Jak pisać treści odporne na aktualizacje algorytmów Google? Poznaj uniwersalne zasady

Główne aktualizacje wyszukiwarki Google są przeprowadzane kilka razy w ciągu roku. Te mniejsze mogą występować nawet codziennie. Każdy specjalista SEO zdaje sobie sprawę, że Google Update potrafi spowodować niemałe zmiany w pozycjach stron w organicznych wynikach wyszukiwania. Czy można więc ustrzec się przed utratą pozycji w SERP, mimo przeprowadzanych aktualizacji? Sprawdź nasze praktyczne wskazówki, jak pisać treści dostosowane do algorytmów wyszukiwarki!

Wnioski po historycznych aktualizacjach wyszukiwarki Google

Aktualizacje, które odnosiły się w największym stopniu do treści serwisów to Google Helpful Content Update oraz Google Spam Update. Analizując ich wpływ na widoczność poszczególnych serwisów internetowych, można dojść do wniosku, że wysokiej jakości treści, przekazujące wartość użytkownikom, zawsze wyjdą z aktualizacji algorytmu obronną ręką.
Po wyżej wymienionych aktualizacjach zyskiwały portale oferujące treści:

• unikalne,
• posiadające wartość dodaną  w obrębie danego tematu, 
• związane bezpośrednio z tematyką serwisu,
• odpowiadające na potrzeby użytkowników,
• tworzone przez specjalistów w swojej dziedzinie,
• maksymalnie wyczerpujące dany temat.

Zastanawiając się, jak pisać treści internetowe, nie można również zapomnieć o czynnikach E-E-A-T oraz intencji użytkownika. Pozwoli to nie tylko na tworzenie treści dostosowanych do algorytmów, ale również odpowiadających rzeczywistym potrzebom użytkowników sieci. 

Standard Google E-E-A-T: Co to jest i dlaczego jest tak ważny?

Agencje content marketingu oraz agencje SEO podkreślają, że jednym z najważniejszych elementów do uwzględnienia podczas pisania wysoko jakościowych treści są 4 czynniki:

E – Experience – Doświadczenie,

E – Expertise – Eksperckość, wiedza specjalistyczna,

A – Authoritativeness – Autorytatywność,

T – Trustworthiness – Zaufanie.

Google wyróżnił powyższe standardy, aby ułatwić twórcom internetowym zrozumienie, jakie treści są dla niego przydatne i wartościowe. Uwzględnienie każdego ze standardów podczas pisania tekstów w ramach swojej strategii content marketingowej, gwarantuje stworzenie treści użytecznych, wzbudzających zaufanie użytkowników i spełniających ich oczekiwania. Właśnie to właśnie treści dostosowane do  algorytmów wyszukiwarki i odporne na ich zmiany!

E − Experience − Pokaż swoje doświadczenie!

Teoretyczna wiedza z danej dziedziny jest bardzo ważna, jednak to dzielenie się własnymi spostrzeżeniami, wynikającymi z doświadczenia, sprawia, że treść staje się naprawdę przydatna. 

Wykazywanie swojego doświadczenia jest szczególnie istotne w trakcie pisania poradnikowych artykułów blogowych lub recenzji. Użytkownicy szukają opinii od osób, które rzeczywiście miały styczność z omawianym tematem i mają praktyczną  w nim wiedzę.

Rozważmy to na przykładzie. Czy uznałbyś te treści za wartościowe i pomocne? 

• Ocenę i rekomendację wyboru sprzętu AGD/RTV, który autor treści nie sprawdził samodzielnie, a swoją opinię oparł jedynie na informacjach od producenta.
• Opinię się na temat użyteczności i zalet wybranych narzędzi/oprogramowania, których autor nie przetestował.
• Zachętę do korzystania z przepisu na danie, którego nigdy wcześniej  nie ugotowano.

Odpowiedź nasuwa się od razu. To nie są treści oparte o doświadczenie w użytkowaniu produktu, przez co mogą być mniej wartościowe dla użytkownika.

Jak można wykazać się posiadanym doświadczeniem?

• Umieszczenie w treści informacji jak, kiedy lub gdzie nabyło się doświadczenie, lub w jakiej sytuacji miało się styczność z omawianym tematem.
• Informowanie, jak długo ma się styczność z tematem, np. jak długo jest się w posiadaniu danego sprzętu.
• Dodawanie własnych zdjęć lub grafik zamiast zdjęć stockowych. 
• Dodawanie porównań w tabelach, schematów, wykresów, czyli tzw. wartości dodanej.

E − Expertise − Wykaż się ekspercką wiedzą!

Dzielenie się zaawansowaną wiedzą i szczegółowymi informacjami w danym temacie to szansa na wyniesienie treści na swojej stronie na wyższy poziom! To możliwość na wyróżnienie się na tle konkurencji i wykazanie się lepszą znajomością branży. Takie podejście będzie procentowało w oczach odbiorców, ale również przyniesie efekty w pozycjonowaniu. 

Jednak to nie oznacza, że pisząc eksperckie treści content marketingowe na bloga, trzeba używać trudnego, formalnego języka. Wręcz przeciwnie! Lepsze zaangażowanie użytkowników osiągniesz dzięki przedstawianiu specjalistycznych treści w prostych słowach. Im bardziej przyjazna w odbiorze forma, tym lepiej!

A − Authoritativeness − Bądź autorytetem, bądź wiarygodny!

Posiadanie autorytetu bezpośrednio wiąże się z doświadczeniem oraz wizerunkiem eksperta. Jednak prezentację siebie jako eksperta i swojego serwisu jako strony z autorytetem można dokonać za pomocą poniższych metod:

1. Przedstawienie autora treści jako osoby aktywnie działającej i osiągającej sukcesy w swojej branży. W tym celu pomocne będzie dodanie informacji o obecności na konferencjach branżowych, dokonaniach zawodowych, stażu pracy w branży, posiadanych certyfikatach i zrealizowanych kursach i szkoleniach.
2. Wykazanie autorytetu strony internetowej poprzez budowanie profilu linków o silnych parametrach SEO. Posiadanie odnośników ze stron o już zbudowanym autorytecie w branży, stron producenta (w przypadku e-commerce) oraz stron państwowych.

T − Trustworthiness − Pokaż, że jesteś warty zaufania!

Google określa zaufanie najważniejszym parametrem spośród wymienionych. Jak można sprawić, aby treści na stronie internetowej były wartościowe i godne zaufania?

• Zaimplementuj moduł do komentarzy – zadbaj, aby w Twoim serwisie pojawiły się prawdziwe opinie i wystrzegaj się kupowania opinii na masową skalę!
• Przekazuj tylko prawdziwe i sprawdzone informacje.

• Zadbaj, aby Twój serwis posiadał certyfikat SSL.
• Zadbaj o bezpieczne płatności (w przypadku e-commerce).

Intencje użytkownika: jak dopasować treści do potrzeb odbiorcy?

Intencją użytkownika nazywamy cel, jaki chce osiągnąć, wpisując konkretną frazę kluczową. Kiedy określasz intencję wyszukiwania, zastanów się, jakich rezultatów spodziewa się użytkownik. Intencję najczęściej określa się względem etapu ścieżki zakupowej/lejka zakupowego. 

Najczęściej wyróżniamy następujące rodzaje intencji użytkownika:

• informacyjna – szukanie informacji,
• nawigacyjna – szukanie konkretnej strony lub miejsca,
• przedzakupowa – porównywanie różnych możliwości zakupowych,
• transakcyjna – dokonywanie zakupu,
• lokalna – szukanie informacji dotyczących produktów/usług/miejsc związanych z wybrana lokalizacją.

Google od dłuższego czasu dąży do dopasowania wyników wyszukiwania do intencji użytkownika. tzw. intent search lub user intent. Co więcej, aktywnie działa w tym kierunku, co widać we wnioskach po historycznych updata’ach algorytmów. Po przeprowadzeniu aktualizacji często jest widoczna zmiana wyników organicznych w SERP na konkretne frazy kluczowe, np. przed danym updat’em na daną frazę wyświetlały się adresy kategorii, a po update – wpisy blogowe. Dlatego uwzględnienie intencji użytkownika pomoże Ci tworzyć treści dostosowane do algorytmów i odporne na aktualizacje.

Tworzenie treści dostosowanych do różnych intencji wyszukiwania

Wartościowe treści dostosowane do algorytmów powinny odpowiadać na intencję użytkownika. W trakcie ich planowania należy najpierw uwzględnić intencję użytkownika, który ma trafić na daną stronę, a następnie zoptymalizować treść pod frazy odpowiadające wybranej intencji. 

#1 Intencja informacyjna

Informacyjna intencja wskazuje, że użytkownik ma problem lub potrzebę i szuka  rozwiązania albo konkretnej informacji. Użytkownik może chcieć również pogłębić wiedzę w danym temacie. 

Nie jest to intencja zakupowa, użytkownik znajduje się dopiero na początku lejka sprzedażowego, zapoznaje się z tematem, jeszcze nie wie, czy potrzebuje i chce dokonać zakupu.  Warto jednak pamiętać, że jest to ruch wartościowy – może generować konwersje wspomagane w przyszłości i tworzy pozytywne wrażenia o brandzie. Co więcej, po wejściu w temat użytkownik może zmienić swoją intencje na dokonanie transakcji.

Przykładowe zapytania:

• Co to jest SEO?
• Jak urządzić kuchnię?
• Dlaczego ceny mieszkań rosną?
• Warszawa lista muzeów,
• wyposażenie kuchni co potrzebne.

Strona docelowa – artykuł blogowy.

#2 Intencja nawigacyjna

Wpisując frazę z intencją nawigacyjną, użytkownik jest zdecydowany na konkretny produkt lub usługę z danego sklepu online, marki lub konkretnego miejsca.

Przykładowe zapytania:

• audyt SEO Harbingers,
• pralka Neonet,
• telewizor Samsung,
• zwrot zakupów Zalando.

Strona docelowa – kategoria produktu lub usługi/ strona konkretnego produktu lub usługi.

#3 Intencja przedzakupowa

Użytkownik jest zdecydowany na zakup, ale szuka najlepszej oferty. Oczekuje wyników wyszukiwania z porównaniami, rankingami, testami, opiniami.

Przykładowe zapytania:

• pralka Bosch czy Candy,
• iphone 13 vs iphone 14,
• samsung galaxy s22 opinie,
• ekspres delonghi ecam 23.460 b test.

Strona docelowa – artykuł blogowy, recenzja porównawcza, porównywarka parametrów.

#4 Intencja transakcyjna

Użytkownik chce dokonać zakupu, sfinalizować transakcję. Korzysta z fraz sprecyzowanych na zakup, bezpośrednio związanych z wybranych produktem lub frazy szersze obejmujące całe kategorie produktowe.

Przykładowe zapytania:

• audyt seo cennik,
• piekarnik electrolux eoc8h31z,
• iphone 13 kupie,
• ekspresy do kawy.

Strona docelowa – strona konkretnego produktu lub usługi, strony kategorii produktowych.

Praktyczne wskazówki dla e-commerce: jak tworzyć treści odporne na zmiany w algorytmach?

Znasz już podstawowe zasady pisania treści odpornych na aktualizacje algorytmu. Przyjrzyj się teraz bliżej treściom przeznaczonym na konkretne segmenty serwisu.

Jak tworzyć opisy kategorii zgodne z algorytmami?

• Skoncentruj się na frazach o intencji nawigacyjnej oraz zakupowej.
• Dostarcz maksymalnie dużo informacji o asortymencie w danej kategorii.
• Nie koncentruj się na żadnym produkcie, a na całej ofercie w danej kategorii.
• Zadbaj o wizualne aspekty tekstu – hierarchizacja i wyróżnienie nagłówków, podział treści na akapity, wyróżnienia najistotniejszych elementów.
• Dodaj FAQ z odpowiedziami na często zadawane pytania dotyczące asortymentu w danej kategorii.

Jak tworzyć opisy produktów zgodne z algorytmami Google?

• Skoncentruj się na frazach o intencji zakupowej.
• Przedstaw szczegółowo specyfikację produktu. 
• Przedstaw korzyści z posiadania danego produktu.
• Wzbogać treść o opinie klientów.
• Zadbaj o dodawanie własnych zdjęć, unikaj zdjęć stockowych.

Jak tworzyć wpisy blogowe zgodne odporne na aktualizacje algorytmów?

• Skoncentruj się na frazach o intencji informacyjnej oraz przedzakupowej.
• Unikaj clickbaitowych tytułów.
• Zadbaj o rzetelność informacji.
• Unikaj tzw. lania wody.
• Pisz treści wysokiej jakości.
• Zadbaj o wzbogacenie treści o wypowiedzi eksperta.
• Wykaż w tekście doświadczenie związane z opisywanym tematem.
• Nie powielaj tematów poruszanych już w serwisie.
• Zadbaj o unikalność treści, nie kopiuj treści od innych twórców.
• Wstaw najważniejsze informacje na początku wpisu.
• Skup się na czytelności wpisu – podziel treść na akapity rozdzielone nagłówkami, wstaw listy wypunktowane, pogrub najważniejsze informacje.
• Zadbaj o wartość dodaną w postaci zestawień tabelarycznych, wykresów, samodzielnie opracowanych grafik i schematów.
• Dodawaj własne zdjęcia, unikaj zdjęć stockowych.
• Wprowadź sekcję FAQ.
• Dodaj moduł do komentowania treści przez użytkowników.

Treści odporne na aktualizacje − przygotuj się na kolejny Google Update!

Wartościowy i przyjazny dla użytkownika content to podstawa, pozwalająca na uniknięcie spadków pozycji po aktualizacji algorytmu! Dbałość o zachowanie standardów E-E-A-T i tworzenie treści według intencji użytkowników pozwoli na osiąganie zadowalających rezultatów długoterminowo. Czujesz, że Twój serwis potrzebuje fachowej pomocy w tworzeniu treści odpornych na aktualizacje? Specjaliści z zakresu SEO i content marketingu w Harbingers pomogą w stworzeniu treści spersonalizowanych do potrzeb Twojego biznesu!

FAQ 

Czy warto inwestować w tworzenie treści zgodnych z algorytmami, skoro są one ciągle aktualizowane?

Zdecydowanie tak! Tworzenie treści zgodnych z zasadami E-E-A-T, intencją użytkownika oraz dobrymi praktykami SEO pozwoli na zabezpieczenie stron przed spadkami pozycji po kolejnych aktualizacjach algorytmu. Pomimo regularnych aktualizacji, Google stale utrzymuje swoje stanowisko – treści dostosowane do algorytmów powinny być przede wszystkim użyteczne, jakościowe oraz tworzone z myślą o ludziach, a nie o robotach!

Jakie narzędzia mogą pomóc w monitorowaniu zgodności treści z aktualnymi algorytmami Google?

Po przeprowadzonej aktualizacji algorytmu Google warto zweryfikować zmiany pozycji konkretnych, widoczności i ruchu na podstronach swojej witryny. W tym celu przydatne okażą się takie narzędzia jak: Google Search Console, Google Analytics 4, Senuto, Ahrefs, czy Semrush.

Czy stosowanie się do standardu E-E-A-T gwarantuje wysokie pozycje w wyszukiwarce?

Standard E-E-A-T jest niezwykle istotny, jednak nie jest to jedyny element wpływający na pozycje w wynikach wyszukiwania. Należy zadbać również o inne czynniki rankingowe SEO, np. profil linków zewnętrznych, linkowanie wewnętrzne, szybkość ładowania się strony czy Core Web Vitals. Niemniej jednak, tworzenie treści dostosowanych do algorytmów może pomóc w przejściu przez update’y.

Jakie są najczęstsze błędy podczas tworzenia treści zgodnych z algorytmami?

Najczęściej twórcy treści popełniają błąd, sięgając po tzw. rozwiązania Black Hat SEO. Należy unikać przesycania treści frazami kluczowymi (keyword stuffing), pisania treści pod roboty zamiast dla użytkowników, kupowania opinii dla swoich produktów czy usług. 

Czy treści dostosowane do algorytmów Google będą skuteczne także w innych wyszukiwarkach?

Tak, zasady, którymi kieruje się Google, mają za zadanie skłonić twórców do pisania treści wysokiej jakości. Wartościowe treści na stronach internetowych przyniosą satysfakcjonujące rezultaty również w innych wyszukiwarkach, jak Bing, Yahoo, Baidu czy Yandex.