Co kryje się za skutecznością treści long form w Content Marketingu?

Według przeprowadzonych badań Biblioteki Narodowej, z roku na rok coraz mniej uwagi skupiamy na treściach internetowych. Jednak mimo tego, inwestycja w długie treści „long form” wydaje się jak najbardziej odpowiednim ruchem, szczególnie z perspektywy biznesowej i rozwojowej. Przeczytaj poniższy artykuł, a dowiesz się m.in., czym jest long form, dlaczego użytkownicy częściej czytają dłuższe artykuły niż krótkie wpisy oraz wiele innych, równie istotnych informacji. Sprawdź już dziś jeden z najpopularniejszych gatunków dziennikarskich i przekonaj się, dlaczego ten rodzaj treści content marketingowej jest tak bardzo skuteczny!

Historia gatunku long – form

Czy wiesz, że long form content ma bardzo długą tradycję literacką? Sięga ona średniowiecza, gdyż to właśnie wtedy dystrybuowano odręcznie pisane traktaty o charakterze religijno- filozoficznym. Podobna sytuacja miała miejsce w epoce renesansu, kiedy na bardzo dużą skalę zaczęły pojawiać się traktaty naukowe. Co ciekawe, także w nowożytnej epoce popularność traktatów stale rosła, a swój największy rozkwit osiągnęła w XX wieku.

Tradycja dziennikarstwa długofalowego świetnie rozwija się również w dzisiejszych czasach, w dobie internetu i social mediów. W długie artykuły chętnie inwestują nie tylko media tradycyjne m.in. The New York Times, ale również takie o charakterze społecznościowym typu BuzzFed. Jeśli chodzi o polski rynek, long form wykorzystywany jest np. przez Gazetę Wyborczą. Ponadto, z takiego rozwiązania często korzystają też małe, średnie i duże brandy do osiągnięcia celów marketingowych.

Wyjaśniając pojęcie long form, niezwykle trudno jest przedstawić jedną definicję. Sposobów na przekazanie treści jest wiele, a mogą to być materiały video, które trwają dłużej niż minutę, dłuższe wpisy na blogu, reportaż w prasie drukowanej czy one page opisujący historię. Tak naprawdę długość danego materiału zależy od konwencji. Przykładowo, krótki 2- minutowy filmik o humorystycznym charakterze może stanowić long form content, natomiast dłuższy 5- minutowy materiał o bardziej złożonym, poważniejszym temacie nie otrzyma tego miana. Istotne jest, aby mieć na uwadze dobro czytelnika – treść musi być po prostu merytoryczna!

Przeczytaj również: Co to jest i czym charakteryzuje się skuteczny video marketing?

Jak wyjaśnić paradoks popularności długich treści?

Dlaczego internauci chętniej wybierają długie treści niż krótkie artykuły? Według badań Nielsena wynika, iż mimo spadającego czasu skupienia użytkowników, dłuższe teksty mają wysoki współczynnik udostępnień. Ponadto, long formy coraz częściej są indeksowane przez algorytm wyszukiwarki Google na wysokich pozycjach w wynikach organicznych. Skąd więc bierze się paradoks popularności długich treści?

• W pełni naturalne zagęszczenie słów i fraz kluczowych – dzięki long form unikniesz sztucznie zawyżonego keyword density (dużej ilości fraz kluczowych w krótkich treściach).
• Szerokie możliwości informacyjne dla różnych odbiorców – długie treści umożliwiają szeroką i wyczerpującą analizę konkretnego problemu. Dzięki takiemu rozwiązaniu, na określoną podstronę trafiają internauci z różnymi zamiarami, np. jeden z użytkowników przeczyta jedynie pierwszy akapit, natomiast inny tylko drugi. W ten sposób każdy z czytelników znajdzie to, czego szukał, bez konieczności czytania całego artykułu.
• Szansa na zasięg wiralowy – pamiętaj, że wyższa liczba użytkowników oznacza większą szansę na udostępnienie w mediach społecznościowych.
• Darmowe pozyskiwanie linków organicznych – dobrze przygotowany long form content umożliwia efektywne pozyskanie wartościowych linków, które prowadzą do Twojego tekstu.
• Sprawdzone metody działania są bardzo cenne – w obecnym czasie, a szczególnie w dobie panującej pandemii oraz wielu fake newsów, wyczerpujące długie treści, które podparte są autorytetami, znacznie zyskują na popularności.

Dlaczego warto zainwestować w long form content?

Zastanawiasz się, jakich benefitów możesz oczekiwać, włączając w strategię komunikacyjną long form? Otóż korzyści wynikające ze stosowania długich treści to m.in.:

• Wyższe pozycje w wyszukiwarkach – zwiększenie średniego czasu przebywania na stronie www ma bardzo duże znaczenie. Artykuły są dłuższe, a więc musisz poświęcić nieco więcej czasu na ich przeczytanie. Należy podkreślić, iż ten współczynnik ma także istotne znaczenie dla robotów Google! Na czym to polega? Gdy w wyszukiwarce dwie podstrony rywalizują między sobą o zdobycie uwagi użytkownika na tę samą frazę kluczową, pierwszy pokaże się long form content. Czas spędzony przez internautę na danej podstronie stanowi dla Google informację, że artykuł jest wartościowy i użyteczny.
• Popularność w social mediach – to zależność, którą jakiś czas temu odkrył znany redaktor naczelny Kevin Delaney. Podczas swoich obserwacji stwierdził, iż najbardziej skuteczne są bardzo długie bądź ekstremalnie krótkie treści, ponieważ zdobywają one najwięcej „retweetów” i „share’ów”.
• Dłuższy cykl życia treści long form – powinieneś wiedzieć, że long form to przede wszystkim inwestycja długoterminowa. Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google oraz duża popularność w mediach społecznościowych to pewność i gwarancja dłuższego cyklu życia artykułu.
• Budowanie autorytetu – o czym warto pamiętać? Na pewno o tym, że długie i wyczerpujące treści tworzą wyłącznie największe autorytety w swojej branży. Merytoryczne artykuły pomogą Ci zbudować wizerunek eksperta!
• Wzrost zaufania wobec firmy i marki – marka, która jest liderem wśród branży, wzbudza zaufanie. Co więcej? Długi long form daje znacznie więcej możliwości, aby przekonać czytelnika do Twojego myślenia.

Warto zaznaczyć, iż widać pewną tendencję – long formy coraz chętniej wykorzystywane są w poważniejszych branżach, które nastawione są na przepływ merytorycznych informacji. Autorzy nie tylko w pełni ufają swoim tekstom, ale dokładnie znają swoich czytelników, dzięki czemu dobrze wiedzą co ich interesuje!

Przeczytaj również: E-A-T i SEO: W jaki sposób tworzyć treści, których chce Google?

Long form – przepis na zaangażowanie!

Długie treści cieszą się dużym zainteresowaniem zarówno za granicą, jak i w Polsce. Oto przykłady najbardziej skutecznych long formów:

Long form jako element kampanii reklamowej

Film „Killing Kennedy” opowiada historię byłego prezydenta USA oraz jego zabójcy. Skuteczne połączenie obrazu, muzyki i wciągającej historii to jeden z najlepszych przykładów long form w kampanii reklamowej.

Long form – narzędzie do budowania świadomości marki

W tym przypadku long form opisuje historię zespołu Savages. W fantastyczny sposób używa słów, obrazów oraz dźwięków. Integracja klimatycznych zdjęć, obrazów i muzyki stanowi doskonale napisaną historię, która jest niezwykle interesująca dla czytelników.

Precyzyjne odżywanie

Precision Nutrition to firma zajmująca się wellness. Głównym jej celem jest rozwijanie silnych trendów zdrowego odżywiania i stylu życia, dlatego bardzo często publikuje długie treści, mające na celu edukację początkujących trenerów. Long form zawiera m.in. praktyki, scenariusze oraz wskazówki dotyczące komunikowania się z Klientami. Dobrze zaplanowane i wykonane długie treści pomogły zbudować firmie dużą wiarygodność!

Long form w formie recenzji

Recenzje to jeden z przykładów tekstów, które powinny zawierać dużo treści. Maksymalna ilość przekazanych informacji to klucz do przygotowania użytecznej recenzji produktu bądź usługi. Jednak, aby trafić do użytkownika, trzeba czymś się wyróżnić. Właśnie na takie rozwiązanie postawił serwis Polygon – tworząc recenzję konsoli PlayStation 4. Dostępne animacje i suwaki pozwoliły podejrzeć, jak zmienił się kontroler konsoli.

Reasumując, long form może przyjąć formę: długiego artykułu, podcastu, filmu lub być wszystkim rodzajami w jednym. Choć tworzenie wyczerpujących treści jest czasochłonne i wymaga zaangażowania doświadczonych specjalistów, grafików i programistów, powinieneś jednak uwzględnić ten rodzaj treści w Twojej strategii content marketingowej. Potrzebujesz jakościowych, pogłębionych i merytorycznych treści? Koniecznie zapoznaj się z naszą ofertą. Zapraszamy!