Materiał błyskawiczny na Facebooku – jak przygotować reklamę bogatą w treści multimedialne?

Coraz chętniej i częściej kupujemy produkty online. Czasy, gdy głównym orężem w natarciu na sklepy internetowe był komputer, już dawno minęły. Jak pokazują przeprowadzone przez PWC badania, w 2018 roku aż 17% Polaków dokonało zakupów online za pośrednictwem smartfonu przynajmniej raz w tygodniu, w tym 7% codziennie. Od kilku lat zaobserwować można tendencję wzrostową udziału rządzeń mobilnych w wyścigu o największy udział w zakupach online. Śmiało można spodziewać się, że w 2020 roku ten udział w rynku będzie jeszcze większy.

Warto już teraz uwzględnić takie zachowania użytkowników w swojej strategii marketingowej i wykorzystać urządzenia mobilne, by jeszcze lepiej docierać do naszej grupy docelowej (o analizie grupy docelowej pisaliśmy tutaj Sześciu ślepców, słoń i zaawansowana analiza grupy docelowej).

Jest wiele formatów reklamowych stricte dedykowanych pod wyświetlanie na urządzeniach mobilnych. Jednak na jeden szczególnie warto zwrócić uwagę – materiał błyskawiczny, albo inaczej: materiał kanwa. Dlaczego właśnie kanwa? Facebook ma swoja poetykę. Użytkownicy serwisu chętniej zainteresują się reklamą rich mediową. Powołując się na badania IAB Rich Powerful Research, użytkownicy, którzy widzieli reklamę rich mediową, są około 4 razy bardziej skłonni do przejścia na stronę reklamodawcy w porównaniu do tych, którzy widzieli standardowy baner.

Co to jest materiał błyskawiczny?

Skoro już wiemy, że warto na nią zwrócić uwagę, odpowiedzmy sobie na pytanie: co to jest kanwa na FB? Materiał błyskawiczny (dawniej materiał kanwa) to pełnoekranowe środowisko, które otwiera się, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Jest to format reklamowy w pełni dostosowany do urządzeń mobilnych, a koncepcja samego formatu przypomina stronę internetową. Może to brzmieć nieco zawile, więc spróbuję opowiedzieć bardziej obrazowo, jak działa kanwa Facebook.

Materiał błyskawiczny otwiera się z reklamy w News Feedzie, ujawniając pełnoekranową powierzchnię, gdzie reklamodawcy mogą użyć mieszanki wideo, statycznych obrazów, tekstu, przycisków z call to action, by stworzyć piękne i efektowne doświadczenie na urządzeniu mobilnym. W obrębie materiału błyskawicznego użytkownicy mogą łatwo i sprawnie poruszać się przesuwając palcem w bok lub w dół.

Jak przyznaje Facebook, 53% użytkowników otwierających materiał błyskawiczny przegląda co najmniej jego połowę, a średni czas wyświetlania materiału kanwa sięga aż do 31 sekund. To całkiem sporo, biorąc pod uwagę, że średni czas skupienia uwagi na Facebooku wynosi około 8 sekund (dane podaję za Workspace Digital).

Materiał błyskawiczny. Dlaczego warto?

Jak łatwo się domyślić, przedstawiam ten format reklamowy nie bez powodu. Uważam (a doświadczenie z wielu kampanii tylko to potwierdza), że materiał kanwa to doskonały format na dzisiejsze czasy. Zwłaszcza, że procentowy udział smartfonów w generowaniu przychodów e-commerce stale rośnie.

Jako największe zalety wykorzystania materiału błyskawicznego warto wymienić:

• przyciągnij uwagę użytkowników wykorzystując pełnoekranowy format,
• materiał błyskawiczny wczytuje się od razu,
• wybieraj spośród gotowych szablonów lub stwórz swój własny niestandardowy projekt,
• możliwość osadzenia pixeli Facebooka i podmiotów zewnętrznych,
• jeśli twoja strona nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych i ładuje się zbyt wolno jest to świetna alternatywa.

Jak stworzyć materiał błyskawiczny na Facebooku?

Jak już wspomniałem, tworzenie reklam w tym formacie nie jest skomplikowane. Materiał błyskawiczny skonfigurować można w dwóch miejscach:

• Z poziomu managera reklam
• Z poziomu profilu na Facebooku

Tworzenie materiału błyskawicznego jest naprawę proste. Możesz wybrać spośród 3 gotowych szablonów lub zbudować własny od podstaw.

Gotowe szablony

Jeśli postanowisz skorzystać z gotowych szablonów, do dyspozycji masz:

• Pozyskanie klienta – szablon idealny do pozyskiwania nowych klientów oraz leadów.
• Narracja – zaprezentuj swoją markę w niecodzienny sposób. Szablon idealny do generowania zasięgu.
• Sprzedaż produktów – szablon idealny dla sklepów e-commerce. Pozwala użytkownikom eksplorować produkty wyróżnione w materiale błyskawicznym.

Dlaczego powinieneś z nich skorzystać, gdy dopiero zaczynasz swoją przygodę z materiałem błyskawicznym? Gotowe szablony ograniczają się tylko do umieszczenia tekstu, zdjęć, czy filmów w odpowiednich miejscach na szablonie.

Własny projekt

Potrzebujesz większej kontroli nad tworzonym projektem? Chcesz stworzyć niestandardowy materiał kanwa? Facebook oferuje możliwość stworzenia własnego projektu. Skorzystaj z niestandardowego materiału błyskawicznego, który daje więcej swobody w tworzeniu i dostosowaniu elementów.

W projekcie materiału błyskawicznego możesz użyć takich elementy jak:

• przycisk,
• reklama karuzelowa,
• zdjęcie,
• tekst,
• film,
• lokalizator sklepów,
• nagłówek,
• zestaw produktów (z katalogu).

Pamiętaj, że ten format reklamowy pozwala na linkowanie do strony WWW, ale oprócz tego znajdziesz też ciekawą opcję jak kierowanie do innego materiału błyskawicznego. Taki zabieg pozwoli nam na stworzenie bardzo rozbudowanej reklamy rich mediowej.

Jak wykorzystać materiał błyskawiczny w działaniach reklamowych? Inspiracje

Co prawda przygotowanie materiału błyskawicznego wymaga trochę więcej pracy niż utworzenie reklamy w postaci zwykłego posta, jednak moim zdaniem warto wyróżnić się z tłumu i zastosować niestandardowe działania. Przetestuj, czy materiał błyskawiczny sprawdzi się w przypadku Twojego biznesu.

Zastanawiasz się, jak wykorzystać materiał błyskawiczny w swoich działaniach marketingowych. Poniżej znajdziesz kilka ciekawych przykładów tego, jak inne marki podeszły do tematu.

Marka Lowe chciała nawiązać kontakt z młodymi, ambitnymi właścicielami mieszkań, aby opowiedzieć im o łatwych i modnych domowych projektach DIY. Średni czas spędzony na oglądaniu reklamy wyniósł 28 sekund.

Materiał błyskawiczny. Jak robimy to w Harbingers?

Obejrzyj nasz Harbingersowy przykład wykorzystania materiału błyskawicznego w kampanii rekrutacyjnej.

Skoro już wiesz, co to kanwa na Facebooku, nie czekaj! Napisz do nas, a opracujemy dla ciebie ciekawą i niestandardową kampanie z wykorzystaniem materiału błyskawicznego.