Podoba Ci się ten artykuł?
Oceń:
Jeszcze do niedawna 8 marca panie obdarowywane były goździkiem i parą rajstop. Dziś o PRL-owskich sposobach obchodów Dnia Kobiet wszyscy zapomnieli. Zmieniły się nie tylko prezenty, ale i pomysły na kreacje reklamowe na Dzień Kobiet. Te najnowsze nie tylko zachęcają panów do zakupu prezentu dla bliskiej sercu kobiety, ale i je same kuszą, aby zrobiły sobie prezent. W ostatnich latach mogliśmy też obserwować skuteczne kampanie na Dzień Kobiet propagujące pozytywne postawy społeczne czy też zwracające uwagę na problemy dotykające płeć piękną na całym świecie.
Dlaczego warto reklamować się na Dzień Kobiet?
Kreatywne życzenia, rabaty, promocje, zniżki, oferty specjalne – z okazji 8 marca prezent dla kobiet (i nie tylko) ma niemal każda marka. Nic w tym dziwnego, bowiem dla Polaków dzień Kobiet to ważne święto. Badania GfK wskazują, że to święto celebruje blisko połowa polskich konsumentów (46% ankietowanych). Co ciekawe w Polsce Dzień Kobiet jest popularniejszy niż walentynki – tylko 39% deklaruje obchodzenie dnia zakochanych.
Najchętniej Dzień Kobiet celebrują osoby ze starszego pokolenia. Oni są też bardziej szczodrzy i przeznaczają na prezenty większe kwoty. Z sondażu GfK wynika, że to właśnie osoby w wieku przedemerytalnym planują na prezent wydać powyżej 200 złotych. Znacznie większa część respondentów, bo aż 72% w 2023 roku na 8 marca kupiła prezent za nie więcej niż 100 złotych, a młodzi Polacy (pomiędzy 15 a 29 rokiem życia) na tę okazję przeznaczą kwotę ok. 30 złotych.[1]
Książki, perfumy, rajstopy – jakie prezenty kupują Polacy na Dzień Kobiet?
Dla wielu prezent na Dzień Kobiet to nadal przysłowiowy goździk oraz rajstopy. Musisz jednak wiedzieć, że zwyczaje prezentowe Polaków od czasu PRL-u znacząco się zmieniły. Same panie deklarują, że z okazji 8 marca chciałyby dostać kwiaty (prawie połowa respondentów), niemal 40% chętnie wybierze się do teatru, na koncert, do kina.[2] Co trzecia zapytana kobieta chciałaby tego dnia zrobić „coś” niestandardowego, a nie spędzać wieczoru przed ekranem TV. Wysoko na liście pożądanych prezentów są też przeżycia np. lekcje tańca, masaż relaksacyjny, profesjonalna sesja zdjęciowa, zakupy ze stylistką, dzień w SPA, warsztaty kulinarne czy skok ze spadochronem.[3]
Na topie są też tradycyjne prezenty takie jak książka, bukiety kwiatów, biżuteria, zabiegi kosmetyczne, zaproszenie do restauracji, perfumy, kosmetyki. Takie upominki jako te idealne w badaniu Empik wskazywało ok. 30% kobiet.[4]
Jak widzisz, ile kobiet, tyle idealnych prezentów na 8 marca. Tak szeroka lista wymarzonych upominków sprawia, że o reklamy na Dzień Kobiet powinien zadbać brand zajmujący się sprzedażą kwiatów, kosmetyków, biżuterii, książek, przeżyć, czekoladek itd. Święto kobiet dla marek działających w tych branżach to okazja do zwiększenia sprzedaży.
Skuteczne kampanie na Dzień Kobiet możesz również prowadzić, jeśli asortyment Twojego sklepu nie jest ani typowo kobiecy, ani romantyczny. Pamiętaj, że 8 marca to dzień, kiedy prezent wręcza się nie tylko partnerce, ale i mamie, teściowej, siostrze czy przyjaciółce. Ten fakt dobrze wykorzystuje sklep Media Expert, który zachęca do zakupu elektroniki na prezent.
Tworząc reklamy na Dzień Kobiet, ważne jest dostosowanie kreacji do konkretnej grupy odbiorców i wykorzystanie mikrotargetowania. Możesz też podzielić prezenty na Dzień Kobiet, tworząc kategorie oparte na zainteresowaniach lub cechach osoby, która ma otrzymać upominek. Na takie zaprezentowanie swoich produktów postawiło np. Allegro.
Nie wiesz, jak stworzyć Skuteczne kampanie na Dzień Kobiet?
Dołącz do #GameChangers SEO & Content
Poznaj naszą ofertę!
Jak przygotować e-sklep na dzień kobiet?
Zapewne nie zaskoczymy Cię, mówiąc, że reklamy na Dzień Kobiet powinieneś przygotować znacznie wcześniej niż 8 marca. Najlepiej zrobić to już w połowie lutego i wtedy też rozpocząć komunikację z klientami. O przygotowanych na Dzień Kobiet ofertach przede wszystkim powinieneś poinformować na swojej stronie internetowej. Możesz do tego wykorzystać okienka pop-up, umieścić rabat w widocznym miejscu lub też zastosować baner od razu informujący o promocji. Na ten sposób komunikacji postawiła np. marka Lilou.
Zdj. 1. Kampanie na Dzień Kobiet przede wszystkim trzeba prowadzić na stronie e-sklepu, informując o ofercie specjalnej. Przykład Lilou. Źródło: ilou.pl
Zdj. 2. Na banery jasno informujące o promocjach z okazji dnia kobiet stawia też marka Hebe. Źródło: hebe.pl
Ciekawym pomysłem jest opracowanie poradnika prezentowego, który umieścisz na głównej stronie swojego sklepu. Na ten zabieg decyduje się wiele marek – głównie proponujących biżuterię, ale także kosmetyki. Jak dobrze przygotować taki prezentownik możesz podejrzeć na stronie Lilou, a także Douglas.
Zdj. 3. Oprócz banerów warto na stronie umieścić dedykowany prezentownik na Dzień Kobiet. Źródło: illou.pl
Zdj. 4. Przykład prezentownika marki Douglas. Źródło: douglas.pl
Reklamy na Dzień Kobiet w social mediach
Reklamy na Dzień Kobiet powinny pojawiać się nie tylko na stronie e-sklepu, ale także w social mediach. Obecność w nich jest kluczowa dla dotarcia z ofertą do dużej ilości odbiorców. Posty, rolki czy relacje możesz wykorzystać, aby poinformować o swojej ofercie na Dzień Kobiet, jak np. robi to @deseo_kwiaty.
Zdj. 5. Wiele kampanii informujących o specjalnych ofertach na Dzień Kobiet pojawia się w social mediach. Źródło: instagram.com
Zdj. 6. Social media pozwalają nawet małym marką dotrzeć z kampanią na Dzień Kobiet do znacznego grona odbiorców. Źródło: instagram.com
Social media to również dobre medium do informowania o obniżkach i promocjach. Wiele marek decyduje się też na współpracę z influencerami, którzy będą polecać prezenty na Dzień Kobiet.
Zdj. 7. Kampanie na Dzień Kobiet na social mediach mogą opierać się na współpracy z influencerami. Źródło: instagram.com
Inne popularne kampanie reklamowe na dzień kobiet w social mediach to konkursy czy rozdania. Są one sprawdzonym sposobem na zwiększenie aktywności obserwujących, a także pozyskanie tych nowych.
Zdj. 8. Rokrocznie w ramach kampanii z okazji Dnia Kobiet pojawiają się konkursy. Głównie stawia na nie branża fotograficzna i kosmetyczna. Źródło: instagram.com
Kampanie e-mail marketingowe na Dzień Kobiet
Kolejnym kanałem, w którym możesz prowadzić skuteczne kampanie na Dzień Kobiet, jest e-mail marketing. Standardem jest wysłanie wiadomości proponujących specjalne rabaty i oferty, a także prezentowe inspiracje.
Zdj. 9. Elementem skutecznych kampanii na Dzień Kobiet są newslettery. Przykład newslettera skierowane go kobiet z okazji 8 marca od marki Dee Zee. Źródło: newsletter DeeZee
Jeśli zdecydujesz się na taki mailling pamiętaj, aby podzielić swoich odbiorców na płeć. Inaczej komunikuj się z kobietami, inaczej z mężczyznami. Te pierwsze możesz namawiać do obdarowywania samych siebie i rozpieszczania się w dniu ich święta. Dla panów przygotuj newsletter będący poradnikiem, co podarować na Dzień Kobiet.
Innym pomysłem na mailling w dniu kobiet jest postawienie na kampanie wizerunkowe – tak jak to zrobił The Body Shop. W jego newsletterze z okazji 8 marca pojawiły się informacje o inicjatywach, jakie podejmuje marka, aby wspierać lepsze warunki pracy kobiet.
Jak zaplanować skuteczne kampanie na Dzień Kobiet?
Dziś większość kampanii – również tych z okazji Dnia Kobiet kierowanych jest do płci pięknej. Jak jednak tworzyć kreacje, które wzbudzą ich zaangażowanie i zaciekawienie?
Przede wszystkim warto, abyś postawił na femvertising, czyli wizerunek silnych i świadomych kobiet w reklamie. Mówiąc prościej, zabieg ten ma przedstawiać oraz umocnić wizerunek kobiety silnej, niezależnej oraz pewnej siebie.
W kampaniach na dzień kobiet warto też postawić na przekaz kreujący prawdziwe piękno, a nie telewizyjne kanony. Dużym zainteresowaniem cieszą się reklamy obalające utarte schematy i zachęcające do dostrzeżenia piękna w sobie. Przykładem takiej reklamy na dzień kobiet jest spot Real Beauty marki Dove. Pokazuje on, jak kobiety postrzegają same siebie i jak widzą je inni ludzie.
Tworząc reklamy kierowane do kobiet, pamiętaj też o ich zachowaniach konsumenckich. W przeciwieństwie do mężczyzn panie nie traktują zakupów zadaniowo i są bardziej skłonne do kupienia czegoś pod wpływem impulsu. Zastosowanie emocji w reklamach na Dzień Kobiet staje się must have w dobrze zaprojektowanych kampaniach. Jak jednak jewywołać? Np. opowiedz wzruszającą historię, pokaż sukces kobiet w Twojej firmie, zainspiruj, pokaż prawdziwe kobiety!
Zdj. 10. Femvertising w swojej kreacji na Dzień Kobiet postawił Starbucks. Źródło: instagram.com
Zmęczenie kreacją, czyli jak nie sabotować własnej reklamy?
Przykłady i analiza najlepszych reklam z okazji Dnia Kobiet
Reklamy z okazji 8 marca już dawno przestały być tylko tymi, które zachęcają do zakupu czy oferują promocje. Analiza najlepszych reklam z okazji Dnia Kobiet pokazuje, że klikane i zapamiętywane są przede wszystkim te, mówiące o problemach i wyzwaniach stojących obecnie przed płcią piękną. Na takie kreacje stawiają przede wszystkim duże marki i organizacje społeczne takie jak Amnesty International, Dove, Sally Hansen, OLX, Bolt, Zalando, Netflix i inni. Przyjrzyjmy się kilku kampaniom reklamowym stworzonym przez te brandy w ostatnich latach!
Tatuum i Kwiat Kobiecości – kiedy zdrowie jest najważniejsze
Jedną z najświeższych (bo ubiegłoroczną) ciekawą kampanią na Dzień Kobiet jest ta stworzona przez Tatuum i Kwiat Kobiecości. Jej celem było przypomnienie o tym, jak ważne jest pielęgnowanie siebie i regularne badania. Kampania zachęcała do zakupu ubrań z kolekcji KVIATUUM, która miała sfinansować bezpłatne badania cytologiczne w mobilnym gabinecie ginekologicznym.
Zdj. 11. Kampania na Dzień Kobiet Tatuum i Kwiat Kobiecości promująca zdrowie. Źródło: kwiatkobiecosci.pl
OLX o zarobkach
Jedną z ciekawszych reklam ostatnich lat jest kreacja reklamowa marki OLX. Porusza ona kwestię nierównych zarobków kobiet i mężczyzn. Trudny i dla wielu kontrowersyjny temat został w reklamie „podany” w sposób przystępny, ciekawy… można by powiedzieć z jajem.
Bolt – 19,9
Temat braku równowagi w wynagrodzeniach poruszał też Bolt w swojej kampanii z 2020 roku. Marka z okazji Dnia Kobiet przygotowała promocję w wysokości 19,9%, czyli w wysokości luki płacowej w Polsce. O swojej akcji informowała przede wszystkim w social mediach i swojej aplikacji.
Zdj. 12 .Kampania Bolt 19,9 marki Bolt. Źródło: instagram.com
Zalando i Robert Makłowicz
Reklamy na Dzień Kobiet to nie tylko te poruszające ważne i trudne tematy, ale i pełne humoru kreacje odwołujące się do trendów. Na taką postanowiła postawić marka Zalando, prosząc Roberta Makłowicza o złożenie życzeń z okazji święta kobiet. Marka doskonale wykorzystała renesans, jaki przeżywa Robert Makłowicz. Od kilku lat jest on bowiem ulubieńcem pokolenia Milenialsów oraz bohaterem licznych memów i żartów internetowych. Aby dopełnić przekazu, Zalando nie tylko postawiło na wizerunek Makłowicza, ale też na charakterystyczny motyw grafiki “Dobrego dzionka i smacznej kawusi”. To połączenie sprawiło, że kampania stała się dość dużym viralem.
Zdj. 13. Kampania na Dzień Kobiet Zalando i Robert Makłowicz. Źródło: materiały Zalando
Żabka i czekoladki Merci
Na zabawny przekaz w kampanii reklamowej z okazji Dnia Kobiet postawiła Żabka. W reklamie wykorzystała ona grę słów, wskazując, że w Żabce prezent można kupić nawet na ostatnią chwilę. Przykład tej kreacji pokazuje, że ciekawe kampanie na dzień Kobiet prowadzić może każda marka- niezależnie od branży działania.
Zdj. 14. Kampania reklamowa w social mediach sklepu Żabka na Dzień Kobiet. Źródło: facebook.com
Pepsi „Yes She Can!”
Grę słów ciekawie w swojej kampanii zastosowało też Pepsi. Hasło „Yes She Can!” miało zwrócić uwagę na konieczność równouprawnienia, a także wywołać uśmiech na twarzach kobiet w ten wyjątkowy dzień.
Zdj. 15. Pomysły na kreacje reklamowe na Dzień Kobiet to m.in. wykorzystanie gry słów czy nowa interpretacja popularnych haseł. Źródło: materiały promocyjne Pepsi
KFC i kurczakowe bukiety
Na humor od lat stawiają również popularne fast foody. KFC przekonuje, że jedyny bukiet, jaki chce otrzymać każda kobieta to ten… z kurczaków.
Zdj. 16. W kampaniach na Dzień Kobiet nie brakuje też humoru. Ten zastosował m.in. fast food KFC. Źródło: facebook.com
McDonald’s przekonuje natomiast, że zamiast kwiatów warto wręczyć frytki. Warto tu jednak zaznaczyć, że amerykański fast food ma na swoim koncie również ambitniejsze reklamy na dzień kobiet. W Lynwood (Kalifornia) restauracje McDonald’s odwróciły swoje kultowe łuki. Odwrócone M stało się więc W i miało uczcić niezwykłe osiągnięcia kobiet na całym świecie.
Levi’s – Dziewczyny mają moc
Na zastosowanie emocji w reklamach na Dzień Kobiet zdecydowała się natomiast marka Levi’s. Z okazji 8 marca stworzyła inspirującą reklamę pod tytułem: Dziewczyny mają moc. W kampanii marka postawiła na promowanie równości i budowanie wiary w siebie oraz zachęcała do realizacji swoich marzeń przez cały rok i nie zależnie od okoliczności.
Reklamy na Dzień Kobiet organizacji pozarządowych i instytucji publicznych
Analiza najlepszych reklam z okazji Dnia Kobiet nie będzie pełna, jeśli nie wspomnimy o kampaniach prowadzonych przez organizacje pozarządowe i instytucje publiczne. Choć ich celem nie jest sprzedaż, a głównie edukacja, to doskonale pokazują one współczesne trendy w marketingu.
Jednym z naszych ulubionych przykładów jest kampania Amerykańskich Sił Powietrznych. Z okazji 8 marca opublikowały one kampanię rekrutacyjną skierowaną do kobiet.
Pozostając w klimatach militarnych, warto też obejrzeć reklamę NATO. 8 marca organizacja przekonuje, jak wyjątkową rolę odgrywają kobiety w promowaniu pokoju i bezpieczeństwa na świecie.
A jak to wygląda na naszym podwórku? Interesującą kampanię z okazji Dnia Kobiet prowadził Krakowski Alarm Smogowy. Akcja miała na celu zwiększenie świadomości w zakresie zapasów uchwały antysmogowej. Rozpoczęła się 1 marca, a jej kulminacyjnym momentem był dzień kobiet.
Zdj. 17. Kampanie na Dzień Kobiet prowadzą instytucje pozarządowe i organizacje społeczne. Przykład Krakowski Alarm Smogowy. Źródło: facebook.com
Oryginalne życzenia na Dzień Kobiet złożyło natomiast Ministerstwo Rozwoju Technologii. Z okazji święta kobiet przygotowało ono film, w którym mówi o wyjątkowych cechach polskich przedsiębiorczyń. Podkreśla też, że kobiety są nie tylko wykształcone, ale i kreatywne, zmotywowane i silne. W firmie Ministerstwo życzy paniom, aby nigdy nie musiały mierzyć się ze stereotypami oraz szklanymi sufitami.
Podsumowanie
Tegoroczne święto kobiet dopiero przed nami. Koniec lutego to jednak ostatni dzwonek, aby przygotować angażujące i ciekawe kreacje. Inspiracje na nie możesz znaleźć w podanych przez nas przykładach, a także lub też stworzyć własne kreacje. Przygotowując je, pamiętaj o specyfice tego święta. W swoich przekazach stawiaj na femvertising, siostrzeństwo, a także emocje. Nie bój się też mówić o trudnych tematach i wyzwaniach, przed którymi stają współczesne kobiety. Jeśli wolisz luźniejsze formy przekazu, dobrym pomysłem będzie bawienie się słowem, formą i przekazem. Pamiętaj przy tym, że skuteczne kampanie na Dzień Kobiet to nie tylko atrakcyjna forma, ale dobrze określona grupa docelowa, cel, budżet oraz czas trwania.
Źródła:
[1] gfk.com/pl/prasa/dzien-kobiet-2023
[2] nowiny24.pl/top-10-oto-co-kobiety-najbardziej-lubia-dostawac-w-prezencie-na-dzien-kobiet/ar/c6-17349891
[3] kobieta.dziennik.pl/twoje-emocje/artykuly/592737,prezent-na-dzien-kobiet.html
[4] eska.pl/news/jaki-prezent-na-dzien-kobiet-2023-co-mozna-kupic-zonie-kolezance-i-babci-aa-1wWt-oDMA-TLvG.html
Dlaczego warto reklamować się na Dzień Kobiet?
Reklamowanie się na Dzień Kobiet jest korzystne, ponieważ jest to popularne święto, które celebruje blisko połowa polskich konsumentów. Kreacje reklamowe z tej okazji mogą zwiększyć sprzedaż, przyciągnąć uwagę klientów i zbudować pozytywny wizerunek marki. Dzień Kobiet jest popularniejszy niż Walentynki, co stanowi dodatkowy atut.
Jakie prezenty są najczęściej kupowane na Dzień Kobiet?
Najczęściej kupowane prezenty na Dzień Kobiet to kwiaty, książki, perfumy, biżuteria, zabiegi kosmetyczne oraz przeżycia, takie jak lekcje tańca czy dzień w SPA. Polacy coraz częściej wybierają prezenty o charakterze przeżyć, a także tradycyjne upominki, co sprawia, że marki oferujące takie produkty mogą skorzystać z tego święta.
Jakie są skuteczne strategie reklamowe na Dzień Kobiet?
Skuteczne strategie reklamowe na Dzień Kobiet obejmują przygotowanie ofert i promocji wcześniej, prowadzenie kampanii w mediach społecznościowych, wykorzystanie mikrotargetowania, tworzenie poradników prezentowych oraz współpracę z influencerami. Ważne jest również dostosowanie kreacji do grupy docelowej i wykorzystanie emocji w reklamach, aby zwiększyć zaangażowanie i zainteresowanie klientów.
