Hashtagi na TikTok – jak ich używać?

Czym są hashtagi w TikTok?

Słowa hasztag nie trzeba przedstawiać żadnemu internaucie. Jest ono powszechnie znane i najprościej mówiąc,  oznacza słowo, zdanie lub kombinacje cyfr i liter, które następują po symbolu #. Jego celem jest ubarwienie treści publikowanej w social mediach, a także (a może nawet przede wszystkim) zoptymalizowanie pracy algorytmów. Między innymi dzięki nim content trafia do odpowiedniej grupy docelowej, a także wskazuje jej, o czym jest dany post.

Jeszcze do niedawna hasztagi kojarzyły się głównie z Instagramem. Z czasem jednak zagościły na pozostałych mediach społecznościowych, w tym na TikToku. Na chińskiej platformie pełnią kluczową rolę w zakresie budowania zasięgów. Hashtagi w TikTok pozwalają też identyfikować trendy i szukać pomysłów na angażujący content.

Po co używać hasztagów na TikToku?

Marki, które dopiero zaczynają swoją przygodę z TikTokiem często mają wrażenie, że wrzucają swoje treści w pustkę. Chcąc się go pozbyć i osiągnąć efektywność w działaniach cały content powinien być wzbogacony o hasztagi. Dzięki nim przekonasz się, że zasięgi skutecznie pozyska nie tylko reklama na TikToku, ale i działania organiczne. Hasztagi będą odpowiadać za ukierunkowanie treści, a także podpowiedzą algorytmowi, kto powinien zobaczyć dany film.

Najważniejsze jednak jest to, że ułatwią odbiorcom znalezienie twoich postów, a przez to pomogą w dotarciu z treściami do użytkowników platformy, którzy jeszcze nie obserwują twojej marki, ale są zainteresowani tematem. Dzięki temu zwiększy się widoczność i  zaangażowanie, co może przełożyć się na chęć nawiązania kontaktu z marką, odwiedzenie jej strony czy zostawienie polubienia/komentarza.

Zdj. 1. Przykładowo dodanie hasztagu #meble może pomóc Twojemu filmowi pojawić się w wynikach wyszukiwania osób, które szukają wyposażenia do domu. Źródło: https://www.tiktok.com/@meble_premium_daka

Budowanie zasięgów i zaangażowania to jednak niejedyna rola hasztagów. Odpowiednie strategie hashtagów w TikToku:

• budują społeczność — hashtagi w TikTok to świetny sposób na utworzenie społeczności wokół Twojej firmy. Możesz zachęcić odbiorców do tworzenia filmów za pomocą hashtagu charakterystycznego dla marki; pomoże Ci to zbudować silną społeczność obserwujących, którzy lubią dzielić się treściami związanymi lub istotnymi dla Twojej firmy;
• ułatwiają odnalezienie treści generowanych przez Twoją społeczność, które potem możesz wykorzystać w materiałach marketingowych jako user generated content;
• pozwalają podążać za trendami na rynku, a dzięki temu tworzyć content, który trafia w gusta grupy docelowej;
• ułatwiają zidentyfikowanie i monitorowanie konkurencji — popularne hashtagi branżowe mogą również pomóc Ci odkryć inne firmy korzystające z hashtagu; to świetny sposób na identyfikację konkurentów, o których być może jeszcze nie wiesz; znając konkurencje, możesz sprawdzić ich profile i treści, aby porównać efektowność swoich działań z ich;
• pozwalają nawiązywać kontakty z influencerami — analiza popularności hashtagów pozwoli Ci odkryć wpływowe konta, które tworzą treści powiązane z twoimi; jeśli planujesz przeprowadzić kampanię marketingową z udziałem influencerów, jest to świetny sposób na odkrycie tych, z którymi potencjalnie możesz współpracować.

Jak wybierać hashtagi w TikTok?

Strategie hashtagów w TikTok opierają się przede wszystkim na dopasowaniu ich do tematu publikowanego contentu, a także wizerunku, wartości i stylu marki. Dzięki temu zarówno użytkownik jak i algorytmy będą mogły szybko i łatwo zrozumieć, o czym jest dana treść. E-sklep na TikToku z branży meblowej powinien więc używać takich hasztagów jak #meble #aranzacjawnetrz #wytrojdomu. Wskazane są też:

• frazy lokalne np. #meblegdansk
• celowanie w konkretny asortyment np. #mebeledosypilani
• tworzenie unikalnych hasztagów np. powiązanych z produktem, nazwą kampanii lub marki.

Zdj.2 Przykładowe hasztagi zastosowane przez manufakturę mebli na TikToku. Źródło: https://www.tiktok.com/@meblebrewczak

Strategie hashtagów w TikTok wskazują również, że przy wyborze dobrze jest się kierować analizą działań konkurencji. Nie chodzi tu jednak o wierne ich odwzorowywanie i naśladownictwo, ale o inspiracje. Może się bowiem okazać, że konkurencja wykorzystuje hasztagi o dużym potencjale, których Ty wcześniej nie brałeś pod uwagę.

W wyborze hasztagów nie możesz też pomijać aktualnych mód. Trendy hashtagów w TikTok znajdziesz w karcie Odkrywaj, gdzie są one uporządkowane wg najpopularniejszych. Dzięki temu szybko i łatwo sprawdzisz, które hasztagi są aktualnie na topie, po które warto sięgać. Pamiętaj, tylko aby kartę Odkrywaj sprawdzać regularnie, bowiem mody się często zmieniają – to, co na topie było w zeszłym miesiącu, w tym może już nie wygenerować tej samej liczby wyświetleń i zaangażowania.

Zdj. 3 Karta Odkrywaj wskazuje Trendy hashtagów w TikTok. Źródło: https://www.tiktok.com/

Musisz też wiedzieć, że sam TikTok w swoim Centrum Kreatywnym udostępnia listę najpopularniejszych hasztagów z okresu 7, 30 lub 120 dni. Można na niej wybrać konkretny tag i dokładnie zdefiniować wyszukiwania w oparciu o branże.

Zdj. 4. Lista najpopularniejszych hasztagów z ostatnich 7 dni dla branży produktów domowych. Źródło: https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/popular/hashtag/pc/en

Jak wybierać hashtagi w TikTok? Tego nigdy nie rób!

Pomiar efektywności hashtagów w TikTok wskazuje, że nie wszystkie one przynoszą popularność, a niektóre w ogóle nie działają. Dlaczego tak się dzieje? Głównym powodem jest naruszenie zasad społeczności TikToka, czyli stosowanie w hasztagach lub opisie filmu: niecenzuralnych i obraźliwych słów, mowy nienawiści, zamieszczenie treści z podtekstem seksualnym.

Innym często spotykanym problemem jest stosowanie zbyt popularnych hasztagów. Wbrew pozorom wpisywanie się w trendy nie zawsze jest dobre. Oznacza to, że twój content zginie w morzu innych filmów również oznaczonych tym samym hasztagiem. O wiele lepszym rozwiązaniem jest połączyć Trendy hashtagów w TikTok z tymi niszowymi oraz brandowymi.

Jeszcze innym powodem, dla których pomiar efektywności hashtagów w TikTok okaże się niesatysfakcjonujący, jest niedopasowanie ich do treści filmu. Pamiętaj, że muszą one odzwierciedlać to co prezentuje post. Przeczytaj też: Wykorzystanie trendów na TikToku w komunikacji marek

Jak używać hasztagów na TikToku?

Sam dobór odpowiednich hasztagów nie oznacza, że będą one skuteczne. Na ich efektywność wpływa również to, jak je wykorzystasz. Jedną z najważniejszych zasad jest umieszczenie ich zawsze na końcu opisu filmu – niewskazane jest dodawanie ich w komentarzach, bowiem może to obniżyć skuteczność działania.

Ważne jest też nie przesadzić z ilością hasztagów – optymalna to od 3 do 6. Większa ilość może skutkować uznaniem video za spam, a przez to ograniczeniem jego widoczności. Miejsce pozostałe pod filmem o wiele lepiej więc wykorzystać na dłuższy opis niż zapełniać go hasztagami.

Naszą ostatnią radą jest analizowanie skuteczności poszczególnych hasztagów i tworzenie listy tych najlepszych. Dzięki temu będziesz wiedzieć, które trafiają do grupy docelowej i konkretnych person, a na tej podstawie łatwiej będzie tworzyć spersonalizowany content.

Podsumowanie

Hashtagi w TikTok są podstawą działania. Dzięki nim możesz zyskać rozgłos i zaangażowanie odbiorców. Aby jednak tak się stało, musisz je dobierać i wykorzystywać w przemyślany sposób. Kluczową kwestią jest śledzenie nowych trendów, virali i wyzwań, dodawanie odpowiedniej ilości hasztagów dopasowanych do publikowanego contentu.