Marcin Iwan 10-06-2019 SEO

Jak poprawić organiczny współczynnik CTR? 5 porad Specjalisty SEO

Pewnie zdajesz sobie sprawę, że wysokie pozycje nie gwarantują ruchu na stronie. Jest wiele elementów, które wspomagają ten proces. Jednym z nich jest osiągnięcie wysokiego współczynnika CTR. Sprawdź, jakie elementy musisz poprawić, aby zwiększyć organiczny CTR.

W przypadku działań prowadzonych w obrębie SEO, należy stale monitorować efekty pracy i ciągle szukać nowych strategii, aby poprawić wyniki. Mierników efektywności, których można użyć, jest bardzo wiele. Od pozycji w organicznych wynikach wyszukiwań, do ilości odwiedzin strony.  

Zasadniczo wiesz, jakie elementy mają bezpośredni wpływ na ranking w organicznych wynikach wyszukiwań. Ale jest jeszcze wiele innych czynników, które nie mają bezpośredniego wpływu na pozycję, ale dzięki nim możemy monitorować nasze działania w SEO. W tym artykule skupię się na niedocenianym, a jednocześnie bardzo ważnym współczynniku CTR.

O czym informuje Cię współczynnik CTR?

W świecie SEO, wielu specjalistów dąży do osiągnięcia wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwań. Utwierdzają się w fakcie, że po osiągnięciu celu, ruch na stronie internetowej zwiększy się. Jednak to, że wyświetlisz się na pierwszej czy drugiej pozycji nie oznacza jeszcze, że użytkownicy wejdą na Twoją stronę internetową. W tym przypadku ranking twojej witryny jest mniej istotny niż to, ile osób ją odwiedzi. 

I właśnie o tym mówi współczynnik CTR, albo inaczej współczynnik klikalności. Skrót ten oznacza Click Through Rate. Pokazuje ile osób z tych, które zobaczyły Twoją stronę w wynikach wyszukiwania, kliknęło w wyświetlony link i odwiedziło witrynę.

Dlaczego współczynnik klikalności jest tak ważny?

Współczynnik klikalności CTR oraz ranking wyszukiwania są ze sobą w pewien sposób powiązane. Jeśli posiadasz wszystkie elementy, które wspomagają proces pozycjonowania, a nie możesz pozyskać wartościowego ruchu, to oznacza, że musisz jeszcze coś poprawić w swojej strategii SEO. Zapewne zastanawiasz się, co jeszcze ulepszyć, aby witryna stała się bardziej atrakcyjna? W rzeczywistości musisz poprawić współczynnik CTR. 

via GIPHY

 

Żaden z użytkowników nie chce odwiedzać nudnej strony internetowej. A tak właśnie będzie postrzegana Twoja witryna, jeśli skupisz się na artykułach, które są przepełnione frazami kluczowymi dla robota Google, zamiast na tworzeniu merytorycznych treści. Biorąc pod uwagę uczucia oraz emocje czytelników, możesz znacząco zwiększyć swoją grupę odbiorców. Niesamowite jest to, że zwiększenie organicznego współczynnika CTR wymaga niewielkiego wysiłku. A optymalizacja elementów wspomnianych w artykule może zwiększyć ruch w ciągu kilku dni.

Jakie elementy poprawić, aby zwiększyć współczynnik klikalności?

1.Tytuł strony

Tytuł strony jest najbardziej widoczną częścią w wynikach wyszukiwania. Z tego względu zadbaj o optymalizację tego elementu.

Oto kilka wskazówek jak poprawnie “podkręcić” tytuły strony i nasycić do optymalną ilością słów kluczowych. 

Współczynnik CRT – tytuł strony

2. Adresy URL 

Kolejnym elementem widocznym w SERP-ach jest adres URL treści. To jedna z wielu rzeczy, które widoczne są w organicznych wynikach. Odpowiednio skonstruowany URL ma szansę zachęcić (lub zniechęcić) użytkownika do kliknięcia. Oczywiście wpływa on też na SEO – to jedno z miejsc, w którym powinieneś umieścić słowa kluczowe, żeby podnieść swoją pozycję w SERP.

Współczynnik CRT – adresy URL

Poza słowami kluczowymi, możesz uzupełnić swoje adresy URL wykorzystując kategorie oraz podkategorie (jeśli takie posiadasz) w strukturze adresu URL. Wyniki wyszukiwania są wtedy bogatsze i pozwalają użytkownikom zaobserwować, że w interesującym wyniku jest więcej niż jeden artykuł lub produkt. 

3. Meta Description 

Następny element, który ma wpływ na współczynnik klikalności, to opisy Meta Description. W opisach (przy jednoczesnym wykorzystaniu potencjału słów kluczowych) możesz zawrzeć informację o tym, czego użytkownicy mogą oczekiwać od treści. Pierwszą zasadą poprawy organicznego CTR jest upewnienie się, że opisy nie są zaczerpnięte z treści strony. Jeśli nie ustawisz własnych opisów Meta Description, to Google po prostu wyciągnie dowolne zadanie zawierające wyszukiwane słowo kluczowe. A te w większości są najmniej sensowne. 

Współczynnik CRT – Meta Description

Oprócz uzupełnienia opisów, zadbaj również o ich wygląd i nasycenie odpowiednią ilością słów kluczowych. Unikaj zbyt długich, skomplikowanych Meta Description, aby nie zostały odcięte w SERP. 

Możesz zawrzeć w nich najważniejsze informacje. Jeżeli posiadasz sklep internetowy i oferujesz darmową przesyłkę produktów, śmiało napisz o tym w Meta Description. Dzięki tej informacji wyróżnisz się na tle konkurencji. Użytkownik bez konieczności wejścia na stronie będzie wiedział, jakie korzyści mu proponujesz.

4. Dane strukturalne 

Dane strukturalne służą do wzbogacenia wyniku wyszukiwania treści. To min. oceny artykułów, obrazy, obecność artykułów w magazynie lub sugerowana cena produktów. Coraz więcej stron internetowych korzysta z tego typu danych. 

Współczynnik CRT – dane strukturalne

Rozwój ten będzie prawdopodobnie kontynuowany. Aby wykorzystać potencjał danych strukturalnych, zadbaj o odpowiednie wdrożenie danych na konkretnych podstronach. Oficjalne wytyczne znajdziesz na stronie Schema.org.

5. Szybkość witryny 

Czynnikiem wpływającym na wskaźnik CTR jest także ładowanie się strony internetowej. Koniec końców, kliknięcie liczy się jedynie wtedy, gdy użytkownik faktycznie wjedzie na stronę. Kiedy szybkość ładowania witryny jest zdecydowanie zbyt niska, użytkownicy zniecierpliwieni długim oczekiwaniem umkną do konkurencji, a liczba kliknięć Twojej strony zmaleje. Dzieje się tak zwłaszcza w przypadku urządzeń mobilnych, które posiadają wolniejsze połączenie internetowe. W związku z tym pomyśl nad szybkością ładowania się Twojej strony internetowej.  

Współczynnik CRT – szybkość witryny

Źródło: https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/

Jak to zrobić? Na samym początku sprawdź aktualny wynik szybkości ładowania się witryny. Jeżeli wynik jest zbyt niski i wyświetla się na czerwono, musisz zoptymalizować witrynę.

Podstawowe kroki w takim przypadku:

Współczynnik CTR – wnioski

Współczynnik klikalności Click Through Rate jest ważnym, ale wielokrotnie niedocenianym wskaźnikiem witryny. Możesz posiadać solidną oraz długą treść, ale jeśli liczba kliknięć będzie niska, tekst będzie bezwartościowy.   

Jest kilka sposobów na ulepszenie organicznego CTR. Te, które przyniosą Ci najszybsze rezultaty, to poprawa tych elementów: 

1. Tytuły strony 
2. Adresy URL 
3. Meta Description 
4. Dane strukturalne 
5. Szybkość witryny 

Warto na koniec wspomnieć, że elementy wpływające na organiczny współczynnik CTR nie były wcześniej aż tak istotne. Wzrost ich znaczenia spowodowany jest coraz szybszym rozwojem Google Ads. Ich atrakcyjności wymusza zmiany w wyglądzie organicznych wyników wyszukiwania. Inaczej nie mogłyby ze sobą konkurować. 

A Ty? Masz jakieś triki na to, jak zwiększyć współczynnik klikalności CTR? Podziel się nimi w komentarzu!

Więcej o tym, jak zwiększenie wskaźnika CTR wpływa na ruch w twoim e-commerce przeczytasz tutaj: Jak organiczny współczynnik klikalności CTR wpływa na ruch w Twoim e-commerce?

Strona Harbingers wykorzystuje pliki cookies. Umożliwiają one sprawne działanie strony, narzędzi analitycznych, reklamowych i społecznościowych. Szczegóły na ten temat znajdziesz w Polityce Prywatności. Ustawienia cookies możesz zmienić w preferencjach swojej przeglądarki internetowej. OK