Jak działa Facebook Pixel i jak go zainstalować w swojej witrynie?

Pixel Facebooka jest to niewielki kod, który pozwala na śledzenie aktywności użytkowników na stronie internetowej. Jest to narzędzie, które umożliwia lepsze zrozumienie swojej publiczności, a także na precyzyjne targetowanie reklam. Ustawienie piksela Facebooka prowadzi do gromadzenia danych o aktywności użytkowników, pod względem stron, które odwiedzają, produktów, jakie kupują oraz wszelkich akcji, jakie wykonują na stronie. Dzięki niemu lepiej poznasz potrzeby odbiorców i zwiększysz skuteczność swoich reklam.

Facebook pixel – co to jest? 

Facebook Pixel to kod stworzony przez Facebooka, które umożliwia marketerom śledzenie i analizowanie działań użytkowników na stronie internetowej. Jest to krótki fragment kodu, który można umieścić na swojej witrynie i pozwala on na dokładne śledzenie działań użytkowników, takich jak wejścia na stronę, dokonywanie zakupów i wiele innych. 

Dzięki niemu możesz ulepszać reklamy i kampanie reklamowe na Facebooku. W efekcie zyskujesz więcej informacji na temat swoich klientów i możesz lepiej targetować reklamy. Pixel pozwala również na remarketing, czyli dotarcie z reklamą do osób, które już odwiedziły stronę internetową, co zwiększa prawdopodobieństwo sprzedaży. Jeżeli działasz w marketingu internetowym i prowadzisz sprzedaż online, z powodzeniem możesz użyć tego narzędzia w celu śledzenia działań klientów na witrynie sklepowej. 

Facebook Pixel umożliwia dotarcie do informacji na temat przeglądanych produktów, dokonywanych zakupów i porzuconych koszyków zakupów klientów. Jeśli dobrze wykorzystasz te informacje, możesz ulepszać swoje kampanie reklamowe i kierować je do osób, potencjalnie zainteresowanych produktami bądź usługami. 

Do czego służy Pixel w Facebook Ads?

Piksel Facebooka zbiera dane o osobach odwiedzających witrynę internetową. Tego rodzaju informacje są gromadzone w kilku kategoriach, takich jak:

• odwiedzający, 
• działania wykonywane na stronie, 
• przeglądane podstrony. 

Aby rzetelnie zbierać te dane, Facebook wymaga zgody oraz umieszczenia na stronie specjalnego szyfru, jakim jest kod. Pixel Facebook jest w stanie przesyłać te informacje na platformę, na której możesz tworzyć listy remarketingowe. Dzięki tym nim jesteś w stanie wyświetlać reklamy osobom, które już odwiedziły witrynę i wyraziły zainteresowanie jej treściami. Nadrzędnym celem narzędzia jest zapisywanie informacji o osobach, które są w interakcji ze stroną internetową, czyli tym, którym wyświetla się reklama na Facebooku.

Zdj.1. Tworzenie grupy odbiorców. Źródło: socialelite.pl/piksel-facebooka

Poprzez zadania Pixel Facebook, możesz tworzyć dokładnie dobrane grupy odbiorców i dostosować treść reklamy do ich potrzeb, co pozwala na bardziej precyzyjne i skuteczne kampanie reklamowe.

Zdj.2. Śledzenie konwersji. Źródło: socialelite.pl/piksel-facebooka

Facebook Pixel umożliwia śledzenie wielu zdarzeń jednocześnie za pomocą jednego kodu. Nowy piksel Facebooka pozwala monitorować aż 17 standardowych oraz tworzyć nieograniczoną liczbę niestandardowych zdarzeń. Aby skorzystać z tej funkcji, wystarczy wkleić kod standardowego zdarzenia na określone strony, aby powiadomić serwis o typowej konwersji. To właśnie ta funkcja piksela facebooka daje szerokie możliwości analizowania działań klientów. 

Zdj.3. Włączony Pixel na podstronie: kategoria makijaż twarz. Źródło: rossmann.pl/kategoria/makijaz/twarz

Jak zainstalować Facebook Pixel? 

Pixel Facebooka można zainstalować na kilka sposobów, jednym z nich jest zastosowanie Google Tag Managera, a innym skorzystanie z wtyczki na stronie internetowej i wklejenie kodu pixela. Aby ustawić Facebook Pixel, należy wykonać następujące kroki:

1. Zaloguj się do swojego konta na Facebooku i przejdź do panelu reklamowego. 
2. Kliknij zakładkę „Narzędzia reklamowe” i wybierz opcję „Piksel Facebooka”. 
3. Następnie przejdź do „Utwórz Piksel Facebooka” i wprowadź nazwę swojego piksela oraz wybierz konto reklamowe, do którego chcesz go dodać. 
4. W następnym kroku zostaniesz poproszony o wybranie metody instalacji. Możesz wybrać opcję „Kod HTML”, który należy dodać do kodu źródłowego swojej strony internetowej. 
5. Po dodaniu kodu na swojej stronie należy go zweryfikować, aby upewnić się, że instalacja zakończyła się pomyślnie. 
6. Po zweryfikowaniu możesz zacząć konfigurować zdarzenia i ustawiać kampanie reklamowe z wykorzystaniem swojego piksela. 

Zdj.4. Piksel Facebooka – kod. Źródło: jonloomer.com/importance-facebook-pixel/

Pamiętaj, że piksel jest jedynie narzędziem, które pozwala na śledzenie i analizowanie danych o użytkownikach, a jego skuteczne wykorzystanie wymaga dodatkowej strategii reklamowej i planowania kampanii.

Zdj.5. Podgląd Meta Pixel Helper z pozycji strony internetowej. Źródło: duka.com/pl

Chcesz dowiedzieć się, co może zrobić za ciebie agencja social media? Sprawdź: Agencja social media – czym powinna się charakteryzować?

Zastosowania piksela Facebooka

Instalacja Facebook Pixela to jedna z ważniejszych rzeczy, jakie można zrobić, aby poprawić efektywność reklam w social mediach. Pixel pozwala na precyzyjne targetowanie odbiorców. Tego rodzaju rozwiązanie zastosowało polskie przedsiębiorstwo Komfort, które w swojej ofercie posiadają produkty do aranżacji i wykończenia wnętrz. Za jego pomocą i dzięki reklamom buduje ono swoją świadomość oraz wizerunek w social mediach.

Zdj.6 i 7. Reklamy sponsorowane na Instagramie sieci Komfort. Źródło: własne.

Sprawdź również: Reklama na Instagramie – podstawowe informacje i wskazówki

Podsumowanie 

Dzięki zastosowaniu piksela Facebooka w witrynie sklepu e-commerce dotrzesz do nowych klientów oraz zdobędziesz możliwość na większą sprzedaż produktów. Jeśli chcesz prezbijać się przez szklane sufity w przestrzeni internetowej Liga Mistrzów Content, SEO & SEM z Harbingers Ci to umożliwią. Poznaj skuteczność działań w kreowaniu dochodowego biznesu, przechodząc do rozmowy strategicznej. Kliknij baner poniżej by dowiedzieć się więcej.