Dobór fraz kluczowych – praktyczny poradnik i bezpłatne narzędzia

Kiedy dobierać słowa kluczowe SEO?

Elegancka, nowoczesna i intuicyjna strona internetowa jest dużym atutem. Może ona promować Twoje zainteresowania czy też produkty lub usługi oferowane przez Twoją firmę. Tworząc własną witrynę, chcesz dotrzeć do jak największej liczby odbiorców, dlatego skupiasz się zarówno na jej profesjonalnym wyglądzie, jak i funkcjonalności. Jednak istnieje także inny ważny aspekt, dzięki któremu dana strona będzie często i chętnie odwiedzana. Chodzi mianowicie o dobór słów kluczowych.

Kiedy jest najlepszy moment na ich wybranie? Odpowiednia analiza i selekcja fraz już na etapie tworzenia strony sprawi, że będzie ją odwiedzało więcej potencjalnych klientów, a Ty nie będziesz wyrzucać pieniędzy w błoto na pozycjonowanie się na złe frazy, które nie przynosi zysku. Słowa kluczowe wkomponowane w treść na stronie internetowej są jednym z najważniejszych czynników, który decyduje o tym, czy internauci trafią na Twoją witrynę.

Prawidłowy dobór słów kluczowych pozwoli na szybkie budowanie sieci klientów i spowoduje wzrost zainteresowania Twoją stroną. Przełoży się to na konkretne zyski finansowe, bo przecież w takim celu prowadzisz działalność w sieci – by na tym zarabiać.

Obecnie mało kto, szukając informacji w Internecie, wyszukuje strony po ich pełnych adresach. Sam dobrze wiesz, że najczęściej wpisywane są konkretne interesujące użytkownika frazy. Nie zawsze są one poprawne gramatycznie, często też mogą to być skróty myślowe. To także musisz wziąć pod uwagę. Dobór fraz kluczowych powinien być przemyślany i poprzedzony analizą przeprowadzoną z wykorzystaniem przeznaczonych do tego zadania narzędzi.

Słowa kluczowe SEO − jak dobierać frazy kluczowe?

Możemy wyróżnić kilka typów fraz kluczowych, w zależności od ich zawartości, złożoności czy popularności. Frazy kluczowe dobiera się pod kątem rodzaju produktów na stronie, zasięgu działalności czy Twoich celów biznesowych. Oto najpopularniejsze kategorie stosowane do skutecznego pozycjonowania stron internetowych.

1. Frazy ogólne

To najczęściej spotykany rodzaj słów kluczowych. Są to frazy liczące przeważnie 1−2 słowa. Charakteryzuje je bardzo duża ogólność, dlatego zazwyczaj wiele osób wpisuje taką frazę do wyszukiwarki. Jest to dobrze widoczne, gdy zaczynasz pisać jakieś słowo w oknie wyszukiwania. Z każdą kolejną literą pojawiają się nowe podpowiedzi.

Czy wejścia z takiej frazy przekładają się na konwersję? Z tym niestety bywa gorzej. Popularne wyszukiwania mają tysiące odpowiedzi. Pomimo tego klienci zazwyczaj koncentrują się tylko na pierwszej stronie wyników, dlatego też frazy ogólne najlepiej sprawdzają się w wąskich specjalizacjach. W innym przypadku mogą one nie wystarczyć do przekierowania dużego ruchu na stronę Twojego sklepu internetowego.

Dla przykładu: osoba, która wpisze do wyszukiwarki słowo kluczowe „Stanisław Lem” (8300 osób miesięcznie szuka w Google tej frazy) może chcieć poznać pisarza, którego książkę czyta, może szukać wiadomości do prezentacji do szkoły, może również być zainteresowana zakupem jego książki. Osób z tej ostatniej grupy będzie na pewno niewielki procent.

Dlatego, jeżeli chcesz do swojego sklepu ściągnąć osoby pragnące kupić książki, lepiej sprawdzą się inne słowa kluczowe. Pozycjonowanie na nazwisko autora jest zbyt ogólne. Taki jest jednak charakter tego rodzaju fraz.

Poza tym, na frazy ogólne paradoksalnie jest największa konkurencja. Dzieje się tak, bo często obsadzają je najwięksi gracze na rynku, a oni w większym stopniu są w stanie zmonetyzować ogólny ruch. Mają także większe fundusze na działania SEO niż konkurencja. Duże sieci handlowe, księgarnie internetowe czy też wydawnictwa wydają sporo pieniędzy, by znaleźć się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Bardzo trudno jest konkurować z nimi, korzystając tylko z ogólnych fraz. Twój dobór słów kluczowych powinien to uwzględniać.

Przykłady fraz ogólnych: odchudzanie, komputer stacjonarny, księgarnia internetowa

2. Frazy long tail

Czyli tzw. długi ogon. To bardziej skomplikowany rodzaj słów kluczowych niż poprzedni, a co za tym idzie – skuteczniejszy w przekierowywaniu ruchu na Twoją stronę. Są to frazy złożone z 3, 4 i więcej wyrazów, a więc są bardziej szczegółowe. Zazwyczaj takie frazy są dużo rzadziej wpisywane do wyszukiwarki niż frazy ogólne, ale ruch z nich bywa bardziej wartościowy i częściej przekłada się na konwersję. Pozycjonowanie sklepów internetowych to działanie, w którym fazy long tail stosowane są na największą skalę.

Dobór fraz kluczowych z długim ogonem to jedno z najważniejszych zadań związanych z pozycjonowaniem danej strony. To dzięki nim klienci po wpisaniu bardzo konkretnego zapytania mogą zobaczyć w wynikach wyszukiwania odnośnik do Twojego sklepu. Oznacza to, że na Twoją witrynę trafią osoby, które naprawdę są zainteresowane oferowanymi przez Ciebie produktami lub usługami.

Dlatego też ważne jest, by fraza kluczowa long tail była poprawnie skonstruowana. Musi ona zawierać konkretne odwołanie bez zbędnych ozdobników. Odnosząc to do naszego przykładu, w którym występuje Stanisław Lem – konwersja z fraz „bajki robotów audiobook” (320 wyszukań miesięcznie), czy „stanisław lem solaris” (210 wyszukań miesięcznie) będzie dużo wyższa niż z frazy ogólnej.

Przykłady fraz long tail: komputer stacjonarny lenovo, leki na alergię apteka, gry planszowe dla dzieci od 8 lat

3. Frazy regionalne

Wiele osób wyszukuje w sieci informacji lokalnych. Poszukują firm działających w ich mieście czy też w najbliższej okolicy. Do tego celu stosuje się tak zwane frazy regionalne. Są to wszystkie słowa kluczowe SEO, które zawierają w sobie miasto, wieś, województwo, osiedle czy jakikolwiek inny wyraz, który przypisuje je do konkretnego miejsca.

Frazy takie są kluczowe, jeżeli chodzi o pozycjonowanie biznesów lokalnych. Mogą one zapewnić duży ruch na Twojej stronie. Jeżeli działasz lokalnie, a większość klientów chcesz pozyskiwać za pomocą Internetu, to odpowiedni dobór słów kluczowych jest bardzo ważny.

Przykłady fraz regionalnych: sklep komputerowy kraków, wymiana opon kielce, sklep z grami planszowymi poznań

4. Frazy z błędami

To bardzo ciekawa kategoria fraz kluczowych. Stosowane są one po to, by przechwycić osoby, które w trakcie wprowadzania zapytania popełniły błąd. Błędem może być trochę inna pisownia, brak polskich znaków czy też powszechny błąd ortograficzny.

Wiele osób wprowadza do Google’a zapytania bez polskich znaków, z literówkami, a nawet z błędami ortograficznymi. Zazwyczaj nie pozycjonuje się na te frazy, są jednak przypadki, gdzie można odkryć niszę, która przyniesie sporo konwersji na Twojej stronie. Dlatego warto się zastanowić, czy propozycje słów kluczowych związanych z Twoją stroną internetową mogą zostać zapisane z błędem lub na przykład fonetycznie. Jeżeli tak, warto je wziąć pod uwagę, planując pozycjonowanie witryny.

Przykłady fraz z błędami: ksiazki dla doroslych, wymiana opon kielce, komputer stacjonarny lenovo

5. Frazy brandowe

Zazwyczaj nazwa Twojej firmy jest na tyle unikalna, że Google automatycznie umieszcza ją na 1. miejscu w wynikach wyszukiwania. Jednak inaczej wygląda to w przypadku dużych firm, które nie tylko same sprzedają swoje produkty, ale mają także globalną sieć dystrybucji. Wtedy wiele osób chce się wyświetlać na tę frazę w Google. Na taką samą frazę może pozycjonować się producent, dostawca, hurtownia czy też sklep internetowy sprzedający produkty danej marki. Nie jest niestety rzadkim przypadkiem, że konkurencja pozycjonuje się pod cudzy brand.

Przykłady fraz brandowych: Coca Cola, Polfarm, Comarch

Dobór słów kluczowych – czego unikać?

Wiesz już, jakie są rodzaje fraz kluczowych. Teraz czas na poznanie zasad, według których powinno się je wybierać. Na początek dowiesz się, czego nie robić, ponieważ ta wiedza pozwoli na lepszy i skuteczniejszy dobór fraz kluczowych. Zatem czego unikać? Nie popełniaj tych błędów:

• Staraj się unikać zbyt ogólnych słów kluczowych. Ruch z nich jest zazwyczaj mało wartościowy. Ludzie, którzy wpisują tego typu frazę, mają szereg różnych intencji i tylko drobny procent z nich faktycznie będzie chciał coś kupić. To samo dotyczy fraz jednowyrazowych (chyba że są nazwą brandu czy produktu), których zazwyczaj też się nie dobiera do pozycjonowania.
• Nie stosuj pozycjonowania pod słowa high competitive − czyli tych z największą konkurencją. Rywale są na rynku na pewno dużo dłużej, mają więcej mocnych linków prowadzących do swoich witryn i nawet jeśli przeznaczysz na to duże pieniądze, będzie bardzo trudno z nimi konkurować. Oczywiście czasem nie da się tego uniknąć, bo być może to akurat słowa z największą konkurencją są kluczowe dla Twojego biznesu. Jednak w większości przypadków, gdy widzisz, że w top10 na dane zapytanie są np. Wikipedia, Onet, WP i podobni gracze, to lepiej odpuścić.
• Nie pozycjonuj swojej strony pod frazy wieloznaczne. Przykładowo ktoś otwiera salon samochodowy w Warszawie, który specjalizuje się w samochodach hybrydowych i chce się pozycjonować na frazę „hybrydy warszawa”. Okazuje się natomiast, że większość osób wpisujących tę frazę w Warszawie ma na myśli Klub Muzyczny „Hybrydy” lub szuka specjalistki od manicure. Dlatego też warto się postawić w roli użytkownika wyszukiwarki Google i zastanowić się, co też taki człowiek może mieć na myśli, kiedy wpisuje daną frazę. Dobór słów kluczowych musi być logiczny, by nie okazało się, że Twój nakład czasu i pieniędzy poszedł na marne.

Propozycje słów kluczowych – jakie narzędzie wybrać?

Istnieje szereg różnych narzędzi, które pomogą Ci dobrać słowa kluczowe. Ułatwiają one ich dobór i analizę. Większość tych narzędzi działa na podobnej zasadzie. Pamiętaj, że najlepiej dobierać narzędzia SEO do swoich prywatnych potrzeb i preferencji. Wyszukiwarka słów kluczowych będzie się sprawdzać tylko wtedy, kiedy nauczysz się dobrze z niej korzystać. A oto, najlepsze według mnie, bezpłatne narzędzia SEO.

1. Planer słów kluczowych Google Ads

Gdzie lepiej szukać słów kluczowych niż u źródła? Google udostępnia nam statystyki dotyczące słów kluczowych, jeżeli ich średnia miesięczna liczba wyszukiwań przekroczy 10. Daje nam to wgląd do olbrzymiej ilości danych, na podstawie których możesz dobierać słowa kluczowe dla Twojej strony.

Jak korzystać z Planera?

1. Najpierw zaloguj się na swoim koncie Google.
2. Później wybierz opcję „Planer słów kluczowych”.
3. Następnie zobaczysz taki widok:

Jak widzisz, masz 2 opcje do wyboru:

• „Znajdź nowe słowa kluczowe” − gdzie możesz wpisać dowolne słowo związane z Twoją stroną WWW (ewentualnie adres WWW witryny o podobnej tematyce do Twojej). Po kliknięciu przycisku „Rozpocznij”, Google zaprezentuje Ci wyrazy, które według wyszukiwarki są powiązane lub podobne znaczeniowo do wpisanej przez Ciebie frazy.
• „Uzyskaj dane i prognozy dla słów kluczowych” − ta opcja przydaje się, gdy masz już wstępnie zdefiniowaną listę słów (np. na podstawie produktów w Twoim sklepie) i chcesz szybko sprawdzić, które z tych fraz są rzeczywiście wyszukiwane przez użytkowników Google.

Zazwyczaj korzysta się z tej pierwszej opcji. Przykładowo, po wpisaniu ogólnej frazy „opony letnie”, uzyskasz taką tablicę wyników:

Narzędzie Google sugeruje Ci aż 893 wyniki powiązane z tą frazą.

A co oznaczają współczynniki, jakie podaje Google wraz z frazami?

• „Średnia miesięczna liczba wyszukiwań” − przy tej funkcji możesz określić zakres czasowy, jaki brany jest pod uwagę (prawy górny róg). Obecnie Google, jeżeli nie masz wykupionej kampanii Ads, podaje jedynie przedziały, w jakich mieści się dana kwota. Duża liczba wyszukiwań może świadczyć o ogólności frazy, dlatego często lepiej skupić się na tych rzadziej wyszukiwanych.
• „Konkurencja” − wskaźnik ten nie dotyczy wyników organicznych, ale płatnej reklamy Ads. Google ocenia wielkość konkurencji na 3-poziomowej skali: duża, średnia, niska. Zazwyczaj ten parametr ma analogiczne przełożenie na SEO, choć nie zawsze.
• „Stawka za dół strony (dolny zakres)” i „Stawka za górę strony (górny zakres)” − to wskaźniki, które pokazują, ile musisz minimalnie i maksymalnie zapłacić za reklamę w Ads, żeby pojawić się w płatnych wynikach wyszukiwania. Zazwyczaj, jeżeli stawki minimalne i maksymalne są wysokie, to w wynikach organicznych również toczy się zacięta walka o pozycje.

2. Ubersuggest

Kolejne Narzędzie to Ubersuggest. Jest to prawdziwy kombajn, jeżeli mówimy o analizie i doborze słów kluczowych. Wykorzystuje on planer słów kluczowych Google i przedstawia sugestie, które otrzymujesz, kiedy wpisujesz słowo do wyszukiwarki. W ten sposób możesz przeglądać najlepsze słowa kluczowe SEO, które pomogą Twojej stronie uzyskiwać wysokie wyniki w wyszukiwaniach. Jeżeli wszystko dobrze zaplanujesz i będziesz na bieżąco analizował ruch na swojej stronie, z czasem Twoja witryna znajdzie się na pierwszej stronie wyników Google.

Nie każda propozycja słów kluczowych od razu będzie najlepsza, ale z pewnością to narzędzie pomoże Ci zawęzić obszar poszukiwań. Pamiętaj, że skuteczna fraza kluczowa powinna być dostosowana do charakteru Twojego sklepu lub innego biznesu, który chcesz reklamować w Internecie.

Jak korzystać z Ubersuggest?

To narządzie słów kluczowych jest bardzo proste w obsłudze. Wystarczy, że wpiszesz słowo kluczowe, wybierzesz język et voilà! Dostajesz rozbudowaną listę rezultatów. Na zapytanie „opony letnie” pokazuje się 315 wyników. Mniej niż w Planerze Google, bo Ubersuggest dobiera frazy w sposób dokładniejszy (co może być zaletą, ale i wadą).

Parametry takie jak „Volume” czy „CPC” są brane od Google. Natomiast ciekawy jest wskaźnik „Competition”, który liczony jest od „0.00” do „1.0”, a więc dużo dokładniej niż 3-stopniowa skala Google. Dzięki temu dobór fraz kluczowych jest bardziej precyzyjny i trafny. A oto w końcu tutaj chodzi, by wybrane słowa lub frazy kierowały duży ruch na Twoją stronę.

Funkcjonalności, które bardzo ułatwiają analizę słów w Ubersuggest, to: „Filter results” i „Negative keywords”. „Filter results” pozwala wyświetlić tylko słowa, które zawierają konkretny, interesujący Cię wyraz. Z kolei „Negative keywords” pomocne jest, zwłaszcza kiedy wpiszesz frazę wieloznaczną, bo pozwala wyeliminować wszystkie frazy, które są nietrafione.

Jak widzisz, jest to bardzo rozbudowane narzędzie, dzięki któremu w łatwy i szybki sposób odkryjesz słowa kluczowe. SEO to ważny element skutecznej kampanii. Nie ma tutaj znaczenia branża, poziom konkurencji czy też rynek, na jakim działasz. Odniesiesz sukces, jeżeli wybierzesz odpowiednie słowa kluczowe. Pozycjonowanie daje wspaniałe rezultaty, gdy jest przemyślane i opiera się na wykorzystaniu przeznaczonych do tego narzędzi.

3. Słownik synonimów

Na dobór fraz kluczowych możesz także zdecydować się po lekturze słownika synonimów (np. Synonimy.pl). Dzięki niemu możesz odkryć słowa, które w ogóle nie przychodziły Ci na myśl. A już Twoim potencjalnym klientom − mogłyby. Jeżeli wpiszesz wyrazy bliskoznaczne do Planera słów kluczowych lub Ubersuggest, możesz otrzymać ciekawe wyniki. Pamiętaj, że do słownika synonimów wpisuje się wyraz w podstawowej formie.

Fraza kluczowa stworzona na podstawie wyrazów bliskoznacznych może sprawić, że na Twoją stronę trafią zupełnie nowi klienci, którzy w swoje okno wyszukiwarki wpisywali inne niż większość ludzi hasła. Synonimy pozwolą na wykorzystanie niszy lub pozyskanie klientów z nowych kanałów.

4. Answer the Public

Answer the Public to ciekawe narzędzie, które generuje pytania i słowa kluczowe na podstawie podanej przez Ciebie frazy. Wyniki zawierają najbardziej popularne frazy dla danego języka, jakie użytkownicy mogą wpisać do wyszukiwarki Google. Wygenerowane frazy możesz wyeksportować do pliku CSV lub analizować je na atrakcyjnych wizualnie grafach. O właśnie takich:

Nie sposób przecenić korzyści, jakie płyną z używania tego narzędzia. W bardzo łatwy sposób możesz sprawdzić, jakie słowa kluczowe SEO są najpopularniejsze oraz jakie zapytania wpisują Twoi potencjalni klienci. Dodatkowo wszystkie informacje są przedstawione w interesujący i czytelny sposób. Od razu zorientujesz się, jakie pytania są popularne i jakich słów kluczowych użyć.

Odpowiadaj na zapytania klientów i prezentuj swoje oferty!

To oczywiście tylko maleńka kropla w oceanie, jakim jest wybieranie odpowiednich fraz kluczowych do pozycjonowania Twojej strony internetowej. Istnieje jeszcze wiele sposobów, tricków czy narzędzi, które ułatwiają i polepszają trafność analizy słów kluczowych oraz ich doboru. Od czegoś jednak trzeba zacząć! Teraz możesz samodzielnie wybrać słowa kluczowe SEO dla strony WWW swojego biznesu.

Podstawy to za mało? Chcesz stać się #GameChangerem? Wygrywaj razem z naszymi specjalistami SEO! Nie bój się odważnych wyzwań.