HomeBlog#Koronawirus#StayAtHome & turn on live streaming – dlaczego transmisje na żywo dają dziś namiastkę normalności?
UDOSTĘPNIJ:
Artykuł przeczytasz w: 12 min
Anna Socha
30/03/2020
30/03/2020
#StayAtHome & turn on live streaming – dlaczego transmisje na żywo dają dziś namiastkę normalności?
Krakowska agencja Harbingers zyskała nowego eksperta – do teamu #GameChangerów dołączył Łukasz Dach, który objął stanowisko Design Leadera. Łukasz swoim doświadczeniem wesprze agencję podczas rozwoju usług kreatywnych.
Artykuł przeczytasz w: 12 min
SPIS TREŚCI
Użytkownicy serwisów społecznościowych wykorzystują swój zasięg do informowania “zostań w domu!”. Ale na tym nie poprzestają. Starają się też zapewnić jak najlepszą rozrywkę swoim odbiorcom. Do tego służą im różne formy – audiobooki, ebooki, podcasty, kursy online, ale i… transmisje na żywo (live streaming), które w ostatnim czasie zyskały drugie życie i stają się narzędziem zarówno w rękach osób prywatnych, jak i biznesów.
Dla jednych live streaming to tylko (i aż) forma zabawy – swoisty sposób na przetrwanie czasów #socialdistancing, wspieranie akcji charytatywnych, dla innych – metoda na digitalizację swojej działalności i przetrwanie w dosłownym tego słowa znaczeniu.
Social Media – more social than ever before
Na początek odrobina kontekstu dla wzrostu popularności live streaming’u. Jaki jest zarys obecnej sytuacji w Social Media? Rośnie czas spędzany w aplikacjach, które zbliżają nas do innych – szukamy kontaktu z bliskimi i chcemy zachować przy tym odrobinę normalności. W wielu krajach odnotowuje się więc ponad dwukrotny wzrost połączeń głosowych oraz wideo na Messengerze i WhatsAppie.
We Włoszech, odkąd pojawił się kryzys, liczba odwiedzin na Instagramie i Facebooku podwoiła się w ciągu tygodnia, a czas połączeń grupowych wzrósł o ponad 1000% w ciągu ostatniego miesiąca.
Istotnym faktem jest też to, że w związku z obecną sytuacją wydatki marek na reklamę maleją, a działania organiczne (które obejmują live streaming) są ważnym elementem wspierającym komunikację.
Poniżej zobaczysz proporcje treści płatnych i organicznych publikowanych w przeciągu trzech ostatnich miesięcy na Facebooku.
Wszystko to dzieje się przy jednoczesnym przypływie użytkowników Facebooka, którzy są online – łatwo więc wywnioskować, że tablice Twoich odbiorców powinny być gotowe na przyjęcie większej ilości treści niż zazwyczaj.
Jak ta sytuacja przekłada się na transmisje live (na żywo)? Na pierwszy ogień pójdzie live streaming na Facebooku: od lutego do marca liczba uczestników transmisji live na żywo na Facebooku w Stanach Zjednoczonych wzrosła o 50%.
Jak skomentowała Fidji Simo – Head of Facebook App: „It’s a need that exists in times of physical distancing, but it’s a need that exists in normal times as well.„
Aby w pełni wyjaśnić fenomenalny wzrost popularności live streaming’u warto też pochylić się nad tym, jak sytuacja wyglądała w Chinach – miejscu, które jest już kilka kroków przed nami w temacie koronawirusa. Liczba użytkowników korzystających z zalet transmisji live (na żywo) wzrosła o 10,6% rok do roku (do 504 milionów użytkowników w 2019 roku), a teraz mówi się już o prawie 60% populacji kraju, które korzystają z dobrodziejstw transmisji live.
Przewiduje się, że w 2020 roku całkowita ilość użytkowników formatu live streaming wyniesie 526 milionów, natomiast należy pamiętać, że ostatnie wzrosty są silnie skorelowane z sytuacją, do której zmusił nas wirus (#stayathome).
Była sobie mapa…
Ten akapit nie wniesie wiele do tematu jakim jest powiązanie live streaming – COVID-19, ale może być dla Ciebie ciekawostką. Nie lubisz ciekawostek? Przescrolluj do następnego akapitu.
Byłam przekonana, że aktualne wykorzystanie live streaming’u najlepiej zobrazuje mapa Facebooka (przedstawiona po raz pierwszy w tym wpisie), która istniała… do maja 2019, gromadząc wszystkie przeprowadzane w czasie rzeczywistym transmisje.
Klikając w konkretny obszar mogliśmy się przenieść do dowolnego miejsca na świecie i uczestniczyć w wydarzeniach relacjonowanych tam w formacie live streaming.
Facebook postanowił zrezygnować z tego “okna na świat”. Dlaczego? Podejrzewa się, że stało się tak ze względu na brak kontroli nad transmitowanymi treściami, które często przedstawiały drastyczne i okrutne obrazy. Oficjalne stanowisko rzecznika Facebooka w tej sprawie sugeruje jednak, że chciano połączyć wszystkie możliwe źródła wideo, a mapa na żywo była rzadko wykorzystywana (choć statystyki dotyczące jej użytkowania nie zostały nigdzie podane).
Wejście w link, który kierował do mapy z transmisjami, aktualnie prowadzi nas w to miejsce, czyli do Facebook Watch, który daje podgląd na najbardziej popularne transmisje na żywo w danym momencie. Nie posiada niestety wyszukiwarki, a ilość rekomendacji jest ograniczona, co na pewno w tym momencie nie jest najkorzystniejszą formą dla promowania live streaming’u.
Transmisja na żywo: Facebook i nie tylko
Live streaming to nie tylko jeden serwis. Możliwości jest więcej – nie tylko Facebook daje opcję nadawania live (na żywo). Wśród najpopularniejszych serwisów, które oferują live streaming jako format, są też YouTube, Twitter, Instagram, LinkedIn, Twitch, TikTok, a także BeLive.
Więcej o praktycznym zastosowaniu niektórych z nich możesz przeczytać tutaj. Choć miej na uwadze to, że przynajmniej jedna z informacji w tym artykule już się przedawniła – Facebook pozwolił użytkownikom, którzy nie mają założonego konta w serwisie, korzystać z nadawanych transmisji live (na żywo) (live streaming w tej formie jest już dostępny na Androidzie, a niedługo będzie też na iOSie).
Rzeczywistość wokół nas dynamicznie się zmienia, serwisy dostosowują się do potrzeb swoich odbiorców, a sposobem na to jest właśnie transmisja na żywo – Facebook ewidentnie nie chciał pozostać w tyle.
Jesteś influencerem i możesz dostarczyć rozrywkę i trochę otuchy innym? Relacja na żywo może być dla Ciebie.
Jesteś biznesem, który w obecnej sytuacji szuka nowych szans w digitalu? Relacja na żywo również może być dla Ciebie.
Live streaming jako format nie ma dziś ograniczeń – zobacz więc, jak jest wykorzystywany. Mam nadzieję, że poniższe przykłady posłużą Ci nie tylko jako zabijacz czasu, ale także jako inspiracja. Wszystkie dobrane zostały wokół jednego klucza – muzyki. Ale pamiętaj, że to nie jedyny live streaming, na który trafisz w sieci.
Muzyka live na żywo w czasach zarazy
Poznaj historię Balu na Zabłociu w Krakowie, który wykorzystuje live streaming dla wsparcia zaprzyjaźnionych wykonawców. Bal codziennie w godzinach od 19 do 23 transmituje muzykę na żywo – #quarantTV. Akcja ma na celu nie tylko dostarczanie rozrywki “widzom”, ale przede wszystkim wsparcie DJów, którzy aktualnie pozostali bez swojej publiczności i miejsc do grania.
Tu dołączysz do cyklicznego wydarzenia, a poniżej możesz sprawdzić, z czym to się je… a raczej słucha:
#Kwarantanna na na!
Facebook wspólnie ze Szlachetną Paczką organizuje koncerty live z domów artystów Kayaxu. Wydarzenie z dokładną rozpiską możesz znaleźć tutaj. Pierwsze występy dopiero przed nami!
#TogetherAtHome
Do koncertów na żywo dołączają też gwiazdy z całego świata pod hashtagiem #TogetherAtHome – w live streaming włączyli się Chris Martin, Shawn Mendes, One Republic i inni. Śpiewają na oczach i uszach odbiorców zgromadzonych na Instagramie. koncerty mają w sobie pewien niepowtarzalny rys i specyficzny, ciepły charakter. Chyba jeszcze nigdy nie byliśmy tak blisko swoich ulubieńców.
#MusicToStayHome
Stradivarius, który jest marką odzieżową, stworzył osobny landing page, poprzez który ja, Ty i każda inna osoba możemy się zgłosić, by wystąpić przed publicznością marki na Instagramie. Wystarczy wysłać nagranie, na którym śpiewamy i czekać na odpowiedź Stradivariusa, który podczas trwania swojego muzycznego festiwalu chce wyłonić prawdziwe talenty… Może więc trochę przesadziłam, że każdemu z nas może się to udać, ale warto próbować 😉
Live streaming. Skusisz się?
Jeśli i Ty planujesz wspomóc innych swoją transmisją na żywo, zapoznaj się z zasadami ich tworzenia lub skontaktuj się z nami, by uzyskać pomoc. Widzieliśmy już to i owo i stale śledzimy nowinki rynkowe. Znajdziemy i Twoją niszę live streaming’ową, która przyciągnie ciekawą publikę. Trzymam kciuki za Twoje działania i mam nadzieję, że podzielisz się z nami swoimi doświadczeniami z live streaming’u
Źródło: 
