Rozszerzenia reklam Google Ads, które zwiększą Twoją konwersję!

Czym są rozszerzenia reklam Google Ads?

Strategia SEM „nakazuje” każdej firmie wykorzystywanie reklam Google Ads. Aby jednak te przyniosły wymierny efekt, muszą spełniać wiele warunków. Jednym z nich jest stosowanie dodatkowych rozszerzeń. Czym są rozszerzenia reklamy Google Ads?

Rozszerzenia reklam w Google Ads (inaczej nazywane komponentami) to nic innego jak dodatkowe opcje, które dostarczają użytkownikom ponadstandardowych informacji o reklamowanych usługach/produktach. Pozwalają one na urozmaicenie i wzbogacenie przekazu, poprawienie jego atrakcyjności i zwiększenie skuteczności. Dodać możesz je, zarówno reklamując się w sieci wyszukiwania, jak i reklamowej – choć w przypadku tej drugiej pojawiają się rzadko. Rozszerzenia Google Ads dotyczyć mogą całego konta, jednej kampanii lub konkretnej grupy reklam.

Kiedy i jak wyświetlają się rozszerzenia?

Rozszerzenia reklam Google Ads mogą być dodawane automatycznie (dynamicznie) przez Google lub tworzone ręcznie przez Ciebie. W tym pierwszym przypadku algorytm analizuje dane z Twojej witryny i decyduje, jakie rozszerzenie dodać, aby komunikat przyniósł jak najlepsze efekty. Google Ads w ramach rozszerzeń dynamicznych może reklamę uzupełnić o informacje o firmie, lokalizacje, ocenę sprzedawcy, linki do podstron.

Większe możliwości, a także większą kontrolę nad wyglądem i zawartością reklam zapewniają natomiast rozszerzenia ręczne. W ich ramach możesz dodać spersonalizowane elementy odpowiadające grupie docelowej.  Co ciekawe, od 2022 roku w Google Ads wyświetlać mogą się razem obydwa typy. Musisz jednak pamiętać, że zawsze maksymalna liczba rozszerzeń Google Ads wynosi cztery.

Bez względu na to, jaki typ rozszerzeń pojawi się przy reklamie, będzie wyglądać inaczej niż ta podstawowa. Przede wszystkim zajmie ona większą powierzchnię, a przez to będzie lepiej widoczna dla użytkowników sieci. Da ona też większe możliwości interakcji, a więc zwiększa szansę na wzrost współczynnika CTR. Warto jednak pamiętać, że dodając rozszerzenie w Google, nie masz pewności czy zostanie ono zawsze wyświetlone. O tym decydują takie czynniki, jak:

• Ranking reklam (połączenie jakości reklamy, stawki, kontekstu wyszukiwania, docelowej strony, progów rankingu reklamy).
• Pozycja reklamy na stronie wyników wyszukiwania Google – pierwszeństwo mają te na wyższej pozycji, a tą osiągają reklamy wysokiej jakości oraz o wysokich stawkach.
• Inne włączone rozszerzenia – Google nie zawsze wyświetla wszystkie rozszerzenia w tym samym czasie, wybiera tylko te najskuteczniejsze oraz te, które stanowią najlepszą odpowiedź na zapytanie użytkownika.

Ile kosztują rozszerzenia reklam?

Rozszerzenia Google Ads to opcja, którą dodasz bezpłatnie do reklamy. Koszt generuje sama kampania reklamowa w wyszukiwarce. Naliczany jest on w momencie kliknięcia rozszerzenia i jest taki sam jak ten wynikający z kliknięcia reklamy.

Jakie są i jak dodać rozszerzenia Google Ads?

Wszystkie rozszerzenia reklam dodaje się w ten sam sposób. Aby to zrobić, musisz wykonać poniższe kroki:

• Zaloguj się do swojego konta Google Ads i wybierz kampanię, do której chcesz dodać rozszerzenia.
• Kliknij zakładkę Reklamy i komponenty, która się rozwija i wybierz z niej opcję Zasoby.  
• Kliknij niebieskiego plusa i z rozwijanych opcji wybierz rodzaj rozszerzenia, które chcesz dodać do kampanii.
• Wprowadź informacje, które chcesz wyświetlić w rozszerzeniu, np. linki do konkretnych stron, informacje o lokalizacji lub numer telefonu.
• Kliknij przycisk Zapisz, aby dodać rozszerzenie do kampanii.
• Upewnij się, że rozszerzenie jest aktywne, a następnie zapisz zmiany.
• Powtórz te kroki, aby dodać więcej rozszerzeń do swojej kampanii.

W ten sam sposób dodasz rozszerzenia, tworząc nowe reklamy Google Ads. Korzystając z tej formy uatrakcyjnienia Google Ads, pamiętaj, aby typ rozszerzenia dopasować do konkretnej grupy odbiorców, kampanii i jej celu.

Rodzaje rozszerzeń Google Ads

Rozszerzenia Sitelink

Rozszerzenia Sitelink to inaczej rozszerzenia linków do podstron. Umożliwiają one dodanie kilku linków do konkretnych podstron Twojej witryny np. z promowanymi produktami/usługami, promocjami, kontaktem ze sklepem, kategorii produktów, cennika. 

Dzięki temu potencjalny klient od razu trafi na stronę, gdzie może dowiedzieć się więcej, a nawet dokonać zakupu. Ten typ rozszerzenia umożliwi Ci również wyeksponowanie większej liczby ofert w jednej reklamie.  Wymierne efekty działań PPC osiągniesz, dodając linki, które będą powiązane z reklamowanym produktem i użyteczne dla zainteresowanych ofertą.

Rozszerzenia linków do podstron to idealny wybór dla sklepów internetowych. Z ich pomocą skierujesz użytkowników bezpośrednio na podstrony z konkretnymi produktami/kategoriami, a nie na stronę główną. Z rozszerzenia Sitelink powinny korzystać te firmy, które mają wiele podstron lub oferują szeroką gamę produktów bądź usług. Pozwalają one na bardziej precyzyjne targetowanie reklam, co zwiększa skuteczność kampanii reklamowej i wpływa na konwersję.

Rozszerzenia aplikacji

Obecnie znaczna ilość Internautów robi zakupy online za pomocą smartfonów. Badanie Polaków Portfel Własny: Polacy na e-zakupach 2022 wskazuje, że z tej ścieżki zakupowej w Polsce korzysta 46% osób. Znaczna część z nich decyduje się na skorzystanie z aplikacji. Google umożliwia więc zastosowanie rozszerzenia aplikacji, które ułatwiają użytkownikom pobranie aplikacji mobilnej sklepu bezpośrednio z reklamy. W efekcie zwiększa się liczba jej pobrań i zakupów w niej.

Rozszerzenia objaśnień

Rozszerzenie Google Ads w zakresie objaśnień daje możliwość wzbogacenia reklamy o dodatkowe informacje lub unikalne cechy produktu/usługi. Na opisanie oferty Google daje Ci 25 znaków ze spacją. W opisie możesz zawrzeć np. propozycje darmowej dostawy, informacje o gwarancji lub wysokiej jakości wykonania, czyli wszystko to, co wyróżni ofertę na tle konkurencji.

Rozszerzenia lokalizacji

Rozszerzenia lokalizacji reklam Google Ads pozwalają wyświetlić informacje o lokalizacji Twojego biznesu, takie jak adres, godziny otwarcia, numer telefonu, odległość oddzielająca użytkownika od danego miejsca czy wskazówki dojazdu. Jest to szczególnie przydatne dla firm, które chcą przyciągnąć klientów z okolicy, a także sklepów internetowych posiadających również siedzibę stacjonarną. Rozszerzenie lokalizacji pomoże potencjalnym klientom w dotarciu do sklepu lub umożliwi szybki kontakt z jego obsługą.

Rozszerzenia telefonu (połączeń)

Rozszerzenie połączeń sprawia, że pod reklamą wyświetla się numer telefonu Twojego biznesu. Potencjalny klient, aby połączyć się z obsługą klienta, musi jedynie nacisnąć wyświetlony numer, a więc może zadzwonić do Ciebie za pomocą jednego kliknięcia. Ułatwi to klientom kontakt z marką i pomoże w zwiększeniu liczby konwersji. Ustawiając to rozszerzenie Google Ads, pamiętaj, aby zaznaczyć, w jakich godzinach możliwy jest kontakt z firmą.

Rozszerzenia ceny

Rozszerzenia cen pozwalają na wyświetlenie cen poszczególnych produktów lub usług w reklamie. Do dyspozycji jest osiem tego typu rozszerzeń oraz krótki opis na 25 znaków. Ten typ rozszerzenia warto wykorzystać, gdy możesz pochwalić się konkurencyjnymi cenami. Prezentując je już w reklamie, zyskujesz pewność, że kliknięcie zakończy się konwersją, czyli zakupem produktu.

Rozszerzenia ocen

Rozszerzenia z ocenami umożliwiają wyświetlanie ocen i recenzji Twojego biznesu. Te generowane są na podstawie opinii zbieranych z różnych źródeł m.in. opinii Google, rekomendacji produktowych czy wewnętrznych. Oceny wystawiane są w skali od 1 do 5 gwiazdek. 

Reklamy z rozszerzeniami ocen budzą większe zaufanie użytkowników i generują liczniejsze konwersje. Wynika to z tego, że recenzje są jednym z kluczowych czynników decydujących o zakupie. Nie można też pominąć faktu, że rozszerzenie ocen czyni reklamę bardziej widoczną. Pamiętaj jednak, że oceny są generowane automatycznie i zawsze odzwierciedlają stan rzeczywisty, dlatego na bieżąco należy dbać o pozytywne recenzje klientów, w innym wypadku pojawiające się przy reklamie opinie mogą nie być zachęcające.

Rozszerzenia promocji

Rozszerzenia promocji pozwalają na wyświetlanie informacji o promocjach i ofertach specjalnych w reklamie. Jest to szczególnie przydatne, jeśli Twój sklep organizuje sezonowe wyprzedaże, obniżki cen czy akcje specjalne mające zwiększyć sprzedaż w określonym czasie np. na Dzień Matki, Dziecka, Mikołajki czy Walentynki. 

Rozszerzenie promocji pozwoli Ci w łatwy i precyzyjny sposób zaprezentować promocyjną ofertę. Wpisać będziesz mógł wysokość rabatu, czas trwania promocji, czy warunki, które Klient musi spełnić, chcąc skorzystać z niższej ceny. Co ważne, kliknięcie rozszerzenia przeniesie użytkownika prosto do danej promocji.

Rozszerzenia formularza

Rozszerzenie formularzy kontaktowych umożliwia wyświetlanie formularza kontaktowego lub zapytania ofertowego bezpośrednio w reklamie. W efekcie możesz bardzo łatwo pozyskać dane kontaktowe klientów, a im samym ułatwić kontakt z e-sklepem.

Dlaczego korzystać z rozszerzeń Google Ads?

Korzystanie z rozszerzeń w Google Ads przynosi wiele korzyści, zarówno dla użytkowników, którzy widzą reklamy, jak i dla firm, które je publikują. 

Główną korzyścią ich stosowania jest zwiększenie atrakcyjności reklam, a przez to zachęcenie użytkownika do kliknięcia linku, zakupu – jednym słowem wykonanie pożądanej konwersji. Umożliwi to również lepsze targetowanie przekazów, czyli trafianie do grupy docelowej. W dopasowane do preferencji klientów reklamy będą oni chętniej klikać, zwiększając ruch w witrynie i tym samym sprawiając, że agencja SEM uzyska pomoc w pozycjonowaniu strony.   

Kolejna zaleta to poprawa pozycji reklamy w wynikach wyszukiwania. Google tworząc ranking reklam, bierze pod uwagę rozszerzenia. Kampanie, które je posiadają, mają większą szansę na wyświetlanie na pierwszej stronie. W efekcie klikalność reklam będzie większa, a ROY całej kampanii wyższe.

Zalety te sprawiają, że odpowiedź na pytanie, czy warto korzystać z rozszerzeń w Google Ads, jest pozytywna. Ich dodanie pomoże poprawić skuteczność kampanii reklamowych, zwiększyć widoczność w wyszukiwarce Google oraz szansę na pożądane konwersje. 

Źródła: 

1. santanderconsumer.pl/gfx/santander/userfiles/_public/raport_ppw_bezpieczni_na_e-zakupach_2022.pdf