Automatyzacja w Google Ads − możliwości, których nie znasz

Rozkwit sztucznej inteligencji oraz technologii uczenia maszynowego przekłada się na coraz liczniej pojawiające się rozwiązania, które mają na celu ułatwienie pracy ekspertów. Podobnie jest w przypadku systemu reklamowego Google Ads, który coraz mocniej stawia na zautomatyzowane rozwiązania mające na celu wspomóc reklamodawców w wyścigu o pozyskanie nowych klientów. Możliwość personalizacji, szybkiej reakcji na nowe trendy i lepsza alokacja budżetu sprawiają, że automatyzacja reklam Google Ads staje się dziś kluczowym rozwiązaniem w marketingu e-commerce, zwiększając efektywność działań reklamowych.

Automatyzacja kampanii Google Ads – czyli zalety kampanii na „autopilocie” 

Automatyzacja Google ADS jest narzędziem, które z założenia ma wyręczyć człowieka w jego pracy, nierzadko pozwalając jednocześnie na uzyskanie zbliżonych, a nawet lepszych rezultatów. Niemniej jednak narzędzia do automatyzacji działań reklamowych  Google wciąż nie są idealne. Dlatego co niezbędny jest nadzór nad nimi sprawowany przez doświadczonego specjalistę, którego wiedza w połączeniu z technologią z pewnością przyniesie Ci zadowalające efekty.

W jaki sposób automatyzacja w marketingu może pozytywnie wpłynąć na Twoje działania reklamowe?

• Oszczędzasz czas, który byłby poświęcony na analizowanie oraz optymalizację grup odbiorców.
• Masz możliwość szybkiego dostosowywania wydatków i optymalizowania kosztów ponoszonych na reklamę.
• Zyskujesz możliwość dotarcia do odbiorców spoza zdefiniowanych przez Ciebie segmentów.

Automatyzacja w Google Ads zaoszczędzi Ci czas i zwiększy efektywność

Automatyzacja Google Ads zaoszczędzi Ci sporo czasu, jednocześnie pozwalając na zwiększenie efektywności wykupionych reklam. Zautomatyzowanie pewnych procesów związanych z konfiguracją oraz optymalizacją działań reklamowych może okazać się prawdziwym GameChangerem dla Twojej firmy!  

Dzięki wykorzystaniu najnowszych funkcji Google ADS, automatyzacja pozwala na błyskawiczne utworzenie kampanii reklamowej na podstawie dostarczonych przez Ciebie obrazów, tekstów oraz sygnałów o odbiorcach (sugestii dotyczących tego, w jaki sposób Google ma szukać potencjalnych klientów). Utworzona w taki sposób kampania pozwoli Ci rozdysponować budżet tak, aby reklamy wyświetlały się w możliwie optymalnych miejscach, co zwiększa szanse osiągnięcia celu kampanii. 

Automatyzacja pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze, co może przełożyć się na  produktywność Twoją oraz Twojego zespołu. Narzędzia do automatyzacji stworzone przez Google pozwalają również na to, aby Twoje kampanie reagowały w czasie rzeczywistym na pojawiające się trendy. Dzięki temu będziesz o krok przed Twoją konkurencją. 

Na czym polega automatyzacja kampanii Google Ads?

Automatyzacja kampanii Google Ads polega na wykorzystywaniu zaawansowanych narzędzi i algorytmów, aby zoptymalizować proces zarządzania kampaniami reklamowymi. Brak konieczności analizy harmonogramu wyświetlania reklam, tworzenia własnych harmonogramów i dostosowywania stawek zależnie od dnia czy godziny, tworzenie treści reklamowych oraz automatyzacja innych działań, upraszczają i zwiększają efektywność całego procesu zarządzania kampaniami reklamowymi Google Ads. 

Poniżej znajdziesz przykłady tego jak automatyzować Google Ads i jaki wpływ na wyniki Twoich kampanii mogą mieć zastosowane rozwiązania.

Kampanie Performance Max

Performance Max to narzędzie, które pojawiło się w ekosystemie Google Ads stosunkowo niedawno. Jest to rodzaj kampanii, której celem jest maksymalizacja liczby konwersji poprzez odpowiednie dostosowanie grupy odbiorczej oraz miejsca wyświetlania reklam. 

Reklamy w tym rodzaju kampanii wyświetlają się w całym środowisku Google Ads. Automatyzacja pozwala na to, aby Twoje treści promowane były zarówno w wynikach wyszukiwania, sieci reklamowej, na YouTubie oraz w Google Maps.

Automatyzacja Google Ads w tym przypadku pozwoli Ci również na dotarcie do tych segmentów klientów, o których do tej pory mogłeś nie wiedzieć. A to faktycznie może faktycznie przełożyć się na rozwój Twojego biznesu. Kampanie Performance Max, chociaż wydają się być stosunkowo proste do skonfigurowania, wymagają ogromnej wiedzy i doświadczenia, aby okazały się skuteczną formą reklamy. Do stworzenia kampanii Performance Max niezbędne jest przygotowanie odpowiednich grafik, tekstów, czy też video do reklam wyświetlanych w serwisie YouTube. 

Minusem tego typu kampanii jest to, że ich działanie jest nieco schowane „pod maską” całego systemu reklamowego, chociaż Google systematycznie zwiększa dostępną liczbę raportów i danych z tego typu kampanii. 

W kampaniach z wykorzystaniem feedu produktowego (pliku zawierającego opis i atrybuty produktów dostępnych w ofercie sklepu internetowego) masz również dostęp do skryptów, które pozwalają na analizę skuteczności poszczególnych grup zasobów.

Tym samym dalsze optymalizowanie Google Ads w przypadku kampanii Performance Max jest nieco utrudnione – nie oznacza to jednak, że niemożliwe.

Czy warto więc korzystać z tego rodzaju automatyzacji? Tak, Performance Max może być świetnym narzędziem do tego, aby w ogóle rozpocząć reklamowanie Twojego biznesu w środowisku Google Ads. Niemniej jednak często zaleca się stosowanie Performance Max jako uzupełnienie innych rodzai kampanii marketingowych. 

Tak Liga Mistrzów SEO, Content & SEM, pozwoli Twojemu biznesowi przebić sufit – sprawdź naszą ofertę!

Automatyzacja licytacji na podstawie celów (Target CPA, ROAS)

Jedną z pierwszych automatyzacji wprowadzonych przez Google w ich systemie reklamowym, było automatyczne ustalanie stawek. Dzięki czemu nie musisz już ręcznie aktualizować stawek dla określonych grup reklam lub słów kluczowych. 

System ten pozwala Ci również wybrać odpowiednią dla Twojego celu strategie ustalania stawek. Twoim celem mogą być:

• konwersje – w tym przypadku system automatycznych licytacji skupi się na konwersjach. Dostępne jest 5 strategii inteligentnego określania stawek:
  • docelowy koszt działania (CPA),
  • docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS),
  • maksymalizacja liczby konwersji,
  • maksymalizacja wartości konwersji,
  • ulepszony koszt kliknięcia (eCPC),
• kliknięcia – system skupia się na zwiększeniu natężenia ruchu w witrynie, dając Ci do wyboru 2 strategie ustalania stawek:
  • maksymalizacja liczby kliknięć – system zapewni Ci maksymalną liczbę kliknięć w ramach Twojego średniego budżetu dziennego,
  • samodzielne określanie stawek CPC – pozwala Ci na zarządzanie stawkami,
• widoczność – system automatycznej licytacji skupia się na zwiększeniu widoczności Twoich reklam:
  • docelowy udział w wyświetleniach – stawki ustalane są tak, aby zapewnić wyświetlenie reklamy na najwyższej pozycji na stronie,
  • CPM – ustalanie stawki za tysiąc wyświetleń,
  • tCPM – stawki ustalane są na podstawie średniej kwoty za tysiąc wyświetleń,
  • vCPM – to strategia samodzielnego ustalania stawek, poprzez ustalenie maksymalnej kwoty, którą chcesz zapłacić za 1000 wyświetleń reklamy. 
• obejrzenia lub interakcje – jeżeli wyświetlasz reklamy wideo, możesz określić stawki CPV, płacąc za wyświetlenia oraz inne interakcje z Twoimi reklamami.  

Jak widzisz, inteligentne określanie stawek Google pozwala zapewnić Twojej kampanii możliwie najlepsze wyniki w zależności od wybranej przez Ciebie strategii – możesz zdecydować się na zwiększenie widoczności, większą liczbę kliknięć, kontrolowane wydatki i maksymalizację przychodów lub konwersji.

Automatyzacja ustalania stawek świetnie sprawdza się w połączeniu z wykorzystaniem reguł automatycznych, możesz dzięki niemu np. wstrzymać te kampanie, których współczynnik konwersji lub wyświetleń jest zbyt niski, co dodatkowo może pomóc Ci optymalnie wykorzystać dostępny budżet. 

Dynamiczna reklama w wynikach wyszukiwania 

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce tworzą reklamy na podstawie treści, które już istnieją w witrynie. Wszystko, od nagłówków po strony docelowe, a nawet niektóre słowa kluczowe, jest generowane automatycznie. 

Kampanie oparte o dynamiczne reklamy wyszukiwania mają największą szansę powodzenia w tych serwisach, które są bogate w dobrze napisaną treść, co pozwoli algorytmom na precyzyjne i celne dobranie odpowiednich podstron Twojego serwisu do konkretnych zapytań użytkowników wyszukiwarki Google. 

Niemniej jednak coraz częściej specjaliści odchodzą od wykorzystywania dynamicznych reklam w wynikach wyszukiwania. W wielu przypadkach ich działanie nie przynosi zamierzonych efektów, a ich optymalizacja okazuje się być bardzo czasochłonna. 

Optymalizowanie Google Ads przy pomocy rekomendacji systemu

Google oprócz zautomatyzowania całych kampanii, czy poszczególnych ich elementów, wykorzystuje uczenie maszynowe do weryfikowania historycznych wyników Twoich kampanii, ich ustawień oraz ogólnych trendów, aby automatycznie generować rekomendacje, które mogą poprawić Twoje wyniki. 

W jaki sposób automatyczne rekomendacje od Googla mogą Ci pomóc? Z pewnością zaoszczędzą Twój czas, który inaczej musiałbyś spędzić nad ręcznym analizowaniem szeregu danych w celu wyciągnięcia podobnych wniosków. 

Google za Ciebie przeanalizuje wszystkie historyczne dane Twojego konta oraz porówna je z tym co aktualnie dzieje się w jego serwisie, sugerując rozwiązania, które mogą poprawić Twoje wyniki. 

Niemniej jednak z reguły nie warto „ślepo” wierzyć systemowi i akceptować wszystkich rekomendacji, gdy tylko te się pojawią. Warto, aby bliżej się im przyjrzeć i przeanalizować pod kątem ich przydatności oraz określonych przez Ciebie celów Twojej strategii marketingowej. 

Jeżeli sam nie masz wystarczająco doświadczenia i wiedzy na to, aby ocenić zasadność sugestii Google, warto powierzyć optymalizowanie Google Ads ekspertowi, który ma niezbędną do tego wiedzę oraz ekspertyzę zdobytą na setkach przeprowadzonych kampanii.

Wykorzystanie automatycznych reguł i skryptów

Oprócz gotowych rozwiązań wplecionych w kampanie reklamowe oferowane przez Google Ads użytkownicy mają do wyboru również skorzystanie z reguł lub własnych skryptów napisanych w JavaScript. 

Czym różnią się od siebie te dwa rozwiązania?

Automatyczne reguły

Automatyczne reguły sprawdzą się, gdy potrzebujesz zautomatyzować proste czynności zarządzania kampaniami takie jak:

• codzienne zwiększanie stawek do momentu osiągnięcia maksymalnego udziału w wyświetleniach lub maksymalnego CPA,
• wstrzymywanie kampanii po osiągnięciu dziennego limitu budżetu,
• wstrzymywanie reklam o niskim CTR,
• wstrzymywanie słów kluczowych, które marnują pieniądze i mają zero konwersji.

Jeżeli chcesz zautomatyzować te i inne zadania, koniecznie wypróbuj możliwości, które daje Ci zastosowanie reguł. 

Niemniej jednak funkcja ta jest nieco ograniczona. Na przykład jeżeli chcesz automatycznie wprowadzać zmiany w swoich kampaniach częściej niż raz dziennie, raz na tydzień, raz na miesiąc lub raz na czas trwania kampanii, musisz skorzystać ze skryptów, które umożliwiają wykonywanie zmian raz na godzinę. Jedyną usługą zewnętrzną, z której możesz skorzystać, ustalając reguły automatyczne, jest skonfigurowanie alertów email. 

Google Apps Script

Reguły nie mogą zmieniać ofert na podstawie danych przechowywanych w Arkuszu Google, ani eksportować danych do Arkusza Google. To właśnie tutaj skrypty mają przewagę. Usługi skryptów Google Ads — oparte na Google Apps Script — obejmują integrację z Dyskiem Google, pocztą i arkuszami kalkulacyjnymi. W ten sposób możesz wprowadzać zmiany w plikach na Dysku Google lub wprowadzać zmiany w kampaniach opartych na Arkuszu Google za pomocą skryptu.

Integracja ta może nawet wykraczać poza usługi Google. Na przykład funkcja UrlFetch w Google Apps Script jest dostępna do użytku w skryptach Google Ads. Umożliwia użytkownikom pobieranie danych z innych zasobów online za pośrednictwem żądań i odpowiedzi HTTP i HTTPS. W ten sposób można również uzyskać dostęp do danych stron trzecich za pośrednictwem interfejsu API REST. Na przykład danych pogodowych, giełdowych, informacje o ruchu drogowym itp.

Inne usługi w skryptach Google Ads

Usługa JDBC jest również dostępna w skryptach Google Ads, umożliwia ona łączenie się z bazami danych zgodnymi z JDBC, takimi jak MySQL, Microsoft SQL Server i Oracle. Jest to najlepsze rozwiązanie dla użytkowników, którzy chcą prowadzić swoje kampanie na podstawie własnego zaplecza danych. 

Jak widzisz więc, wykorzystanie skryptów otwiera przed Tobą o wiele więcej możliwości automatyzacji zarządzania kampaniami reklamowymi w środowisku Google Ads.

Jak automatyzować Google Ads – czyli jak i kiedy wpleść automatyzacje w strategie marketingową

Skoro wiesz już, na czym polega automatyzacja kampanii Google Ads, warto zastanowić się, czy jej wykorzystanie może być zasadne w przypadku Twojej firmy.  

Odpowiedź wydaje się być prosta – zdecydowanie tak, narzędzia do automatyzacji Google Ads są już na tyle zaawansowane, że mogą w rzeczywisty sposób wesprzeć Twoje działania reklamowe. Niemniej jednak, używanie ich bez posiadania odpowiedniej wiedzy, może przynieść efekty całkowicie odwrotne od zamierzonych. Zautomatyzowane kampanie takie jak Performance Max, chociaż perspektywa ta może wydawać się kusząca, nie powinny być traktowane na zasadzie „włącz i zapomnij”. 

Oddawanie całości Twojego budżetu reklamowego maszynie może źle się skończyć. Dobrą praktyką jest łączenie automatyzacji ze standardowymi rodzajami kampanii w środowisku Googla oraz optymalizowanie Google Ads przez eksperta, który ma niezbędna do tego wiedzę oraz doświadczenie. 

Podsumowanie: Automatyzacja w Google Ads 

Marketing automation to trend, który z pewnością zostanie z nami na dłużej. Sam Google zapowiada, że wkrótce w jego systemie reklamowym pojawi się więcej zautomatyzowanych typów kampanii marketingowych, które to powoli będą wypierać te „tradycyjne”. 

Automatyzacje w środowisku reklamowym Google działają całkiem sprawnie i chętnie wykorzystywane są przez ekspertów na całym świecie. Nie należy więc się ich bać. Trzeba jednak pamiętać o tym, żeby nie oddawać całej kontroli nad swoimi reklamami algorytmom. Dobrze zoptymalizowana i świadomie wykorzystana w strategii marketingowej automatyzacja mogą zwiększyć konwersje z Twoich reklam, jednocześnie zaoszczędzić Twój czas oraz budżet.   

FAQ

• Czy automatyzacja Google Ads jest odpowiednia dla każdej firmy e-commerce?

Automatyzacja w Google Ads może przynieść korzyści wielu firmom e-commerce, ale nie jest odpowiednia dla każdej z nich. Wybór automatyzacji zależy od kilku czynników, takich jak cele biznesowe, budżet reklamowy, rodzaj produktów/usług i poziom zaawansowania technicznego. Jeśli Twoje cele kampanii skupiają się na konkretnej akcji, takiej jak zwiększenie konwersji lub generowanie ruchu na stronie, automatyzacja może pomóc w ich osiągnięciu. Jednak jeśli Twoje cele są bardziej złożone i wymagają  spersonalizowanego podejścia, automatyzacja może być mniej skuteczna. 

Gdy oferujesz produkty/usługi o złożonej strukturze lub wysokiej zmienności, dostosowanie strategii automatyzacji może być bardziej wymagające. Ważne jest, aby posiadać odpowiednie i wiarygodne dane do analizy i optymalizacji kampanii. Niezbędna jest także podstawowa znajomość Google Ads oraz zdolność konfiguracji i monitorowania strategii reklamowej.

• Jakie są potencjalne wady automatyzacji Google Ads?

Automatyzacja w Google Ads może przynieść wiele korzyści, takich jak oszczędność czasu, zoptymalizowane wyniki kampanii i bardziej precyzyjne targetowanie. Niemniej jednak istnieją również pewne potencjalne wady związane z automatyzacją w tym narzędziu: utrata kontroli nad strategią reklamową, brak elastyczności, obniżenie jakości komunikacji itp.

• Jak mogę monitorować i dostosowywać swoje automatyczne kampanie Google Ads?

Aktualnie Google nie wprowadził jeszcze rozwiązania, które można by nazwać automatycznymi kampaniami. Istnieją kampanie, takie jak Performance Max, które można nazwać kampaniami zautomatyzowanymi. Niemniej jednak monitorowanie i dostosowywanie kampanii w Google Ads jest kluczowe do osiągnięcia zadowalających rezultatów. Parametry, które wymagają monitorowania to przede wszystkim współczynnik klikalności (CTR), koszt za kliknięcie (CPC), współczynnik konwersji, koszt za konwersje itd. 

Optymalizuj i dostosowuj swoje automatyczne kampanie Google Ads poprzez monitorowanie wykorzystywanych przez nie słów kluczowych, miejsc publikacji reklam oraz dostosowując pozostałe parametry automatyzacji. Zadbaj również o dostarczenie wartościowych danych do nauki systemowi, a także stworzenie interesujących kreacji. 

• Czy muszę mieć dużą wiedzę techniczną, aby skutecznie korzystać z automatyzacji Google Ads?

Niekoniecznie musisz mieć dużą wiedzę techniczną, aby skutecznie korzystać z automatyzacji w Google Ads. Wiele funkcji automatyzacji zostało zaprojektowanych tak, aby były dostępne i zrozumiałe dla użytkowników o różnym poziomie zaawansowania technicznego. Wystarczy jednak, abyś miał pewne podstawowe umiejętności i wiedzę na temat platformy Google Ads oraz ogólnych koncepcji związanych z reklamami online. Niski próg wejścia od strony technicznej nie oznacza jednak tego, że skuteczne wykorzystywanie automatyzacji dostępnej w Google Ads nie wymaga żadnej wiedzy na temat technicznej strony działania tego narzędzia. 

• Jakie wyniki mogę oczekiwać po zastosowaniu automatyzacji w Google Ads?

Wyniki, jakie można oczekiwać po zastosowaniu automatyzacji w Google Ads, będą zależały od wielu czynników, takich jak branża, konkurencja, cele kampanii, jakość treści reklamowych oraz tego jak skonfigurowana zostanie automatyzacja. Niemniej jednak automatyzacja może przynieść różnorodne korzyści w zakresie efektywności i skuteczności kampanii reklamowych.