Czym są breadcrumbs i dlaczego SEO je lubi?

Breadcrumbs, czyli tzw. okruszki SEO, to ścieżka strony www, która umożliwia użytkownikom łatwiejszą orientację. Co więcej? Okruszki pokazują konkretnie, w którym miejscu osoba aktualnie znajduje się na stronie oraz umożliwiają szybki powrót do wcześniej przeglądanych podstron.

Breadcrumbs zazwyczaj zlokalizowane są poziomo na górze strony, którą odwiedza użytkownik. Co istotne? Wykorzystuje się je tylko w przypadku stron o uporządkowanej hierarchii. Główną zaletą dla SEO jest poprawienie linkowania wewnętrznego, a także usprawnienie indeksowania poszczególnych adresów URL w serwisie bądź sklepie online. Chcesz dowiedzieć się więcej? Koniecznie przeczytaj poniższy artykuł!

Breadcrumbs – co to jest?

Breadcrumbs, co to oznacza? To termin pochodzący z języka angielskiego – „okruszki chleba” i odnosi się do układu nawigacyjnego, który decyduje o użyteczności witryny lub aplikacji internetowej. Breadcrumbs website to ścieżka dostępu, która umożliwia użytkownikowi orientację, w jakim dokładnie miejscu strony się znajduje oraz powrót do wcześniej odwiedzanych lokalizacji serwisu. Wspomniane okruszki SEO znaczą przebytą drogę przeglądania strony internetowej.

Ponadto wskazują także na położenie obecnie odwiedzanej strony w całej hierarchii witryny. Czy wiesz, że najczęściej stosowanym separatorem, który pozwala na uporządkowanie hierarchii stron danej witryny, jest strzałka? Naśladuje bowiem funkcjonalność przeglądarek internetowych, wyposażonych w przycisk „Wstecz” i historię przeglądania. Warto zaznaczyć, że jako separator można wykorzystać również inny symbol. Nawigacja okruszkowa znajduje zastosowanie tylko i wyłącznie na stronach internetowych o uporządkowanej hierarchii!

Breadcrumbs design przynosi wiele korzyści nie tylko dla samych użytkowników, ale także dla właścicieli serwisów czy sklepów online. Są one również doceniane przez wyszukiwarkę Google. Jakie konkretnie korzyści? Dowiesz się poniżej.

Na czym polega nawigacja okruszkowa?

Zanim poznasz zalety związane z wykorzystaniem breadcrumbs, powinieneś dowiedzieć się jeszcze, czym jest nawigacja okruszkowa. Polega ona przede wszystkim na ułożeniu odnośników strony internetowej według hierarchii ważności podstron.

Strona główna> Kategoria> Podkategoria> Produkt.

Powyższy przykład to schemat przedstawiający jedną z najpopularniejszych rodzajów nawigacji, czyli nawigację działającą na podstawie lokalizacji. Polega ona na uporządkowaniu informacji na stronie internetowej. Dzięki takiemu rozwiązaniu użytkownik oglądający określony produkt może szybko wrócić do podkategorii czy kategorii strony głównej.

Podobna sytuacja ma miejsce, gdy użytkownik czyta artykuł na portalu. W tym przypadku nawigacja breadcrumbs pozwala mu w prosty sposób powrócić do strony, którą odwiedzał wcześniej. Oprócz tego, iż nawigacja okruszkowa przynosi bardzo wiele korzyści, warto wiedzieć, jakie jej rodzaje można wykorzystać na stronie www. Otóż wyróżnia się 3 rodzaje nawigacji:

• Nawigacja okruszkowa oparta na lokalizacji – to rodzaj najczęściej stosowanej nawigacji. Jak już zostało wyżej wspomniane, polega ona na stworzeniu uporządkowanego serwisu, dzięki czemu użytkownik w łatwy i prosty sposób będzie mógł cofać się do danej kategorii.
• Nawigacja okruszkowa oparta na atrybutach – najczęściej wykorzystywanymi w nawigacji okruszkowej atrybutami są cechy produktu m.in. cena, kolor bądź rozmiar. Okruszki chleba stanowią w tym przypadku poszczególne etapy, które prowadzą internautę do docelowej podstrony. Z reguły oparte są ona na filtrach (wybranych cechach, którymi produkt powinien się cechować).
• Nawigacja okruszkowa oparta na ścieżce – jej działanie polega na zapamiętywaniu wszystkich podstron, na których przebywał użytkownik w trakcie korzystania z linkowania wewnętrznego serwisu. Osoba przebywająca na danej stronie może cofnąć się do wszystkich podstron, aż do strony głównej.

O czym pamiętać, zanim zastosujesz nawigację breadcrumbs?

Jeśli chcesz wykorzystać nawigację breadcrumbs, powinieneś wziąć pod uwagę jeszcze kilka ważnych kwestii. A dokładniej mówiąc nie popełniać częstych błędów takich jak:

• Nieuporządkowana kategoria – mowa tutaj o przypisywaniu określonej podstrony do wielu kategorii, co często wprowadza wielu użytkowników w błąd.
• Powtarzalne okruszki – pamiętaj, że breadcrumbs muszą być oryginalne. Kopiowanie menu do breadcrumbs może przynieść zupełnie inny efekt, niż oczekiwany.
• Zbyt duży rozmiar breadcrumbs – należy mieć na uwadze, że rozmiar okruszków nie powinien być większy od rozmiaru menu głównego. Bowiem „okruszki chleba” stanowią tylko uzupełnienie głównego menu strony internetowej.

Breadcrumbs a UX

Jak okruszki wpływają na doświadczenie użytkownika? Należy podkreślić, iż zastosowanie breadcrumbs na stronie www nie tylko ułatwia odwiedzającemu nawigację po stronie, ale skutecznie pomaga tworzyć pozytywne wrażenia użytkowników (UX), którzy odwiedzają daną witrynę po raz pierwszy!

Ścieżka nawigacji zachęca do poznawania nowych obszarów strony internetowej, a także pomaga odnaleźć drogę powrotną. Warto dodać, iż jest to element cieszący się ogromnym zainteresowaniem wśród użytkowników, ale również doceniany przez wyszukiwarkę Google. Co istotne? Google określa nawigację okruszkową jako jeden z podstawowych elementów, który wpływa na poprawę pozycji strony internetowej. Główną funkcją breadcrumbs jest poprawa UX!

Przeczytaj również: User Experience w SEO – poznaj wpływ UX na SEO

Jak breadcrumbs wspiera SEO?

Zastanawiasz się, jak website breadcrumbs wspiera SEO? Otóż głównym celem nawigacji okruszkowej jest pokazanie, które konkretnie elementy na stronie następują po sobie. Dodatkowo każdy z tych elementów jest klikany przez użytkownika, co sprawia, że może on w łatwy sposób poruszać się po stronie.

Warto dodać, iż jest to element pojawiający się nie tylko na samej witrynie, ale także w wynikach wyszukiwania. Okruszki wskazują słowa kluczowe, które opisują witrynę, dzięki czemu wyszukiwarka może połączyć ze sobą wiele podstron na obszarze jednej strony internetowej. Co więcej? Umożliwia to również znalezienie strony przez internautę na wiele różnych typów zapytań.

Breadcrumbs to doskonałe narzędzie do linkowania wewnętrznego w obszarze witryny. Wykorzystując tego typu nawigację, nie tylko wzmocnisz, ale i ulepszysz strukturę linków strony internetowej. Okruszkowa nawigacja może także spowodować spadek współczynnika odrzuceń. Jak to wygląda w praktyce? W przypadku, gdy oferta nie spełni oczekiwań użytkownika odwiedzającego stronę, może on wykorzystać nawigację do obejrzenia innych produktów w obrębie witryny, zamiast cofać się do wyszukiwarki.

Zalety stosowania breadcrumbs dla SEO

Wśród największych zalet wykorzystywania breadcrumbs można wymienić:

• Wspomaganie linkowania wewnętrznego w obszarze strony www.
• Lepsza optymalizacja pod kątem SEO – wyszukiwarka określa okruszki jako narzędzie wspomagające, które może wpływać na pozycję podstron.
• Łatwiejsze i prostsze odczytanie struktury strony internetowej.
• Większa sprawność indeksowania witryny.

Przeczytaj również: Linkowanie wewnętrzne – jak się to robi i jakie może przynieść efekty?

Breadcrumbs z punktu widzenia użytkownika

Breadcrumbs, co to oznacza z punktu widzenia użytkownika? Wśród największych zalet wynikających z zastosowania okruszków z perspektywy użytkownika wymieniamy:

• Szybkie i proste poruszanie się po witrynie.
• Możliwość łatwego przechodzenia między poszczególnymi sekcjami strony (wystarczy jedno kliknięcie).
• Czytelny i jasny podział na: stronę główną, kategorie, podkategorie, produkty.

Dzięki umieszczeniu menu okruszkowego na górze strony internetowej wszystkie kategorie i podkategorie są dobrze widoczne dla użytkowników. Z kolei jeśli chodzi o zalety breadcrumbs z perspektywy właściciela serwisu, należą do nich m.in.:

• Większa ilość czasu, jaki użytkownicy spędzają na stronie.
• Mniejszy współczynnik odrzuceń.
• Większa rozpoznawalność marki (produktów bądź usług).

Prosty i intuicyjny serwis sprawia, że wzrasta liczba odwiedzających go osób, co z kolei często przekłada się na wzrost sprzedaży!

Wiesz już, dlaczego warto stosować breadcrumbs!

Podsumowując, ścieżka nawigacji na stronie internetowej stanowi element, który zapewni odwiedzającym łatwe poruszanie się po witrynie. Umożliwia użytkownikom również zrozumienie struktury strony. Biorąc to pod uwagę, zastosowanie breadcrumbs zapewni duży komfort korzystania ze strony www, zmniejszenie współczynnika odrzuceń, a także wydłużenie czasu spędzanego przez użytkownika na stronie.

Mamy nadzieję, że przedstawione w artykule informacje są wystarczającym dowodem na to, że warto wdrażać breadcrumbs. Jednak w razie jakichkolwiek pytań, zespół specjalistów Harbingers chętnie służy pomocą. Zapraszamy!