YMYL – czym jest? Jak Your Money or Your Life wpływa na SEO

Definicja YMYL i jej znaczenie dla SEO

Your Money or Your Life, podobnie jak E-E-A-T jest regułą wprowadzoną przez wytyczne Google, odnosi się do tych serwisów internetowych, których tematyka poświęcona jest tym zagadnieniom, które mogą w znaczny sposób wpłynąć na:

• zdrowie;
• sytuację finansową;
• bezpieczeństwo; 
• ogólny dobrobyt czytelnika.

Pierwszy raz o YMYL zaczęto mówić w 2014 roku, kiedy Google opublikowało swój Search Quality Evaluator Guidline, który szczegółowo określał, co uważane jest za treści wysokiej jakości, kładąc nacisk na ich eksperckość, autorytatywność oraz wiarygodność (E-A-T).

Od tamtego momentu koncepcja YMYL nieustannie ewoluowała. Najważniejszą aktualizacją algorytmów z perspektywy YMYL była ta z sierpnia 2018, często nazywana „Medic Update”, którego celem było poprawienie jakości wyników wyszukiwania dla zapytań związanych ze zdrowiem oraz finansami. 

Branże YMYL, do których odnoszą się wprowadzane w algorytmach wyszukiwania to: 

• medyczna – strony poświęcone informacjom medycznym, lekarstwom, suplementom diety itp.
• finansowa – blogi zawierające informacje na temat inwestowania, podatków, planów emerytalnych, pożyczek itp.
• prawna – strony zawierające wszelkiego rodzaju informacje prawne, porady itp.
• edukacyjna – witryny oferujące porady dotyczące planowania kariery, materiały dydatktyczne itp.

YMYL w SEO ma ogromne znaczenie zarówno dla botów przeglądarek, jak i samych odwiedzających Twoją witrynę. Ze względu na potencjalny wpływ na życie użytkowników, wyszukiwarki takie jak Google, priorytetyzują te witryny, które wykazują wyższy standard jakości i wiarygodności znajdujących się na nich treści.

Optymalizacja stron YMYL wymaga przygotowania treści w taki sposób, aby zawierały one możliwie najbardziej rzetelne, wiarygodne, pełne i precyzyjne informacje w danym temacie. 

YMYL w SEO – jak wyglądają wytyczne od Google?

Wskazówki Google dla stron YMYL zawarte są w udostępnionych wytycznych znajdujących się w Quality Rater’s Guidelines, które odgrywają ważną rolę w ocenie jakości i przydatności stron internetowych – zwłaszcza tych, które mieszczą się w kategorii YMYL. 

Kluczowymi czynnikami wymienionymi w wytycznych dla stron YMYL są:

• autorzy – istotne jest, aby twórcą treści była osoba o potwierdzonym doświadczeniu w danym zawodzie. Jeżeli twórca pracował jako doradca finansowy, lekarz lub ma doświadczenie w innej z branż YMYL, istnieje duża szansa, że treści tworzone przez taką osobę będą rzetelnie przygotowane i będą wartościowe dla ich odbiorców;
• autorytatywność strony – jest również istotna, dlatego warto zadbać o to, aby pojawiające się na niej treści były uznane, cytowane i podlinkowane przez instytucje rozpoznawalne i szanowane w danej branży;
• wiarygodność – kluczowa dla treści YMYL. Google ocenia takie czynniki, jak przejrzystość, dokładność informacji i sygnalizowanie tego, że niektóre informacje mogą być kontrowersyjne lub być jedynie niesprawdzoną teorią.

W jaki sposób wdrażać wytyczne dla YMYL na stronie? Istnieje kilka często powtarzanych porad, które z pewnością ułatwią Ci cały proces. Możesz też sprawdzić case study, w którym opisaliśmy, w jaki sposób przebiegała rozbudowa strony w sektorze zdrowotnym jednego z naszych Partnerów!

Cierpliwość

Na efekty działań w zakresie SEO z reguły trzeba poczekać. Strony z kategorii YMYL nie są w tym przypadku wyjątkiem. 

Wprost przeciwnie, wyjątkowo mało prawdopodobne jest, aby strona o tematyce finansowej lub medycznej, która do tej pory nie istniała, lub nie była w odpowiedni sposób optymalizowana szybko, zyskała wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. 

Dlatego też rozpoczynając optymalizację strony z branży YMYL musisz koniecznie zaopatrzyć się w sporo cierpliwości. 

Buduj reputację poprzez link-building

Wzmianki na temat Twojej witryny i linki prowadzące do zamieszczanych na niej artykułów z renomowanych źródeł szanowanych w danej branży to prawdopodobnie najbardziej wartościowy kapitał, który możesz zbudować, wzmacniając pozycję Twojej strony w internecie. 

W Search Quality Rater Guidelines od Google możemy przeczytać, że:

„W przypadku treści informacyjnych YMYL, reputacja strony internetowej lub twórcy treści powinna być oceniana na podstawie tego, co mają do powiedzenia eksperci w danej dziedzinie. Rekomendacje ze źródeł eksperckich, takich jak stowarzyszenia zawodowe, są mocnym dowodem mocnej reputacji”.

Dlatego właśnie warto znaleźć takie źródła i postarać się pozyskać z nich wzmianki i linki prowadzące do Twojej witryny. 

Pozyskuj prawdziwych ekspertów

Nie chodzi bynajmniej o to, aby Twoje treści pisane były przez profesorów prawa lub medycyny. Niemniej jednak w zawiłych tematach, w których powielanie niesprawdzonych lub nawet nieprawdziwych informacji może być opłakane w skutkach dla tysięcy Twoich odbiorców. Dobrze jest zweryfikować jakość zebranych przez copywriterów lub content managerów informacji przez kogoś z odpowiednią wiedzą w swojej branży.

Najlepszym rozwiązaniem jest więc połączenie sprawnego copywritera z wiedzą i doświadczeniem eksperta z danej branży. W taki sposób uzyskasz ekspercki tekst, w którym najistotniejsze informacje zostaną podane w przystępny dla odbiorcy sposób. 

Nie twórz anonimowo

Według Google strony z kategorii YMYL muszą być przykładem wdrożenia w życie wszystkich reguł związanych m.in. z zasadą E-A-T. 

Jedną z takich wytycznych jest otwarte informowanie użytkowników o tym, kto lub jaka instytucja stoi za opublikowanymi treściami. Tym samym elementy takie jak informacje na temat autora tekstu oraz właścicielu witryny muszą być widoczne i łatwo dostępne dla użytkowników. 

Istotne jest również to, aby w bio twórcy treści lub eksperta, który przyczynił się do powstania danego artykułu, zawarte zostały wszelkie najistotniejsze informacje budujące jego autorytet i demonstrujące doświadczenie i wiedzę, w zakresie którego dotyczy artykuł.

Magdalena Kozińska Content Marketing Consultant

Dla stron internetowych zajmujących się zdrowiem, finansami czy prawem, zrozumienie i zastosowanie zasad Your Money or Your Life to podstawa skutecznego SEO. YMYL podkreśla, jak ważne jest, aby informacje zawarte w tekście były nie tylko dokładne, ale również eksperckie. W dziedzinach, gdzie błąd w informacji może mieć poważne konsekwencje, przestrzeganie tych wytycznych jest kluczowe nie tylko dla widoczności w wyszukiwarkach. Regularne aktualizacje treści, precyzyjnie wyszczególnione źródła i jasne przedstawienie autorów to działania, które budują zaufanie do marki na dłuższą metę. Poprawnie zastosowane zasady YMYL w SEO mogą znacząco wpłynąć na sukces biznesowy, poprawiając widoczność strony i zwiększając lojalność odbiorców.

YMYL – skrót najważniejszych informacji

Jak widzisz, pozycjonowanie stron związanych z branżami medycznymi oraz finansowymi wymaga szczególnej uwagi. Treści dla serwisów oferujących produkty lub usługi związane z takimi branżami wymaga szczególnego nacisku na rzetelność ich przygotowania. 

Muszą one być bezwzględnie poprawne i aktualne, ponieważ znajdujące się w nich informacje mogą mieć bezpośrednie przełożenie na życie, zdrowie oraz sytuację finansową użytkowników, z czego wyszukiwarki takie jak Google bezsprzecznie zdają sobie sprawę.

Tworząc treści w obszarach takich jak branża medyczna lub prawna, musisz pamiętać o tym, aby szczególną uwagę poświęcić jakości publikowanych tekstów. Bez odpowiedniego zabezpieczenia jakości treści na stronach YMYL, nie mają one najmniejszych szans na uzyskanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.