Jak rozumieć pojęcie marka?
Odpowiedzi na pytanie, co to jest marka, jest wiele. W pierwotnym założeniu określenie „brand” podobno pomagało hodowcom bydła na identyfikacje swoich zwierzęta. W XIX wieku pierwsze marki jak Coca-Cola zaczęły charakterystycznie oznaczać swoje produkty po to, aby odróżniać się od konkurencji. Obecnie marka to jednak zdecydowanie coś więcej niż logo, nazwa i określona kolorystyka.
Pojęć opisujących co to jest marka jest wiele, ale najprościej mówiąc, są to pewne skojarzenia, emocje, wygląd czy doświadczenia związane z produktem.
Każda marka, aby znaleźć swoje miejsce na rynku, wyróżnić się na tle konkurencji i zachęcić konsumentów do zakupu, powinna się czymś charakteryzować, mieć unikalną cechę. Być „jakaś”. Powinna mieć pozycjonowanie, czyli przejrzystą wizję swojej obecność na rynku i oferty dla konsumenta. W marce zawarte są też konkretne korzyści, wartości oraz obietnice.
Jednym z topowych przykładów jest marka Nike. I każdy, kto ją zna, powiedziałby o Nike, niż tylko wskazał na symbol „swoosh” i brand claim „Just do It”. Marka Nike to świat sportu, motywacji, determinacji, nie poddawania się, tolerancji i energii. Podobnych przykładów można podać wiele. Swoją pozycję na rynku Nike zyskało właśnie między innymi dzięki przyjętej strategii i jej konsekwentnemu egzekwowaniu od wielu, wielu lat.