Marketing – książki, które polecamy! Poznaj 12 propozycji

Ogólne pojęcie marketingu

Zastanawiasz się, co czytać o marketingu internetowym? Pamiętaj, że na samym początku trzeba poznać pojęcie marketingu. To termin, który świat biznesu zagarnął pod swoje skrzydła wiele lat temu. Rozpowszechnił go i nadał mu ponadczasowe znaczenie. Większość osób kojarzy współczesny marketing z reklamą – zwłaszcza nachalną, której nieodłącznym celem jest zwiększenie zysków oraz sprzedaży lub przeciwnie – generowanie  niezwracających się kosztów. Wbrew panującym pozorom marketing nie powinien być kojarzony z nachalnymi bilbordami i promocjami, które nie przynoszą nikomu zysku. Dobre i skuteczne działania są składową rozbudowanych przygotowań oraz analiz, których głównym celem jest odpowiednie poznanie swojego potencjalnego Klienta oraz zaproponowanie mu tego, czego potrzebuje. Pamiętaj, że w ten sposób zyska zarówno Klient, jak i Twoja marka.  Okazuje się jednak, że samo zgłębianie potrzeb i oczekiwań konsumentów nie jest wystarczające. Termin marketing jest bardzo obszerny – jego filozofia ciągle się zmienia, testując, eliminując lub wdrażając coraz to nowsze rozwiązywania. Ze względu na fakt, iż stałych i sprawdzonych przez wiele lat standardów nie da się opisać jednym zdaniem, dzisiaj sięgamy do przygotowanej biblioteczki, w której znajdują się najlepsze książki o marketingu.  Chcesz rozwinąć swoją działalność, prześcignąć konkurencję, a przy tym zwiększyć sprzedaż? W poniższym artykule staraliśmy się zawrzeć publikacje na różnym poziomie, skupiając się równocześnie na odrębnych gałęziach marketingu. Dzięki temu w zależności od tego, czego dokładnie szukasz, z pewnością znajdziesz coś dla siebie. Podzielimy się z Tobą najciekawszymi i najbardziej pomocnymi książkami o marketingu treści.  Przeczytaj także: Marketing internetowy – co to jest? Rodzaje marketingu internetowego 

Philip Kotler „Marketing”

Gdy szukasz książki o strategii marketingowej, koniecznie sięgnij po tę pozycję. Każda książka o marketingu internetowym Philipa Kotlera to kompendium wiedzy. Osoby, które na co dzień zajmują się tym zagadnieniem, powinny znać przynajmniej jedną książkę pochodzącą spod pióra tego autora. Wydanie podręcznika o marketingu internetowym „Marketing” jest najcenniejszym dziełem Kotlera. Z zawartej w niej wiedzy korzystają tysiące uczniów i studentów na całym świecie, również w Polsce. Dzieło jest uznawane za Biblię marketingu od ponad 40 lat. Książka budzi wiele emocji. Kotler przeanalizował obecne zmiany na rynku marketingowym. Zostały uwzględnione wszelkie nowości i wyzwania związane z kryzysem gospodarczym. Treść obejmuje m.in.  budowanie strategii, planów marketingowych, docieranie do trafnych ustaleń badawczych, skuteczne mierzenie efektów działań, utrzymywanie kontaktów z Klientami oraz budowanie silnych marek. Znajdziesz w niej zarówno część teoretyczną, jak i aktualne przykłady z życia, które ułatwią Ci wprowadzanie zmian we własnym środowisku.

Scott David Meerman „Nowe zasady marketingu i PR”

Książki marketingowe to również publikacja Meermana. Mimo że ma już wiele lat, to jednak nadal jest aktualna, ponieważ opisuje współczesne zasady rządzące światem marketingu. Chodzi tutaj przede wszystkim o wirtualny świat marketingu treści, który w czasie pandemii jeszcze bardziej przeniósł się do internetu. Dzięki tej lekturze można poznać nowe zasady komunikacji, dowiedzieć się m.in. jak stworzyć witrynę, która zwróci uwagę potencjalnych odbiorców, jakie treści internetowe wpływają na proces wyboru nabywcy, jak wykorzystać blog w relacjach z Klientami, jak korzystać z komunikatorów informacyjnych oraz jak stworzyć skuteczny plan marketingowy i PR.  Autor książki marketingowej przedstawia ciekawe przypadki organizacji i osób potrafiących odnaleźć się w tym wirtualnym świecie. Książka polecana jest szczególnie dla marketingowców związanych z internetowym światem e-commerce.

Seth Godin „To jest marketing”

Kolejną świetną propozycją, jeśli chodzi o marketing książki, jest wydane przez Setha Godina dzieło „To jest marketing”. Jest on autorem niezliczonych publikacji, które znalazły się przede wszystkim w nurcie języka marketingowego. W tej książce Godin oferuje swoje mądrości i doświadczenia w jednym kompaktowym pakiecie. Istotą Jego podejścia jest wielka idea – marketingowcy nie wykorzystują Klientów do rozwiązywania problemów swojej firmy, lecz wykorzystują marketing cyfrowy do rozwiązywania problemów innych ludzi. To taktyka, która polega przede wszystkim na empatii, budowaniu więzi i pracy emocjonalnej. Seth wykorzystuje autorską mieszankę – obserwacji, przykładów, aby nauczyć jak poprawnie identyfikować najmniejszą opłacalną grupę odbiorców, zdobywać jej zaufanie oraz jak znaleźć w sobie odwagę, aby rozładowywać napięcie. Ten rodzaj książki o marketingu obrazuje również ludziom, jak przedstawić narracje, którą będą mogli wykorzystać tak, aby osiągnąć wszystkie założone przez siebie cele w kwestii marketingu.

Jason Falls i Erik Deckers „Media społecznościowe bez ściemy. Jak kreować markę”

To rodzaj doskonałej książki o marketingu internetowym, a dodatkowo idealne rozwiązanie dla wszystkich tych, którzy tworzą własną markę lub chcą zająć się marketingiem w sposób profesjonalny. Autorzy powiązani są z firmami zajmującymi się marketingiem, a co za tym idzie, w treści możesz spodziewać się dużej dawki życiowych przykładów oraz ciekawych i sprawdzonych technik. Lektura tłumaczy, od czego zacząć kreowanie wizerunku w internecie, co zrobić, aby na tym zyskać i czego kategorycznie nie robić, jeśli nie chcemy stracić swojej pozycji.  Ponadto publikacja przedstawia również statystyki oraz fakty na temat branż, które bez wątpienia przydadzą się na drodze rozwoju. Jeśli zależy Ci na wartościowym i popartym doświadczeniem poradniku kreowania swojej marki i pozyskiwania nowych Klientów, ta książka jest strzałem w dziesiątkę! Przykładowe zagadnienia, jakie znajdziesz to m.in.:

• modele zarządzania mediami społecznościowymi,
• zmiany swojego nastawienia, które gwarantują sukces w marketingu,
• wskazówki, jak mierzyć wyniki sprzedaży,
• oraz podniesienie liczby potencjalnych Klientów i poprawa wyników sprzedażowych.

Przeczytaj także: Jakie znaczenie w decyzjach zakupowych ma marketing rekomendacyjny? 

Dariusz Puzyrkiewicz „Biblia copywritingu”

Jeśli interesują Cię polecane książki o copywritingu, świetnym przykładem jest Biblia copywritingu Dariusza Puzyrkiewicza. To pozycja, którą powinien przeczytać olejny przykład książki o marketingu, którą powinien przeczytać każdy copywriter – najlepiej jeszcze na początku swojej przygody z tworzeniem treści. Sama książka jest skarbnicą bardzo cennych informacji. Znajdują się w niej treści związane z pisaniem merytorycznym, perswazyjnym oraz sposoby na to, by nie zgubić się po drodze. Z pewnością pomoże Ci ona uzyskać niezbędną wiarę w siebie, markę oraz produkt. Powinni przeczytać ją nie tylko copywriterzy, ale również blogerzy, którzy reklamują i sprzedają swoją markę osobistą. Ta niemal 200-stronicowa lektura zawiera takie zagadnienie jak:

• poziomy potrzeb Klienta,
• więź z Klientem,
• koszty utraconej korzyści,
• interaktywna budowa tekstu,
• istota rozmowy z Klientem.

Jocko Willink i Leif Babin „Ekstremalne Przywództwo”

Kolejna ciekawa, niebanalna pozycja, jeżeli chodzi o książki o marketingu internetowym to „Ekstremalne Przywództwo”. Treść jest szczególnie przydatna dla menedżerów, kierowników, dyrektorów i wszystkich innych, których praca polega na zarządzaniu zespołem specjalistów.  Nie brakuje tutaj porównań do misji specjalnych bądź walki. To książka dedykowana wszystkim tym, którzy chcą zaczerpnąć wiedzy na temat zarządzania zespołem, poznać wady i zalety konkretnych rozwiązań oraz dowiedzieć się, jaką taktykę obrać, aby odnieść sukces w sieci. W książce można znaleźć tematy takie jak m.in.:

• kontrolowanie ego,
• określenie priorytetów i ich wykonywanie,
• decyzyjność pośród niepewności.

Igor Gałązkiewicz „Projektowanie doświadczeń”

To książka dla wszystkich, którzy pragną wyróżnić i wybić swój produkt ponad konkurencję, poprzez budowanie doświadczeń konsumenta. Świetna propozycja dla UX i UI- designerów bądź grafików, z której można nauczyć się np. krytycznego myślenia w stosunku do produktów oraz subtelnego podejścia do promowania marki.  Można spotkać się ze stwierdzeniem, że jest to obowiązkowa propozycja dla firm, którym zależy na nauczeniu się sprzedawania wrażeń. Nie brakuje w niej ciekawych, dających do myślenia przykładów z różnych branż, a co za tym idzie każda firma, niezależnie od rodzaju działalności bez żadnego problemu wyciągnie przydatne dla siebie informacje.

Justyna Skorupska „E-commerce. Strategia, zarządzanie, finanse”

Książka Justyny Skorupskiej o marketingu internetowym z zakresu e-commerce uwzględnia polską specyfikę. Obejmuje ona zarówno aspekty strategiczne, jak i finansowe handlu w internecie oraz zawiera pełen proces: poczynając od strategii e-biznesu, aż po budowanie business case i zarządzanie kanałem e-commerce. Co ciekawe, jest ona wzbogacona o studia przypadków z polskiego rynku oraz praktyczne narzędzia służące do zarządzania.  Książka marketingu treści została napisana z myślą o praktykach związanych z branżą handlu internetowego. Stanowi także cenne źródło wiedzy dla studentów kierunków: ekonomii, marketingu i handlu elektronicznego oraz zarządzania. To świetne kompendium wiedzy na temat handlu elektronicznego, w którym autorka zawarła wszystkie podstawowe pojęcia i definicje związane z tym rynkiem. Wskazuje m.in. w jaki sposób rozwija się e-commerce oraz co jest głównym powodem tego wzrostu. Kolejnym istotnym elementem poradnika są zasady i normy budowania strategii dla handlu internetowego w aspekcie modelowania tego biznesu oraz budowania unikatowych wartości dla Klienta. Jednak to nie wszystko! Ważnym elementem książki jest również charakterystyka specyfiki Klienta online oraz budowanie efektywnych doświadczeń, zarówno w kontekście samej budowy sklepu, jak i taktyk oraz narzędzi marketingowych związanych z procesem zakupowym.

Mateusz Tkaczyk „Grywalizacja i AI w marketingu. Jak inteligentne systemy AI w grach zwiększają lojalność klientów”

Temat grywalizacji od dawna fascynuje psychologów, pedagogów, badaczy zachowań konsumenckich oraz specjalistów z zakresu marketingu i nowych technologii. Teraz możesz zgłębić go także dzięki książce Mateusza Tkaczyka. Co ciekawe, autor pokazuje nie tylko teoretyczne podstawy, ale też konkretne sposoby wykorzystania grywalizacji i AI w praktyce. Publikacja skupia się na tym, jak mechanizmy znane z gier można przenieść do świata marketingu i komunikacji z klientem. Autor pokazuje, w jaki sposób grywalizacja pomaga budować zaangażowanie, wzmacnia relacje z odbiorcami i wspiera tworzenie skutecznych programów lojalnościowych. Ważnym elementem książki jest także rola sztucznej inteligencji, która pozwala jeszcze lepiej dopasowywać działania do potrzeb użytkowników i zmieniających się realiów rynku. To nie jest jednak wyłącznie książka o trendach i nowych technologiach. Mateusz Tkaczyk stawia również na praktykę. Omawia konkretne przykłady zastosowania grywalizacji w różnych obszarach, dzięki czemu łatwiej zobaczyć, jak sprawdzają się one w rzeczywistych działaniach marketingowych. Tekst napisany jest przystępnym językiem, więc po tę pozycję mogą sięgnąć zarówno specjaliści, jak i osoby, które dopiero zaczynają interesować się tym tematem.

Jeb Blount, Anthony Iannarino „AI w rękach sprzedawcy. Jak zwiększyć efektywność sprzedaży i zdominować rynek”

Książka „AI w rękach sprzedawcy. Jak zwiększyć efektywność sprzedaży i zdominować rynek” pokazuje, jak wykorzystywać sztuczną inteligencję w sprzedaży, ale bez rezygnowania z tego, co w tym obszarze najważniejsze, czyli relacji z ludźmi. Autorzy zwracają uwagę, że AI nie powinno całkowicie zastępować sprzedawcy, lecz wspierać go w codziennej pracy i pomagać osiągać lepsze wyniki. Publikacja koncentruje się na praktycznych zastosowaniach nowych technologii. Pokazuje, jak za pomocą narzędzi AI usprawniać powtarzalne zadania, analizować dane, lepiej planować działania sprzedażowe, rozwijać procesy biznesowe oraz tworzyć komunikaty. Autorzy podkreślają także znaczenie umiejętnego formułowania promptów, które pozwalają lepiej wykorzystać możliwości sztucznej inteligencji. Interesują Cię książki o psychologii sprzedaży? To świetna pozycja dla Ciebie, jeśli chcesz działać nowocześnie i nie tracić z pola widzenia kontaktu z klientem. Autorzy przekonują, że odpowiednio wdrożona AI może nie tylko zwiększać efektywność sprzedaży, ale też ułatwiać budowanie silniejszych i bardziej wartościowych relacji biznesowych. Tekst został skierowany przede wszystkim do handlowców i liderów sprzedaży, ale będzie również świetnym wyborem dla marketerów.

Seth Godin „Marketing za przyzwoleniem”

Ta książka pokazuje, że skuteczny marketing nie powinien opierać się na nachalnym przyciąganiu uwagi, ale na budowaniu relacji z odbiorcą. Seth Godin przekonuje, że tradycyjne formy promocji bardzo często męczą, rozpraszają i zniechęcają klientów. Zamiast przerywać odbiorcy i narzucać mu komunikat, warto najpierw zdobyć jego zgodę i zainteresowanie. Autor skupia się na idei marketingu opartego na zaufaniu oraz świadomej relacji z klientem. Pokazuje, że w świecie internetu, sprzedaży online i coraz większej konkurencji, sama obecność marki nie wystarcza. Trzeba nauczyć się komunikować w taki sposób, aby odbiorca chciał słuchać, wracał do marki i stopniowo budował z nią więź. Godin wyjaśnia również, jak zmienia się sprzedaż w rzeczywistości, w której klienci mają niemal nieograniczony wybór, a firmy walczą o lojalność odbiorców. Książka podpowiada, jak odchodzić od agresywnych metod promocji na rzecz bardziej przemyślanej, nowoczesnej komunikacji. To propozycja dla osób, które chcą lepiej zrozumieć marketing relacyjny i tworzyć działania oparte nie na presji, lecz na uwadze, zgodzie i zainteresowaniu klienta.

Donald Miller „Model StoryBrand”

To książka, która pokazuje, że skuteczna komunikacja marki nie polega na opowiadaniu wszystkiego o firmie, lecz na mówieniu w taki sposób, aby klient od razu rozumiał, co może zyskać. Donald Miller wychodzi z założenia, że odbiorcy nie interesują się historią marki samą w sobie. Znacznie bardziej liczy się dla nich to, czy dany produkt albo usługa odpowiada na ich potrzeby i pomaga rozwiązać konkretny problem. Autor skupia się na tym, jak uprościć przekaz i nadać mu większą siłę. Pokazuje, że wiele firm traci klientów nie dlatego, że ma słabą ofertę, ale dlatego, że nie potrafi jasno o niej mówić. W książce wyjaśnia, jak tworzyć komunikację, która porządkuje najważniejsze informacje, podkreśla korzyści i zachęca odbiorców do działania. Dużą wartością tej publikacji jest praktyczne podejście. Miller omawia schemat oparty na elementach dobrze działającej opowieści i pokazuje, jak wykorzystać go w budowaniu przekazu marki. Dzięki temu łatwiej przygotować treści na stronę internetową, do mediów społecznościowych, materiałów reklamowych czy innych kanałów komunikacji. To propozycja dla właścicieli firm, marketerów, copywriterów i wszystkich osób, które chcą mówić o swojej marce prościej, wyraźniej i skuteczniej. Książka pomaga lepiej zrozumieć sposób myślenia klientów i pokazuje, jak budować przekaz, który przebija się przez nadmiar komunikatów i trafia do odbiorcy.

Najlepsze książki o marketingu 2026 – podsumowanie

Wybrane przez nas propozycje to nie tylko podręczniki do żmudnej nauki, ale również cIekawa literatura dla marketerów i historie wypełnione anegdotami, które obfitują we wskazówki dla wszystkich tych, którzy zainteresowani są szerokim zakresem marketingu – e-commerce, content marketingiem, brandingiem czy buzz marketingiem. Zatem, jeżeli interesują Cię lektury dla specjalistów SEM i SEO, a także ekspertów z innych obszarów marketingu, chcesz dowiedzieć się czegoś więcej na temat prowadzenia własnej marki, promowania produktów bądź rozwoju w konkretnej dziedzinie, koniecznie sięgnij po interesujące pozycje z naszej listy. Gwarantujemy, że nie będziesz rozczarowany a wiedza, którą przyswoisz, przyda Ci się również w codziennym życiu!