Social Media – more social than ever before
Na początek odrobina kontekstu dla wzrostu popularności live streaming’u. Jaki jest zarys obecnej sytuacji w Social Media? Rośnie czas spędzany w aplikacjach, które zbliżają nas do innych – szukamy kontaktu z bliskimi i chcemy zachować przy tym odrobinę normalności. W wielu krajach odnotowuje się więc ponad dwukrotny wzrost połączeń głosowych oraz wideo na Messengerze i WhatsAppie.
We Włoszech, odkąd pojawił się kryzys, liczba odwiedzin na Instagramie i Facebooku podwoiła się w ciągu tygodnia, a czas połączeń grupowych wzrósł o ponad 1000% w ciągu ostatniego miesiąca.
Istotnym faktem jest też to, że w związku z obecną sytuacją wydatki marek na reklamę maleją, a działania organiczne (które obejmują live streaming) są ważnym elementem wspierającym komunikację.
Poniżej zobaczysz proporcje treści płatnych i organicznych publikowanych w przeciągu trzech ostatnich miesięcy na Facebooku.
Źródło: COVID-19 Is Changing Behavior on Social Media for Both Brands and Users
Wszystko to dzieje się przy jednoczesnym przypływie użytkowników Facebooka, którzy są online – łatwo więc wywnioskować, że tablice Twoich odbiorców powinny być gotowe na przyjęcie większej ilości treści niż zazwyczaj.
Źródło: COVID-19 Is Changing Behavior on Social Media for Both Brands and Users
Jak ta sytuacja przekłada się na transmisje live (na żywo)? Na pierwszy ogień pójdzie live streaming na Facebooku: od lutego do marca liczba uczestników transmisji live na żywo na Facebooku w Stanach Zjednoczonych wzrosła o 50%.
Jak skomentowała Fidji Simo – Head of Facebook App: „It’s a need that exists in times of physical distancing, but it’s a need that exists in normal times as well.„
Aby w pełni wyjaśnić fenomenalny wzrost popularności live streaming’u warto też pochylić się nad tym, jak sytuacja wyglądała w Chinach – miejscu, które jest już kilka kroków przed nami w temacie koronawirusa. Liczba użytkowników korzystających z zalet transmisji live (na żywo) wzrosła o 10,6% rok do roku (do 504 milionów użytkowników w 2019 roku), a teraz mówi się już o prawie 60% populacji kraju, które korzystają z dobrodziejstw transmisji live.
Przewiduje się, że w 2020 roku całkowita ilość użytkowników formatu live streaming wyniesie 526 milionów, natomiast należy pamiętać, że ostatnie wzrosty są silnie skorelowane z sytuacją, do której zmusił nas wirus (#stayathome).
