Skuteczne pozycjonowanie – na jakie wskaźniki zwracać uwagę?

Dzięki pozycjonowaniu możesz zwiększyć widoczność swojej witryny w sieci. Przekłada się na poprawę wyników sprzedażowych lub osiągnięcie innych, równie istotnych celów założonych przez Twoją firmę. Czym jest skuteczne pozycjonowanie stron internetowych? Jakie czynniki warto wziąć pod uwagę? Odpowiedzi zarówno te, jak i inne pytania otrzymasz w poniższym poradniku. Zapraszamy!

Co to jest skuteczne pozycjonowanie stron internetowych i na czym polega?

Każdy, kto posiada swoją własną stronę internetową, chce, aby jego witryna znajdowała się wysoko w wynikach wyszukiwania Google. Skuteczne pozycjonowanie to proces składający się z wielu działań optymalizacyjnych, które do tego zmierzają. Dzięki profesjonalnemu audytowi SEO oraz odpowiednio przygotowanej strategii Twoja strona internetowa zostanie w odpowiedni sposób przygotowana, a co za tym idzie, stanie się przyjazna wyszukiwarce Google.

Głównym celem pozycjonowania jest zastosowanie takich działań, by optymalizacja strony była na poziomie, który spowoduje, że jej wyświetlanie znajdzie się na najwyższych miejscach w wynikach prezentowanych przez wyszukiwarkę po wpisaniu określonych fraz lub słów kluczowych.

Na czym polega skuteczne pozycjonowanie stron internetowych? 

Zastanawia Cię, na czym polega pozycjonowanie stron internetowych? W ramach tego procesu przeprowadza się wiele działań, które mają za zadanie poprawić kondycję witryny i jej znaczenie dla wyszukiwarki Google. Dotyczą one nie tylko procesów wykonawczych bezpośrednio na stronie, ale również poza nią. 

Jednak zanim zostaną podjęte kroki w celu ich wdrożenia, potrzebny jest profesjonalny audyt SEO. Dlaczego? Zgromadzone w nim wnioski oraz wskazówki pokażą, jak wygląda aktualny stan Twojej strony, jej dostępność oraz poziom dostosowania do wymagań wyszukiwarki. Po zapoznaniu się z zaleceniami następuje przygotowanie odpowiedniej strategii działań. Obejmuje ona dopasowanie właściwych fraz i słów kluczowych do każdej podstrony w taki sposób, aby uniknąć duplikacji i kanibalizacji słów kluczowych. 

Działania on-site i off-site

Działania on-site, czyli wykonywane na przestrzeni witryny to:

• Optymalizacja kodu strony internetowej,
• Poprawa prędkości ładowania się całej witryny i jej podstron,
• Zbudowanie responsywności witryny,
• Optymalizacja tytułów, podstron ich opisów oraz nagłówków,
• Modyfikacja treści tak, aby była przyjazna wyszukiwarce,
• Nadanie witrynie jasnej i czytelnej struktury.

Działania off-site, czyli prowadzone poza witryną to:

• link building, czyli zdobywanie linków z innych serwisów, poprzez content marketing, artykuły sponsorowane, działania na forach dyskusyjnych czy media społecznościowe.

Skuteczne pozycjonowanie a optymalizacja – czym się różnią?

Skuteczne pozycjonowanie stron www to proces, którego głównym celem jest zwiększanie widoczności w sieci, poprzez dopasowanie serwisu internetowego do algorytmu wyszukiwarki oraz zadbanie o wrażenia i emocje użytkownika. W związku z tym nie jest to jednorazowa czynność a szereg działań rozłożonych w czasie. Część z nich to proste elementy, które można wykonać bez posiadania specjalistycznej wiedzy na temat programowania. Inne natomiast wymagają nie tylko wiedzy, ale również doświadczenia i zastosowania profesjonalnych narzędzi oraz programów.

Pozycjonowanie to proces złożony z wielu różnych czynności wykonywanych, zarówno na stronie (on-site), jak i poza nią (off-site). Niestety bardzo często jest on mylony z optymalizacją. Czym się od siebie różnią? Przede wszystkim wspomnianą optymalizacją, czyli elementem pozycjonowania – jest to jedna z czynności wykonywanych w ramach zwiększenia widoczności w sieci. Należy jednak zaznaczyć, że są to działania wykonywane wyłącznie w obrębie strony.

Optymalizacja strony jest podstawą, jeżeli chodzi o wprowadzenie dalszych działań, czyli kolejnych etapów pozycjonowania. Bez właściwie zoptymalizowanego serwisu nie można liczyć na dużą rozpoznawalność i widoczność w sieci, nawet jeśli pozostałe czynności (off-site) przeprowadzane są wzorowo.

Jednak taka sama sytuacja może również nastąpić, kiedy strona internetowa będzie dobrze zoptymalizowana, a pozycjoner zapomni o działaniach off-site. Reasumując, nie można zatem stwierdzić, który z tych elementów jest ważniejszy. Skuteczne pozycjonowanie, to działanie kompleksowe, czyli integracja optymalizacji strony oraz działań poza jej obrębem. 

Rodzaje pozycjonowania stron www

Skuteczne pozycjonowanie stron w Google może przybierać różne formy w zależności od celu firmy, jej specyfiki oraz grupy docelowej. Najczęściej jednak można wymienić pozycjonowanie: standardowe, lokalne, zagraniczne i szerokie.

Pozycjonowanie standardowe

Pozycjonowanie standardowe – dzisiaj należy do najczęściej stosowanych. W celu jego przeprowadzenia wykorzystuje się ogólne, najpopularniejsze frazy i słowa kluczowe dla danej kategorii tematycznej. Strona, która jest optymalizowana pod kątem tych fraz, ma za zadanie docierać do osób z całego kraju. Dlatego dopasowuje się ją nie tylko do wymagań określonej wersji językowej wyszukiwarki, ale również preferencji i oczekiwań odbiorców danego kraju. Pozycjonowanie standardowe ma na celu generowanie jak największego ruchu oraz docieranie do jak największej liczby Klientów, którzy mogą być zainteresowani produktami lub usługami danej firmy.

Skuteczne pozycjonowanie stron – pozycjonowanie lokalne

Czym jest pozycjonowanie lokalne? Pozycjonowanie lokalne to inaczej wpływanie na większą widoczność witryny, poprzez frazy związane z danym regionem np. miastem bądź dzielnicą. Mimo iż ma ono znacznie mniejszy zasięg niż pozycjonowanie ogólne, jednak nie oznacza to, że jest mniej skuteczne. 

To rodzaj promocji w sieci, która jest świetnym rozwiązaniem, zarówno dla małych, jak i średnich firm, które świadczą usługi lokalnie m.in. kwiaciarni, restauracji, lekarzy itp. Co istotne? Reklama dedykowana jest do węższego grona odbiorców, jednak daje pewność, że dotrze ona wyłącznie do tych, którzy są zainteresowani danymi usługami.

Pozycjonowanie zagraniczne

Zagraniczne pozycjonowanie to przede wszystkim zwiększanie widoczności internetowych stron zagranicznych. O czym warto pamiętać? Oprócz dopasowania witryny do algorytmów danej wyszukiwarki istotne jest również poznanie specyfiki działania rynku zagranicznego oraz potrzeb, oczekiwań i preferencji danej grupy docelowej. To rodzaj pozycjonowania, który polega na wykorzystaniu odpowiednich fraz i słów kluczowych, które zawierają nazwę kraju. Jednak to nie wszystko. 

Chodzi również o dopasowanie treści rozwiązań technicznych na stronie oraz ogólnej zawartości do branży i wymagań zagranicznego rynku. Podczas pozycjonowania zagranicznego należy również wziąć pod uwagę różnice kulturowe, gdyż mogą mieć one ogromny wpływ na sukces SEO.

Skuteczne SEO a lejek sprzedażowy

Czy wiesz, że pozycjonowanie stron i lejek sprzedażowy mają ze sobą wiele wspólnego?  Prawdę mówiąc, skuteczne pozycjonowanie a co za tym idzie skuteczne zwiększanie widoczności w sieci, powinno opierać się przede wszystkim na lejku sprzedażowym. Czym on jest? To schemat etapów całego procesu związanego ze sprzedażą. Im niżej lejka sprzedażowego, tym większa szansa na sprzedaż. 

Pamiętaj jednak, iż główną rolę odgrywają m.in. słowa kluczowe – w zależności od ich doboru bądź rodzaju pozycjonowania Twoja strona internetowa może docierać do osób znajdujących się na różnych poziomach lejka sprzedażowego.

Na co warto zwrócić uwagę podczas pozycjonowania strony internetowej?

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych – unikalność wpisów 

Jedną z najważniejszych porad dla osób, które chcą przeprowadzić pozycjonowanie stron, jest umieszczanie na nich wyłącznie unikalnych, oryginalnych treści. To bardzo ważna kwestia przede wszystkim ze względu na to, iż algorytmy Google oceniające wartość poszczególnych stron bardzo negatywnie oceniają duplikację tekstów. Taka sytuacja może skutkować obniżeniem pozycjonowania w Google. Warto zatem pamiętać, że artykuły powinny być unikalne, aczkolwiek nie muszą być pisane samodzielnie. Do ich tworzenia możesz wynająć doświadczonego copywritera i dzięki czemu zaoszczędzisz czas potrzebny na stworzenie wysokiej jakości treści.

Optymalizacja strony – pozycjonowanie grafiki

Pamiętaj, że wzbogacenie danego artykułu bądź wpisu blogowego o zdjęcia nie tylko zwiększa jego atrakcyjność dla użytkowników, ale również dla wyszukiwarek. Jednak, aby móc skorzystać z takiego rozwiązania, należy wiedzieć, w jaki sposób powinno się umieszczać dane obrazy. Duże znaczenie ma odpowiednia nazwa zastosowanego zdjęcia zawierająca słowa i frazy kluczowe istotne dla tematu danego artykułu. 

Zwróć uwagę na to, że osoby zainteresowane danym zdjęciem chętnie odwiedzają strony, na których się ono znajduje. Możesz oczywiście korzystać wyłącznie z obrazów, do których posiadasz prawa autorskie lub z tych, które są udostępnione w internecie do dowolnego użytkowania.

Odpowiednia hierarchia

Należy zaznaczyć, że nie wszystkie fragmenty tekstu są klasyfikowane przez wyszukiwarkę Google jednorazowo. Najważniejsze z nich są nagłówki — zaleca się, aby stosować w nich pozycjonujące się słowa kluczowe. Pamiętaj jednak, aby robić to z wyczuciem, ponieważ każdy artykuł powinien być przede wszystkim czytelny dla internautów. 

Ponadto śródtytuły powinny również spełniać swoją standardową funkcję, czyli dzielić tekst na części i informować o treści akapitu znajdującego się niżej. Jeśli chodzi o nagłówki, panuje w nich określana hierarchia. Do ich oznaczenia używa się litery H oraz liczb od 1 do 6 (najważniejszy jest H1 jeden, a najmniej ważny H6). 

Skuteczne pozycjonowanie stron w Google – odpowiednia długość tekstu

Kolejnym czynnikiem, który wpływa na skuteczne pozycjonowanie strony, jest długość zamieszczanych na niej treści. Choć wyszukiwarka Google nie ujawnia dokładnych informacji na temat tego, jak długi powinien być idealny tekst, jednak optymalną długością wydaje się kilka tysięcy znaków przeznaczonych na jeden artykuł. Pamiętaj, że zbyt długie treści niezawierające konkretnych danych mogą zniechęcić Twoich użytkowników do odwiedzania witryny. W związku z tym stawiaj na wyczerpujące tematy i nasycone słowami kluczowymi treści.

Linkowanie wewnętrzne 

Linkowanie wewnętrzne, to jeden z elementów, który warto zastosować, wykonując pozycjonowanie stron internetowych. Zastanawiasz się, na czym ono polega? Jest to umieszczenie treści linków do innych podstron znajdujących się na danej stronie internetowej. Głównym, a zarazem podstawowym celem linkowania wewnętrznego jest ułatwienie nawigacji po stronie nie tylko czytelnikom, ale również robotom indeksującym. Takie rozwiązanie przekłada się na większą liczbę wyświetleń i czas spędzony na stronie, a co za tym idzie osiągnięcie wyższej pozycji w Google.

Skuteczne SEO – korzyści 

Skuteczne SEO stron internetowych, to dążenie do zdobywania przez witrynę wysokich miejsc w bezpłatnych, organicznych wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie stron wykonywane w profesjonalny sposób przynosi wiele korzyści, zarówno dla witryny, jak i marki:

• Większa widoczność marki

Działania wykonywane w ramach SEO (Search Engine Optimization) zmierzają do zdobycia najwyższych pozycji w wyszukiwarce Google na konkretne zapytania. Najczęściej podejmowane są specjalne zabiegi, które sprowadzają się do krótkich fraz kluczowych składających się z 2 lub 3 słów oraz tzw. long tail, czyli długiego ogona – więcej niż 3 słowa. To świetne rozwiązanie, dzięki któremu Twoi Klienci dowiedzą się o marce i produktach bądź usługach a Twoja strona będzie pojawiać się coraz częściej w wynikach wyszukiwania.

• Budowanie zaufania

Pamiętaj, że Google na pierwszych miejscach prezentuje wyniki najbardziej precyzyjne, czyli te dobierane pod kątem zgodności strony z wymaganiami oraz wartością, jaką ma dla użytkowników. Tym sposobem strona internetowa buduje zaufanie do marki.

Korzyści skutecznego SEO – o czym jeszcze warto wiedzieć?

• Większy ruch na stronie internetowej

Większy ruch na witrynie to jedna z największych korzyści, jeżeli chodzi o skuteczne pozycjonowanie. Internauci szukający produktów, usług oraz firm otrzymują precyzyjne wyniki. Widząc stronę, która jest precyzyjnym wynikiem podanym przez wyszukiwarkę Google, znacznie chętniej na nią zaglądają, a tym samym stają się Twoimi Klientami. Bardzo podobna sytuacja ma miejsce, kiedy w ramach link buildingu adres witryny pojawia się w wartościowych dla użytkowników miejscach.

• Skuteczne pozycjonowanie stron www – przewaga nad konkurencją i wzrost zysków

Wysokie pozycje, które zajmuje Twoja strona internetowa w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, pozwala na zbudowanie sporej przewagi nad konkurencją w określonej branży. Skuteczne pozycjonowanie sprawia, że witryna jest przedstawiana jako odpowiedź na konkretne zapytania użytkowników internetu, czyli Twoich potencjalnych Klientów. Uzyskanie przewagi nad konkurencją sprawi, że staniesz się liderem danej branży w wyszukiwarce Google.

Większy ruch zbudowany dzięki pozycjonowaniu witryny przekłada się również na wzrost zysków firmy. Odpowiednie zabiegi na stronie oraz pozyskiwanie leadów sprawiają, że internauci chętniej dokonują zakupów, rośnie liczba transakcji, a co za tym idzie również zysków dla Twojej firmy.

• Naturalne wyniki

Działania związane z pozycjonowaniem strony internetowej obejmują również budowę bazy naturalnych linków, które do niej prowadzą. Pamiętaj, że przygotowywanie treści zgodnych z zapytaniami internautów, które stanowią dla nich cenną bazę wiedzy, są znacznie chętniej przekazywane dalej. Innymi słowy, tym sposobem linki do Twojej strony internetowej są udostępniane na blogach, forach dyskusyjnych oraz w mediach społecznościowych.

Skuteczne pozycjonowanie  – podsumowanie

Pozycjonowanie jest jedną z najskuteczniejszych form generowania ruchu na stronę internetową. Należy jednak pamiętać, że jest to proces długotrwały i na efekty działań trzeba poczekać, szczególnie jeśli startujesz z nowym biznesem w bardzo konkurencyjnej branży. Celem jest zdobycie jak najwyższego miejsca w wynikach wyszukiwania obejmujących wybrane słowa kluczowe istotne dla firmy, którą prowadzisz. 

Reasumując, skuteczne pozycjonowanie stron jest jednym z najważniejszych elementów marketingu internetowego. Dzięki odpowiedniemu zastosowaniu powyższych technik będziesz w stanie poprawić, nie tylko swoje wyniki sprzedażowe, ale również i innych celów, do których dąży Twoja firma. Możesz także skorzystać ze wsparcia firmy, która na co dzień profesjonalnie zajmuje się marketingiem internetowym. Chcesz dowiedzieć się więcej na temat skutecznego pozycjonowania? Skontaktuj się z naszą agencją!