Silna konkurencja dla TikToka? Dowiedz się, czym jest Likee!

Zanim zaczniemy biadać nad losem spadkobiercy Vine’a, dajmy sobie chwilę na zdystansowanie się od problemu. Specjaliści od marketingu raz na jakiś czas wieszczą śmierć tego czy innego kanału. Ale spokojnie! W czasie swojej kariery widziałam już klepsydry e-mail marketingu, Facebooka czy tradycyjnych mediów. Jednak nic nie zapowiada tego, że w najbliższym czasie odejdą w zapomnienie.

Owszem, sytuacja ma się nieco inaczej w przypadku aplikacji na smartfony – ich cykl życia jest nieco krótszy, nie ma jednak powodów do paniki. Mimo to warto zwrócić uwagę na serwis, który zyskuje sporą popularność. Mowa oczywiście o Likee, czyli nowej aplikacji do tworzenia ciekawych i zabawnych video z różnymi efektami.

Likee – co to jest i czemu TikTok powinien się go obawiać?

Według opisu na AppStore Likee (dawniej LIKE) to popularna na całym świecie platforma do tworzenia i udostępniania oryginalnych filmów. Twórcy twierdzą, że to wiodące na świecie narzędzie do edycji krótkich filmów z efektami specjalnymi.

Z opisu możemy wyczytać, że na popularność Likee składają się tysiące naklejek i filtrów Music Magic, które pomagają twórcom urzeczywistniać nawet najdziwniejsze pomysły. Tutaj każdy może tworzyć popularne filmy za jednym dotknięciem i zostać gwiazdą wideo wśród swoich znajomych – zgodnie z obietnicą autorów aplikacji. Aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników, Likee oferuje przeróżne zabawne sposoby tworzenia krótkich klipów i udostępniania ich w mediach społecznościowych. Tyle wynika z opisu producenta. Co jeszcze można powiedzieć o Likee?

Likee pierwotnie było aplikacją przeznaczoną tylko do zdjęć i filmów, jednak to tak naprawdę kolejny serwis społecznościowy. Zaraz po zarejestrowaniu się w Likee wyświetli Ci się lista osób, które możesz obserwować. Już od pierwszej chwili możesz zacząć podglądać dokonania innych użytkowników Likee, zanim jeszcze sam zaczniesz coś tworzyć.

Likee – skąd wzięła się nazwa?

Aplikacja została uruchomiona w 2017 roku i początkowo nosiła nazwę „LIKE”. W połowie 2019 roku została przemianowana na „Likee”. Pomysł polegający na dodaniu dodatkowego „e” do „polubienia” miał sugerować, że firma oferuje użytkownikom większą wartość.

Przeczytaj także: Viral marketing. Poznaj najciekawsze przykłady marketingu wirusowego

Likee w liczbach

Likee jest dość popularną aplikacją w swojej kategorii – zajmuje 3. miejsce w kategorii aplikacji przeznaczonych dla twórców video. Ma obecnie ok. 115 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, po odnotowaniu ponad 200-procentowego wzrostu liczby widzów w 2019 roku. Likee niedawno znalazło się również na szczycie listy App Annie „Breakout Apps and Games” na rok 2019. Ranking ten bierze pod uwagę wzrost liczby pobrań aplikacji i/lub wydatków konsumenckich w ciągu poprzedniego roku.

https://www.similarweb.com/app/google-play/video.like/statistics/

Mimo że popularność Likee w Polsce rośnie, aplikacja nie dorównuje jeszcze uwielbianemu przez młodzież TikTokowi. Warto jednak zaznaczyć, że niektórzy twórcy Likee już teraz osiągają większą popularność niż ci z konkurencyjnej aplikacji. Co więcej, rankingi Likee opierają się na bieżącym zainteresowaniu, a nie kolekcji obserwujących. Dlatego też nawet początkujący twórcy mogą rywalizować z weteranami aplikacji.

Likee a TikTok – najważniejsze różnice między tymi aplikacjami

TikTok i Likee to aplikacje multimedialne na iOS i Androida, których można używać do tworzenia i udostępniania krótkich filmów. Aplikacje te są do siebie wizualnie bardzo podobne. Co je łączy, a co dzieli?

TikTok nadal cieszy się większą popularnością niż Likee – ma 800 milionów aktywnych użytkowników na całym świecie (Datareportal, 2020). Co więcej, w przeciwieństwie do Likee, jest zdecydowanie jedną z najczęściej pobieranych aplikacji na świecie w ostatnich latach. W 2019 roku przekroczył 1,5 miliarda pobrań w AppStore i Google Play w ciągu jednego roku!

TikTok szturmem podbił Zachód, generując najwięcej pobrań na kwartał dla dowolnej aplikacji. Zgromadził 315 milionów instalacji w pierwszym kwartale 2020 roku, podczas gdy znaczna część świata była zamknięta w czasie pierwszego lockdownu. Z kolei Likee dopiero zdobywa swoją popularność.

Jeśli chodzi o zasadnicze różnice, to warto zerknąć na pierwotne przeznaczenie TikToka i Likee. TikTok to platforma do udostępniania krótkich filmów, podobna nieco do Vine’a. Filmy w tej aplikacji mogą mieć do 15 sekund długości. Dostępne są różne utwory i filtry, które możesz do nich zastosować. Nie brakuje również elementu społecznościowego, który zapewniają interakcje z innymi twórcami. TikTok umożliwia tworzenie wspólnych filmów na podzielonym ekranie czy odpowiadanie na czyjeś posty.

Likee to aplikacja do edycji zdjęć i filmów pełna unikalnych filtrów, naklejek i efektów specjalnych. Daje użytkownikom swobodę eksperymentowania ze swoimi zdjęciami i filmami. Nie ma ograniczeń co do twórczej ekspresji, zatem Likee to idealne narzędzie do tworzenia szalonych treści multimedialnych.

Jeśli chodzi o wyniki, Likee może pochwalić się wzrostem średniej miesięcznej liczby aktywnych użytkowników mobilnych (MAU) o 208,3% (do 115,3 mln) w czwartym kwartale 2019 r. Likee, który już stał się hitem na rynkach takich jak Rosja i Indie, stara się wejść do zachodniego ekosystemu sieci społecznościowych.

Likee kładzie duży nacisk na popularność i zakupy w aplikacji. Po otwarciu serwisu możesz publikować i oglądać filmy, zdobywać obserwujących oraz wysyłać lub otrzymywać prezenty. Przy okazji zbierasz też punkty doświadczenia, dzięki którym osiągasz kolejne poziomy.

Likee różni się od TikToka także w kilku innych aspektach:

1. Likee oferuje narzędzia do edycji wideo. Umożliwia dodanie słodkich filtrów, naklejek czy efektów specjalnych. Łączy w sobie potężne narzędzia do edycji, które posiada większość aplikacji do podrasowywania zdjęć. W porównaniu z TikTokiem ma większy wybór funkcji do edycji i przycinania wideo.
2. Likee to platforma opierająca się o UGC (User Generated Content), podczas gdy TikTok bardziej przypomina platformę PGC (Professional Generated Content). Nie dziwi zatem fakt, że na Likee znajdziesz filmy związane z codziennym życiem ludzi i kręcone przez zwykłych użytkowników. Z kolei TikTok aż kipi od treści tworzonych przez influencerów.
3. Likee ukierunkowane jest na nawiązywanie kontaktów towarzyskich i przyjaźni. Tutaj ludzie mogą oglądać transmisje na żywo i nawiązywać nowe znajomości dzięki funkcji „Ludzie w pobliżu”.

Społeczność jest również kluczowym elementem sukcesu Likee. Aplikacja wprowadziła między innymi system nagród. Użytkownicy, którzy zdobędą ich pod swoimi filmami najwięcej, mogą wspinać się po drabinie rankingowej i odblokowywać nowe funkcje i efekty specjalne. W ten sposób zwiększa się lojalność użytkowników aplikacji.

W obu aplikacjach użytkownicy są zaangażowani w wirusowe kampanie hashtagowe, jednak Likee ma dodatkowo silną strategię lokalizacyjną. Na odnoszących sukcesy rynkach, takich jak Indie, są prowadzone szczegółowe kampanie bazujące na lokalizacji. Polegają one na wykorzystywaniu różnych języków indyjskich, zawieraniu współprac z lokalnymi indyjskimi celebrytami oraz obecności na wielu indyjskich festiwalach. Dzięki tym wysiłkom ponad połowa niedawnych globalnych użytkowników Likee pochodzi właśnie z Indii.

Zarówno TikTok, jak i Likee dają możliwość reklamowania się, jednak nie są to funkcje bliźniacze. TikTok dorobił się już profesjonalnego centrum reklamowego, które pozwala tworzyć reklamy przekierowujące poza serwis i realizujące cele marketingowe. Z kolei na Likee reklama dopiero raczkuje. W tym momencie mamy możliwość promowania własnych filmików, żeby zwiększać ich zasięgi.

Przeczytaj także: #StayAtHome & turn on live streaming – dlaczego transmisje na żywo dają dziś namiastkę normalności?

Dlaczego Likee może zdetronizować TikToka?

Likee ma szansę w niedalekiej przyszłości zagrozić nieco pozycji TikToka. Przede wszystkim niesie ze sobą czynnik autentyczności, co przejawia się nawet w reklamach. Format promowania własnych postów stworzonych w aplikacji zmusza twórców do wpasowania się w reguły narzucone przez społeczność.

Fakt, że nie prowadzą one poza serwis, sprawia, że marki, które chcą tworzyć na Likee, muszą zejść do poziomu swoich klientów. To wymaga ogromnej znajomości własnej grupy docelowej i wyczucia medium, jednak na dłuższą metę może zaowocować oddanym gronem fanów i bardzo silnymi relacjami z odbiorcami. Autentyczność dobrze się miewa wśród młodszej publiczności, a to właśnie młodzież stanowi większość użytkowników Likee.

Czynnik lokalności także wpływa na korzyść Likee. Może to tylko moje przewidywania, ale w dobie kryzysu środowiskowego i rosnącej świadomości ekologicznej całe grupy społeczne będą wolały kupować lokalnie. W ten sposób będą chciały zminimalizować szkody klimatyczne wyrządzone przez starsze pokolenia.

I like Likee – jak stać się władcą aplikacji

Oczywiście już teraz można wypisać kilka trików, które pozwolą tworzyć lepsze treści i wyróżniać się w feedzie. Zacznijmy od krótkiego samouczka:

Jak skonfigurować aplikację Likee po raz pierwszy?

Konfiguracja nie jest skomplikowaną procedurą. Jak to zrobić krok po kroku?

• Przejdź do sklepu z aplikacjami i pobierz Likee na swój smartfon.
• Po zainstalowaniu Likee na telefonie otwórz aplikację.
• Kliknij ikonę profilu użytkownika w lewym górnym rogu ekranu.
• Zanim zaczniesz, musisz przyznać Likee odpowiednie uprawnienia.
• Wpisz swój numer telefonu komórkowego, aby się zarejestrować lub zalogować do Likee.
• Jeśli logujesz się po raz pierwszy, musisz podać swoją datę urodzenia.
• Zarejestrowani użytkownicy mogą wprowadzić swoje hasło lub zalogować się za pomocą kodu SMS.

Po pomyślnym zalogowaniu się do Likee możesz rozpocząć korzystanie z aplikacji.

Jak nagrywać video w Likee?

Nagrywanie filmów w aplikacji jest stosunkowo proste. Najpierw wybierz muzykę i nagraj wideo.

Następnie przyspiesz lub zwolnij nagranie oraz dodaj do niego naklejki, filtry, efekty i eksplozje. Oprócz dostępu do bezpłatnej biblioteki muzycznej możesz przesyłać własną muzykę, a także dodawać animacje i efekty do istniejącego wideo. W sieci znajdziesz wiele samouczków na temat nagrywania filmików, jednak warto spróbować samodzielnie przejść przez ten proces. Aplikacja jest raczej prosta i intuicyjna w obsłudze, dlatego bez problemu sobie z tym poradzisz.

Co zrobić, żeby odnieść sukces w Likee?

W tej aplikacji dobry content broni się sam, zatem musisz po prostu… tworzyć dobre treści! Żeby to osiągnąć, pamiętaj o kilku wskazówkach:

• Przemyśl swój pomysł na film najlepiej jeszcze przed rozpoczęciem nagrywania.
• Schowaj wstyd do kieszeni. Zachowaj zdrowy dystans do siebie.
• Bądź kreatywny podczas fotografowania i edycji.
• Pamiętaj, że masz niewiele czasu, żeby przykuć uwagę.
• Mądrze wybierz miniaturę.

Przeczytaj także: Influencer marketing od A do Z. Wszystko, co musisz o nim wiedzieć!

Kilka przykładów profesjonalnego wykorzystania aplikacji

Nieważne, gdzie jestem, #IAMINDIAN

Innowacyjna kampania Likee #IAMINDIAN została uruchomiona w celu uczczenia 73. Dnia Niepodległości Indii, aby wyrazić patriotyczne uczucia Hindusów. Kampania celebracji wykorzystała możliwości aplikacji. W porozumieniu z twórcami stworzono i wprowadzono nowe efekty oraz naklejki, które użytkownicy wykorzystywali do tworzenia angażujących filmów. W kampanii wzięła udział również gwiazda sportu – Hima Das. Hindusi ogółem przesłali bardzo dużo filmów, które zgromadziły ponad 225,3 miliona wyświetleń.

#DiwaliWishQuiz

Kolejną kampanią wirusową Likee była DiwaliWishQuiz, która została uruchomiona 10 dni przed Diwali. To wyzwanie było jedyne w swoim rodzaju, ponieważ wymagało od użytkowników stworzenia quizu składającego się z 3 pytań. Następnie musieli podzielić się nim z innymi użytkownikami Internetu, którzy mieli za zadanie odgadnąć właściwe odpowiedzi.

Entuzjastyczni użytkownicy przenieśli quiz na wyższy poziom, udostępniając link do niego swoim znajomym na różnych platformach społecznościowych i aplikacjach do przesyłania wiadomości. W #DiwaliWishQuiz udział wzięli ludzie z całego kraju. Łącznie akcja zgromadziła ponad 98 milionów wyświetleń i liczbę fanów wynoszącą 43,7 tys.

Nie lekceważ ani TikToka, ani Likee – są tam twoi przyszli klienci!

Zdaję sobie sprawę, że aplikacje takie jak TikTok czy Likee są skierowane głównie do młodszej publiczności. Warto jednak pamiętać, że za kilka lat to właśnie oni będą zarabiać i wydawać pierwsze pieniądze. Również teraz, gdy są pod opieką rodziców, mają całkiem spory wpływ na to, co będą nosić, co jeść i w co grać.

Likee to spore wyzwanie. Wymaga dobrego zrozumienia aplikacji, strategicznego spojrzenia na możliwości serwisu i utrzymania autentycznego tonu w trakcie komunikacji. Ciekawi Cię, jak można to osiągnąć? Gorąco zachęcam do rozmowy ze specjalistami Harbingers! Wszędzie znajdziemy potencjał dla #GameChangers. Porozmawiajmy!