Anna Urbańska 08-10-2019 Newsy i trendy

Health awareness – jak największe marki angażują się w prozdrowotne kampanie społeczne?

Coraz więcej firm angażuje się w marketing społeczny w promocji zdrowia. CSR to koncepcja już nie tyle dodatkowa dla wielu marek, ale jedna z podstawowych, wpisanych w ich misję i wizję. Jak wygląda społeczna odpowiedzialność biznesu w zakresie health awareness i jakie może mieć skutki biznesowe?

Społeczna odpowiedzialność – skąd wziął się trend na CSR?

Chociaż wciąż dla wielu przedsiębiorstw CSR jest tylko dodatkiem do strategii, który ma ocieplać wizerunek, coraz więcej firm i znanych marek nie tyle wdraża społeczną odpowiedzialność biznesu, co naprawdę się w nią angażuje. Jak? Inicjuje akcje edukacyjne lub ekologiczne, a także prozdrowotne kampanie.

Zacznijmy od tego, że CSR to nie działalność charytatywna – to etyczna odpowiedzialność i idea racjonalnego zarządzania firmą tak, aby patrzeć nie tylko na jej interesy, ale także interesy społeczeństwa. CSR to nie jednorazowa akcja, ale wizja na trwałe wpisana w genotyp firmy.

Dlatego, gdy obserwujemy nasilający się problem, np. chorób cywilizacyjnych, znane marki postanawiają zwiększać świadomość odbiorców w tym zakresie. A jednocześnie budują zaufanie do siebie i swoich produktów – „skoro tworzę akcje prozdrowotne, to to, co Wam oferuję, na pewno nie zaszkodzi Waszemu zdrowiu, a niekiedy przyczyni się do jego poprawy”.

Marketing społeczny w promocji zdrowia – jak robią to znane marki?

Zanim przeanalizujemy, jakie konsekwencje dla biznesu mają coraz częstsze prozdrowotne kampanie społeczne, zerknijmy w ogóle na to, kto i w jaki sposób je robi.

Kojarzysz „The Fun Theory” Volkswagena? Akcja prosta, trochę zabawna, ale jakże oryginalna. Jej założeniem była zmiana ludzkich przyzwyczajeń na lepsze, zdrowsze. Ale nie poprzez bezpośredni przekaz, lecz zabawę.

Niemiecki gigant postanowił zachęcić ludzi do wybierania na co dzień schodów tradycyjnych zamiast ruchomych. Co zrobił? Zmienił tradycyjne schody sztokholmskiego metra na schody-pianino, na których chodząc, można było grać. Jak pokazuje filmik – już nikt nie wybierał schodów ruchomych.

Avon od lat opatruje swoje produkty różową wstążką, a dochody ze sprzedaży przeznaczane są na akcję związaną z profilaktyką raka piersi. Marka dofinansowuje rocznie kilkadziesiąt tysięcy badań! 

Kobiety w tej walce postanowiło wesprzeć także greckie Nestlé we współpracy z popularną prezenterką telewizyjną, Marią Bacodimou. Dostała ona od firmy „tweetujący stanik”. Za każdym razem, gdy go rozepnie, na jej profilu na Twitterze zamieszczony zostaje wpis przypominający o badaniu piersi. Pomysłowe, prawda?

W tych przykładach mamy kolejno różne formy wcielania w życie prozdrowotnego CSR-u –Volkswagen i Nestle postawili na budowanie świadomości; Avon przeznaczył na działalność prozdrowotną dochody ze sprzedaży i stworzył akcję promocyjną. Nestlé wykorzystało nawet specjalnie stworzony do tego celu produkt – w tym wypadku jednorazowy. Są jednak marki jak Nike czy Adidas, które swoje produkty zmieniły w (dosłownie) chodzące prozdrowotne kampanie.

Nike we współpracy z rzeczniczką zdrowia psychicznego stworzył nową wersję trampek. In my Feels ma przypominać, jak ważna jest kondycja naszej psychiki (służą temu odpowiednie detale, kolor, a nawet fraza na języku: „Miłego dnia”).

Przychody ze sprzedaży butów Nike przeznacza na działalność Amerykańskiej Fundacji Zapobiegania Samobójstwom.

 

Wyświetl ten post na Instagramie.

 

Air Max 270 React “IN MY FEELS” now available. LINK IN BIO. so grateful for the opportunity to co-create these with Nike By You & Cultivator! Portion of the proceeds to benefit @afspnational ✨ #TeamNike #InMyFeelsByLiz #wearecultivator

Post udostępniony przez liz beecroft (@lizbcroft)

Adidas z kolei wypuścił kolekcję „Breast Health Awareness” z różową wstążką, a dochody ze sprzedaży przeznaczył na organizację non-profit, która skupia się na zmniejszeniu ryzyka zachorowalności i wczesnym wykrywaniu raka piersi i jajnika u kobiet.

To nie jednorazowa akcja w wydaniu znanej marki – kilka dni temu swoją premierę miał zaprojektowany we współpracy Adidasa ze Stellą McCartney stanik przeznaczony dla kobiet, które przeszły operację mastektomii.

 

Wyświetl ten post na Instagramie.

 

“After my surgery I felt lost. As a professional athlete, I was used to relying on my body but after my mastectomy, I started to lose belief in myself and how my body would react.”​ – Michele Aboro: Mother. Mentor. World Boxing Champion. Breast Cancer Survivor. ​ In honor of Breast Cancer Awareness Month, adidas by @StellaMcCartney introduces its first post-operative sports bra, designed to help women who have undergone mastectomy surgery to bring sport back into their lives. #aSMC

Post udostępniony przez adidas (@adidas)

Podobną kampanię prowadzi również polska marka odzieżowa QUIOSQUE. Pieniądze ze sprzedaży specjalnie zaprojektowanych koszulek przekazywane są na działalność Stowarzyszenia „Amazonki” Warszawa Centrum.

Amerykańska marka, znana w Polsce od lat głownie z produktów takich jak ryż i jego pochodne, Uncle Ben’s, widząc ogrom problemu otyłości dzieci (w Stanach co trzecie dziecko ma nadwagę!) postanowiła nauczyć dzieci gotować. Po co? Aby pokazać im, że właśnie w samodzielnie przygotowywanych potrawach kryje się zdrowie.

W tym przypadku mamy do czynienia z próbą nie tyle profilaktyki, co pomocy tym dotkniętym problemem.

Health awarenness budowana przez znane marki – biznesowe konsekwencje

Rok temu agencja SW RESEARH na zlecenie Grupy On Boarg Think Kong postanowiła przeprowadzić badania, które miały określić skuteczność prozdrowotnych kampanii prowadzonych przez znane marki w Polsce.

57% ankietowanych odpowiedziało, że akcje skłoniły ich do podjęcia jakiegoś działania – zmiany nawyków żywieniowych, ruchu lub pójścia na badania (zagraniczne badania zdecydowanie przewyższają nasze polskie podwórko…).

Konsekwencje społeczne ma więc prozdrowotny CSR na pewno i to na pewno pozytywne. Ale co z konsekwencjami dla biznesu?

Według Reputation Institute z Nowego Jorku, główny wpływ na dokonywanie przez nas zakupów mają dwa czynniki: reputacja produktu i reputacja firmy. Jak myślisz, który czynnik przeważa? 60 procent do 40 dla reputacji firmy – ma ona dla nas większe znaczenie przy wybieraniu produktu. W badaniach stwierdzono również, że prozdrowotne działania w ramach CRS stanowią prawie połowę naszego wyobrażenia o danej firmie!

Jak widać, prozdrowotny CSR może być kluczem do biznesowego zwycięstwa, a także – o czym warto pamiętać – budowania dobrego i skutecznego zespołu (CSR w firmie zwiększa osobistą satysfakcję pracowników). Takie biznesowe konsekwencje są jednak wyłącznie możliwe w przypadku nie jednorazowych akcji, ale działalności i odpowiedzialności stałej.

A może Ty znasz ciekawy przykłady zaangażowania marek w kampanie prozdrowotne? Podziel się nimi z nami!

Strona Harbingers wykorzystuje pliki cookies. Umożliwiają one sprawne działanie strony, narzędzi analitycznych, reklamowych i społecznościowych. Szczegóły na ten temat znajdziesz w Polityce Prywatności. Ustawienia cookies możesz zmienić w preferencjach swojej przeglądarki internetowej. OK