy zostanie na dłużej i zapozna się z Twoją ofertą.

Pamiętaj o tym, żeby zaakcentować w nim najbardziej istotną wartość oferty. Szczegóły zostaw na później i wypisz je pod nagłówkiem.

Zdj. 1 Landing page marki Giganci Programowania z chwytliwym nagłówkiem i jasnym opisem działania. Źródło: Google Grafika

„Użytkownicy, trafiając na Twoją stronę, zaczynają ja skanować od lewego górnego rogu, przesuwając się w dół i w prawo – to schemat litery „F”. Dodatkowo różne badania wskazują, że na stronach użytkownik czyta ze zrozumieniem średnio 28% tekstu, a pierwsze wrażenie powstaje w mniej niż 1 sekundę. Dlatego tak ważne jest, aby wszystkie istotne elementy – chwytliwy nagłówek, zachęcające CTA znalazły się w pierwszym viewporcie (obszar strony widoczny na ekranie). Pozwoli Ci to zachęcić odbiorcę do zapoznania się resztą Twoje strony”. 

Patrycja Żarek – Senior Graphic Designer w Harbingers

#2. Widoczne przyciski Call To Action

Gdy czytelnik już zdecyduje się na skorzystanie z Twojej usługi, będzie chciał przejść dalej. Bądź na to przygotowany i wyeksponuj button Call To Action w taki sposób, aby odbiorca dobrze wiedział, gdzie kliknąć i co się stanie po kliknięciu w przycisk.

Użyj dobrze widocznego, wyróżniającego się na tle całego landingu koloru, z hasłem wzywającym do działania np. „Wyślij wiadomość”, „Chcę dostać darmowe materiały”.

Zdj. 2 Landing page marki Genereli, gdzie w widoczny sposób został zaznaczony CTA. Źródło: Google

#3. Prosty, jasny i niedługi formularz

W formularzu na stronie umieszczaj tylko takie pola, które są niezbędne do przeprowadzenia danej akcji promocyjnej.

Jeżeli Twój landing ma za zadanie zebrać osoby na zamknięty webinar, to nie umieszczaj w formularzu zgłoszeniowym pola na wpisanie adresu zamieszkania. Unikniesz w ten sposób sytuacji, kiedy odbiorca zrezygnuje z zapisania się na webinar z obawy, że próbujesz w pewien sposób „wyłudzić” od niego poufne dane.

#4. Responsywność

Zadbaj o widoczny landing page w każdej z rozdzielczości. Urządzenia mobilne z roku na rok coraz bardziej przejmują rynek technologiczny. Coraz więcej osób robi zakupy za pomocą urządzeń mobilnych. To właśnie dlatego Twój landing page musi być czytelny i odpowiednio się wyświetlać w każdej możliwej rozdzielczości.

Jeżeli nie zadbasz o odpowiednią responsywność strony, to odbiorca, który wejdzie na landing page za pośrednictwem smartfona, ujrzy zlepek niewidocznych tekstów, z niemożliwym do kliknięcia przyciskiem CTA. A co za tym idzie, prędko opuści witrynę.

Zdj. 3 Korzystanie z internetu na różnych urządzeniach. Źródło: https://ranking.gemius.com/pl/ranking/platforms/

#5. Przedstaw jasne korzyści z zapisania się do formularza

Czytelnik, który wchodzi na Twój landing page oczekuje, że dostanie od razu konkretne informacje. Nie chce przebijać się przez ścianę tekstu, której i tak nie przeczyta.

Daj odbiorcy to, czego oczekuje. Wypisz korzyści, które zachęcą go do zostawienia swoich danych w polach formularza, bez zbędnego tekstu, przez który musi przebrnąć.

#6. Strona podziękowania za zapisanie się do formularza

Kiedy użytkownik wypełni formularz, masz możliwość przekierować go na kolejną podstronę. Wykorzystaj to jako ścieżkę odbiorcy, np. na swoją stronę WWW, artykuł blogowy, czy media społecznościowe.

Tzw. Thank You Page służy przede wszystkim do podziękowania za wypełnienie formularza. To miły gest w stronę odbiorcy – być może dzięki temu wróci do Ciebie w przyszłości.

#7. Zdjęcia wysokiej jakości i dobrze zoptymalizowane

Nieważne, co promujesz swoim landingiem, w każdym przypadku umieszczone na nim zdjęcia muszą być wysokiej jakości, dobrze zoptymalizowane i wrzucone na serwer w odpowiednim formacie pliku.

Zdjęcia możesz wykonać na dedykowanej sesji zdjęciowej, bądź z internetowych banków zdjęć, gdzie za niewielką opłatą możesz zdobyć profesjonalne zdjęcia do Twojej promocji.

Użyj świetnie działających narzędzi online, które pozwalają na optymalizowanie grafik przed wrzuceniem na stronę. Możesz zarówno optymalizować pliki .jpg – tinyjpg.com, jak i .png – tinypng.com.

Ostatnio bardzo popularnym formatem zdjęć na stronach WWW jest format WEBP, który charakteryzuje się dobrą kompresją. Plik WEBP uzyskasz, konwertując go za pomocą m.in. narzędzi online.

#8. Opinie Twoich Partnerów, Klientów – tzw. dowód społeczny

Coraz więcej osób przed zakupem sprawdza opinię o danym produkcie czy firmie w internecie. Wyjdź naprzeciw tej potrzebie i umieść  tzw. dowód społeczny na swoim landing page’u – możesz go przedstawić na różne sposoby:

• umieszczając wypowiedzi osób, które brały udział w Twoim webinarze, współpracowały z Twoją marką itp.,
• pokazaniem logo firm, które Ci zaufały,
• informując o liczbie sprzedanych kursów, latach doświadczenia itp.

#9. Certyfikat SSL

Gdy umieszczasz na swoim landingu formularz kontaktowy, pamiętaj o odpowiednich zabezpieczeniach, które dają gwarancję, że dane, które wysyłał do Ciebie użytkownik, są bezpieczne i nie zostaną przechwycone przez nieodpowiednie osoby.

Takimi zabezpieczeniem jest certyfikat SSL, który ma trzy poziomy szyfrowania – (DV) Domain Validation, (OV) Organization Validated i (EV) Extended Validation. Certyfikat DV to podstawowy poziom, uzyskasz go w najprostszy i najszybszy sposób – nie musisz podawać żadnych skanów dokumentów i potwierdzenia autentyczności.

Pozycjonowanie landing page  – 5 elementów, o których musisz pamiętać

Skuteczny landing page to nie tylko ten, który będzie wspierał aktualnie prowadzone kampanie, sprowadzając użytkownika na stronę, na której możliwa jest konwersja. Profesjonalna strona docelowa może również zwiększyć ruch z organicznych wyników wyszukiwania, a tym samym wspierać marketing internetowy. Aby móc jednak czerpać z niej takie korzyści, musisz pomyśleć o SEO dla landing page. 

Wiele firm na pozycjonowanie landing page zupełnie nie zwraca uwagi. Dzieje się tak dlatego, że określony w kampanii budżet, wolą wydawać na PPC, a także z uwagi na fakt, że pozycjonowanie landing page jest trudniejsze niż tradycyjnej strony czy bloga. Nie oznacza to jednak, że nie możliwe.

#1. Struktura strony

Jeśli chcesz, aby Twój landing page znalazł się wysoko w wynikach wyszukiwania, w pierwszej kolejności zwróć uwagę na strukturę strony docelowej. Twórz ją nie tylko dla potencjalnych użytkowników, ale i dla robotów wyszukiwarki. Dzięki temu indeksacja landing page będzie przebiegać sprawnie i szybko. 

Aby pomóc zrozumieć botom, o czym jest Twój landing  page, upewnij się, że zawiera on:

• meta dane, czyli meta tytuł i meta opis,
• nagłówki, które dzielą treści i ułatwiają ich czytanie,
• linkowanie wewnętrzne, które pozwala robotom na zrozumienie kontekstu strony,
• tagi alt do grafik i obrazów,
• adres URL zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych,
• linki zwrotne.

#2. Słowa kluczowe w tekście

W kolejnym kroku zadbaj o teksty. Muszą one wyróżniać się nie tylko skutecznością sprzedażową i być pisane językiem korzyści docierającym do odbiorców, ale także koniecznie powinny zawierać słowa kluczowe. Najlepiej wybieraj rozbudowane frazy i upewnij się, że pojawią się one na stronie w naturalnym kontekście. 

O czym jeszcze musisz pamiętać wybierając słowa kluczowe dla landing page?

• Frazy kluczowe umieszczaj nie tylko w tekstach, ale także w nagłówkach, meta tagach (meta title oraz meta description), adresie URL.
• Staraj się używać słów kluczowych powiązanych ze sobą tematycznie.
• Unikaj nadmiaru fraz i zbyt dużej różnorodności.

#3. Prędkość ładowania strony

Efektywna strona docelowa to również ta szybko się ładująca. Ten element ma znaczenie zarówno dla odwiedzających ją, jak i dla robotów wyszukiwarek. Upewnij się więc, że kod landing page jest czysty i nie posiada niepotrzebnych skryptów Zmniejsz liczbę zapytań http, zadbaj o odpowiednią wagę strony, zminimalizuj przekierowania oraz korzystaj z szybkiego i bezawaryjnego hostingu. Aby przyspieszyć ładowanie strony docelowej, dopilnuj też, aby znajdujące się na niej obrazki miały odpowiednią wagę, rozmiar oraz były opatrzone tytułami i altami (tekstem alternatywnym).

#4. Linkowanie 

Jeśli wykonałeś podstawowe zadania, przychodzi pora na linkowanie do landing page. Jest ono tak samo ważne, jak w przypadku pozycjonowania tradycyjnej strony. Dlatego upewnij się, że Twoja agencja SEO nie pomija tego aspektu. Jest on istotny, ponieważ roboty wyszukiwarki zawsze sprawdzają, czy użytkownicy sieci uważają stronę za wartościową, a link zwrotny jest jednym z silniejszych sygnałów mówiących o tym. Kluczowe jest więc podlinkowanie landing page do głównej witryny, firmowego bloga, stron branżowych oraz social mediów marki.

#5. Responsywność

Dla robotów wyszukiwarki równie ważne jest dostosowanie strony docelowej do urządzeń mobilnych. Ułatwi to odwiedzającym konwersje z landing page, a także poprawi pozycje w SERP.  Aby wiedzieć, jaka ona jest, stale monitoruj wydajność Twoich stron docelowych. Korzystaj w tym celu z Google Search Console, a także Google Analytics.

Pomożemy Ci zaprojektować skuteczny landing page!

Projektując i wdrażając landing page musisz pamiętać o kilku bardzo ważnych aspektach, bez których nie uda Ci się przeprowadzić skutecznej kampanii.

FAQ 

Dlaczego SEO jest ważne w kontekście Landing page?

SEO jest niezwykle ważne w kontekście landing page, ponieważ dzięki odpowiedniej optymalizacji strona docelowa może osiągnąć lepsze wyniki, przyciągając odpowiednią grupę użytkowników i przekształcając ich w klientów. Co więcej, dobrze przeprowadzona optymalizacja SEO sprawi, że korzyści z landing page nie skończą się wraz z zakończeniem kampanii. Jeśli strona będzie osiągać dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania, może generować ruch i konwersje przez wiele miesięcy, a nawet lat, co stanowi trwałą inwestycję w sukces marki.

Jakie elementy na Landing Page należy optymalizować pod kątem SEO?

Pozycjonowanie landing page to przede wszystkim optymalizacja takich elementów jak: tytuł strony (title tag), adres URL, nagłówki, słowa kluczowe, treść LP, grafika i multimedia, linki wewnętrzne i zewnętrzne, responsywność, szybkość ładowania, SSL.

Czy treść na Landing Page ma wpływ na jej ranking w wynikach wyszukiwania?

Tak, treść na landing page ma istotny wpływ na jej ranking w wynikach wyszukiwania. Algorytmy wyszukiwarek analizują treść strony, aby określić, jak dobrze strona odpowiada zapytaniom użytkowników i czy jest warta wyświetlenia w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja treści na landing page może znacząco wpłynąć na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Elementy, które musisz brać pod uwagę to: jakość i unikalność treści, słowa kluczowe, struktura nagłówków, długość treści, odpowiednie formatowanie, czytelność i gramatyka, użyteczność dla Internauty.

Jakie są najlepsze praktyki w zakresie słów kluczowych na Landing Page?

Dobór słów kluczowych do landing page warto zacząć od zdefiniowania głównego jej celu i dobrania do niego fraz. Zalecane jest wybieranie tych powiązanych ze sobą tematycznie oraz z tzw. długiego ogona, czyli bardziej szczegółowych, składających się z kilku słów. Unikać należy natomiast zbyt rozbudowanego portfolio fraz kluczowych, czyli nadmiaru i różnorodności. Słowa kluczowe najlepiej dopasowywać na podstawie badania konkurencji, a także w oparciu o analizę w takich narzędziach jak Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, SurferSEO czy Ubersuggest.

Czy szybkość ładowania Landing Page wpływa na SEO i jak ją poprawić?

Tak, szybkość ładowania landing page ma istotny wpływ na SEO. Zarówno Google, jak i inne wyszukiwarki, preferują strony, które szybko się ładują, ponieważ to poprawia jakość użytkowania. Chcąc poprawić szybkość ładowania się landing page: skompresuj obrazy przed umieszczeniem ich na stronie, wgrywaj je w odpowiednich rozmiarach plików (np. WEBP), unikaj wstawiania grafik o dużych wymiarach za pomocą kodu HTML. Ponadto usuwaj zbędny lub powtarzający się kod, zredukuj liczbę zapytań http, wykorzystaj mechanizmy cachingu i Content Delivery Network, a także korzystaj z szybkiego hostingu.