Marketing – książki, które polecamy! Poznaj 8 propozycji

Ogólne pojęcie marketingu

Interesują Cię książki o marketingu internetowym? Pamiętaj jednak, że na samym początku trzeba poznać pojęcie marketingu. Marketing to termin, który świat biznesu zagarnął pod swoje skrzydła wiele lat temu. Rozpowszechnił go i nadał mu ponadczasowe znaczenie. Większość osób kojarzy współczesny marketing z reklamą – zwłaszcza nachalną, której nieodłącznym celem jest zwiększenie zysków oraz sprzedaży lub przeciwnie generowanie  niezwracających się kosztów. 

Wbrew panującym pozorom marketing nie powinien być kojarzony z nachalnymi bilbordami i promocjami, które nie przynoszą nikomu zysku. Dobry i skuteczny marketing jest składową rozbudowanych przygotowań oraz analiz, których głównym celem jest odpowiednie poznanie swojego potencjalnego Klienta oraz zaproponowanie mu tego, czego potrzebuje. Pamiętaj, że w ten sposób zyska zarówno Klient, jak i Twoja marka. 

Okazuje się jednak, że samo zgłębianie potrzeb i oczekiwań konsumentów nie jest wystarczające. Termin marketing jest bardzo obszerny – jego filozofia ciągle się zmienia, testując, eliminując lub wdrażając coraz to nowsze rozwiązywania. Ze względu na fakt, iż stałych i sprawdzonych przez wiele lat standardów nie da się opisać jednym zdaniem, dzisiaj sięgamy do przygotowanej biblioteczki, w której znajdują się najlepsze książki o marketingu. 

Chcesz rozwinąć swoją działalność, prześcignąć konkurencję, a przy tym zwiększyć sprzedaż? W poniższym artykule staraliśmy się zawrzeć publikacje na różnym poziomie, skupiając się równocześnie na odrębnych gałęziach marketingu, dzięki czemu w zależności od tego, czego, dokładnie szukasz, z pewnością znajdziesz coś dla siebie. Podzielimy się z tobą najciekawszymi i najbardziej pomocnymi według nas książkami o marketingu treści. 

Marketing treści – Philip Kotler „Marketing”

Każda książka o marketingu internetowym Philipa Kotlera to kompendium wiedzy. Osoby, które na co dzień zajmują się tym zagadnieniem, powinny znać przynajmniej jedną książkę pochodzącą spod pióra tego autora. Najnowsze wydanie najważniejszego podręcznika o marketingu internetowym „Marketing” jest najcenniejszym dziełem Kotlera. Z zawartej w niej wiedzy korzystają tysiące uczniów i studentów na całym świecie, również w Polsce. Dzieło Kotlera jest uznawane za biblię marketingu od ponad 40 lat. Jeśli interesują Cię książki do marketingu, powinieneś koniecznie poznać zawarte w niej cenne informacje. 

Budzi ona wiele emocji. Kotler przeanalizował obecne zmiany na rynku marketingowym. Zostały uwzględnione wszelkie nowości i wyzwania związane z kryzysem gospodarczym. Treść obejmuje m.in.  budowanie strategii, planów marketingowych, docieranie do trafnych ustaleń badawczych, skuteczne mierzenie efektów działań, utrzymywanie kontaktów z Klientami oraz budowanie silnych marek. To książka, w której znajdziesz zarówno część teoretyczną, jak i aktualne przykłady z życia, które ułatwią Ci wprowadzanie zmian we własnym środowisku. 

Digital marketing książka – Scott David Meerman „Nowe zasady marketingu i PR”

Książki marketingowe to również publikacja Meermana. Mimo że ma już kilka lat, to jednak nadal jest aktualna, ponieważ opisuje współczesne zasady rządzące światem marketingu. Chodzi tutaj przede wszystkim o wirtualny świat marketingu treści, który w czasie pandemii jeszcze bardziej przeniósł się do internetu. Dzięki tej lekturze można poznać nowe zasady komunikacji, dowiedzieć się m.in. jak stworzyć witrynę, która zwróci uwagę potencjalnych odbiorców, jakie treści internetowe wpływają na proces wyboru nabywcy, jak wykorzystać blog w relacjach z Klientami, jak korzystać z komunikatorów informacyjnych oraz jak stworzyć skuteczny plan marketingowy i PR. 

Autor książki marketingowej przedstawia ciekawe przypadki organizacji i osób potrafiących odnaleźć się w tym wirtualnym świecie. Książka polecana jest szczególnie dla marketingowców związanych z internetowym światem e-commerce.

Marketing internetowy książka – Seth Godin „To jest marketing”

Kolejną świetną propozycją, jeśli chodzi o marketing książki, jest wydane przez Setha Godina dzieło „To jest marketing”. Jest on autorem niezliczonych publikacji, które znalazły się przede wszystkim w nurcie języka marketingowego. W tej książce Godin oferuje swoje mądrości i doświadczenia w jednym kompaktowym pakiecie. Istotą Jego podejścia jest wielka idea – marketingowcy nie wykorzystują Klientów do rozwiązywania problemów swojej firmy, lecz wykorzystują marketing do rozwiązywania problemów innych ludzi.

To taktyka, która polega przede wszystkim na empatii, budowaniu więzi i pracy emocjonalnej. Seth wykorzystuje autorską mieszankę: obserwacji, przykładów, aby nauczyć jak poprawnie identyfikować najmniejszą opłacalną grupę odbiorców, zdobywać jej zaufanie oraz pokazuje jak znaleźć w sobie odwagę, by rozładowywać napięcie. Ten rodzaj książki o marketingu obrazuje również ludziom, jak przedstawić narracje, którą będą mogli wykorzystać, tak aby osiągnąć wszystkie założone przez siebie cele w kwestii marketingu.

Marketing polityczny książki – „Media społecznościowe bez ściemy. Jak kreować markę” – Jason Falls i Erik Deckers

To rodzaj doskonałej książki o marketingu internetowym, a dodatkowo idealne rozwiązanie dla wszystkich tych, którzy tworzą własną markę lub chcą zająć się marketingiem w sposób profesjonalny. Autorzy powiązani są z firmami zajmującymi się marketingiem, a co za tym idzie, w treści możesz spodziewać się dużej dawki życiowych przykładów oraz ciekawych i sprawdzonych technik. Lektura tłumaczy, od czego zacząć kreowanie wizerunku w internecie, co zrobić, aby na tym zyskać i czego kategorycznie nie robić, jeśli nie chcemy stracić swojej pozycji. 

Ponadto publikacja przedstawia również statystyki oraz realne fakty na temat branż, które bez wątpienia przydadzą się na drodze rozwoju. Jeśli zależy Ci na wartościowym i popartym doświadczeniu poradniku kreowania swojej marki i pozyskiwania nowych Klientów, ta książka jest strzałem w dziesiątkę!

Przykładowe zagadnienia, jakie znajdziesz w tej książce to m.in.:

• Modele zarządzania mediami społecznościowymi,
• Zmiany swojego nastawienia, które gwarantują sukces w marketingu,
• Wskazówki, jak mierzyć wyniki sprzedaży,
• Oraz podniesienie liczby potencjalnych Klientów i poprawa wyników sprzedażowych.

Najlepsze książki o marketingu – „Biblia copywritingu” – Dariusz Puzyrkiewicz

Kolejny przykład książki o marketingu, którą powinien przeczytać każdy copywriter – najlepiej jeszcze na początku swojej przygody z tworzeniem treści. Sama książka jest skarbnicą bardzo cennych informacji. Znajdują się w niej treści związane z pisaniem merytorycznym, perswazyjnym oraz sposoby na to, by nie zgubić się po drodze. Z pewnością pomoże Ci ona uzyskać niezbędną wiarę w siebie, markę oraz produkt. Powinni przeczytać ją nie tylko copywriterzy, ale również blogerzy, którzy reklamują i sprzedają swoją markę osobistą. Ta niemal 200-stronicowa lektura zawiera takie zagadnienie jak:

• Poziomy potrzeb Klienta,
• Więź z Klientem,
• Koszty utraconej korzyści,
• Interaktywna budowa tekstu,
• Istota rozmowy z Klientem.

Książki do marketingu – „Ekstremalne Przywództwo” – Jocko Willink i Leif Babin

Kolejna ciekawa, niebanalna pozycja, jeżeli chodzi o książki o marketingu internetowym to „Ekstremalne Przywództwo”. Treść jest szczególnie przydatna dla menedżerów, kierowników, dyrektorów i wszystkich innych, których praca polega na zarządzaniu zespołem specjalistów. Nie brakuje tutaj porównań do misji specjalnych bądź walki. To książka dedykowana wszystkim tym, którzy chcą zaczerpnąć wiedzy na temat zarządzania zespołem, poznać wady i zalety konkretnych rozwiązań oraz dowiedzieć się, jaką taktykę obrać, aby odnieść sukces w sieci. W książce można znaleźć tematy takie jak m.in.:

• Kontrolowanie ego,
• Określenie priorytetów i ich wykonywanie,
• Decyzyjność pośród niepewności.

Content marketing – „Projektowanie doświadczeń” – Igor Gałązkiewicz

To książka dla wszystkich, którzy pragną wyróżnić i wybić swój produkt ponad konkurencję, poprzez budowanie doświadczeń konsumenta. Świetna propozycja dla UX i UI- designerów bądź grafików, z której można nauczyć się np. krytycznego myślenia w stosunku do produktów oraz bardziej delikatnego podejścia do promowania swojej marki. 

Można spotkać się ze stwierdzeniem, że jest to obowiązkowa propozycja dla firm, którym zależy na nauczeniu się sprzedawania wrażeń. Nie brakuje w niej ciekawych, dających do myślenia przykładów z różnych branż, a co za tym idzie każda firma, niezależnie od rodzaju działalności bez żadnego problemu wyciągnie przydatne dla siebie informacje.

Marketing książki – Justyna Skorupska „E-commerce. Strategia, zarządzanie, finanse”

Książka Justyny Skorupskiej, to kolejny rodzaj książki o marketingu internetowym z zakresu e-commerce, która uwzględnia polską specyfikę. Obejmuje ona zarówno aspekty strategiczne, jak i finansowe handlu w internecie oraz zawiera pełen proces: poczynając od strategii e-biznesu, aż po pobudowanie business case i zarządzanie kanałem e-commerce. Co ciekawe, jest ona wzbogacona o studia przypadków z polskiego rynku oraz praktyczne narzędzia służące do zarządzania. 

Książka marketingu treści została napisana z myślą o praktykach związanych z branżą handlu internetowego. Stanowi także cenne źródło wiedzy dla studentów kierunków: ekonomii, marketingu i handlu elektronicznego oraz zarządzania. To świetne kompendium wiedzy na temat handlu elektronicznego, w którym autorka zawarła wszystkie podstawowe pojęcia i definicje związane z tym rynkiem. Wskazuje m.in.  w jaki sposób rozwija się e-commerce oraz co jest głównym powodem tego wzrostu. 

Kolejnym istotnym elementem poradnika są zasady i normy budowania strategii dla handlu internetowego w aspekcie modelowania tego biznesu oraz budowania unikatowych wartości dla Klienta. Jednak to nie wszystko! Ważnym elementem książki jest również charakterystyka specyfiki Klienta online oraz budowanie efektywnych doświadczeń, zarówno w kontekście samej budowy sklepu, jak i taktyk oraz narzędzi marketingowych związanych z procesem zakupowym.

Zdajemy sobie sprawę, że w obecnym czasie większość osób stroni od czytania książek, zwłaszcza tych mających na celu zgłębienie wiedzy. Jednak wybrane przez nas propozycje to nie tylko podręczniki do żmudnej nauki, ale również ciekawe historie wypełnione anegdotami, które obfitują we wskazówki dla wszystkich tych, którzy zainteresowani są  szerokim zakresem marketingu – od marketingu internetowego, przez handel w internecie i e-commerce, po content marketing. 

Zatem, jeżeli chcesz dowiedzieć się czegoś więcej na temat prowadzenia własnej marki, promowania produktów bądź rozwoju w konkretnej dziedzinie, koniecznie sięgnij po interesujące pozycje z naszej listy. Gwarantujemy, że nie będziesz rozczarowany a wiedza, którą przyswoisz, przyda Ci się również w codziennym życiu.