Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Nowy rodzaj kampanii reklamowych TikTok Ads
TikTok wprowadził nową funkcję reklamową o nazwie Search Ads Campaign. Ta opcja umożliwia reklamodawcom targetowanie użytkowników o wysokiej intencji zakupowej poprzez reklamy oparte na słowach kluczowych w wynikach wyszukiwania TikToka.
Search Ads Campaign oferuje reklamodawcom pełną kontrolę nad treścią reklam w wynikach wyszukiwania, wspiera cele związane z ruchem i konwersjami na stronie oraz umożliwia precyzyjne targetowanie słów kluczowych. Funkcja jest obecnie dostępna w Stanach Zjednoczonych, a testy w innych krajach są w toku.
Ta nowa funkcjonalność odzwierciedla zmieniające się zachowania konsumentów, którzy coraz częściej preferują wyszukiwanie produktów na platformach wideo i społecznościowych zamiast w tradycyjnych wyszukiwarkach.
Zdj. 1. Nowa funkcjonalność wyszukiwania produktów. Źródło: ppc.land/tiktok-search-ads/
Nowe funkcje w kampaniach Performance Max
Google ogłosił podczas targów DMEXCO 2024 szereg ulepszeń dla kampanii Performance Max, dając reklamodawcom więcej narzędzi i kontroli nad kampaniami performance max.
- Wprowadzenie wytycznych marki dla Performance Max, umożliwiających precyzyjne definiowanie elementów brandingowych.
- Nowe raporty kreatywne z metrykami konwersji dla poszczególnych zasobów. Raportowanie pokrycia zasobów, pomagające zidentyfikować słabo działające grupy zasobów.
- Wprowadzenie wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii w Performance Max (beta).
- Nowe narzędzia do optymalizacji, w tym wgląd w udział w wyświetleniach dla reklam tekstowych i produktowych.
- Generowanie AI zasobów reklamowych w sześciu nowych językach, w tym niemieckim, francuskim, hiszpańskim, portugalskim, holenderskim i włoskim.
Te ulepszenia mają na celu zapewnienie reklamodawcom lepszej kontroli nad kampaniami, jednocześnie wykorzystując moc AI do optymalizacji wyników i ROI.
Komentarz eksperta: Można by rzec, że zmiany, które mają zostać wprowadzone w kampaniach performance to najbardziej wyczekiwane nowości, na jakie czekała każda osoba pracująca na co dzień z systemami reklamowymi Google Ads. Możliwość wykluczenia słów kluczowych na poziomie kampanii to funkcjanlość, która nie tylko znacznie ułatwi pracę, ale przede wszystkim zwiększy jej efektywność w sposób znaczący. Dodatkowo ulepszone raportowanie, w tym wgląd w udział w wyświetleniach, umożliwi bardziej precyzyjne zarządzanie budżetem i identyfikację obszarów wymagających dodatkowych inwestycji — mówi Tomasz Welc, Senior SEM Specialist w Harbingers
Zdj. 2. Google Ads. Źródło: blog.google/products/ads-commerce/google-ads-ai-features-update-september-2024/
Możliwość dodawania kodów promocyjnych w kampaniach Meta Ads
Meta wprowadza nową funkcję dla reklamodawców, umożliwiającą dodawanie kodów promocyjnych bezpośrednio do reklam. Ta innowacja ma na celu zwiększenie zaangażowania użytkowników i polepszenie skuteczności kampanii reklamowych.
Opcja ta pozwala na:
- Automatyczne wyróżnianie kodów promocyjnych w reklamach
- Możliwość automatycznego zastosowania kodu przy kasie lub łatwego skopiowania
Ta innowacyjna funkcja ma potencjał znaczącego zwiększenia efektywności kampanii reklamowych na platformach Meta, oferując reklamodawcom nowe narzędzie do optymalizacji wydatków i maksymalizacji konwersji.
Zdj. 3. Nowe narzędzie do optymalizacji. Źródło: Panel reklamowy Meta Ads
Komentarz eksperta: Meta Ads jako panel reklamowy rozwija się również jako narzędzie, które faktycznie może poprawić efektywność kampanii sprzedażowych. Nowa funkcjonalność z wyróżnieniem kodów promocyjnych bezpośrednio w reklamach może znacząco zwiększyć prawdopodobieństwo zakupu, prowadząc do wyższych współczynników konwersji. Możliwość dodawania do 20 różnych ofert do jednej reklamy pozwala na testowanie różnych podejść promocyjnych i optymalizację strategii cenowej. Widać, że social ads, a w szczególności Meta idzie bardzo mocno w stronę social e-commerce i już niedługo budowanie doświadczeń klienta z marką wejdzie na jeszcze wyższy poziom. – mówi Tomasz Welc, Senior SEM Specialist w Harbingers
Nowości AI w Google ADS
Google wprowadza znaczące rozszerzenie swojej funkcji wirtualnej przymierzalni, wykorzystującej sztuczną inteligencję do poprawy doświadczeń zakupowych online.
- Opcja przymierzania produktów online pozwoli na wizualizację sukienek na różnorodnych modelach w rozmiarach od XXS do XXXL
- Łatwe wyszukiwanie i przymierzanie poprzez ikonę „try-on” w wynikach wyszukiwania
Obecnie funkcja dostępna w Stanach Zjednoczonych, ale planowane jest rozszerzenie na więcej kategorii produktów i rynków.
Ta innowacyjna funkcja ma potencjał znaczącego wpływu na branżę e-commerce, oferując konsumentom bardziej realistyczne doświadczenia zakupowe, a reklamodawcom nowe narzędzie do zwiększenia zaangażowania i konwersji.
Przeczytaj także: Jak sztuczna inteligencja poprawia jakość i zyskowność w codziennych zadaniach?
Nowa funkcja TikTok w stylu Instagram Notes
TikTok wprowadza nową funkcję inspirowaną pomysłem Instagrama. Pozwala ona użytkownikom platformy na publikowanie krótkich tekstowych notatek – „myśli” – w tak zwanych potocznie „dymkach”, które będą wyświetlane w górnej części skrzynki odbiorczej i na zdjęciu profilowym.
Zdj. 4 . Notatki na TikToku. T. Źródło: socialmediatoday.com/news/tiktok-adds-ig-notes-feature-to-inboxes/
Umożliwia to, podobnie jak w przypadku Instagram Notes, szybkie dzielenie się krótkimi wiadomościami z odbiorcami, bez potrzeby tworzenia materiału wideo. Obecnie TikTok testuje tę opcję u wybranych użytkowników, a sukces tej opcji na Instagramie sugeruje, że może się ona bardzo dobrze przyjąć również na TikToku.
Zdj. 5. Notatki na TikToku. T. Źródło: socialmediatoday.com/news/tiktok-adds-ig-notes-feature-to-inboxes
Instagram walczy o zaangażowanie użytkowników, wprowadzając nowe funkcje DM.
Popularność wiadomości prywatnych na instagramie cały czas rośnie. Platforma jest tego świadoma i wykorzystuje ten trend, wprowadzając coraz to nowsze funkcje DM, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Najnowsza aktualizacja pozwala na dodawanie rysunków i naklejek do przesyłanych w wiadomościach zdjęć.
Zdj. 6. Nowe funkcje w wiadomościach prywatnych na Instagramie.. T. Źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-adds-new-dm-engagement-options/726381/
Rozszerzono również funkcję, która pozwala na wycinanie elementów ze zdjęć i używanie ich jako naklejek, która wcześniej była dostępna w Stories, a teraz może być używana w wiadomościach prywatnych.
Zdj. 7. Nowe funkcje w wiadomościach prywatnych na Instagramie.. T. Źródło: socialmediatoday.com/news/instagram-adds-new-dm-engagement-options/726381/
Instagram zadbał również o to, by nie zapomnieć o ważnych datach, dodając nową funkcję ułatwiającą śledzenie urodzin znajomych w wiadomościach prywatnych. W „Notes” użytkowników pojawią się symbol informującą o tym ważnym dniu. Dodatkowo, po kliknięciu notatki urodzinowej pojawi się animacja imitująca konfetti, co nadaje tej interakcji bardziej osobistego i zabawnego charakteru.
Zdj. 8. Nowe funkcje w wiadomościach prywatnych na Instagramie.. T. Źródło: .socialmediatoday.com/news/instagram-adds-new-dm-engagement-options/726381/
Karuzele wideo na LinkedIn
LinkedIn stawia nacisk na content wideo. W ostatnim czasie została wprowadza na feedzie opcja tworzenia karuzeli wideo, która pozwala na przeglądanie klipów w formie przesuwanych elementów. Wyświetlane klipy są dostosowane do odbiorców na podstawie ich aktywności w aplikacji. Po kliknięciu na dany klip, użytkownik zostaje przeniesiony do pełnoekranowego, pionowego formatu wideo, który LinkedIn wprowadził kilka miesięcy temu jako odpowiedź na rosnące trendy w zakresie konsumpcji treści wideo.
Zdj. 9. Karuzele wideo na Linkedin. T. Źródło: socialmediatoday.com/news/linkedin-launches-feed-video-carousels/725069/
Możliwość ponownej edycji na Tik Toku.
Tik Tok odpowiada na potrzeby swoich użytkowników wprowadzając nową funkcję “Usuń i edytuj ponownie”. Może się ona okazać niezwykle przydatna, kiedy twórca wpadnie na zupełnie nową koncepcję i będzie chciał ją przetestować. Dzięki niej użytkownik może cofnąć wszystkie dokonane zmiany bez konieczności usuwania klipu i zaczynania od początku – tak jak to było do tej pory. Funkcja pozwala na cofnięcie dokonanych zmian i wprowadzenie nowych przy jednoczesnym zachowaniu oryginalnego materiału. Warto wspomnieć jednak, że nowa opcja dotyczy jedynie materiałów edytowanych za pośrednictwem aplikacji Tik Tok. Nie będzie ona działać jeżeli zmian dokonano w zewnętrznym narzędziu.
Zdj. 10. Edycja filmów na Tik Toku. T. Źródło: socialmediatoday.com/news/tiktok-adds-delete-and-re-edit-option-for-uploaded-clips
Komentarz ekspertki: Platformy społecznościowe nieustannie dążą do zwiększania zaangażowania użytkowników, wzajemnie się sobą inspirując. Widać to ostatnio na przykładzie Tik Toka, który wprowadził funkcję przypominającą Instagram Notes. Pomimo znacznego podobieństwa zapowiada się, że podobnie jak na Instagramie opcja ta odniesie sukces i wpłynie pozytywnie na wzrost interakcji na platformie. Ale to nie wszystko! Pojawiła się nowa opcja, która przypadnie do gustu niejednemu twórcy. Chodzi tutaj możliwość usunięcia z filmu wprowadzonych zmian i edycji materiału po raz kolejny. Może to znacznie ułatwić proces twórczy i wzbogacić platformę o dodatkową elastyczność dla jej użytkowników. Z kolei Instagram nadal w znacznym stopniu rozwija możliwości wiadomości prywatnych, które zwiększają personalizację i zachęcają do interakcji — szczególnie w przypadku uwidocznienia informacji o obchodzonych urodzinach. Pełna profesjonalizmu platforma LinkedIn również nie pozostaje w tyle, kładąc nacisk na rozwój treści wideo. Tym razem w formie karuzeli. Po kliknięciu w poszczególny klip zostajemy przeniesieni do pełnoekranowego, pionowego formatu wideo. Wszystkie te nowe aktualizacje pokazują, jak ważne staje się dostarczanie użytkownikom poszczególnych platform, odpowiednich narzędzi, które pozwolą na proste i szybkie wyrażanie siebie, ale również bardziej osobistą interakcję. To bardzo istotne dla utrzymania ich ciągłego zaangażowania w dynamicznie zmieniającym się świecie mediów społecznościowych. — mówi Justyna Czekalska, Social Media Specialist w Harbingers
Podsumowanie
Podsumowując, najnowsze aktualizacje na platformach takich jak TikTok, Google i Meta otwierają nowe możliwości dla reklamodawców, pozwalając na bardziej precyzyjne targetowanie, lepsze zarządzanie kampaniami i wyższą skuteczność działań. Inwestując w te narzędzia, marki mogą znacznie poprawić swoje wyniki i lepiej odpowiadać na potrzeby konsumentów. To doskonały moment, aby wdrożyć te innowacje i wyprzedzić konkurencję w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu cyfrowego.
Prasówka przedstawia stan wiedzy na 14.10.2024.
