SEO i brand: jak połączyć te dwa elementy dla lepszego efektu?

SEO i marka – zgrany duet

Strategie SEO dla marki w dużej mierze opierają się na zwiększeniu widoczności strony www w wyszukiwarkach internetowych w Google. Zalet tej widoczności nie trzeba wymieniać żadnemu przedsiębiorcy – są ogromne i w dużym stopniu wpływają na wysokość sprzedaży.

Dla sukcesu brandu znaczenie ma jednak nie tylko pozycjonowanie stron (ich widoczność), ale i widoczność marki, za którą odpowiada PR (Public Relastions). Okazuje się, że te 2 aktywności da się połączyć, tworząc SEO PR. Ten duet pozwoli Ci zadbać o to, jakie odczucia wywołuje wśród Internautów i potencjalnych klientów Twój brand.

Czym jest SEO PR?

SEO PR jest jednym z wielu rodzajów SEO. Stanowi połączenie działań pozycjonerskich z Public Relations i przez specjalistów nazywany jest SEOPR, czyli Search Engine Optimization i Public Relations. Celem SEOPR jest uzyskanie wysokiej pozycji strony w wyszukiwarkach, a jednocześnie budowanie pozytywnego wizerunku firmy w Google oraz w sieci reklamowej.

Połączenie tych działań jest niezwykle ważne, bowiem dziś samo SEO nie określa skuteczności kampanii marketingowych. Pozyskany przez pozycjonowanie ruch na nic się nie przyda, jeśli odwiedziny w sklepie nie zakończą się konwersją w postaci sprzedaży, polubienia lub zapamiętania marki. Za to natomiast odpowiada PR, który kładzie nacisk na budowanie sympatii i zaufania, a także wyróżnienie się na tle konkurencji.

Kiedy warto inwestować w strategie SEO dla marki opartych na PR?

Budowanie marki przez SEO to rozwiązanie dla firm, które chcą tworzyć swój pozytywny wizerunek w sieci. W te działania warto inwestować, kiedy firma zmaga się z negatywnym PR w Internecie. Ten bowiem może się szybko odbić czkawką.

Obecnie większość osób przed dokonaniem zakupu czy skorzystaniem z usługi poszukuje opinii o firmie w Google. Znalezienie tej negatywnej, nawet jeśli została ona wystawiona dawno temu, może zniechęcić do korzystania z Twojej oferty. Rolą SEO PR jest więc nie tylko pokazanie potencjalnemu klientowi marki, ale i przekonanie go, że warto jej zaufać.

Przeczytaj też: 10 wytycznych SEO, o których należy pamiętać przy ekspansji e-commerce na nowy rynek

Jakie zalety ma SEOPR?

Zalety Search Engine Optimization i Public Relations to przede wszystkim zwiększenie ruchu na stronie oraz przedstawienie Internaucie marki jako tej wartej uwagi. Dzięki temu na linii klient-brand tworzy się więź, która może być tą długotrwałą i owocną. Dzięki temu pozyskanie zaufania potencjalnego klienta jest łatwiejsze. To natomiast przekłada się na to, że jest on skłonny szybciej podjąć decyzję o zakupie produktów lub usług Twojego brandu.

Przemyślane SEO PR to także przepis na umocnienie pozycji marki na rynku oraz w branży. Podejmowanie odpowiednich działań pozwala na zbudowanie jej eksperckiej pozycji w danej dziedzinie.

Do zalet technik pozycjonowania wizerunkowego zaliczyć należy też łatwiejsze wyjście z kryzysu. Ten najczęściej wywołany jest przez niepochlebne opinie zostawiane w wizytówce Google czy w social mediach. Te niestety mogą pojawiać się już na pierwszych stronach wyszukiwania, a przez to poważnie rzutować na wizerunek marki.

Na czym polega budowanie marki przez SEO?

Strategie SEO dla marki włączające w działania PR powinieneś rozpocząć od analizy wyników wyszukiwania. Oznacza to, że musisz zbadać, co pojawia się w Google po wpisaniu nazwy Twojej firmy lub fraz brandowych.

Analiza objąć powinna również opinie, jakie pojawiają się o marce w sieci. Te znajdziesz w social mediach, w Google. Szczególną uwagę warto poświęcić negatywnym recenzją. Pozwolą one ustalić obiekcje klientów i odpowiedzieć na nie w publikowanych treściach. Musisz bowiem wiedzieć, że tworzenie i optymalizacja treści dla marki to najważniejszy oręż SEO PR.

Określenie grupy docelowej

W kolejnym kroku musisz określić persony, a więc grupy, do których będziesz kierować treści. Podczas jej analizy zwróć szczególną uwagę na to, czego i jak szukają, jakie słowa kluczowe wpisują do wyszukiwarki, aby odnaleźć Twój sklep.

Stworzenie listy słów kluczowych

SEO PR tak samo jak tradycyjne pozycjonowanie stron wymaga wskazania fraz i słów kluczowych. Na liście na pewno powinny znaleźć się te wpisywane w wyszukiwarkę, kiedy potencjalni klienci szukają Twojego sklepu. Pamiętaj też o zależności zachodzących na linii marka a słowa kluczowe takie jak:

• nazwa sklepu + opinie
• nazwa sklepu + produkty
• nazwa sklepu + promocja
• nazwa sklepu + nazwa najpopularniejszego produktu.

Skup się także na frazach zawierających wyrażenie „sklep” i rozważ działanie według schematu:

• sklep + nazwa sklepu
• sklep + typ sklepu + nazwa sklepu, np. sklep obuwniczy + nazwa sklepu
• producent + typ produktu + nazwa sklepu, np. producent mebli ogrodowych + nazwa sklepu

Nie zapominaj także o frazach związanych z jakością asortymentu, np. według schematu:

• przymiotnik + sklep, np. dobry sklep internetowy z odzieżą damską, dobry sklep internetowy z ubraniami
• przymiotnik + typ asortymentu, np. meble wysokiej jakości, dobry sprzęt agd, dobra biżuteria.

Skup się także na frazach związanych z wartościami marki, np.:

• ekologiczne kosmetyki,
• produkty przyjazne środowisku,
• bezpieczne zabawki.

Na koniec warto rozważyć frazy związane z krajem produkcji, np.:

• polska marka odzieżowa

Słów kluczowych możesz szukać w narzędziach takich jak Planer Słów Kluczowych Google, Senuto, Ahrefs etc.

Optymalizacja treści dla marki w SEO PR

Każda strategia marketingowa obejmuje tworzenie treści – musisz wiedzieć, że odgrywają one niezwykle ważną rolę w pozycjonowaniu wizerunkowym. Jako swoje narzędzia wykorzystuje ono:

• wpisy blogowe,
• infografiki,
• webinary,
• podcasty,
• teksty seo,
• teksty na social media,
• informacje prasowe,
• artykuły sponsorowane,
• wywiady prasowe,
• analizy przygotowane przez specjalistów marki,
• komentarze do bieżących wydarzeń,
• case study,
• e-booki,
• opinie pod wizytówką w Google,
• opinie i komentarze w mediach społecznościowych, na portalach kariery, forach tematycznych.

Nie zależnie od tego, czy będziesz treści publikować na blogu, czy w social mediach musisz jednak zadbać o to, aby były one interesujące, angażujące i unikalne, a także napisane językiem dostosowanym do odbiorcy. Nie powinny wprowadzać czytelnika w błąd, bowiem to podważy zaufanie do marki. Koniecznie musisz także zadbać o monitorowanie komentarzy, które się pod nimi pojawiają.

Do wpisów blogowych czy publikacji typu e-book warto dodawać informację o autorze. Szczególnie jeśli jest to znany ekspert w branży, np. specjalista z 20 lat doświadczenia w zawodzie. Ma to znaczenia dla SEO (czynniki E-E-A-T), ale też dla odbioru marki przez użytkowników. 

Na koniec zatroszcz się, aby wdrożona została optymalizacja treści dla marki. Oznacza to, że content powinien być napisany zgodnie z zasadami SEO. W praktyce musisz więc uzupełnić go o meta tagi, odpowiednio nasycić słowami kluczowymi, podzielić na akapity (H1, H2, H3), listy wypunktowania, tabele. Treści powinny również zawierać linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne.

Strategie SEO dla marki obejmujące pozycjonowanie wizerunkowe musi jednak pamiętać, że linki będą się różnić od tych tradycyjnie wykorzystywanych przez SEO. Przy Serach Engine Optimization i Public Relations muszą one być przede wszystkim dopasowane do wizerunku marki, a także realizowanych przez nią celów. Nakierowane powinny być na budowanie autorytetu domeny poza witryną, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach.

Monitorowanie działań SEO PR

Budowanie marki przez SEO tak samo jak tradycyjne pozycjonowanie stron wymaga monitorowania. W przypadku SEO PR narzędziem do niego są m.in. Brand24 czy Sentione. Te aplikacje pozwolą Ci zapoznać się ze wzmiankami pojawiającymi się w Internecie o Twojej firmie, usługach, produktach. Do monitorowania sieci możesz też wykorzystać bezpłatne narzędzie Google Alerts.

Komentarz specjalisty

„Elementem, który odgrywa dużą rolę w budowaniu pozycji marki poprzez SEO, jest odpowiednio targetowana kampania linkbuildingowa. Pozyskanie linków zwrotnych z domen, które cechują się znaczącym ruchem organicznym, może widocznie poprawić pozycję brandu w wynikach organicznych. W celu uzyskania najlepszych efektów warto pozyskiwać linki zwrotne, poprowadzone po anchorach zawierających nazwę brandu lub nazwę brandu oraz wyróżnik marki, np. ekologiczna marka X.

Łącząc działania PR i SEO nie można również zapomnieć o wysokiej jakości, unikalnych zdjęciach i grafikach. Elementy graficzne pozyskiwane z banków zdjęć nie wpływają pozytywnie na wizerunek marki i prezentują się mało profesjonalnie”

− komentuje Aleksandra Podżorska, specjalistka SEO Harbingers.

Podsumowanie

W XXI wieku wizerunek w sieci to jeden z najcenniejszych zasobów marki. To on w dużej mierze wpływa na sprzedaż i konwersje. Buduje zaufanie i profesjonalizm brandu. Sam wizerunek jednak nie wystarczy, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Marka musi być również widoczna w sieci – w tym pomaga natomiast pozycjonowanie. Połączenie działań PR i SEO jest więc niezbędne do osiągnięcia sukcesu. Powinny one iść w parze i być uwzględnione w strategii marketingowej każdej firmy. Każda też powinna pamiętać, że zarówno w budowaniu wizerunku, jak i SEO ważne są kreatywność i konsekwencja.