Jak wykorzystać w e-commerce Google Trends? Poradnik

Co to jest Google Trends?

Google Trends to narzędzie, o którym słyszeli nawet debiutujący marketerzy. Powstało ono w 2006 roku i należy do giganta z Mountain View. Co to jest Google Trends i jak je wykorzystywać? Najprościej mówiąc, narzędzie to pozwala na monitoring trendów wśród użytkowników wyszukiwarki. Znajdziesz więc w nim informacje na temat:

• Popularności haseł w określonym przedziale czasowym.
• Popularności haseł w danej lokalizacji.
• Powiązanych tematach i zapytaniach.

Funkcje Google Trends sprawiają, że możesz go stosować, badając sezonowość danej branży, przeprowadzając badanie rynku lub analizując preferencje użytkowników w danej branży czy dziedzinie.

Jak działa Google Trends?

Google Trends jest narzędziem, które nie pokazuje konkretnych liczb wyszukiwanych fraz kluczowych. Sprawdzisz w nim natomiast zainteresowania Internautów danym tematem w określonym miejscu i czasie. Narzędzie zaprezentuje Ci je na normalizowanym wykresie (oznacza to, że przedstawia on dzień, w którym fraza była najczęściej szukana, a do kolejnych przypisuje liczby proporcjonalne do maksymalnego wyniku w skali od 0 do 100). Aby przedstawić te informacje, Google Trends pobiera dane o liczbie wyszukiwań słów kluczowych ze standardowej wyszukiwarki, Google Grafika, Google Zakupy, Google News oraz YouTube.

Jak korzystać z narzędzia?

Choć to, jak działa Google Trends, wydaje się skomplikowane, to korzystanie z narzędzia jest bardzo proste. Na stronie znajduje się dedykowana wyszukiwarka, w którą wystarczy wpisać interesującą frazę, a odpowiedzi otrzymasz wykres jej popularności. Narzędzie umożliwia zawężenie wyszukiwania do danego kraju, regionu, miejsca wyszukiwania czy też kategorii. 

W Google Trends możesz też skorzystać z porównywarki słów. Dzięki niej dowiesz się, która fraza znajduje się na wyższej pozycji i była częściej wyszukiwana. Kolejna możliwość, którą daje narzędzie to dostęp do najnowszych raportów dotyczących trendów rocznych oraz tematów uważanych za ważne dla danego kraju.

Jak wykorzystać potencjał narzędzia?

O tym, jak wykorzystać Google Trends powstał już niejeden poradnik. Narzędzie to posiada duży potencjał i ma zastosowanie zarówno w pozycjonowaniu stron, jak i płatnych reklamach czy też działaniach content marketingowych. Chętnie korzystają z niego nie tylko marketerzy, ale także dziennikarze, analitycy czy specjaliści SEO, CM i SEM. Dane, które odnajdują w narzędziu, pozwalają m.in. na prognozowanie popytu czy analizę trendów. Jak jeszcze można wykorzystać Google Trends w e-marketingu?

5 sposobów na wykorzystanie Google Trends

Wyszukiwanie słów kluczowych

O to, jak wykorzystać Google Trends często pytają osoby zajmujące się pozycjonowaniem stron www. W ich przypadku narzędzie świetnie sprawdza się do wyszukiwania słów kluczowych. Pozwala na sprawdzenie trendów i zidentyfikowanie fraz, które w danym czasie będą popularne w wyszukiwarce. Wykorzystanie popularnych słów kluczowych pomoże zoptymalizować witryny, co umożliwi skuteczne pozycjonowanie stron, a tym samym zwiększenie ich widoczności oraz ruchu na nim.

Nasza wskazówka. Wyszukując frazy kluczowe w Google Trends, zwróć uwagę na powiązane tematy i zapytania. Pojawiają się one na samym dole strony z wynikami. Te pierwsze wskażą Ci tematy podobne do głównego zapytania, ale nie koniecznie zawierające te same słowa kluczowe. Dzięki temu odkryjesz pokrewne tematy, którymi zainteresowana jest Twoja grupa docelowa. Powiązane zapytania będą natomiast źródłem wiedzy o tym, jakie hasła są wyszukiwane razem z podaną przez Ciebie frazą i pozwolą uzupełnić listę słów kluczowych.

Sprawdzanie sezonowości trendów

Google Trend często wykorzystywane jest również do wyszukiwania sezonowych trendów, czyli słów kluczowych budzących duże zainteresowanie w danym czasie np. W narzędziu sprawdzisz również sezonowe trendy z poprzednich lat. Informacje te pozwolą Ci zaplanować kampanie reklamowe, a także tworzyć interesujący dla odbiorców content.  

W Google Trend sprawdzisz nie tylko sezonowe, ale i lokalne trendy. Dzięki temu pozycjonowanie lokalne stanie się prostsze oraz efektywniejsze. Analiza trendów w danym mieście czy regionie wskaże Ci też, gdzie Twoje usługi lub produkty będą cieszyć się największą popularnością. Na tej podstawie możesz zaplanować kampanie reklamowe, a także rozdzielać budżet.

Odnajdywanie tematów na bloga

Content marketing od lat nazywany jest królem e-marketingu. Tworzenie treści ważne jest zarówno w kontekście SEO, jak i budowania eksperckiego wizerunku marki. Aby jednak content marketing działał, wybierane tematy muszą być wartościowe dla Internautów. W wyborze takich treści pomoże Google Trends, a dokładnie sekcja powiązane tematy. Będzie ona kopalnią inspiracji na blogowe artykuły.

Google Trends możesz wykorzystywać nie tylko do planowania tematów na bloga, ale także do rozwoju firmowego kanału na YouTube. Wiedza na temat popularnych trendów w wyszukiwarce tego serwisu pomoże Ci tworzyć wideo recenzje produktów, filmy instruktażowe, przewodniki zakupowe.

Weryfikacja działań konkurencji

Google Trends przydatne jest nie tylko w zakresie SEO i content marketingu, ale pozwala również na monitorowanie marek, czyli weryfikacje działań konkurencji. Jeśli w ten sposób chcesz wykorzystać to narzędzie, przyjrzyj się bliżej funkcji Porównaj. Pozwala ona na porównanie popularności dwóch lub większej liczby fraz kluczowych w określonej ramie czasowej. W ten sposób możesz porównać hasła związane z Twoją działalnością i konkurencji oraz zweryfikować, kto rozwija się szybciej.

Google Trends wykorzystasz również do weryfikacji pomysłów biznesowych. Z jego pomocą sprawdzisz, czy np. warto rozszerzać ofertę o produkty, znajdujące się w asortymencie konkurencji. Narzędzie wskaże, czy nadal budzą one zainteresowanie, czy były jedynie sezonową modą.

Tworzenie nieszablonowych kreacji reklamowych

W marketingu liczy się czas – jednym ruchem możesz wygrać wszystko lub wiele stracić. Trendem, który od lat utrzymuje się w czołówce, jest real time marketing, czyli marketing w czasie rzeczywistym. Polega on na wykorzystaniu bieżących wydarzeń od promocji marki, produktu lub usług. Jego stosowanie to szansa na pozyskanie dużych zasięgów oraz wzrost zaangażowania potencjalnych klientów. Google Trends pozwoli Ci wyszukiwać gorące tematy, które staną się pretekstem do stworzenia nieszablonowej kreacji reklamowej czy posta na media społecznościowe.

Jeśli zawsze chcesz trzymać rękę na pulsie, w Google Trends ustaw subskrypcje powiadamiającą o tematach zyskujących na znaczeniu. Dzięki niej będziesz na bieżąco z głównymi wydarzeniami z kraju i ze świata. Informacje o nich będą przychodzić na wskazanego przez Ciebie maila.

Czy warto korzystać z Google Trends?

Google Trends to narzędzie dające wiele możliwości, ale posiadające niezbyt rozbudowane funkcje. Sprawia to, że jego działania powinny uzupełniać inne narzędzia SEO, do planowania contentu czy analizy efektów kampanii reklamowych. Dane dostarczane przez Google Trends warto traktować jako uzupełnienie generowanych przez nich raportów, a także inspiracje. W poszukiwaniu pomysłów każdy marketer powinien również skorzytsać z Planera Słów Kluczowych Google, Senuto i Ahrefs.

Wnikliwa analiza trendów i szybkie reagowanie na zmiany z pewnością pozytywnie wpłynie na pozycje Twojej strony w wyszukiwarce oraz wizerunek marki wśród klientów. Jeśli chcesz być zawsze na bieżąco, korzystaj nie tylko z Google Trend, ale i pomocy specjalistów Harbingers – z nami każdego dnia będziesz osiągał więcej!