Branża modowa lubi wyróżniać się niebanalnym i pomysłowym podejściem do promocji. Nie ma też co ukrywać – w tej kwestii potrafi zostawić daleko w tyle innych. Jakie kreacje ostatnich lat szczególnie zapadły w pamięć? Oto lista 9 perełek, które zawdzięczamy branży fashion.
SPIS TREŚCI
Kampanie marketingowe w branży modowej są zazwyczaj kreatywne, czasem kontrowersyjne, ale przede wszystkim muszą być w czołówce trendów. To, czy ubrania nadają się do noszenia, czy nie… Cóż, to nieistotne.
Oto kilka najciekawszych kampanii modowych ostatnich lat, które na blogu Econsultancy wyróżniła Nikki Gilliland.
Media społecznościowe jako siła napędowa jesienno-zimowej kampanii modowej? Marc Jacobs wykorzystał Instagram, aby znaleźć potencjalnych modeli do swojej kolekcji.
Ci, którzy chcieli wziąć udział w kampanii promującej jego najnowszą kolekcję, musieli oznaczyć swoje zdjęcie przy użyciu hashtagu #castmemarc.
Poza budowaniem świadomości marki, akcja dostarczyła konsumentom i fanom niezapomnianych oraz wartościowych doświadczeń. I odniosła ogromny sukces!
Ted Baker ma za sobą czasy innowacyjnych i inspirujących kampanii, w tym eksperymentów z Instagram stories oraz zakupowego wideo w reżyserii Guya Ritchie’ego.
W związku z wiosenno-letnią kampanią w 2017 roku Ted Baker przesunął granice jeszcze dalej. Marka opublikowała na Instagramie ośmioczęściowy sitcom „Keeping up with the Bakers”. Użytkownicy byli zachęcani, by każdego dnia podejmować wyzwania, które pojawiały się wraz z każdym odcinkiem.
Oprócz tego na profilu marki udostępniono film, który za pomocą 360-stopniowego podglądu pozwalał użytkownikom zwiedzać dom Bakera i kupować odkryte tam przedmioty.
Ted Baker tradycyjnie przyjmuje inną narrację na każdy kolejny modowy sezon. „Keeping Up with the Bakers” z pewnością było innowacją, dzięki której konsumenci mieli okazję odkrywać stworzony przez markę, wciągający świat.
Nike przyzwyczaiło nas, że każde kolejne marketingowe posunięcie marki warte jest rozgłosu i pochwał. Nie inaczej było z „Better for It” – kampania reklamowa jest jedną z najbardziej zapadających w pamięć ostatnich lat.
Nike w spocie reklamowym przedstawiło myśli kobiet podczas aktywności fizycznej. Tym samym marka podkreśliła korelację między sportem a poczuciem własnej wartości. Sportowy gigant wskazał, w jaki sposób to, co nosimy, może mieć na nas wpływ.
Dzięki lekkiemu, ale inspirującemu tonowi spotu, Nike udało się zdobyć zaangażowanie i sympatię konsumentek.
Mikrostrona Hermès, La Maison des Carrés, została założona, aby zaprezentować słynne apaszki marki.
Zamiast zachęcania odwiedzających do zakupów przez Internet, La Maison des Carrés przywrócił do życia historię i kunszt marki. Dzięki pięknemu wzornictwu i doskonałej dbałości o szczegóły Hermes pozwolił zagubić się w świecie wyjątkowych ilustracji.
Kolejny raz nie można zaprzeczyć, że kampania Hermes wyróżniła się kreatywnym i oryginalnym podejściem.
Oprócz Chanel News, Inside Chanel to kolejna część strategii marketingowej marki, która poświęcona jest opowiadaniu jej historii.
Kampania podzielona została na 12 rozdziałów, a każdy z nich przedstawia inną, ważną część opowieści. Łącząc fotografię, cyfrowe szkice i wideo, Chanel wykorzystuje wartościowy content, aby ożywić opowieść. W połączeniu ze 100-letnią historią marki, dogłębna i świetnie przygotowana kampania odzwierciedla również jej jakość i renomę w świecie fashion.
Kampania H&M Close the Loop to kolejny przykład innowacyjnego podejścia marki do marketingu. Aby promować swoją misję mody zrównoważonej, H&M stworzyło jedną z najbardziej zróżnicowanych reklam wszech czasów.
Wideo, w którym podziwiać można modelkę plus-size Tess Holliday, a także modelkę pochodzenia muzułmańskiego, Mariah Idrissi, spotkało się z bardzo pozytywną reakcją ze strony fanów marki. Doceniono starania H&M, aby podkreślać obecność różnych kultur – również w odniesieniu do mody.
Wiele marek odzieżowych wydaje magazyny zakupowe, a „The Edit” Net A Portera jest często wymieniany jako jeden z najlepszych. Swoon for Monsoon udowodniło, że nie jest to taktyka zarezerwowana wyłącznie dla marek z górnej półki.
Kampania prowadzona na stronie internetowej składała się z cyfrowych magazynów, do których można było uzyskać dostęp za pośrednictwem tabletu lub telefonu komórkowego. Oprócz elementów wizualnych, takich jak GIF-ów i filmów wideo, nie zabrakło również influencerów, którzy mieli wpływ na zwiększenie zaangażowania i zainteresowania konsumentów.
Swoon for Monsoon to świetny przykład na to, jak integrować elementy redakcyjne z handlem elektronicznym.
Ponieważ konsumenci oczekują od marek czegoś więcej, niż tylko sprzedaży, w ostatnich latach nastąpił gwałtowny wzrost kampanii społecznych. Świat mody bywa jednak sceptyczny, jeśli chodzi o nagłaśnianie ważnych problemów – zwłaszcza tych związanych z ochroną środowiska i zrównoważonym rozwojem.
Jednak w 2017 r. marka Jigsaw zdecydowała się na przełamanie tej tendencji. Kampania marketingowa promowana w mediach drukowanych, społecznościowych i cyfrowych skupiła się na temacie znaczenia imigracji w modzie.
Love Immigration to śmiała i sugestywna celebracja różnorodności w brytyjskiej modzie oraz wartości, które marka stara się pielęgnować – otwartości, miłości i współpracy.
Działanie Jigsaw spotkało się z pozytywnym odzewem ze strony konsumentów, jak i innych marek odzieżowych, a kampania została okrzyknięta Kampanią Roku podczas Tygodnia Marketingu.
Lacoste to marka o długiej historii, założona w 1933 roku przez tenisistów René Lacoste i André Gilliera.
Jej dziedzictwo było podstawą filmu krótkometrażowego Timeless, który wykorzystał motyw skoku w czasie, aby zabrać widza w podróż przez modową przeszłość Lacoste.
Marka zdecydowała się opowiedzieć historię dwóch zakochanych osób, które przez wiele dziesięcioleci podróżują pociągiem. Łącząc nostalgię, potrzebę i intrygę, Lacoste zaprezentowało mnóstwo emocji w mniej niż dwie minuty.
Branża modowa, jeśli chodzi o kreatywne i przemyślane podejście do marketingu, zawsze stawiała wysoko poprzeczkę. Nic też nie zapowiada, by miało się to wkrótce zmienić. Które kampanie tego roku wyróżnią się na tle innych i skradną serca konsumentów? Przekonamy się wkrótce.
A może znasz ciekawe i nieszablonowe kampanie reklamowe, których zabrakło w zestawieniu? Podziel się swoimi ulubionymi w komentarzu.
Link do oryginalnego artykułu: https://econsultancy.com/fashion-marketing-campaigns/
