Co to jest podcast i skąd jego rosnąca popularność? Wyjaśniamy!

Podcast, czyli radio 2.0

Wydawać by się mogło, że podcasty zastępują obecnie radio. Wypełniają niszę po programach nadawanych w eter, których nie ma już z nami. Po części jest to prawda, po części nie. Audycja radiowa i podcast mają wiele punktów wspólnych, ale na dłuższą metę więcej je różni. Zacznijmy od podstaw…

Czym jest podcast?

Na początek odpowiedzmy sobie na pytanie: Co to jest podcast?

Sama nazwa niewiele podpowiada. Powstała prawdopodobnie jako zlepek słów iPod i Broadcast, czyli coś nadawanego dla odbiorców, którzy posługują się iPodami. W praktyce, podcasty już dawno przestały być zarezerwowane dla użytkowników iOS. W obecnym kształcie można je nazwać tematycznymi audycjami, które są tworzone zarówno przez osoby prywatne, jak i organizacje oraz są dystrybuowane w i za pomocą Internetu.

Skąd popularność podcastów?

Podcast to twór prosty i nieskomplikowany. Siedzi kilka osób i gadają do mikrofonu o wszystkim i o niczym, ale bardziej o wszystkim, co związane z tematyką audycji. Podcasty mogą być biznesowe, techniczne, technologiczne, a nawet lifestylowe. Są bardzo łatwe w odbiorze, ponieważ nie wymagają uważnego śledzenia obrazu, ani czytania. Można je odpalić na urządzeniu i w międzyczasie zająć się inną czynnością.

Podcastu można słuchać, jadąc samochodem, prasując koszulę na następny dzień, czy szykując posiłek. Z reguły podcasty są też nieco luźniejsze niż wywiady i reżyserowane wystąpienia na YouTube, Facebooku czy LinkedInie. Dzięki temu dają złudzenie przebywania w gronie znajomych, którzy nie spinają się pod krawatem, tylko dzielą swoimi przemyśleniami i wiedzą.

Polskie podcasty a statystyki

Teoria teorią, ale jak ukazują się podcasty w ujęciu liczbowym? Według zeszłorocznego badania Tandem Media:

• 27% polskich internautów, którzy mają 15 lub więcej lat, słucha podcastów. Osoby te słuchają podcastów przynajmniej raz w miesiącu.
• 55% z nich słuchało podcastu w ostatnim tygodniu.
• 65% z przebadanych osób rozpoczęło swoją przygodę z podcastami w przeciągu ostatnich 12 miesięcy.
• Z początkiem grudnia 2019 Katalog Polskich Podcastów przekroczył 1000 podcastów.

Z kolei według badania Nielsen Polska:

• Wśród polskich internautów w wieku 19-49, 1 osoba na 5 deklaruje, że słucha podcastów.
• Tylko 12% badanych deklaruje przesłuchanie przynajmniej 1 podcastu w ostatnim miesiącu.
• Jedynie 7% uczestników badania deklaruje, że słuchało podcastu w ostatnich 7 dniach.

Popularność podcastów w Polsce rośnie, ale daleko nam jeszcze do USA, gdzie podcasty świętują triumfy.

Gdzie ich słuchać?

Dostęp do podcastów jest powszechny i raczej nie zna granic. Wystarczy wpisać w okno wyszukiwarki: „biznesowy podcast”. Google usłużnie pokaże ci listę najlepszych (zdaniem botów) propozycji na różnych platformach. By daleko nie szukać, wystarczy otworzyć Spotify. Podcast to jedna z kategorii, które znajdują się w tej aplikacji.

Oprócz tego jest cała masa dedykowanych aplikacji, na przykład Apple Podcasty i iTunes dla fanów elektroniki z jabłkiem, Podcasty Google dla Androidowców, Pocket Casts dla wszystkich, czy Lecton – polska platforma od Audioteki. Podcasty można znaleźć na YouTube, blogach i w wielu innych miejscach.

Przeczytaj także: User generated content. Co może zrobić dla ciebie użytkownik, który tworzy content?

To oczywiście nie wszystkie polskie podcasty. Według artykułu Wyborczej Spotify, wymieniając najpopularniejsze polskie audycje, podaje, że są to:

• „Więcej niż oszczędzanie pieniędzy” blogera Michała Szafrańskiego,
• „Podcast RadioAktywny” z rozmowami Małgorzaty Zmaczyńskiej,
• „DevTalk” dla programistów wprowadzony przez Macieja Aniserowicza,
• „Pogaducha” Joanny Golańskiej
• oraz wspomniana na początku „Mała wielka firma”.

Co je łączy ze sobą i co sprawia, że odniosły sukces? Przede wszystkim osoba prezentera. Nie da się prowadzić serialu w Internecie, jeśli brak ci charyzmy i nie przepadasz za tym, o czym opowiadasz. Charyzmę nie każdy ma, ale to jeszcze pół biedy. Zawsze da się prowadzić podcast w dwie lub więcej osób. Można łączyć różne osobowości, żeby jak najlepiej wykorzystać cechy każdej z nich. Nic jednak nie zastąpi żywego zainteresowania rozmówcą i tematem. Nawet nie widząc twarzy, słuchacz umie wykryć ściemę na kilometr. Tak więc autentyczność, pasja i charyzma prowadzącego, to święta trójca świetnego podcastu.

Nie można jednak pominąć jednego ważnego aspektu. Wszyscy wiemy, że Content jest królem. Ale królową jest dystrybucja. Mądrze dystrybuowany podcast poradzi sobie o wiele lepiej, niż audycyjny ósmy cud świata, który nie dotrze do szerszej publiczności.

Czy warto robić podcast dla swojej firmy?

Czy warto zatem inwestować w podcasty? Marketing wielu firm może na tym zyskać. Warto jednak pamiętać, że nie zawsze odbiorcy będą typem słuchaczy, a prowadzący nie zawsze znajdzie w sobie nutkę gawędziarza. Co zrobić, żeby podcast był inwestycją, która się opłaci?

Warto też zastanowić się, czy podcast znajdzie swoją niszę. Aby to zrobić, dobrze jest poznać działania konkurencji – zarówno biznesowej, substytucyjnej, jak i contentowej (o tym też już pisaliśmy). Spójrz na listę podcastów konkurencji i zastanów się, czy jesteś w stanie od ręki wymienić 5-6 cech, które różnią twój podcast od ich podcastu. Właśnie to połączenie – znajomość potrzeb odbiorców i nasycenia, pod tym względem rynku – da ci pewien obraz tego, czy warto się ładować w tworzenie własnej audycji.

Przeczytaj także: Podcasty. Jak je wykorzystać w marketingu?

Skuteczna dystrybucja to klucz do sukcesu

Pisałam już o mnogości platform, gdzie można słuchać podcastów. To powinno dać ci pewien pogląd na to, gdzie można je wrzucać. To jednak nie wszystko. Zawsze dochodzi tu jeszcze temat mądrej dystrybucji. Masz do dyspozycji wiele kanałów. Zacznij, chociażby od własnej bazy e-mail i wyślij subskrybentom informację o nowym odcinku.

Jeśli masz dobrze prosperujący kanał na YouTube, rozważ wrzucenie tam którejś z wersji nagranego materiału. Dziel się nim na blogu, w mediach społecznościowych i namawiaj gości do share’owania go u siebie.

Czy sam podcast wystarczy, czy muszą go wesprzeć inne kanały?

Sam w sobie podcast to może być za mało, żeby osiągnąć spektakularny sukces. Pamiętaj, że na rynku jest cała masa podcastów, a autorzy budują swoją pozycję od lat. Na pewno warto wzmocnić podcasty innymi działaniami z zakresu content marketingu. Najlepiej od razu włączyć je w całościową, rozbudowaną strategię content marketingową. Dzięki temu utrzymasz spójny przekaz i będziesz w stanie mądrze wspierać działania w różnych kanałach.

Podcast — kilka słów na koniec

Podcasty to doskonałe narzędzia do realizacji celów biznesowych. Pomagają budować pozycję ekspercką, angażować i lojalizować odbiorców, a z czasem mogą się przełożyć na wzrost przychodów i jeszcze lepsze poznanie grupy docelowej.

Zapraszam cię gorąco do rozmowy strategicznej, jeśli chcesz zweryfikować swoje przemyślenia na temat podcastów, lub po prostu chcesz je włączyć w swoją strategię marketingową!