Digital Puls: AI Overviews, jakość treści i przyszłość wyszukiwania

Testy AI Overviews w Europie

Google rozszerza testy funkcji AI Overviews na kolejne europejskie kraje, tj. Niemcy, Szwajcaria, Włochy czy Hiszpania. Ta funkcja była już dostępna w Stanach Zjednoczonych i została rozprzestrzeniona na ponad 100 krajów, w Europie funkcja ta była dostępna jedynie w Wielkiej Brytanii.

Znaczenie testów i potencjalna zmiana w SEO
Testowanie funkcji AI Overviews w nowych krajach sugeruje, że Google planuje rozszerzyć jej dostępność na kolejne rynki. Funkcja AI Overviews polega na generowaniu bardziej złożonych odpowiedzi na zapytania użytkowników, integrując dane z różnych źródeł. Może to wpłynąć na sposób, w jaki użytkownicy postrzegają wyniki wyszukiwania w Google, a także na to, jak specjaliści SEO będą musieli dostosowywać swoje strategie optymalizacyjne.

Wprowadzenie AI Overviews w nowych regionach to dowód na to, że Google intensyfikuje swoje działania związane z integracją sztucznej inteligencji w procesie wyszukiwania, co może mieć wpływ na przyszłość optymalizacji treści w wyszukiwarkach.

Komentarz eksperta: Testy AI Overviews w Europie to krok w kierunku bardziej zaawansowanych wyników wyszukiwania w Polsce, które mogą wpłynąć na sposób prezentowania odpowiedzi w Google. Dla specjalistów SEO oznacza to konieczność dostosowania strategii do rosnącej roli sztucznej inteligencji, która może coraz częściej generować odpowiedzi wykraczające poza tradycyjne wyniki organiczne. Zmiana ta prawdopodobnie wpłynie na sposób, w jaki optymalizujemy treści pod kątem bardziej złożonych zapytań. Warto śledzić rozwój tej funkcji, aby dostosować strategie SEO do zbliżających się zmian w wynikach wyszukiwania — mówi Albert Hołda, SEO Consultant w Harbingers.

Dobrze wyglądające teksty wymagające niskiego nakładu pracy

John Mueller z Google wyraził swoje zdanie na temat tzw. „treści niskiego wysiłku”, które mogą wyglądać dobrze, ale nie zawierają prawdziwej wiedzy eksperckiej. Mueller zauważył, że jednym z sygnałów, które mogą wskazywać na niską jakość artykułów, jest użycie obrazów generowanych przez AI, które często są stosowane w tego typu treściach. Chociaż Mueller nie twierdzi, że obrazy AI automatycznie świadczą o niskiej jakości, to zauważył, że często są one wykorzystywane w artykułach, które sprawiają wrażenie kompetentnych, ale w rzeczywistości nie wnoszą nic wartościowego.

Porównanie z prawdziwą ekspertyzą
Mueller zwrócił uwagę, że w przypadkach artykułów technicznych czy eksperckich w różnych dziedzinach, używanie obrazów generowanych przez AI jest rzadkością. Podkreślił, że prawdziwi eksperci raczej nie korzystają z takich rozwiązań, co może sugerować, że artykuły, które opierają się na takich obrazach, mogą być mniej wartościowe. Stwierdził, że w jego ocenie, takie treści można łatwo zignorować, bo nie oferują one niczego merytorycznego. Treści stworzone „tanio i szybko” mogą wyglądać na atrakcyjne, ale brakuje im wartości merytorycznej. Takie treści mogą być popularne, ale często nie wnoszą niczego cennego i pozostają powierzchowne.

Komentarz eksperta: W kontekście SEO, Google coraz bardziej stawia na jakość treści, a nie tylko na jej estetykę. Treści generowane przez AI, które wyglądają atrakcyjnie, ale są powierzchowne, mogą nie tylko nie przynieść oczekiwanych wyników w rankingu, ale także mogą być ignorowane przez algorytmy Google. Warto zainwestować więcej wysiłku w tworzenie treści, które będą posiadały wysoką wartość merytoryczną i wiedzę ekspercką, ponieważ Google premiuje strony, które dostarczają użytkownikom autentyczną wiedzę i spełniają ich intencje. Tworzenie treści o wysokiej merytorycznej jakości pozwoli na czerpanie korzyści w dłuższej perspektywie czasu — mówi Albert Hołda, SEO Consultant w Harbingers

Nowe technologie redefiniują wyszukiwanie w e-commerce

W opublikowanym w lutym 2025 roku raporcie „The Future of Ecommerce Search: Insights from 200+ Retailers” można przeczytać, jak sztuczna inteligencja kształtuje przyszłość wyszukiwania produktów online. Ponad 200 respondentów podzieliło się swoimi doświadczeniami oraz planami inwestycyjnymi w AI, które mają poprawić trafność wyszukiwania i zwiększyć konwersje.

Najistotniejsze wnioski z raportu:

1. AI zmienia sposób wyszukiwania produktów – marki coraz częściej wdrażają generatywną AI, aby dostarczać użytkownikom spersonalizowane wyniki wyszukiwania. Dzięki analizie danych behawioralnych sztuczna inteligencja jest w stanie przewidywać intencje klientów i podsuwać najbardziej trafne rekomendacje produktowe. W efekcie użytkownicy szybciej znajdują to, czego szukają, co skraca ścieżkę zakupową.
2. Personalizacja jako klucz do konwersji – coraz więcej detalistów inwestuje w AI-driven discovery tools, które dostosowują wyniki wyszukiwania w czasie rzeczywistym na podstawie preferencji klientów. Personalizacja stała się częstym elementem zwiększania sprzedaży – konsumenci oczekują rekomendacji dostosowanych do ich historii zakupów, zainteresowań oraz wcześniejszych interakcji z marką.
3. E-commerce odchodzi od tradycyjnego SEO? – raport wskazuje, że konsumenci coraz częściej wyszukują produkty bezpośrednio w aplikacjach sklepów i marketplace’ach, omijając tradycyjne wyszukiwarki internetowe. To wyzwanie dla marek, które do tej pory koncentrowały swoje strategie contentowe na klasycznym SEO. W efekcie optymalizacja treści pod kątem AI-driven search staje się równie istotna jak działania SEO związane z pozycjonowaniem w Google.

Znaczenie dla content marketingu

1. Treści produktowe muszą być zoptymalizowane pod AI-driven search. Marki powinny skupić się na tworzeniu opisów produktów i treści, które są czytelne dla algorytmów AI oraz wspierają personalizację wyników wyszukiwania. Należy jednak wciąż pamiętać o tym, że optymalizacja treści pod SEO niezmiennie jest bardzo istotna.
2. Wartościowy content jest podstawą efektywnej personalizacji – AI coraz skuteczniej ocenia treści, dlatego marki powinny inwestować w materiały, które nie tylko przekazują istotne informacje, ale także zwiększają zaangażowanie użytkowników.
3. Nowe wyzwania dla strategii content marketingowych – marketerzy muszą uwzględniać zmiany w sposobach wyszukiwania i dostosowywać swoje strategie, tak by treści były zgodne z oczekiwaniami zarówno użytkowników, jak i algorytmów AI, dbając jednocześnie o widoczność treści w wyszukiwarkach.

Komentarz ekspertki: Sztuczna inteligencja w wyszukiwaniu e-commerce to nie tylko trend, ale realna zmiana, która redefiniuje sposób, w jaki konsumenci znajdują produkty. Marki, które nie dostosują się do nowych warunków, mogą stracić widoczność i konwersje. Podstawą jest zrozumienie, że AI-driven search wymaga od marketerów odświeżenia podejścia do content marketingu. Teraz liczy się nie tylko jakość treści, ale także jej zdolność do adaptacji w zmieniającym się środowisku wyszukiwania – komentuje Joanna Szklarczyk, Content Marketing Manager w Harbingers.

Sztuczna inteligencja zmienia podejście klientów do wyszukiwania produktów online. Marki, które dostosują swoje strategie content marketingowe do nowego modelu wyszukiwania, zyskają przewagę w zmieniającym się świecie e-commerce. Inwestycja w optymalizację treści pod AI-driven search oraz rozwój personalizowanych rekomendacji może stać się elementem sukcesu w 2025 roku.

Źródła:
searchenginejournal.com/google-on-low-effort-content-that-looks-good/541113/
seroundtable.com/google-ai-overviews-in-germany-switzerland-italy-38988.html „The Future of Ecommerce Search: Insights from 200+ Retailers”, Search Engine Land, 26 lutego 2025

Podsumowanie

Sztuczna inteligencja coraz mocniej wpływa na SEO i strategie contentowe. AI Overviews mogą zmienić sposób prezentacji wyników w Google, zmniejszając liczbę kliknięć w tradycyjne linki. Jednocześnie e-commerce stawia na AI-driven search i personalizację, a Google podkreśla wagę wartościowej treści eksperckiej. Marki muszą dostosować się do tych zmian, by utrzymać widoczność i konwersje.

Prasówka przedstawia stan wiedzy na 6.03.2025.