Agencja Google Ads – czym się zajmuje?

Agencja Google Ads to jeden z najbardziej specjalistycznych typów agencji, jakie można znaleźć w sieci wyszukiwania. Pomimo iż spotykamy się z nimi na co dzień, często nie do końca zdajemy sobie sprawę, czym tak naprawdę się zajmują.

Agencja Google Ads – czym tak naprawdę jest?

Agencja Google Ads to agencja marketingu internetowego działająca w sieci. Obok agencji marketingowych i interaktywnych to jeden z najczęściej wykorzystywanych typów agencji. Choć ich popularność jest stosunkowo mała, jednak są wyspecjalizowane w szerokim zakresie usług. Mowa tutaj o kampaniach Google w specjalnym systemie, jakim jest reklama Google Ads. Mogą to być, zarówno firmy skupiające się tylko na tej usłudze, jak i duże agencje, które świadczą usługi z różnych dziedzin marketingu online. 

Zatrudniają specjalistów od reklamy Google, którzy posiadają wymagane certyfikaty, wiedzę, doświadczenie, a tym samym wysokie kompetencje w tym zakresie. Jeśli chodzi o praktyczną stronę, agencja reklamowa Google działa w takim sam sposób, jak inne agencje. Jedyną różnicą jest zakres świadczonych usług. Ponadto mogą one również świadczyć dodatkowe wsparcie związane z digital marketingiem. Z pomocy takiej agencji możesz skorzystać bez względu na to, czy jesteś dużą marką, mniejszą firmą czy osobą prywatną. 

Agencja Google – czym się zajmuje?

Zastanawiasz się, czym tak naprawdę zajmuje się agencja reklamowa Google? Otóż oferuje ona wiele usług związanych ze specjalnym systemem reklamowym. Jej obowiązki mogą obejmować, zarówno pojedyncze prace na zlecenie Klienta, jak i działania kompleksowe, czyli całościowe obsługiwanie danej marki.

Kampanie Google Ads

Agencja Google Ads zajmuje się przede wszystkim projektowaniem kampanii w wyszukiwarce Google. Wbrew panującym opiniom jest to trudny proces, od którego zależą dalsze rezultaty kampanii. Agencje zajmują się doborem odpowiednich słów kluczowych, na które powinna wyświetlać się Twoja reklama w sieci wyszukiwania. Innymi słowy, chodzi o to, aby jak najlepiej odpowiadały one celowi i charakterystyce danej marki. Oferta agencji może także obejmować edycję i wprowadzanie zmian w realizowanych już kampaniach reklamowych. 

Analiza statystyk reklamy Google Ads

Kolejną usługą, którą często świadczy agencja Google Ads, jest analiza statystyk kampanii reklamowej oraz łączenie kampanii z systemem Google Analytics. Należy podkreślić, iż są to bardzo istotne usługi, które wpływają na możliwość optymalizacji Twoich kampanii reklamowych. Agencje wykonują również testy poszczególnych typów reklam oraz tworzą skuteczne reklamy promocyjne. Tworzenie ich w sposób chwytliwy za pomocą tekstu, grafiki czy video dedykowanego dla różnych grup odbiorców to zadanie wymagające poświęcenia i sporej ilości czasu. 

Ogólne działania agencji Google

Agencja Google Ads zajmuje się również działaniami bardziej ogólnymi. O czym konkretnie mowa? Może ona tworzyć całe strategie i sposoby reklamowania się Twojej marki w systemie reklamy Google Ads m.in. poprzez dobór odpowiednich form bądź rodzajów kampanii reklamowych. Co więcej? Przeprowadzają również analizę konkurencyjnych marek oraz świadczyć wybrane usługi doradcze z zakresu kampanii reklamowych. Decydując się na tego typu agencję, warto korzystać z ich doświadczenia i kompetencji, dzięki temu osiągniesz ustalony cel. 

Choć agencje zajmujące się kampaniami Google realizują i uwzględniają wszystkie Twoje preferencje, oczekiwania i wymagania, warto też wziąć pod uwagę opinię specjalistów. 

Agencja Google Ads – usługi dodatkowe

Czy wiesz, że agencja Google Ads, zajmująca się obsługą kampanii reklamowych w tym systemie promocyjnym, może również zaoferować dodatkowe usługi? Mowa tutaj o usługach niezwiązanych bezpośrednio z kampaniami reklamowymi, ale ogólnie – digital marketingiem. Najczęściej tego typu agencje zatrudniają doświadczonych pracowników, posiadających szerokie kompetencje, które wykorzystują do oferowania usług dodatkowych. Ponadto, dzięki nim agencje mogą stawać się bardziej konkurencyjne względem innych marek. 

Dodatkowe usługi świadczone przez agencje Google Ads, jakie można znaleźć w wyszukiwarce Google to m.in. content, content marketing oraz usługi graficzne. Poza tym mogą to również być usługi związane z tworzeniem, optymalizacją i prowadzeniem social mediów lub innych systemów reklamowych. Mimo że przeważnie agencje te skupiają się na systemie reklamowym, jednak mogą oferować także usługi związane z projektowaniem i pozycjonowaniem witryn. Dzięki takiemu rozwiązaniu Klient może zamówić kampanię Google wraz z dobrze wypozycjonowaną stroną www.

Agencja Google – na co zwrócić uwagę przed wyborem agencji i dlaczego warto z nią współpracować?

Wybór agencji Google Ads specjalizującej się w tworzeniu i optymalizacji kampanii Google nie jest łatwym dla przedsiębiorców zadaniem. Szczególnie dzisiaj, kiedy w sieci wyszukiwania można znaleźć bardzo wiele ofert różnego rodzaju agencji marketingowych. Na co zatem zwrócić uwagę podejmując współpracę z konkretną firmą?

• Kwalifikacje pracowników – m.in. czy posiadają certyfikaty dotyczące reklamy Google Ads.
• Doświadczenie.
• Czy wybrana agencja jest agencją partnerską Google?
• Jasne i przejrzyste zasady współpracy – dostęp Klienta do informacji o statusie prowadzonej kampanii oraz jej kosztach.
• Sposób raportowania – wgląd w efekty pracy.
• Sposób komunikacji z Klientem.
• Koszt – co konkretnie obejmują koszty kampanii, czy nie ma ukrytych opłat.
• Czas trwania umowy – czy można rozwiązać umowę z miesięcznym wyprzedzeniem.
• Optymalizacja konwersji, czyli czy pracownicy agencji Google Ads skupiają się na przychodach generowanych z kampanii.
• Dobór odpowiedniej strategii działania i konfiguracja kampanii – jakie typy kampanii tworzą pracownicy agencji.

Korzyści wynikające ze współpracy z agencją zajmującą się kampanią Google Ads

Z profesjonalną agencją Google Ads warto współpracować z wielu powodów. Najważniejsze z nich to:

• Pracownicy agencji Google to eksperci w swojej branży, którzy specjalizują się wyłącznie w kampaniach Google.
• Zespół agencji, nieprzerwanie podnosi swoje kwalifikacje, uczestnicząc w różnych kursach i szkoleniach.
• Aktualna i sprawdzona wiedza na temat trendów i zmian w kampanii.
• Agencje współpracują z wieloma firmami w różnych branżach zarówno na rynkach polskich, jak i zagranicznych.
• Skuteczne rozwiązania dla każdej branży.
• Sprawdzona agencja jest zawsze na bieżąco ze strategiami reklamowymi stosowanymi na rynku.
• Krótkie i wygodne dla Klientów umowy – najczęściej miesięczne lub 3-miesięczne.
• Współpraca z agencją od reklamy Google to także niższe koszty niż budowanie własnego działu marketingowego.
• Gwarancja i pewność, że wiedza, doświadczenie i umiejętności pracowników zostały potwierdzone przez profesjonalistów.

Skuteczna kampania Google Ads a kwalifikacje i doświadczenie pracowników

Kwalifikacje i doświadczenie pracowników, którzy będą zajmować się Twoją kampanią Google Ads, to jeden z kluczowych elementów, jaki powinieneś wziąć pod uwagę, wybierając agencję Google Ads. Dlaczego? Jeśli opiekunem Twojej kampanii będzie osoba z doświadczeniem, która wie jakie działania są najbardziej skuteczne, możesz być pewien wzrostu dochodów. Gdy znajdziesz w wyszukiwarce Google agencję, pamiętaj o tym, by zadać pracownikom pytania w zakresie ich doświadczenia i kwalifikacji:

• Czy agencja prowadziła wcześniej kampanie dla firm specjalizujących się w podobnej branży?
• Czy pracownicy posiadają certyfikaty potwierdzające ich doświadczenie i umiejętności?
• Jak długie doświadczenie w branży mają pracownicy agencji?
• Czy osoby posiadające mniejsze doświadczenie w prowadzeniu kampanii Google Ads mogą konsultować swoje działania z osobami bardziej doświadczonymi?
• Czy specjalizacja obejmuje wyłącznie reklamę PPC, czy również kampanie SEO?

Ważne! Nawet jeśli wybrana agencja Google Ads nie ma doświadczenia w Twojej branży, powinna przedstawić Ci case studies, czyli zaprezentować projekt zakończony sukcesem, który jest w pewnym stopniu zbliżony do sytuacji Twojej firmy. Pamiętaj jednak, że brak doświadczenia w konkretniej dziedzinie nie jest czynnikiem decydującym w kwestii wyboru danej agencji Google Ads. Specjaliści od reklamy Google, którzy posiadają potwierdzone certyfikatami kwalifikacje, potrafią poznać każdą branżę, a co za tym idzie stworzyć skuteczną reklamę Twojego biznesu. 

Wybór agencji Google Ads a status Google Partner

Kto otrzymuje status Google Partner? Są to agencje, które posiadają określoną liczbę pracowników z certyfikatami Google Ads oraz prowadzą kampanie w określonych przez Google budżetach. Jednak brak powyższego statusu nie zawsze musi oznaczać inwestycję w niesprawdzone rozwiązania. Świetnym tego przykładem są m.in. freelancerzy z wieloletnim doświadczeniem, którzy nie mają statusu Google Partner, ale potrafią dobrze optymalizować kampanie Google Ads. Zatem, jeśli wybrana przez Ciebie agencja nie jest certyfikowanym partnerem, nie oznacza to, że nie może poprowadzić skutecznej kampanii w wyszukiwarce Google. 

Agencja reklamowa Google – czy transparentność działań wpływa na wybór agencji?

Ważnym elementem – jaki wpływa na jakość współpracy z agencją Google Ads – jest transparentność działań, która obejmuje: konto, na którym będzie prowadzona kampania (Twoja lub stworzone przez agencję) oraz komunikację z agencją. Agencje realizujące reklamy Google Ads posiadające duże doświadczenie najczęściej przydzielają indywidualnego opiekuna, który monitoruje efekty prowadzonej kampanii, kontroluje Twoje wydatki, kontaktuje się z Tobą oraz proponuje wdrożenie udoskonaleń. 

Pamiętaj, że kampania powinna być prowadzona na Twoim osobistym koncie Google Ads. Ponieważ tylko wtedy nie stracisz danych na temat kampanii ani jej wyników, gdy zakończysz współpracę z agencją reklamową Google.

Raport powinien zawierać takie informacje jak:

• Ilość wyświetleń reklamy w sieci wyszukiwania.
• Liczba kliknięć w reklamę.
• Stosunek liczny wyświetleń do liczby kliknięć (CTR).
• Średni koszt kliknięcia.
• Liczba i współczynnik konwersji.
• Średnia ilość stron wyświetlanych podczas jednej sesji.
• Całkowita wartość konwersji.
• Całkowity koszt konwersji.
• Przychód (ROAS).

Ponadto, przed podjęciem decyzji w kwestii wyboru konkretnej agencji Google Ads powinieneś zadać jej pracownikom pytania dotyczące sposobu raportowania:

• Czy agencja korzysta z Google Analytics i Google Tag Managera?
• Monitoruje konwersje?
• Sprawdza, z jakich urządzeń pochodzą kliknięcia, konwersje i wyświetlenia?
• Śledzi rentowność prowadzonej kampanii m.in. zwroty z inwestycji, ilość sprzedaży?
• Czy twój indywidualny opiekun skonsultuje z Tobą przesłany raport, znaczenie wskaźników, oraz czy odpowie na zadawane przez Ciebie pytania?

Dlaczego warto zapytać o narzędzie Google Analytics?

Google Analytics zbiera dane o ruchu na Twojej witrynie oraz doświadczeniach użytkowników z Twoją stroną internetową. Wykorzystując to narzędzie, dowiesz się m.in.:

• Skąd pochodzą internauci odwiedzający Twoją stronę i czy głównym źródłem ruchu jest kampania Google Ads?
• Jakie podstrony odwiedzają użytkownicy na Twojej stronie oraz, czy była to wyłącznie witryna docelowa kampanii Google Ads?
• Jak długo użytkownik, był na Twojej stronie?

Integracja Google Analytics z kontem Google Ads pozwoli agencji lepiej kontrolować efektywność kampanii. Z kolei, Ty jako przedsiębiorca zdobędziesz więcej interesujących informacji.

Wybierając agencję, sprawdź sposób komunikacji

Kolejnym istotnym aspektem, który powinien mieć wpływ na wybór agencji Ads, jest sposób komunikacji. Nawet jeśli podczas rozmów stwierdzisz, że pracownicy agencji posiadają duże doświadczenie i kwalifikacje, lecz mogą mieć problemy z komunikowaniem się, to nie jest to agencja, z której usług warto korzystać. Jakie pytania należy zatem zadać, aby mieć pewność, że można polegać na wybranej agencji w 100%?

• Czy Twój opiekun będzie czuwał nad przebiegiem kampanii i jej skutecznością?
• W jaki sposób i jak często opiekun będzie kontaktował się z Tobą?
• Jakie dane są niezbędne dla opiekuna, by mógł rozpocząć i efektywnie prowadzić kampanie reklamy Google Ads?
• Jaką metodę komunikowania się preferuje agencja- mailową czy telefoniczną?

Agencja Google Ads – co obejmuje cena usługi?

Oczywistą rzeczą jest, że dla wszystkich przedsiębiorców jednym z najważniejszych elementów, na które zwracają uwagę, podczas wyboru agencji Google Ads jest cena. Należy jednak pamiętać, że nie zawsze jest to dobra decyzja. Aczkolwiek nie oznacza to, że powinieneś całkowicie ominąć kwestię kosztów współpracy z agencją Ads. Przed podpisaniem umowy zapytaj:

• Co konkretnie obejmuje cena usługi?
• Jaką kwotę z budżetu na kliknięcia proponuje agencja?
• Czy Twój ustalony budżet wystarczy, by osiągnąć zamierzone efekty w branży? W najbardziej konkurencyjnych branżach do otrzymania zwrotu z inwestycji może okazać się konieczny wyższy budżet – agencja Google Ads powinna Cię o tym wcześniej poinformować
• Czy agencja oferuje tworzenie stron docelowych dla kampanii – jeśli ta usługa nie wchodzi w zakres ceny, przedstawiciel agencji powinien Cię o tym z góry poinformować 

Jeśli wybrana przez Ciebie agencja zajmująca się kampanią Google Ads obiecuje efekty po miesiącu, zastanów się dobrze czy podejmujesz właściwą decyzję. Pamiętaj, że żadna renomowana agencja nie gwarantuje błyskawicznego efektu, gdyż zależy on od wielu różnych czynników. 

Cena usług Google Ads powinna obejmować takie działania jak:

• Projektowanie kampanii i zarządzanie nimi
• Dobór fraz kluczowych powiązanych z Twoją ofertą
• Stworzenie kodu Google Tag Manager
• Połączenie Google Analytics i Google Ads
• Tworzenie tekstów reklamy i kampanii marketingowych
• Monitorowanie działań konkurencji
• Sprawdzanie interakcji internautów z kampanią oraz ich ocenę pod kątem skuteczności 
• Optymalizację kampanii – zastosowanie nowych fraz i słów kluczowych
• Regularne testy kampanii mające na celu sprawdzenie ich efektywności

Wybór agencji a czas trwania umowy

Czy wiesz, że agencje realizujące kampanie Google Ads mogą oferować umowy o różnym czasie trwania? Na początku działań najwygodniejszym rozwiązaniem dla Klienta jest umowa krótkoterminowa – miesięczna bądź trzymiesięczna. W trakcie jej trwania, jako inwestor masz możliwość sprawdzenia sposobu pracy danej agencji, komunikowania oraz raportowania. Warto jednak pamiętać, że najczęściej pierwsze trzy miesiące kampanii to czas testowania i dopiero po tym okresie mogą być zauważalne efekty sprzedażowe w systemie reklamowym Google Ads.

Optymalnym rozwiązaniem, zarówno dla agencji, jak i dla przedsiębiorcy jest pierwsza umowa na 3 miesiące oraz kolejne miesięczne umowy. Tym sposobem zapewnisz agencji odpowiednią ilość czasu na przeprowadzenie testów i optymalizacji. Poza tym, w późniejszym czasie będziesz mógł zrezygnować z usług agencji w dowolnym momencie. Na pewno nie podejmiesz takiej decyzji, jeśli kampanie Google Ads zaczną dla Ciebie zarabiać. To z kolei zachęci agencję nie tylko do bardziej efektywnych działań, ale również sprawniejszej komunikacji. 

Czy konfiguracja konta i kampanii ma znaczenie podczas wyboru agencji Google?

Stoisz przed wyborem agencji Google Ads? Koniecznie dowiedz się, w jaki sposób zamierza ona pozyskać informacje przydatne do prowadzenia i optymalizacji kampanii w systemie reklamowym Google. To istotne, ponieważ  bez nich opiekun nie będzie mógł przygotować optymalnych rozwiązań. Pytania, które warto zadać w tym celu to m.in.:

• Czy otrzymasz plan, czyli kreatywny brief do uzupełnienia dotyczący Twojej firmy i jej działalności ?
• Czy agencja wykonuje audyt Twojego konta oraz realizowanej kampanii?
• Jaką metodą agencja tworzy struktury prowadzonej kampanii?
• Czy agencja analizuje konkurencję i potrzeby użytkowników w branży?
• Czy agencja stosuje kampanie inteligentne i elastyczne?

Pamiętaj, że audyt Twojego konta może stanowić bardzo cenne źródło informacji dla agencji Google Adwords. Poprzez szczegółową analizę opiekun może:

• Zweryfikować, jakie konkretnie działania przynosiły efekty, a jakie były nieskuteczne.
• Określić obszary, które wymagają lepszej optymalizacji.
• Sprawdzić, czy struktura kampanii wymaga poprawy.

Profesjonalna agencja Google Ads zaprojektuje strukturę kampanii według pogrupowanych tematycznie słów kluczowych. Takie rozwiązanie sprawi, że kampania będzie bardziej zrozumiała dla Ciebie jako inwestora.

Szukając dobrej agencji Google Ads, postaw na optymalizację konwersji

Należy pamiętać, że zdobycie wysokich pozycji w wyszukiwarce Google to nie wszystko! Głównym priorytetem agencji reklamowej Google powinna być maksymalizacja przychodów, czyli optymalizacja współczynnika konwersji. To optymalizacja kampanii i strony docelowej w taki sposób, by ułatwić internautom wykonanie oczekiwanych działań. Agencja, która skupia się wyłącznie na kliknięciach, wyświetleniach i pozycji reklamy nie będzie dobrym wyborem. 

Opiekun powinien tak działać, by przekształcić użytkowników w Klientów. Dzięki temu nie tylko osiągniesz zwrot z inwestycji, ale kampania pozwoli Ci zarabiać. Jeśli na samym początku przedstawiciel agencji rozmawia z Tobą na temat przychodów i efektów sprzedażowych, możesz być pewien, że Twój wybór był bardzo dobrą decyzją. 

Kampania Google Ads – rodzaje reklam w wyszukiwarce Google

Dzięki odpowiedniemu typowi reklamy, Twoje kampanie Google Ads będą się znacznie lepiej pozycjonować w wynikach wyszukiwania Google. Poniżej prezentujemy kilka najbardziej popularnych rodzajów reklam:

• Reklamy tekstowe

To najbardziej charakterystyczny rodzaj reklam. Składa się z co najmniej z 2 nagłówków, adresu URL oraz tekstu reklamy Google Ads. Pojawiają się one w sieci wyszukiwania. Co istotne? Oferta kampanii Google musi wyróżniać się na tle konkurencji, dlatego warto zlecić to zadanie doświadczonemu copywriterowi. Możesz znaleźć ich na wielu grupach na Facebooku oraz innych stronach internetowych.

• Reklamy graficzne

Reklama Google Ads wyświetla się w formie graficznej, jako banery lub grafiki z małą ilością tekstu. Posiadają one linki sponsorowane, które przekierowują na Twoją stronę internetową. Tego rodzaju kampanie reklamowe powinny zawierać tekst, nazwę Twojej firmy, nagłówek, logo firmy oraz grafikę. Aby móc wyświetlać reklamy graficzne w sieci reklamowej, wystarczy skorzystać z kreatora banerów, który jest wbudowany do tego typu reklam. Jeśli jednak nie specjalizujesz się w tworzeniu grafik, warto zlecić to zadanie odpowiednim specjalistom. Dzięki reklamom graficznym w Twoim sklepie internetowym możesz znacząco poprawić się liczba odwiedzin.

• Reklamy wideo

Kampanie Google Ads to również reklamy wideo. To bardzo popularna kampania Google Ads w serwisie YouTube. Poszczególne rodzaje reklamy różnią się między sobą stopniem trudności ich stworzenia. Mimo iż reklamy wideo mogą sprawiać większe kłopoty, jednak potrafią przynieść bardzo ciekawe efekty. Należy jednak pamiętać, że ich skuteczność zależy przede wszystkim od rodzaju branży. 

• Remarketingowa kampania

To rodzaj kampanii, która przybiera różne formy – w zależności od miejsca, w którym się znajduje Twoja grupa docelowa. Może pojawiać się, zarówno na stronach firmowych w wyszukiwarce Google, jak i na stronach partnerskich. System reklamowy w tym przypadku działa na zasadzie wyświetlania reklam użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę firmową. Warto dodać, że tego rodzaju działania znacznie zwiększają liczbę odwiedzin e-sklepów.

• Kampania produktowa

To rodzaj kampanii Google Ads skierowanej na sprzedaż. Zazwyczaj włącza się ją, by zwiększyć liczbę konwersji. Ponadto wykazuje ona również skuteczność wszystkich działań, które są wykonywane podczas jej funkcjonowania. Reklamy pokazują się w wynikach wyszukiwania i pokazują się internautom, którzy wpisali odpowiednią frazę kluczową w wyszukiwarce. Kampanie produktowe Google Ads różnią się poszczególnymi cechami, takimi jak: nazwa danego produktu, zdjęcie produktu, cena oraz nazwa sklepu, w którym można znaleźć dany produkt.

Wybór agencji Google Ads nie jest łatwy ze względu na to, iż na rynku w tej branży panuje duża konkurencja. Jednak, jeśli skorzystasz z naszych cennych wskazówek i weźmiesz pod uwagę wyżej opisane elementy, zwiększysz swoje szanse! Profesjonalna, rzetelna i skuteczna agencja PPC zadba nie tylko o właściwą komunikację z Klientem, ale także optymalizację konwersji i Twoje przychody.